1T/GXDSL241—2025廣告設(shè)計(jì)效果評估指標(biāo)體系管理規(guī)范一、引言在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)作為品牌傳播的核心載體，其效果評估的科學(xué)性和系統(tǒng)性直接影響營銷決策的準(zhǔn)確性與資源投放的效率。當(dāng)前我國廣告設(shè)計(jì)效果評估領(lǐng)域存在評估維度單一、指標(biāo)體系不完整、測量方法不科學(xué)、數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等突出問題，導(dǎo)致廣告設(shè)計(jì)優(yōu)化缺乏可靠依據(jù)，營銷投入回報(bào)難以精確衡量。為構(gòu)建科學(xué)、系統(tǒng)、可操作的廣告設(shè)計(jì)效果評估體系，提升廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的專業(yè)水準(zhǔn)和服務(wù)質(zhì)量，廣西產(chǎn)學(xué)研科學(xué)研究院聯(lián)合廣告設(shè)計(jì)、市場營銷、數(shù)據(jù)科學(xué)、消費(fèi)者行為研究等領(lǐng)域的專家學(xué)者及行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，依據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，借鑒國際先進(jìn)的評估理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，制定本《廣告設(shè)計(jì)效果評估指標(biāo)體系管理規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。本標(biāo)準(zhǔn)的制定旨在為廣告設(shè)計(jì)效果評估提供一套涵蓋評估原則、指標(biāo)體系構(gòu)建、數(shù)據(jù)采集分析、評估實(shí)施流程和質(zhì)量管理全過程的標(biāo)準(zhǔn)化框架，推動(dòng)廣告設(shè)計(jì)效果評估向科學(xué)化、系統(tǒng)化、規(guī)范化方向發(fā)展。二、范圍本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了廣告設(shè)計(jì)效果評估指標(biāo)體系構(gòu)建的基本原則、核心維度、指標(biāo)定義、測量方法、數(shù)據(jù)采集標(biāo)準(zhǔn)、評估實(shí)施流程和質(zhì)量管理要求。本標(biāo)準(zhǔn)適用于各類廣告設(shè)計(jì)作品的效果評估活動(dòng)，包括但不限于平面廣告、視頻廣告、數(shù)字媒體廣告、戶外廣告等多種形式的廣告設(shè)計(jì)作品。廣告主、廣告設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、媒體平臺(tái)、第三方評估機(jī)構(gòu)等相關(guān)方在開展廣告設(shè)計(jì)效果評估時(shí)均可參照使用。本標(biāo)準(zhǔn)不替代特定行業(yè)或特殊形式廣告的專項(xiàng)評估要求，鼓勵(lì)相關(guān)方在遵循本標(biāo)準(zhǔn)通用框架的基礎(chǔ)上，結(jié)合具體評估需求進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整。三、規(guī)范性引用文件下列文件對于本標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，僅注日期的版本適用于本標(biāo)準(zhǔn)。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本標(biāo)準(zhǔn)。