品牌統(tǒng)一宣傳素材設計模板一、適用范圍與常見需求新品上市推廣：如新品海報、產(chǎn)品詳情頁、社交媒體預熱圖文等；品牌活動傳播：如周年慶、線下展會、主題沙龍的活動主視覺、邀請函、現(xiàn)場物料等；日常品牌宣傳：如公眾號推文配圖、微博九宮格、短視頻封面/片頭等；用戶運營素材：如會員活動海報、節(jié)日祝福圖、用戶故事分享模板等；對外合作物料：如聯(lián)合活動主視覺、品牌合作介紹手冊、媒體通配圖等。二、從需求到落地的全流程操作1.需求分析與目標明確與需求方（如市場部、產(chǎn)品部）溝通，明確宣傳目標（如提升品牌認知、促進產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、增強用戶互動）、受眾畫像（年齡、性別、興趣、觸媒習慣）、核心信息（品牌主張、產(chǎn)品賣點、活動主題）及使用渠道（線上平臺、線下物料、印刷品等）。輸出物：《宣傳需求確認表》（含目標、受眾、信息、渠道、時間節(jié)點等關鍵信息），由需求方與設計負責人簽字確認，避免后期需求偏差。2.素材類型與規(guī)格規(guī)劃根據(jù)需求場景確定素材類型（如靜態(tài)圖文、動態(tài)視頻、印刷物料），并明確各類型的尺寸規(guī)格、分辨率、文件格式等技術(shù)參數(shù)。示例參考：公眾號頭圖：900px×500px（分辨率72dpi，RGB模式）；宣傳單頁（印刷）：210mm×297mm（分辨率300dpi，CMYK模式）；短視頻封面：1920px×1080px（分辨率72dpi，RGB模式，建議添加品牌Logo水?。?.模板框架搭建基于品牌VI規(guī)范（如主色調(diào)、輔助色、標準字體、Logo使用規(guī)范），設計模板的通用包含固定模塊（如品牌頭部、核心信息區(qū)、行動號召區(qū)、版權(quán)信息區(qū)）和可替換模塊（如產(chǎn)品圖、活動主題、用戶證言）。關鍵細節(jié)：品牌頭部：固定放置Logo、品牌Slogan，位置居左/居中，高度占素材整體10%-15%；核心信息區(qū)：突出宣傳主題或產(chǎn)品賣點，字號不小于24px（保證移動端清晰可讀）；行動號召區(qū)：明確引導用戶操作（如“立即報名”“知曉”），按鈕顏色使用品牌主色，形狀統(tǒng)一（如圓角矩形）；版權(quán)信息區(qū)：標注品牌名稱、版權(quán)聲明、聯(lián)系方式（如“?2023品牌名稱保留所有權(quán)利”），位置固定在底部右側(cè)。4.內(nèi)容填充與視覺優(yōu)化將需求確認的核心信息（文案、圖片、數(shù)據(jù)等）填充到模板框架中，進行視覺排版優(yōu)化，保證信息層級清晰、重點突出。操作要點：文案：簡潔易懂，避免冗長，標題字號≥副標題字號≥字號，字號比例建議1.2:1:0.8；圖片：使用高清、與品牌調(diào)性一致的圖片（如產(chǎn)品實拍圖、場景圖），若需多圖排版，保持圖片風格統(tǒng)一（如濾鏡、色調(diào)一致）；數(shù)據(jù)可視化：若涉及數(shù)據(jù)，使用圖表（柱狀圖、折線圖）替代純文字，圖表顏色與品牌VI規(guī)范一致。5.內(nèi)部審核與修訂組織需求方、品牌負責人、設計負責人進行多輪審核，重點檢查以下內(nèi)容：品牌一致性：Logo使用規(guī)范、色彩搭配、字體是否符合VI要求；信息準確性：文案數(shù)據(jù)、產(chǎn)品賣點、活動信息是否準確無誤；視覺美觀度：排版是否整潔、重點是否突出、是否符合受眾審美；技術(shù)規(guī)范性：尺寸、分辨率、文件格式是否符合使用渠道要求。輸出物：《審核反饋表》，記錄修改意見，設計負責人根據(jù)意見修訂后再次確認，直至通過終審。6.最終輸出與歸檔根據(jù)使用渠道需求輸出不同格式文件（如JPG、PNG、PDF、MP4等），并按照“素材類型_主題版本_日期”規(guī)則命名文件（如“新品海報_V2_20231015”）。歸檔管理：將終稿文件、源文件（如PSD、）、審核反饋表統(tǒng)一存入品牌素材庫，標注使用場景、負責人、有效期等信息，便于后續(xù)復用與追溯。三、宣傳素材設計核心信息表素材類型尺寸規(guī)格核心信息（必填項）視覺元素規(guī)范文案要求負責人時間節(jié)點備注（特殊要求）公眾號頭圖900px×500px（72dpi）品牌Slogan、新品核心賣點、活動主題主色調(diào)：品牌藍（#0066CC）；輔助色：橙色（#FF6600）；字體：微軟雅黑加粗標題≤20字，副標題≤30字，無設計師（設計）經(jīng)理（審核）2023-10-18初稿需添加“關注”引導按鈕宣傳單頁（印刷）210mm×297mm（300dpi）品牌Logo、活動時間/地點、報名二維碼、福利信息主圖：產(chǎn)品場景圖；字體：思源黑體；Logo位置：左上角標題字號36pt，字號12pt，福利信息加粗主管（文案）總監(jiān)（審核）2023-10-20終稿需預留出血3mm，CMYK模式短視頻封面1920px×1080px（72dpi）品牌Logo、視頻主題、核心觀點背景：動態(tài)漸變（品牌藍→橙色）；字體：普惠體加粗標題≤15字，底部添加“觀看完整視頻”剪輯師（制作）經(jīng)理（審核）2023-10-22交付Logo位置：右上角，透明度80%四、高效使用的關鍵提醒品牌VI規(guī)范優(yōu)先：所有設計元素（色彩、字體、Logo、圖形）必須嚴格遵循品牌VI手冊，禁止隨意更改；若需新增元素（如輔助圖形），需經(jīng)品牌負責人審批后統(tǒng)一納入VI規(guī)范。素材版權(quán)合規(guī)：使用的圖片、字體、音樂等素材需保證版權(quán)合法，優(yōu)先選擇品牌自有素材或正版授權(quán)平臺（如攝圖網(wǎng)、字由網(wǎng)）資源，避免侵權(quán)風險。多版本適配需求：同一素材需根據(jù)不同平臺特性調(diào)整細節(jié)（如抖音視頻封面需突出3秒內(nèi)吸引眼球的信息，公眾號頭圖需適配手機屏幕顯示），保證各渠道傳播效果。建立反饋機制：素材發(fā)布后，收集用戶反饋（如率、轉(zhuǎn)