2025中

國微市場洞察報告戰(zhàn)略布局加速，平臺競合邁向深水區(qū)10副

■c 02微短劇產(chǎn)業(yè)鏈深度解析l

產(chǎn)業(yè)鏈全景：從

IP到變現(xiàn)的價值鏈條l

內(nèi)容源頭

：網(wǎng)文

IP是短劇改編首選l

短劇制作：低投入、快周轉(zhuǎn)，“豎店”基地興起l

平臺格局

I：短視頻平臺是核心投放選擇l

平臺格局

II：長劇平臺戰(zhàn)略布局短劇

，豐富內(nèi)容生態(tài)l

廣告營銷：從分集貼片到深度定制

，品牌微短劇興起 01微短劇市場發(fā)展現(xiàn)狀l

研究背景：規(guī)模超越電影票房，

內(nèi)容新勢力崛起l

發(fā)展歷程：從萌芽到爆發(fā)

，在監(jiān)管與創(chuàng)新中迭代l

題材類型：情感類占主導

，多元化格局初現(xiàn)l

用戶畫像

：以女性為主

，用戶黏性高l

商業(yè)模式：免費短劇興起

，買量模式推高渠道成本l

核心發(fā)展趨勢

I：AI短劇潛力巨大

，動漫短劇是最佳實現(xiàn)場景l(fā)

核心發(fā)展趨勢

II：規(guī)模爆發(fā)與題材偏好共塑短劇出海新機遇l

核心發(fā)展趨勢

III：“微短劇+”賦能千行百業(yè)l

獨立短劇平臺：用戶規(guī)?？缭绞皆鲩L

，平臺黏性優(yōu)勢明顯l

紅果短?。鹤止?jié)生態(tài)下的免費模式顛覆者l

河馬劇場：注重題材創(chuàng)新與內(nèi)容獨特性

，尋求差異化競爭報告目錄2025 03獨立微短劇平臺模式洞察 04微短劇市場發(fā)展趨勢

研究背景

發(fā)展歷程

題材類型

用戶畫像

商業(yè)模式01微短劇市場發(fā)展現(xiàn)狀PART

12025研究背景：

規(guī)模超越電影票房

，

內(nèi)容新勢力崛起

微短劇

，作為一種時長短、節(jié)奏快、情節(jié)沖突強烈的豎屏敘事內(nèi)容

，在近兩年經(jīng)歷了爆炸性的增長，

已然成為數(shù)字內(nèi)容消費領(lǐng)域不可忽視的重要力量。

2024年中國微短劇用戶數(shù)量達6.62億

，市場規(guī)模超

500億元

，首次超過同期全國電影票房。2025年上半年用戶規(guī)模接近7億人，

占全國網(wǎng)民總數(shù)的六成以上

，預計全年市場規(guī)模將達到677.9億元。76542024年6月2024年12月

2025年6月來源：

Data

Eye，來源：貓眼專業(yè)版，中國電視劇智庫產(chǎn)業(yè)協(xié)會，中國微短劇市場預計未來幾年仍將維持高增速，

2027

年市場規(guī)模有望突破千億。圖3：

中國微短劇市場規(guī)模預測（億元）20242025E2026E2027E2028E2029E2030E來源：艾媒數(shù)據(jù)，圖1：中國微短劇用戶規(guī)模（億人）圖2：中國微短劇市場規(guī)模與電影票房對比

微短劇市場規(guī)模（億元）

電影票房（億元）PART

1

微

短劇

市

場

發(fā)展

現(xiàn)

狀2022年

2023年

2024年600500400300200100015001000500020252025年1月實施“微短劇+

”行動計劃賦能千行百業(yè)進一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展推動短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展廣電總局將實現(xiàn)在細分領(lǐng)域推出300部左右具有引領(lǐng)作用和創(chuàng)新價值的重點微短劇，打造一批思想精深

藝術(shù)精湛

制作精良

中國微短劇的發(fā)展歷程雖然短暫

，但節(jié)奏極快

，我們可將其劃分為三個主要階段：萌芽探索期、野蠻生長期、規(guī)范升級與多元探索期。伴隨市場的發(fā)展，

國家政策也從規(guī)范管理

，到引導微短劇賦能千行百業(yè)

