2026年中職第三學(xué)年（市場營銷）市場調(diào)研分析試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)）1.市場調(diào)研的核心是（）A.收集信息B.分析數(shù)據(jù)C.滿足需求D.解決問題2.以下哪種調(diào)研方法不屬于定性調(diào)研（）A.焦點小組B.深度訪談C.問卷調(diào)查D.觀察法3.市場細分的依據(jù)是（）A.產(chǎn)品差異B.消費者需求差異C.企業(yè)規(guī)模D.地理位置4.目標市場選擇的策略不包括（）A.無差異營銷B.差異營銷C.集中營銷D.分散營銷5.產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是（）A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.潛在產(chǎn)品6.品牌中可以被識別但不能用語言表達的部分是（）A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌形象D.品牌定位7.企業(yè)定價的基本目標是（）A.利潤最大化B.市場份額最大化C.生存D.適應(yīng)競爭8.以下哪種促銷方式屬于營業(yè)推廣（）A.廣告B.人員推銷C.優(yōu)惠券D.公共關(guān)系9.市場營銷渠道的起點是（）A.生產(chǎn)者B.批發(fā)商C.零售商D.消費者10.市場調(diào)研首先要解決的問題是（）A.確定調(diào)研方法B.選定調(diào)研對象C.明確調(diào)研目的D.制定調(diào)研計劃二、多項選擇題（總共5題，每題4分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分）1.市場調(diào)研的作用包括（）A.有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會B.有利于制定科學(xué)的市場營銷策略C.有利于企業(yè)增強市場競爭力D.有利于企業(yè)預(yù)測市場發(fā)展趨勢2.調(diào)研方案設(shè)計的內(nèi)容包括（）A.確定調(diào)研目的B.確定調(diào)研對象和調(diào)研單位C.確定調(diào)研項目D.確定調(diào)研方法和調(diào)研時間3.市場細分的原則有（）A.可衡量性B.可進入性C.可盈利性D.穩(wěn)定性4.產(chǎn)品組合的維度包括（）A.寬度B.長度C.深度D.關(guān)聯(lián)度5.影響企業(yè)定價的因素有（）A.成本因素B.市場需求因素C.競爭因素D.政策法規(guī)因素三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法是否正確，正確的打√，錯誤的打×）1.市場調(diào)研就是對市場進行全面調(diào)查。（）2.抽樣調(diào)查是一種全面調(diào)查。（）3.市場細分就是把市場劃分得越細越好。（）4.產(chǎn)品生命周期包括導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。（）5.品牌就是商標。（）6.成本加成定價法是一種以成本為導(dǎo)向的定價方法。（）7.廣告是一種最古老的促銷方式。（）8.直接渠道就是生產(chǎn)者直接把產(chǎn)品銷售給消費者。（）9.市場調(diào)研的結(jié)果只能用于當前決策。（）10.市場定位就是確定產(chǎn)品在市場中的位置。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答下列問題）1.簡述市場調(diào)研的流程。2.簡述市場細分的作用。3.簡述影響產(chǎn)品定價的因素。五、案例分析題（總共1題，每題20分，請閱讀以下案例并回答問題）某企業(yè)生產(chǎn)一種新型電子產(chǎn)品，打算進入市場。經(jīng)過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品的目標市場主要是年輕的上班族，他們對電子產(chǎn)品的性能和外觀有較高要求，且具有一定的消費能力。同時，市場上已有一些同類產(chǎn)品競爭，但該企業(yè)的產(chǎn)品具有獨特的功能和時尚的外觀。問題：1.請根據(jù)上述案例，分析該企業(yè)應(yīng)如何進行市場定位？2.針對目標市場，該企業(yè)可以采取哪些市場營銷策略？答案：一、1.C2.C3.B4.D5.A6.B7.A8.C9.A10.C二、1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、1.×2.×3.×4.√5.×6.√7.×8.√9.×10.√四、1.市場調(diào)研流程：明確調(diào)研問題與目標；制定調(diào)研計劃；收集信息；分析信息；撰寫調(diào)研報告；跟蹤與反饋。2.市場細分作用：有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會；有利于制定營銷策略；有利于集中資源；有利于滿足消費者需求；有利于企業(yè)提高競爭力。3.影響產(chǎn)品定價因素：成本因素（固定成本、變動成本等）；市場需求因素（需求強度、需求彈性等）；競爭因素（競爭態(tài)勢、競爭對手價格等）；政策法規(guī)因素（行業(yè)規(guī)范、稅收政策等）以及企業(yè)定價目標（利潤最大化、市場份額最大化等）。五1.該企業(yè)應(yīng)基于產(chǎn)品獨特功能和時尚外觀，針對年輕上班族這一目標市場，定位為中高端時尚科技電子產(chǎn)品，突出產(chǎn)品能滿足年輕上班族對性能和外觀的高要求，與競爭產(chǎn)品形成差異化。2.產(chǎn)品策略：持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品獨特功能