GB/T19000-2016質(zhì)量管理體系基礎(chǔ)和術(shù)語GB/T29185-2023品牌價(jià)值術(shù)語GB/T30356-2023廣告效果測量指南GB/T32670-2016品牌價(jià)值評價(jià)消費(fèi)品GB/T35416-2017品牌價(jià)值評價(jià)制造業(yè)CY/T240-2021數(shù)字出版內(nèi)容語義標(biāo)注規(guī)范GA/T1000-2022公共安全視頻圖像信息應(yīng)用技術(shù)要求《中華人民共和國廣告法》（2021年修正）《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》（2017年施行）《中華人民共和國個(gè)人信息保護(hù)法》（2021年施行）ISO20252:2019Market,opinionandsocialresearch—VocabularyandservicerequirementsT/GXDSL241—2025ISO26362:2009Accesspanelsinmarket,opinionandsocialresearch四、術(shù)語和定義下列術(shù)語和定義適用于本標(biāo)準(zhǔn)。（一）廣告設(shè)計(jì)效果評估通過系統(tǒng)性的數(shù)據(jù)收集和分析方法，對廣告設(shè)計(jì)作品在傳播過程中產(chǎn)生的認(rèn)知、態(tài)度和行為等方面影響進(jìn)行測量和評價(jià)的過程。（二）評估指標(biāo)體系由相互關(guān)聯(lián)、相互制約的多個(gè)評估指標(biāo)按照特定邏輯關(guān)系構(gòu)成的有機(jī)整體，用于全面、系統(tǒng)地評估廣告設(shè)計(jì)效果。（三）核心評估維度構(gòu)成廣告設(shè)計(jì)效果評估的基礎(chǔ)性視角和方向，包括認(rèn)知維度、情感維度、行為維度和投資回報(bào)維度（四）基礎(chǔ)指標(biāo)反映廣告設(shè)計(jì)效果某一具體方面的基本測量項(xiàng)，具有明確的操作定義和測量方法。（五）綜合指標(biāo)由多個(gè)基礎(chǔ)指標(biāo)通過特定算法組合而成的復(fù)合型測量項(xiàng)，用于反映廣告設(shè)計(jì)效果的綜合性水平。（六）基準(zhǔn)值用于對比和評價(jià)具體廣告設(shè)計(jì)效果表現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)值或參考值，可基于歷史數(shù)據(jù)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或理論預(yù)期確定。（七）效度評估指標(biāo)能夠準(zhǔn)確反映其所要測量的廣告設(shè)計(jì)效果特質(zhì)的程度。（八）信度在相同條件下重復(fù)測量時(shí)，評估指標(biāo)產(chǎn)生一致性結(jié)果的程度。五、評估基本原則T/GXDSL241—20253廣告設(shè)計(jì)效果評估應(yīng)遵循科學(xué)性、系統(tǒng)性、實(shí)用性和倫理性四項(xiàng)基本原則?？茖W(xué)性原則要求評估工作必須建立在科學(xué)的理論基礎(chǔ)上，采用經(jīng)過驗(yàn)證的測量方法和統(tǒng)計(jì)分析技術(shù)。評估指標(biāo)的選擇和權(quán)重的確定應(yīng)有理論依據(jù)或?qū)嵶C支持，數(shù)據(jù)采集過程應(yīng)確保準(zhǔn)確性和可靠性，分析結(jié)論應(yīng)基于客觀證據(jù)而非主觀臆斷。評估設(shè)計(jì)的每個(gè)環(huán)節(jié)，從指標(biāo)構(gòu)建到數(shù)據(jù)解讀，都應(yīng)體現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度和專業(yè)的分析方法。系統(tǒng)性原則強(qiáng)調(diào)廣告設(shè)計(jì)效果評估是一個(gè)多維度、多層次的系統(tǒng)工程。評估指標(biāo)體系應(yīng)全面覆蓋廣告設(shè)計(jì)效果的不同方面和影響層次，既要關(guān)注短期直接的傳播效果，也要考察長期累積的品牌影響；既要衡量消費(fèi)者端的認(rèn)知和行為變化，也要評估商業(yè)端的投入產(chǎn)出效益。