，促進行業(yè)健康繁榮發(fā)展。來源：公開資料整理，2022年11月進一步加強網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實施創(chuàng)作提升計劃萌芽探索期（2022年以前）野蠻生長期（2022年-

2024年初）規(guī)范升級與多元探索期（2024年中至今）網(wǎng)絡(luò)微短劇與網(wǎng)絡(luò)劇、

網(wǎng)絡(luò)電影按照同一

標準、

同一尺度進行管理?；谖⑿拧?/p>

抖音等平臺的小程序付費短劇模式異軍突起。

同時

，

資本和創(chuàng)業(yè)者蜂擁而入

，

催生了高度同質(zhì)化的題材。

隨后國家廣播電視總局及各大平臺相繼出臺嚴格的監(jiān)管政策

，對內(nèi)容進行

“去低俗化”治理

，下架了大量違規(guī)短劇。在監(jiān)管和市場雙重驅(qū)動下

，

頭部公司和平臺開始注重提升內(nèi)容質(zhì)量。

制作成本從過去的幾十萬

，

提升至百萬甚至更高。

商業(yè)模式上

，

以廣告變現(xiàn)為主的免費模式迅速崛起。

同時

，

“

品牌定制劇

”也成為新的增長點。此階段的微短劇零星出現(xiàn)在抖音、

快手等短視頻平臺

，

以及騰訊視頻、

優(yōu)酷等長視頻平臺的

“微劇場”板塊。

內(nèi)容多為

MCN

機構(gòu)或個人創(chuàng)作者的試水之作

，制作相對粗糙

，商業(yè)模式尚未成型。發(fā)展歷程：

從萌芽到爆發(fā)

，

在監(jiān)管與創(chuàng)新中迭代、

、等播出或引流、

推送的所有微短劇

，

均須持有《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》

或完成相應上線報備登記程序。落實

“分類分層審核

”制度和

“

白名單

”制度。

對微短劇按三類分三個層級進行審核管理；網(wǎng)絡(luò)視聽平臺

小程序

投流方短劇為人民所急需

，

符合精神文化產(chǎn)品精品化的發(fā)展規(guī)律

，

已成為一種新趨勢

，

應當大力倡導推動。PART

1

微

短劇

市

場

發(fā)展

現(xiàn)

狀、

、的優(yōu)質(zhì)微短劇。2022年12月2024年2月圖4：

中國微短劇市場發(fā)展歷程2025

早期微短劇市場是“男頻女頻”二分天下

，題材高度集中在“逆襲”“總裁”“穿越”“現(xiàn)代言情”等。到了2025年

，雖然經(jīng)典題材仍占主流

，但為了避免審美疲勞

，融入了懸疑、輕喜劇等復合元素。

同時

，現(xiàn)實主義、懸疑、喜劇、科幻、奇幻等題材也開始嶄露頭角?！逗靡粋€乖乖女》總復仇虐39.23億

有效播放《頂級偏愛！媽咪，

我

找到爹地了》言情33.93億

有效播放《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》女強37.96億有效播放題材類型：

情感類占主導

，

多元化格局初現(xiàn)來源：公開資料整理，圖7：2025年1-9月微短PART

1

微

短劇

市

場

發(fā)展

現(xiàn)

狀圖5：2025年微短劇題材關(guān)鍵詞圖6：2025年微短劇劇名關(guān)鍵詞來源：公開資料整理，來源：云合數(shù)據(jù)，2025劇播放量TOP3逆襲穿越甜寵萌寶裁戀14%19歲及以下20-29歲

