2025年中職廣告學(xué)（廣告設(shè)計(jì)）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.以下哪種廣告形式不屬于傳統(tǒng)廣告媒體范疇？A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.社交媒體廣告D.廣播廣告2.廣告設(shè)計(jì)中，色彩的情感表達(dá)至關(guān)重要。紅色通常傳遞的情感是？A.冷靜B.活力與熱情C.悲傷D.神秘3.廣告創(chuàng)意的核心是？A.獨(dú)特的表現(xiàn)形式B.吸引眼球的畫(huà)面C.新穎獨(dú)特的想法D.夸張的表現(xiàn)手法4.品牌形象在廣告設(shè)計(jì)中主要通過(guò)什么來(lái)塑造？A.產(chǎn)品功能介紹B.獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào)和傳播內(nèi)容C.價(jià)格優(yōu)勢(shì)D.促銷活動(dòng)5.目標(biāo)受眾分析是廣告設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，其主要目的是？A.確定廣告投放渠道B.了解產(chǎn)品成本C.使廣告更精準(zhǔn)地觸達(dá)并影響特定人群D.設(shè)計(jì)廣告的色彩搭配6.廣告設(shè)計(jì)中，排版的基本原則不包括？A.易讀性B.創(chuàng)新性C.美觀性D.隨意性7.以下哪種字體風(fēng)格常用于表現(xiàn)科技感的廣告設(shè)計(jì)？A.手寫(xiě)字體B.卡通字體C.無(wú)襯線字體D.書(shū)法字體8.廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)流程是指？A.畫(huà)面中元素的排列順序B.廣告的制作流程C.觀眾觀看廣告時(shí)視線移動(dòng)的路徑D.廣告的傳播流程9.產(chǎn)品定位在廣告設(shè)計(jì)中的作用是？A.確定廣告預(yù)算B.明確產(chǎn)品在市場(chǎng)中的位置和特點(diǎn)，以便針對(duì)性設(shè)計(jì)廣告C.選擇廣告代言人D.決定廣告的投放時(shí)間10.廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意的方法不包括？A.同構(gòu)B.夸張C.抄襲D.置換第II卷（非選擇題共70分）11.（共10分）簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)中如何運(yùn)用對(duì)比手法來(lái)增強(qiáng)視覺(jué)效果。12.（共15分）舉例說(shuō)明品牌故事在廣告設(shè)計(jì)中的重要性及如何構(gòu)建品牌故事。13.（共15分）分析當(dāng)前社交媒體廣告的特點(diǎn)及對(duì)廣告設(shè)計(jì)的新要求。14.（共20分）材料：某運(yùn)動(dòng)品牌推出一款新型運(yùn)動(dòng)鞋，目標(biāo)受眾為熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的年輕人。請(qǐng)根據(jù)此材料設(shè)計(jì)一則廣告文案，要求突出產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引目標(biāo)受眾。15.（共20分）材料：一家新開(kāi)的咖啡店，主打特色咖啡和溫馨舒適的環(huán)境。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一套咖啡店的廣告海報(bào)，包括海報(bào)主題、畫(huà)面元素、色彩搭配等，并說(shuō)明設(shè)計(jì)思路。答案：1.C2.B3.C4.B5.C6.D7.C8.C9.B10.C11.可通過(guò)大小對(duì)比，突出主體元素；色彩對(duì)比，如冷暖色對(duì)比增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力；形狀對(duì)比，規(guī)則與不規(guī)則形狀對(duì)比增加變化；動(dòng)靜對(duì)比，使畫(huà)面更具活力等。12.品牌故事能賦予品牌情感和個(gè)性，如可口可樂(lè)的品牌故事傳遞快樂(lè)分享理念。構(gòu)建品牌故事可從品牌起源、發(fā)展歷程、獨(dú)特價(jià)值等方面入手，融入情感元素，用生動(dòng)語(yǔ)言講述。13.特點(diǎn)：傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、精準(zhǔn)定位等。新要求：設(shè)計(jì)要符合平臺(tái)調(diào)性，注重互動(dòng)設(shè)計(jì)，內(nèi)容注重趣味性和話題性等。14.答案示例：“釋放無(wú)限活力，就在這款新型運(yùn)動(dòng)鞋！專為熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的你打造，超輕材質(zhì)，讓步伐更輕盈；獨(dú)特鞋底設(shè)計(jì)，提供超強(qiáng)抓地力。與你一同馳騁運(yùn)動(dòng)場(chǎng)！”15.海報(bào)主題：“溫馨咖啡時(shí)光”。畫(huà)面元素：一杯冒著熱氣的特色咖啡、