PAGE對國內(nèi)電視劇微博營銷策略策略的探討【摘要】近幾年，隨著新媒體的快速發(fā)展，微博信息傳播方式產(chǎn)生了巨大的變化。視頻作為信息傳播的媒介越來越廣泛應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視頻的互動性和立體繡的傳播方式和對信息的產(chǎn)生了變革性的發(fā)展。新媒體的發(fā)展對于傳統(tǒng)影視作品的導(dǎo)演來說帶來了巨大的挑戰(zhàn)。積極吸取和努力改善自身的不足和推廣設(shè)計，才有機(jī)會再未來的影視發(fā)展中占有優(yōu)勢。關(guān)鍵詞：微博電視劇營銷策略收視率《甄嬛傳》目錄緒論…………………1一、研究背景………………**（一）選題的依據(jù)和目的……………**（二）電視劇節(jié)目的研究狀況……………（三）時代的改變…………………二、研究內(nèi)容…………………**（一）國內(nèi)電視劇發(fā)展過程…………（二）微博對電視劇的沖擊…………………1．影響電視劇收視率的因素…………**2．微博的傳播優(yōu)勢…………**結(jié)論人們對精神消費(fèi)的需求促使影視行業(yè)快速發(fā)展，如何提高收視率，提升觀眾關(guān)注度是電視劇制作方和運(yùn)營方需要認(rèn)真對待的重大問題，但同時也要深刻認(rèn)識到，從觀眾層面而言，豐富的內(nèi)涵、精良的制作，才是一部電視劇贏得人氣的最重要保障。參考文獻(xiàn)梁紫薇，電視劇收視率在大數(shù)據(jù)環(huán)境下的研究[J]傳播力研究,2018.2（11）：注：1．一般列兩級標(biāo)題。單倍行距。亦可采取三級標(biāo)題形式。2．目錄正文用小四號宋體。PAGE1緒論目前，盡管新興媒體的發(fā)展已經(jīng)取得了很好的成績，但是對于電視劇媒體來說在未來的十幾年或者幾十年內(nèi)電視作為一種傳統(tǒng)的傳播媒體，有著自身加強(qiáng)的運(yùn)營模式、行業(yè)職能和行業(yè)規(guī)范。尤其是在品牌號召力、編輯能力、信息內(nèi)容等方面有著諸多的優(yōu)勢。尤其是廣告推廣方面。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體、微博的發(fā)展，對于傳統(tǒng)的傳播是極大的一個挑戰(zhàn)。本文將一電視劇《甄嬛傳》為例，探討電視劇在微博、新媒體的時代下，如何進(jìn)行改革、營銷模式創(chuàng)新、跨越發(fā)展障礙。 一、研究背景（一）選題的依據(jù)和目的隨著科技的進(jìn)步，微博、新媒體的發(fā)展變得越來越快，傳播媒介的多樣化性發(fā)展預(yù)示著新媒體時代來了。電視作為信息傳播傳媒它的發(fā)展在一定程度上決定著未來信息的傳播過程中電視媒體競爭和優(yōu)勢。本文通過對新媒體的時代電視節(jié)目的搜索和整理，對電以及發(fā)展中的視激烈競爭中的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展方向、發(fā)展策略以及發(fā)展中的不足等方面做了相關(guān)研究。促進(jìn)電視劇的節(jié)目和完善、創(chuàng)新，以及在營銷策略是的改進(jìn)。鞏固電視劇在新媒體時代的核心地位。促進(jìn)我國信息傳媒媒介的整體進(jìn)步和健康發(fā)展。（二）電視劇節(jié)目的研究狀況電視劇的生產(chǎn)數(shù)量、投資成本、銷售價格全面上揚(yáng)。1萬5千部電視劇的產(chǎn)量可以見在數(shù)量上是供過于求，從電視劇在不同頻道反復(fù)重播的現(xiàn)象可以看出優(yōu)質(zhì)電視劇的數(shù)量不夠。電視劇的生產(chǎn)成本明顯提升，電視劇生產(chǎn)進(jìn)入億元投資的大片時代?！度龂?、《西游記》、《紅樓夢》、《甄嬛傳》分別達(dá)到1.5億、1.3億、1.18億、1.5億成為大陸電視史上過億的電視劇。獲得一定的電視劇內(nèi)容控制權(quán)。電視劇銷售渠道增加，微博、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體播出渠道成為電視劇銷售收入的第二大來源。時代的改變在題材方面，現(xiàn)實(shí)生活，歷史古裝劇特別是感情成為現(xiàn)實(shí)題材的關(guān)注焦點(diǎn)，成為觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)。