30-39歲40-49歲50歲及以上男

女一線及新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市

19.1%

15.8%

22.9%

15.1%27.1%基本每天都看每周幾次偶爾觀看很少觀看36.19%38.15%

22.72%

2.94%用戶畫像：

以女性為主

，

用戶黏性高女性用戶占比近七成，

偏好

“甜虐愛情

”“身份頂替

”，

男性用戶偏

好

“逆襲

”“奇幻

”“超能力

”等。圖8：中國短劇用戶性別分布年齡分布較為均衡，

年輕群體偏好

“甜虐愛情

”“奇幻

”“喜劇

”，中年群體偏好

“懸疑探案

”“民宿怪談

”“古裝愛情

”，

老年群體偏好

“愛情

”“諜戰(zhàn)

”“逆襲

”等。圖9：中國短劇用戶年齡分布來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，云合數(shù)據(jù)，

三成用戶基本每天都看短劇，

超七成用戶已形成觀看習慣。圖11：

中國短劇用戶觀影頻率來源：艾媒數(shù)據(jù)，云合數(shù)據(jù)，從短劇用戶的城市分布來看，

三四線城市等下沉市場占比高。圖10：

中國短劇用戶城市線分布PART

1

微

短劇

市

場

發(fā)展

現(xiàn)

狀來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，來源：快手大數(shù)據(jù)研究院，202522%20%30%14%

微短劇的商業(yè)模式已從早期單一的付費點播（IAP）

，到引入廣告變現(xiàn)（IAA）

，再到如今演變?yōu)椤癐AP

+

IAA

+IAAP（混合模式）”三駕馬車并行的多元化結(jié)構(gòu)。80~85%5~10%劇本演員片酬

制作成本平臺費用來源：公開資料整理，IAA

模式雖然通過免費觀看提高了競爭優(yōu)勢，

但也導致渠道成本的高企。目前一部短劇的成本結(jié)構(gòu)中，

平臺費用占比達

80%~85%。結(jié)合IAP與IAA

，用戶可選擇付費或看廣告解鎖

內(nèi)容。?靈活性高

，覆蓋不同付費意愿用戶；?提升用戶留存率

，單劇收入周期長；?

主要模式如免費試看+全集購買。用戶通過單集付費或會員訂閱解鎖內(nèi)容

，常見于小程序短劇和付費平臺。?前幾集免費

，后續(xù)每集1元以內(nèi)

，全劇解

鎖需數(shù)十至百元；?在長視頻平臺的短劇中常見會員訂閱制。用戶免費觀看

，平臺通過廣告（貼片、信息流、品牌植入等）盈利。?優(yōu)勢是降低用戶門檻

，易于獲取大量用戶；?劣勢在于廣告收益不穩(wěn)定

，依賴用戶規(guī)模

和停留時長。商業(yè)模式：

免費短劇興起

，

買量模式推高渠道成本2025年

IAAPIAAIAAPART

1

微

短劇

市

場

發(fā)展

現(xiàn)

狀2023年2025年2023年2025年圖12：微短劇主流商業(yè)模式圖13：微短劇綜合成本構(gòu)成來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，IAAP2025IAAIAP2023年IAAPIAPIAP2~8%1~2%02微短劇產(chǎn)業(yè)鏈深度解析

產(chǎn)業(yè)鏈全景

內(nèi)容源頭

短劇制作

平臺格局

廣告營銷PART

22025網(wǎng)文

IP

快看需七貓中文網(wǎng)

原創(chuàng)劇本AIGC獨立短劇平臺品牌方傳統(tǒng)影視公司垂類短劇制作公司MCN機構(gòu)

微短劇產(chǎn)業(yè)鏈的本質(zhì)

，是一個由

IP源頭與流量雙核驅(qū)動的精密網(wǎng)絡(luò)。

網(wǎng)文

IP與AIGC快速供給故事藍本

，從專業(yè)影

視到

MCN機構(gòu)的多元制作方進行高效轉(zhuǎn)化

，再由長短視頻平臺與品牌方合力實現(xiàn)內(nèi)容的多渠道精準分發(fā)與即時變現(xiàn)。上游：

劇本來源中游：

拍攝制作下游：

內(nèi)容分發(fā)長劇平臺iQI

YI愛奇芝

騰訊視頻短視頻平臺小抖音

產(chǎn)業(yè)鏈全景：

從IP到變現(xiàn)的價值鏈條PART

2

微

短劇

產(chǎn)

