2025年大學網(wǎng)絡(luò)與新媒體（新媒體理論基礎(chǔ)）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：每題只有一個正確答案，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。(總共10題，每題3分)1.新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的核心特征是（）A.傳播速度快B.互動性強C.內(nèi)容豐富D.覆蓋面廣2.以下不屬于新媒體傳播模式的是（）A.一對一傳播B.一對多傳播C.多對多傳播D.點對面?zhèn)鞑?.新媒體環(huán)境下，信息傳播的把關(guān)人角色（）A.更加明確B.逐漸弱化C.完全消失D.與傳統(tǒng)媒體相同4.社交媒體平臺的主要功能是（）A.信息發(fā)布B.內(nèi)容生產(chǎn)C.社交互動D.電子商務5.新媒體時代，受眾獲取信息的主要渠道是（）A.電視B.報紙C.網(wǎng)絡(luò)D.廣播6.短視頻的特點不包括（）A.時長較短B.內(nèi)容碎片化C.制作復雜D.傳播迅速7.新媒體營銷的關(guān)鍵在于（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.價格優(yōu)勢C.用戶體驗D.傳播渠道8.網(wǎng)絡(luò)直播的興起主要得益于（）A.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展B.人們娛樂需求的增加C.明星效應D.廣告宣傳9.新媒體對社會輿論的影響表現(xiàn)為（）A.引導輿論走向B.干擾輿論形成C.對輿論無影響D.完全控制輿論10.新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的趨勢是（）A.專業(yè)化B.業(yè)余化C.同質(zhì)化D.單一化第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（每題3分，共15分）1.新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務傳播形態(tài)。2.新媒體的傳播特點包括即時性、互動性、個性化、碎片化、多媒體化等。3.RSS是一種描述和同步網(wǎng)站內(nèi)容的格式，用戶可以通過RSS訂閱源自動獲取網(wǎng)站更新內(nèi)容。4.新媒體環(huán)境下的受眾具有主動性、參與性、多元性、易變性等特點。5.KPIs是指關(guān)鍵績效指標，用于衡量新媒體運營效果和營銷活動成效。三多項選擇題（每題4分，共20分）答題要求：每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。少選、多選、錯選均不得分。(總共5題，每題4分)1.新媒體的主要類型有（）A.社交媒體B.搜索引擎C.視頻平臺D.新聞客戶端E.電子商務平臺2.新媒體傳播的優(yōu)勢有（）A.傳播速度快B.傳播范圍廣C.互動性強D.成本低E.精準營銷3.社交媒體平臺的特點包括（）A.用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)B.內(nèi)容分享C.社交互動D.信息傳播E.商業(yè)交易4.新媒體營銷的常用手段有（）A.社交媒體營銷B.內(nèi)容營銷C.搜索引擎營銷D.口碑營銷E.直播營銷5.新媒體對文化傳播的影響有（）A.促進文化傳播B.豐富文化形式C.增強文化交流D.沖擊傳統(tǒng)文化E.推動文化創(chuàng)新四、簡答題（每題10分，共20分）答題要求：簡要回答問題，觀點明確，條理清晰。(總共2題，每題10分)1.簡述新媒體環(huán)境下信息傳播的特點。新媒體環(huán)境下信息傳播具有即時性，能瞬間傳遍全球；互動性強，用戶可隨時參與交流反饋；個性化突出，根據(jù)用戶興趣精準推送；碎片化明顯，內(nèi)容短小分散；多媒體化，融合多種形式傳播。2.分析社交媒體對個人社交行為的影響。社交媒體拓展了個人社交范圍，能結(jié)識更多不同地域人群；改變社交方式，線上互動頻繁；增強社交便捷性，隨時交流；但也可能導致現(xiàn)實社交減少，過度依賴線上交流，還存在隱私泄露風險，虛假信息干擾社交等問題。五、材料分析題（共15分）答題要求：閱讀材料，結(jié)合所學知識，分析回答問題。材料：近年來，短視頻平臺迅速崛起，成為人們獲取信息和娛樂的重要渠道。許多短視頻創(chuàng)作者通過制作有趣、有價值的內(nèi)容吸引了大量粉絲。然而，也出現(xiàn)了一些問題，如部分短視頻內(nèi)容低俗、暴力，存在侵權(quán)行為等。1.請分析短視頻平臺興起的原因。（5分）短視頻平臺興起得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，帶寬提升、存儲技術(shù)進步；契合快節(jié)奏生活，內(nèi)容短小精悍易獲取；滿足大眾表達欲，用戶可自主創(chuàng)作分享；社交屬性強，方便互動交流；算法推薦精準推送感興趣內(nèi)容，吸引大量用戶。2.針對短視頻平臺存在的問題，提出相應的解決措施。（10分）加強內(nèi)容審核，建立嚴格審核機制，過濾不良內(nèi)容；完善法律法規(guī)，明確侵權(quán)界定與處罰，保護創(chuàng)作者權(quán)益；引導創(chuàng)作者自律，加強教育宣傳，提升道德法律意識；鼓勵用戶監(jiān)督舉報，設(shè)立舉報渠道，及時處理違規(guī)；平臺優(yōu)化算法，減少不良內(nèi)容推薦，推廣優(yōu)質(zhì)作品。答案：一、1.B2.D3.B4.C5.C6.C7.C8.A9.A10.A二、1.數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)2.即時性、互動性、個性化、碎片化多媒體化3.RSS4.主動性、參與性、多元性、易變性5.關(guān)鍵績效指標三、1.ABCDE2.ABCDE3.ABCD4.ABCDE5.ABCE四、1.新媒體環(huán)境下信息傳播具有即時性，能瞬間傳遍全球；互動性強，用戶可隨時參與交流反饋；個性化突出，根據(jù)用戶興趣精準推送；碎片化明顯，內(nèi)容短小分散；多媒體化，融合多種形式傳播。2.社交媒體拓展了個人社交范圍，能結(jié)識更多不同地域人群；改變社交方式，線上互動頻繁；增強社交便捷性，隨時交流；但也可能導致現(xiàn)實社交減少，過度依賴線上交流，還存在隱私泄露風險，虛假信息干擾社交等問題。五、1.短視頻平臺興起得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，帶寬提升、存儲技術(shù)進步；契合快節(jié)奏生活，內(nèi)容短小精悍易獲取；滿足大眾表達欲，用戶可自主創(chuàng)作分享；社交屬性強，方便互動交流；算法推薦精準推送感興趣內(nèi)容，吸引大量用戶。2.加強內(nèi)容審核，建立嚴格審核機制，過濾不良視頻平臺存在的問題，提出相應的解決措施。加強內(nèi)容審核，建立嚴格審核機制，過濾不良內(nèi)容；完善法律法規(guī)，明確侵權(quán)界定與處罰，保護創(chuàng)作者權(quán)益；引導創(chuàng)作者自律，加強教育宣傳，提升道德法律意識；鼓勵用戶監(jiān)督舉報