各評估指標(biāo)之間應(yīng)建立清晰的邏輯關(guān)系和層次結(jié)構(gòu)，形成有機(jī)的評估網(wǎng)絡(luò)，避免評估的片面化和碎片化。實(shí)用性原則要求評估工作服務(wù)于實(shí)際的營銷決策和設(shè)計(jì)優(yōu)化。評估指標(biāo)體系應(yīng)具有可操作性，指標(biāo)定義清晰明確，數(shù)據(jù)來源可獲得，測量方法可執(zhí)行。評估結(jié)果應(yīng)能夠?yàn)閺V告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方向、表現(xiàn)形式、媒介選擇、投放策略等提供具體的改進(jìn)建議。評估報(bào)告應(yīng)清晰易懂，結(jié)論明確，建議可行，便于相關(guān)方理解和應(yīng)用。倫理性原則是評估工作的底線要求。評估過程中必須嚴(yán)格遵守《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國個(gè)人信息保護(hù)法》等法律法規(guī)，尊重和保護(hù)受訪者的知情權(quán)、隱私權(quán)和自主權(quán)。數(shù)據(jù)收集應(yīng)獲得必要的授權(quán)和同意，數(shù)據(jù)處理應(yīng)進(jìn)行匿名化脫敏，數(shù)據(jù)使用應(yīng)符合約定目的和范圍。評估方法的選擇和實(shí)施應(yīng)避免對受訪者造成不當(dāng)?shù)男睦韷毫驅(qū)嶋H損害，維護(hù)評估工作的社會(huì)公信力。六、評估指標(biāo)體系構(gòu)建廣告設(shè)計(jì)效果評估指標(biāo)體系的構(gòu)建應(yīng)基于全面的理論框架和實(shí)際需求分析。核心評估維度包括四個(gè)層面：認(rèn)知維度衡量廣告設(shè)計(jì)在信息傳達(dá)和品牌識別方面的效果，情感維度評估廣告設(shè)計(jì)在激發(fā)情感共鳴和態(tài)度形成方面的作用，行為維度考察廣告設(shè)計(jì)在驅(qū)動(dòng)實(shí)際行動(dòng)方面的成效，投資回報(bào)維度分析廣告設(shè)計(jì)在經(jīng)濟(jì)效益方面的貢獻(xiàn)。每個(gè)核心維度下應(yīng)設(shè)置相應(yīng)的基礎(chǔ)指標(biāo)和綜合指標(biāo)。認(rèn)知維度應(yīng)包括注意力獲取、信息理解和品牌識別三個(gè)二級維度?；A(chǔ)指標(biāo)可設(shè)定為首次注視時(shí)間（閾值設(shè)定為≥0.5秒）、總注視時(shí)長占比（建議基準(zhǔn)值≥30%）、信息要點(diǎn)回憶準(zhǔn)確率（基準(zhǔn)值≥60%）、品牌元素識別度（基準(zhǔn)值≥80%）等。注意力獲取可通過眼動(dòng)追蹤技術(shù)測量，樣本量建議不少于50人；信息理解和品牌識別可通過問卷調(diào)查測量，樣本量建議不少于300人。情感維度應(yīng)涵蓋情緒喚起、態(tài)度改變和品牌情感三個(gè)二級維度。基礎(chǔ)指標(biāo)可包括情緒反應(yīng)強(qiáng)度（使用7點(diǎn)量表測量，基準(zhǔn)值≥4.5）、廣告喜好度（7點(diǎn)量表，基準(zhǔn)值≥5.0）、品牌好感度變化（變化值基準(zhǔn)≥0.5）、情感共鳴指數(shù)（綜合指標(biāo)，基準(zhǔn)值≥65）等。情緒測量可使用面部表情分析技術(shù)，樣本量建議不少于100人；態(tài)度測量可通過前后測對比實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，每組樣本量不少于150人。行為維度應(yīng)包含互動(dòng)參與、轉(zhuǎn)化行動(dòng)和分享推薦三個(gè)二級維度。基礎(chǔ)指標(biāo)可設(shè)定為點(diǎn)擊率（CTR，行業(yè)基準(zhǔn)值根據(jù)媒介類型浮動(dòng)，展示廣告建議≥0.3%）、轉(zhuǎn)化率（CVR，基準(zhǔn)值根據(jù)行業(yè)設(shè)定，電商廣告建議≥2.0%）、互動(dòng)時(shí)長（視頻廣告建議≥視頻長度的50%）、分享率（社交媒體廣告建議≥1.5%）等。