2025年中職（廣告設(shè)計與制作）廣告設(shè)計基礎(chǔ)試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本大題共20小題，每小題2分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.廣告設(shè)計中，最能直接吸引受眾注意力的元素是（）A.色彩B.文字C.圖形D.排版2.以下哪種色彩模式常用于印刷（）A.RGBB.CMYKC.HSBD.Lab3.在廣告設(shè)計中，黃金分割比例約為（）A.1:1.414B.1:1.618C.1:2D.1:34.廣告設(shè)計中，體現(xiàn)產(chǎn)品特點和優(yōu)勢的文案屬于（）A.標(biāo)題文案B.正文文案C.廣告語文案D.附文文案5.以下哪種字體風(fēng)格常用于表現(xiàn)科技感（）A.宋體B.黑體C.手寫體D.毛筆體6.廣告設(shè)計中，能增強畫面空間感的構(gòu)圖方式是（）A.對稱構(gòu)圖B.平衡構(gòu)圖C.疏密構(gòu)圖D.分割構(gòu)圖7.品牌形象的核心是（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌定位D.品牌文化8.廣告設(shè)計中，傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)基本信息的部分是（）A.主視覺B.副標(biāo)題C.商標(biāo)D.產(chǎn)品圖片9.哪種色彩搭配能給人強烈、鮮明的視覺感受（）A.鄰近色搭配B.同類色搭配C.對比色搭配D.無彩色搭配10.廣告設(shè)計中，用于引導(dǎo)受眾視線的線條被稱為（）A.輪廓線B.輔助線C.流線D.裝飾線11.以簡潔、抽象的圖形傳達(dá)品牌理念的標(biāo)志類型是（）A.具象型標(biāo)志B.抽象型標(biāo)志C.文字型標(biāo)志D.組合型標(biāo)志12.廣告設(shè)計中，決定畫面整體色調(diào)傾向的是（）A.主色調(diào)B.輔助色調(diào)C.背景色調(diào)D.前景色調(diào)13.能快速傳達(dá)廣告核心信息，吸引讀者進一步閱讀的文案部分是（）A.標(biāo)題B.正文C.廣告語D.結(jié)尾14.在廣告排版中，將重要信息放在頁面中心位置的原則是（）A.對齊原則B.對比原則C.親密性原則D.重復(fù)原則15.廣告設(shè)計中，表現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)和質(zhì)感的圖片處理方式是（）A.裁剪B.調(diào)色C.銳化D.變形16.以下哪種圖形元素常用于表現(xiàn)活力與動感（）A.圓形B.方形C.三角形D.曲線17.廣告設(shè)計中，為增強品牌記憶度而重復(fù)出現(xiàn)的元素是（）A.主標(biāo)題B.品牌標(biāo)志C.產(chǎn)品圖片D.正文18.哪種排版方式能使頁面信息層次分明（）A.左對齊排版B.居中對齊排版C..分欄排版D.自由排版19.廣告設(shè)計中，用于突出產(chǎn)品或服務(wù)獨特賣點的文字是（）A.標(biāo)題B.賣點文案C.廣告語D.說明文案20.能營造出神秘、深邃氛圍的色彩是（）A.紅色B.藍(lán)色C.黑色D.白色第II卷（非選擇題，共60分）（一）填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分，請在橫線上填寫正確答案。1.廣告設(shè)計的三要素是______、______、______。2.廣告設(shè)計中，常見的圖形表現(xiàn)形式有______、______、______。3.色彩的三原色是______、______、______。4.廣告文案的結(jié)構(gòu)一般包括______、______、______、______。5.廣告設(shè)計中，常用的排版方式有______、______、______。（二）簡答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分，請簡要回答問題。1.簡述廣告設(shè)計中品牌定位策略的重要性。2.說明如何運用色彩搭配來增強廣告的視覺吸引力。3.舉例說明廣告設(shè)計中如何通過構(gòu)圖來突出主體。4.簡述廣告文案撰寫應(yīng)遵循的原則。（三）分析題（共15分）答題要求：請閱讀以下廣告案例，然后回答問題。某運動品牌廣告，畫面主體是一位身著該品牌運動裝備的運動員在賽道上沖刺，背景是歡呼的觀眾和鮮艷的彩旗。廣告語是“挑戰(zhàn)自我，超越極限”。色彩以鮮艷的紅色為主色調(diào)，搭配少量白色和黑色。排版上，運動員位于畫面中心偏下位置，廣告語在畫面上方。1.分析該廣告的品牌定位。（5分）2.從色彩運用角度分析其效果。（5分）3.說明該廣告構(gòu)圖是如何突出主體的。（5分）（四）設(shè)計題（共15分）答題要求：請根據(jù)以下主題設(shè)計一個簡單的廣告。主題：環(huán)保公益廣告要求：1.確定一個能體現(xiàn)環(huán)保主題的核心圖形元素。（3分）2.選擇合適的色彩搭配，說明理由。（4分）3.撰寫一段簡潔明了的廣告語。（4分）4.設(shè)計一種排版方式，使廣告信息清晰易讀。（4分）（五）論述題（共20分）答題要求：本大題共1小題，請結(jié)合廣告設(shè)計基礎(chǔ)理論，論述如何打造一個成功且具有影響力的廣告。答案：第I卷1.C2.B3.B4.B5.B6.C7.B8.C9.C10.B11.B12.A13.A14.B15.C16.D17.B18.C19.B20.C第II卷（一）填空題1.文字、圖形、色彩2.具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形3.紅、黃、藍(lán)4.標(biāo)題、正文、廣告語、附文5.對齊排版、分欄排版、自由排版（二）簡答題1.品牌定位策略能明確品牌在市場中的獨特位置，使廣告設(shè)計更具針對性，吸引目標(biāo)受眾，樹立差異化品牌形象，增強品牌競爭力。2.可通過選擇鮮明對比色吸引注意力，運用鄰近色營造和諧氛圍，采用暖色調(diào)傳遞活力熱情，冷色調(diào)表現(xiàn)冷靜專業(yè)等方式增強視覺吸引力。3.比如將主體置于畫面中心，或利用大小對比、疏密對比等突出主體，如主體大周圍元素小，主體密集周圍元素稀疏。4.應(yīng)遵循準(zhǔn)確傳達(dá)信息、簡潔明了、有吸引力、符合品牌風(fēng)格、適應(yīng)目標(biāo)受眾等原則。（三）分析題1.品牌定位為運動、挑戰(zhàn)、超越，面向追求運動精神和突破自我的消費者。2.紅色主色調(diào)傳遞活力激情，與運動品牌契合，少量黑白輔助增強對比突出主體。3.運動員位于中心偏下吸引目光，上方廣告語點明主題，背景烘托氛圍，整體突出主體。（四）設(shè)計題1.核心圖形元素可選擇綠葉環(huán)繞地球。2.色彩搭配用綠色為主色調(diào)體現(xiàn)環(huán)保生機，藍(lán)色為輔色調(diào)代表天空海洋，寓意廣闊環(huán)保范圍。3.廣告語：“守護地球，從點滴環(huán)保做起”。4.排版上綠葉地球在上方，廣告語在下，下方再配一些簡單環(huán)保行動圖片說明。（五）論述題打造成功且有影響力的廣