而戰(zhàn)爭、諜戰(zhàn)、傳奇類型的革命歷史題材有一小部分市場。電視劇的播發(fā)方式更加靈活多樣。微博、抖音、快手成為現(xiàn)在年輕人喜歡看電視劇的方式更多一些?！墩鐙謧鳌返姆磸?fù)播放讓70后、80后、90后百看不厭。人物的千姿百態(tài)，人與人之間的相互猜疑與不信任，讓大眾觀看到了歷史人物的變化。從中也學(xué)習(xí)到了很多正面的做人的道理。人心善良總是會有好的結(jié)果，想想現(xiàn)在社會的人不人之間的勾心斗角，互相抵制與傷害最后還是不會有好的結(jié)果。大眾通過電視劇反應(yīng)出來的社會現(xiàn)象也是有心而發(fā)。二、研究內(nèi)容（一）國內(nèi)電視劇發(fā)展過程1、第一階段：60、70年代，破冰1958年5月，北京電視臺的開播標(biāo)志著中國電視事業(yè)開始了。北京電視臺播放的家庭倫理劇《一口菜餅子》，該劇成為中國第一步電視劇。電視劇全長20分鐘，這樣成為中國電視劇發(fā)展初步探索階段的重要精神支柱。值得一提的是，1978年5月，由許歡子、蔡曉晴導(dǎo)演的《三親家》播出，這是新時代錄制的第一部彩色電視劇，一直是單本劇，成為中國電視劇發(fā)展的標(biāo)志性作品。第二階段：80年代，這是一個難以逾越的經(jīng)典年代說起80年代末期，經(jīng)典是一個推著一個出來的，而且這些經(jīng)典作品伴隨著很多膾炙人口的主題曲。造就中國電視劇史“難以逾越的經(jīng)典”。第三個階段：90年代——2000年，跨入黃金時代電視劇內(nèi)容逐步多樣化，武俠劇、古裝劇、青春偶像劇、都是家庭劇陸續(xù)出現(xiàn)。電視劇的題材非常的豐富，反應(yīng)老百姓人民群眾身邊的事情。有不少劇目所反應(yīng)的社會問題，甚至直接影響社會生活。第四階段：21世紀(jì)初，國劇拿下多個世界第一這一時期，電視劇創(chuàng)作藝術(shù)日趨成熟，大眾文化的趣味性和藝術(shù)的專業(yè)性開始相容，造就了中國電視劇多元創(chuàng)造的新格局。在改革開放不到40年的時候，我們已經(jīng)在制作量、播出量、收視人群等幾個指標(biāo)都處于世界領(lǐng)地位。所以說我們是名副其實(shí)的電視劇大國。第五階段：網(wǎng)絡(luò)時代，自制劇元年到超級劇集元年至今，電視劇工作者也還在不斷地創(chuàng)新。IP大戰(zhàn)，內(nèi)容的話題度和受眾度唄提到空前的高度。年度十大受歡迎網(wǎng)劇幾乎都是根據(jù)網(wǎng)文小說改編而來。例如《甄嬛傳》、《瑯琊榜》、《花千骨》等，為電視劇的題材和表達(dá)方式都增加了多樣化。事實(shí)上，網(wǎng)劇的受眾在這一年被培養(yǎng)起來。（二）微博對電視劇的沖擊1、影響電視劇收視率的因素電視劇本身的事了很大程度上決定了人們是否會選擇觀看。隨著影視產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，新的電視節(jié)目層出不窮，可供人們選擇的觀看的內(nèi)容越來越豐富。在一定程度上也能提高收視率。電視劇的安排播放時間對電視劇的收視率影響很大，如果播放時間恰當(dāng)，即使是并不很出彩的電視劇也會有很不錯的收視率。電視劇的重播次數(shù)多也會增加收視率。微博的傳播優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體相比，微博開放程度較高。信息傳遞速度極快，傳播方式更加多樣化，有文字、圖片、聲音、視頻等。微博利用組織專題活動，進(jìn)行投票和熱門話題討論等方式促進(jìn)用戶參與交流。通過微博“粉絲”功能可以極快將信息層層擴(kuò)散開來，同時，微博還與第三方網(wǎng)站聯(lián)手打造全面信息傳播平臺，人們可以將微博上的信息同步轉(zhuǎn)發(fā)到博客或者其他社交媒體上，增加了信息傳播的廣度和深度。結(jié)論人們對精神消費(fèi)的需求促使影視行業(yè)快速發(fā)展，如何提高收視率，提升觀眾關(guān)注度是電視劇制作方和運(yùn)營方需要認(rèn)真對待的重大問題，但同時也要深刻認(rèn)識到，從觀眾層面而言，豐富的內(nèi)涵、精良的制作，才是一部電視劇贏得人氣的最重要保障。參考文獻(xiàn)1.