行為數(shù)據(jù)主要通過數(shù)字平臺(tái)監(jiān)測獲取，監(jiān)測周期應(yīng)覆蓋廣告投放全程及后續(xù)7-30天。投資回報(bào)維度應(yīng)覆蓋成本效益、品牌價(jià)值和長期影響三個(gè)二級維度?；A(chǔ)指標(biāo)包括千人成本（CPM，需與行業(yè)均值對比）、投資回報(bào)率（ROI，基準(zhǔn)值≥1.2）、品牌資產(chǎn)變化值（使用標(biāo)準(zhǔn)化品牌資產(chǎn)評估工具）、客戶終身價(jià)值貢獻(xiàn)（LTV增量）等。數(shù)據(jù)來源需要整合財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)和品牌追蹤研究，分析周期建議不少于6個(gè)月。指標(biāo)權(quán)重的確定應(yīng)采用科學(xué)方法，如層次分析法（AHP）結(jié)合專家咨詢。權(quán)重分配應(yīng)體現(xiàn)不同評估目標(biāo)的重要性差異，品牌建設(shè)導(dǎo)向的評估可賦予情感維度更高權(quán)重（如35%），銷售轉(zhuǎn)化導(dǎo)向的評估可強(qiáng)調(diào)行為維度（如40%）。權(quán)重體系應(yīng)定期復(fù)核和調(diào)整，建議每年進(jìn)行一次系統(tǒng)性評審。T/GXDSL241—20254七、數(shù)據(jù)采集與分析方法數(shù)據(jù)采集應(yīng)建立標(biāo)準(zhǔn)化操作流程。定量數(shù)據(jù)采集需明確抽樣方法和樣本量要求，消費(fèi)者調(diào)查建議采用分層隨機(jī)抽樣，每城市樣本量不少于200人，全國性評估總樣本量不少于1000人。眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)應(yīng)控制環(huán)境變量，實(shí)驗(yàn)室溫度保持在22℃±2℃,光照強(qiáng)度控制在300-500勒克斯。腦電（EEG）測量需遵循嚴(yán)格的實(shí)驗(yàn)倫理審查程序，電極阻抗控制在5kΩ以下，采樣率不低于500Hz。定性數(shù)據(jù)采集應(yīng)規(guī)范執(zhí)行流程，深度訪談每組持續(xù)時(shí)間建議45-90分鐘，焦點(diǎn)小組討論每組6-8人，持續(xù)時(shí)間90-120分鐘。所有訪談和討論應(yīng)全程錄音錄像，轉(zhuǎn)錄文本需進(jìn)行雙人核對，誤差率控制在1%以下。觀察法記錄應(yīng)采用結(jié)構(gòu)化記錄表，觀察者需經(jīng)過統(tǒng)一培訓(xùn)，信度系數(shù)應(yīng)達(dá)到0.8以上。數(shù)據(jù)分析應(yīng)運(yùn)用多種統(tǒng)計(jì)方法，基礎(chǔ)描述性分析包括均值、標(biāo)準(zhǔn)差、頻次分布等。推斷性分析根據(jù)數(shù)據(jù)類型選擇適當(dāng)方法，相關(guān)性分析使用Pearson或Spearman相關(guān)系數(shù)，顯著性水平設(shè)定為p<0.05?；貧w分析需檢驗(yàn)多重共線性，VIF值應(yīng)小于5。因子分析適用于指標(biāo)降維，KMO值應(yīng)大于0.7，累計(jì)方差數(shù)據(jù)質(zhì)量管控需建立全流程監(jiān)控機(jī)制，數(shù)據(jù)收集階段設(shè)置邏輯校驗(yàn)規(guī)則，缺失值處理采用多重插補(bǔ)法。異常值檢測使用箱線圖法或Z分?jǐn)?shù)法，Z分?jǐn)?shù)絕對值大于3的數(shù)據(jù)點(diǎn)需復(fù)核處理。信度檢驗(yàn)采用Cronbach'sα系數(shù)，要求達(dá)到0.7以上。效度檢驗(yàn)包括內(nèi)容效度、結(jié)構(gòu)效度和準(zhǔn)則效度，驗(yàn)證性因子分析的模型擬合指數(shù)需達(dá)到可接受標(biāo)準(zhǔn)。