2026年中職第三學(xué)年（市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)）產(chǎn)品推廣方案設(shè)計(jì)階段測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)）1.產(chǎn)品推廣的核心目標(biāo)是（）A.提高產(chǎn)品知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.樹(shù)立品牌形象D.提升客戶滿意度2.以下哪種推廣方式屬于線上推廣（）A.舉辦促銷活動(dòng)B.發(fā)放傳單C.社交媒體營(yíng)銷D.參加行業(yè)展會(huì)3.產(chǎn)品定位的關(guān)鍵依據(jù)是（）A.產(chǎn)品價(jià)格B.產(chǎn)品質(zhì)量C.目標(biāo)客戶需求D.產(chǎn)品功能4.推廣預(yù)算的制定主要考慮（）A.老板的要求B.市場(chǎng)平均水平C.產(chǎn)品成本D.推廣目標(biāo)和資源5.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.產(chǎn)品因素D.心理因素6.產(chǎn)品推廣方案的制定首先要進(jìn)行（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.確定推廣渠道C.設(shè)計(jì)推廣內(nèi)容D.制定預(yù)算7.以下哪項(xiàng)不屬于產(chǎn)品推廣的4P策略（）A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.渠道D.包裝8.品牌推廣的重點(diǎn)在于（）A.創(chuàng)建品牌名稱B.傳播品牌價(jià)值C.設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志D.注冊(cè)品牌商標(biāo)9.適合新產(chǎn)品上市的推廣策略是（）A.差異化策略B.跟隨策略C.集中策略D.無(wú)差異策略10.推廣效果評(píng)估的主要指標(biāo)不包括（）A.銷售額B.客戶滿意度C.員工滿意度D.網(wǎng)站流量二、多項(xiàng)選擇題（總共5題,每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）1.產(chǎn)品推廣的常見(jiàn)渠道有（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.報(bào)紙雜志D.口碑傳播2.制定產(chǎn)品推廣方案需要考慮的因素有（）A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.目標(biāo)市場(chǎng)C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.推廣預(yù)算3.市場(chǎng)定位的類型有（）A.避強(qiáng)定位B.迎頭定位C.重新定位D.產(chǎn)品定位4.產(chǎn)品推廣的促銷手段包括（）A.打折B.滿減C.贈(zèng)品D.抽獎(jiǎng)5.品牌推廣的方式有（）A.廣告宣傳B.公關(guān)活動(dòng)C.社交媒體營(yíng)銷D.包裝設(shè)計(jì)三、判斷題（總共l0題，每題2分，判斷下列說(shuō)法是否正確，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”）1.產(chǎn)品推廣就是簡(jiǎn)單地把產(chǎn)品賣出去。（）2.線上推廣比線下推廣效果更好更省錢。（）3.目標(biāo)客戶定位越精準(zhǔn)，產(chǎn)品推廣效果越好。（）4.推廣預(yù)算越高，推廣效果一定越好。（）5.市場(chǎng)細(xì)分是為了滿足所有客戶的需求。（）6.產(chǎn)品推廣方案一旦制定就不能更改。（）7.品牌推廣只需要注重知名度，不需要注重美譽(yù)度（）8.產(chǎn)品推廣不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（）9.促銷手段只能短期刺激銷量，對(duì)長(zhǎng)期推廣沒(méi)有作用。（）10.口碑傳播是一種非常有效的推廣方式。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，簡(jiǎn)要回答下列問(wèn)題）1.簡(jiǎn)述產(chǎn)品推廣的基本流程。2.如何根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)選擇合適的推廣渠道？3.市場(chǎng)定位對(duì)產(chǎn)品推廣有什么重要意義？五、案例分析題（總共2題，每題15分，分析以下案例并回答問(wèn)題）案例一：某公司推出一款新型智能手表，具有健康監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)追蹤等功能。該公司通過(guò)線上廣告、社交媒體推廣等方式進(jìn)行產(chǎn)品推廣，但銷量一直不理想。1.請(qǐng)分析該公司產(chǎn)品推廣可能存在的問(wèn)題。2.針對(duì)這些問(wèn)題，提出改進(jìn)建議。案例二：某品牌化妝品一直定位為高端市場(chǎng)，價(jià)格較高。近期，該品牌發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)份額有所下降，決定重新進(jìn)行市場(chǎng)定位。1.請(qǐng)分析該品牌重新定位的原因可能有哪些。2.重新定位時(shí)需要考慮哪些因素？答案：一、1.B2.C3.C4.D5.C6.A7.D⑧.B9.A10.C二、1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABC三、1.×2.×3.√4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.√四、1.產(chǎn)品推廣基本流程：市場(chǎng)調(diào)研、確定目標(biāo)市場(chǎng)、進(jìn)行產(chǎn)品定位、制定推廣策略、選擇推廣渠道、設(shè)計(jì)推廣內(nèi)容、實(shí)施推廣活動(dòng)、評(píng)估推廣效果、調(diào)整推廣方案。2.根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)選擇推廣渠道：如電子產(chǎn)品適合網(wǎng)絡(luò)推廣；生活用品可通過(guò)線下超市、商場(chǎng)促銷及線上電商平臺(tái)推廣；高端產(chǎn)品可利用高端雜志、展會(huì)等推廣。3.市場(chǎng)定位對(duì)產(chǎn)品推廣意義：明確目標(biāo)客戶，針對(duì)性推廣；突出產(chǎn)品特色，差異化競(jìng)爭(zhēng)；合理定價(jià)，制定推廣預(yù)算；選擇合適推廣渠道，提高推廣效率。五、案例一：1.可能問(wèn)題及改進(jìn)建議：推廣定位不準(zhǔn)確，未精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，應(yīng)調(diào)研細(xì)分市場(chǎng)；推廣渠道單一，