八、評估實(shí)施流程評估實(shí)施應(yīng)遵循標(biāo)準(zhǔn)化的階段流程，包括評估規(guī)劃、工具開發(fā)、數(shù)據(jù)收集、分析報(bào)告和應(yīng)用反饋五個(gè)主要階段。評估規(guī)劃階段需完成需求分析、方案設(shè)計(jì)和資源準(zhǔn)備三方面工作。需求分析應(yīng)明確評估目標(biāo)、范圍和約束條件，形成《評估需求說明書》。方案設(shè)計(jì)需確定評估框架、指標(biāo)體系和實(shí)施計(jì)劃，編制《評估實(shí)施方案》。資源準(zhǔn)備包括組建評估團(tuán)隊(duì)、安排預(yù)算時(shí)間、準(zhǔn)備軟硬件設(shè)備，團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)包含項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、研究設(shè)計(jì)專家、數(shù)據(jù)分析師和行業(yè)顧問等角色。工具開發(fā)階段需要進(jìn)行測量工具設(shè)計(jì)、預(yù)測試和修訂完善。問卷調(diào)查工具應(yīng)控制在15-20分鐘完成，問題順序遵循從一般到特殊的原則。眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)需考慮刺激材料呈現(xiàn)順序，采用拉丁方設(shè)計(jì)平衡順序效應(yīng)。實(shí)驗(yàn)協(xié)議應(yīng)詳細(xì)記錄設(shè)備參數(shù)、環(huán)境條件和操作步驟。所有測量工具必須經(jīng)過預(yù)測試，樣本量不少于30人，根據(jù)預(yù)測試結(jié)果進(jìn)行修訂，修訂內(nèi)容需記錄備案。數(shù)據(jù)收集階段應(yīng)實(shí)施嚴(yán)格的現(xiàn)場控制和質(zhì)量監(jiān)控。調(diào)查執(zhí)行需進(jìn)行訪員培訓(xùn)，培訓(xùn)時(shí)長不少于16小時(shí)，培訓(xùn)后進(jìn)行資格認(rèn)證?，F(xiàn)場執(zhí)行設(shè)置督導(dǎo)巡檢比例不低于10%，錄音核查比例不低于20%。實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)收集需進(jìn)行設(shè)備校準(zhǔn)，眼動(dòng)儀校準(zhǔn)誤差控制在0.5°以內(nèi)，腦電設(shè)備阻抗檢測每30分鐘進(jìn)行一次。每日數(shù)據(jù)收集結(jié)束后需進(jìn)行初步整理和備份，原始數(shù)據(jù)存儲(chǔ)采用雙重備份機(jī)制。分析報(bào)告階段包括數(shù)據(jù)處理、統(tǒng)計(jì)分析和報(bào)告撰寫。數(shù)據(jù)處理需建立標(biāo)準(zhǔn)化清洗流程，編制《數(shù)據(jù)處理日志》。統(tǒng)計(jì)分析應(yīng)根據(jù)方案預(yù)設(shè)方法執(zhí)行，同時(shí)進(jìn)行探索性分析發(fā)現(xiàn)意外規(guī)律。報(bào)告撰寫應(yīng)采用標(biāo)準(zhǔn)化模板，包括執(zhí)行摘要、研究背景、方法說明、主要發(fā)現(xiàn)、結(jié)論建議和附錄等部分。報(bào)告提交前需進(jìn)行三級審核，技術(shù)審核關(guān)注方法正確性，邏輯審核確保論證嚴(yán)謹(jǐn)性，呈現(xiàn)審核保證表達(dá)清晰性。應(yīng)用反饋階段重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)評估價(jià)值轉(zhuǎn)化。成果匯報(bào)應(yīng)針對不同對象定制化呈現(xiàn)，管理層匯報(bào)突出戰(zhàn)略啟示，執(zhí)行團(tuán)隊(duì)分享聚焦操作建議。建議落實(shí)需制定具體行動(dòng)計(jì)劃，明確責(zé)任主體、時(shí)間節(jié)點(diǎn)和預(yù)期成果。效果追蹤應(yīng)建立定期回顧機(jī)制，關(guān)鍵指標(biāo)在評估后1個(gè)月、3個(gè)月、6個(gè)月進(jìn)行跟蹤測量。知識管理需將評估成果整理入庫，建立案例庫和經(jīng)驗(yàn)庫，促進(jìn)組織學(xué)習(xí)。T/GXDSL241—20255九、質(zhì)量管理要求質(zhì)量管理體系應(yīng)覆蓋評估全過程。組織保障方面，應(yīng)設(shè)立專門的質(zhì)量管理崗位，獨(dú)立于項(xiàng)目實(shí)施團(tuán)隊(duì)。質(zhì)量管理人員需具備評估方法學(xué)專業(yè)知識，至少5年以上研究經(jīng)驗(yàn)。組織應(yīng)建立完整的質(zhì)量管理文件體系，包括質(zhì)量手冊、程序文件和作業(yè)指導(dǎo)書三個(gè)層級。過程控制需建立關(guān)鍵控制點(diǎn)（CCP）識別和監(jiān)控機(jī)制。評估設(shè)計(jì)階段的質(zhì)量控制點(diǎn)包括理論框架審查、指標(biāo)效度檢驗(yàn)和方案可行性評估。數(shù)據(jù)收集階段的控制點(diǎn)涵蓋抽樣質(zhì)量控制、訪員表現(xiàn)監(jiān)控和實(shí)驗(yàn)條件一致性維護(hù)。數(shù)據(jù)分析階段需控制數(shù)據(jù)處理規(guī)范性、方法適用性和結(jié)果穩(wěn)健性。關(guān)鍵控制點(diǎn)的監(jiān)控頻率應(yīng)根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)評估確定，高風(fēng)險(xiǎn)環(huán)節(jié)實(shí)施100%檢查，中風(fēng)險(xiǎn)環(huán)節(jié)抽樣檢查比例不低于30%。文檔管理應(yīng)規(guī)范評估過程記錄。所有評估活動(dòng)需保存完整文檔，包括方案設(shè)計(jì)文檔、數(shù)據(jù)收集記錄、分析程序代碼和報(bào)告版本歷史。文檔保存期限根據(jù)評估性質(zhì)確定，一般商業(yè)評估保存3年，涉及重大決策的評估保存5年。電子文檔管理系統(tǒng)應(yīng)具備版本控制、權(quán)限管理和審計(jì)追蹤功能，重要文檔修改需記錄修改人、修改時(shí)間和修改原因。人員能力建設(shè)需建立系統(tǒng)的培訓(xùn)體系?；A(chǔ)培訓(xùn)覆蓋評估理論、方法和倫理，時(shí)長不少于40學(xué)時(shí)。專項(xiàng)培訓(xùn)針對不同崗位需求，數(shù)據(jù)分析師培訓(xùn)側(cè)重統(tǒng)計(jì)軟件和編程技能，現(xiàn)場督導(dǎo)培訓(xùn)強(qiáng)調(diào)質(zhì)量控制和問題處理。培訓(xùn)效果通過考試和實(shí)操評估，認(rèn)證合格方可上崗。繼續(xù)教育要求專業(yè)人員每年參加不少于24學(xué)時(shí)的專業(yè)培訓(xùn)。持續(xù)改進(jìn)機(jī)制應(yīng)基于績效評估和反饋循環(huán)。質(zhì)量績效指標(biāo)包括評估項(xiàng)目合格率（目標(biāo)值≥95%）、客戶滿意度（目標(biāo)值≥4.5/5.0）和報(bào)告按時(shí)交付率（目標(biāo)值≥98%）。定期質(zhì)量評審每季度進(jìn)行一次，全面質(zhì)量審計(jì)每年開展一次。改進(jìn)措施應(yīng)明確責(zé)任人和完成時(shí)限，改進(jìn)效果需量化驗(yàn)證。知識分享機(jī)制通過案例研討會(huì)、經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)和最佳實(shí)踐推廣等形式，促進(jìn)質(zhì)量提升經(jīng)驗(yàn)的傳播和應(yīng)用。十、附則本標(biāo)準(zhǔn)由廣西產(chǎn)學(xué)研科學(xué)研究院提出并歸口。本標(biāo)準(zhǔn)起草單位：廣西產(chǎn)學(xué)研科學(xué)研究院、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院