業(yè)鏈深

度

解

析圖14：

中國微短劇產(chǎn)業(yè)鏈來源：公開資料整理，本報告來源于三個皮匠報告站（）,由用戶Id:660749下載,文檔Id:966222,下載日期:2025-12-252025內(nèi)容源頭：

網(wǎng)文

IP是短劇改編首選

微短劇的劇本主要有兩大來源

，一是網(wǎng)文

IP改編

，二是原創(chuàng)劇本。其中網(wǎng)文

IP憑借豐富的內(nèi)容、

自帶流量基礎(chǔ)，以及可量化的參考數(shù)據(jù)

，成為短劇改編的首選。現(xiàn)實生活《我想許愿在身邊》穿越歷史《母憑子貴后被老板全家寵上天》科幻網(wǎng)游《時停千年：我被困在同一天》圖15：2025年頭部網(wǎng)文改編短劇

IP來源PART

2

微

短劇

產(chǎn)

業(yè)鏈深

度

解

析《我在八零年代當后媽》《大唐之少年宰相》《抱歉我拿的是女主劇本》來源：藝恩，圖16：

網(wǎng)文平臺改編案來源：公開資料整理，2025都市生活軍事歷史玄幻仙俠總裁豪門職場情緣同人小說女頻男頻例類別制作周期制作成本拍攝場地長劇50-90天甚至更長拍攝周期

，從開發(fā)到播出常需數(shù)年。千萬至億級

，單集成本可達百萬級別。實景、大型影視城、定制化棚景相結(jié)合

，轉(zhuǎn)場頻

繁

，場地費用高。短劇7-15天完成拍攝剪輯

，從立項到上線最快可控制在幾個月內(nèi)。幾十萬至百萬級

，單集成本可低至約1.17萬元

（以60集/70萬計）。高度依賴專業(yè)化、高性價比室內(nèi)拍攝基地

，一個

場地創(chuàng)造多個場景。短劇制作：

低投入、

快周轉(zhuǎn)

，

“豎店”基地興起

與傳統(tǒng)長劇相比

，微短劇的制作流程堪稱“

閃電戰(zhàn)”

，核心在于極致的效率和成本控制。這種“輕體量、快節(jié)奏、工業(yè)化”的生產(chǎn)模式

，使得微短劇能夠快速響應市場熱點

，以極低的試錯成本進行內(nèi)容創(chuàng)新。來源：公開資料整理，為滿足短劇劇組對現(xiàn)代內(nèi)景（如辦公室、豪宅、醫(yī)院）的大量、快速、廉價需求，

全國多地涌現(xiàn)出專門化的短劇拍攝基地，

被戲稱為“豎店”。PART

2

微

短劇

產(chǎn)

業(yè)鏈深

度

解

析圖18：西安十里灃河短劇影視基地圖19：湖南銅官豎店短劇影視城圖17：短劇與長劇制作對比2025來源：瀟湘晨報來源：新華網(wǎng)

短視頻平臺擁有龐大用戶基礎(chǔ)及信息流分發(fā)場景

，

占有傳播優(yōu)勢

，是最主要的短劇推流平臺。

抖音通過矩陣化布局

，覆蓋了全年齡段、各內(nèi)容類型和各種觀看場景

，用戶規(guī)模遙遙領(lǐng)先?？焓忠孕敲⒍虅楹诵?，致力于將短劇打造為繼短視頻、直播之后

，平臺內(nèi)第三種重要的內(nèi)容形態(tài)。加大細分題材投資，

推動“星芒+”跨界融合搭建更多元豐富的商業(yè)合作

模式

，賦能精品創(chuàng)作

加碼

AI

GC

投入

，

重塑創(chuàng)作與體驗快手平臺的熱門短劇中都市/校園、

網(wǎng)絡(luò)劇/劇情、

科幻/腦洞等類型占比相對更高；抖音熱門短劇內(nèi)容則相對更多集中在甜寵、

穿越、

冒險以及逆襲等題材。平臺格局I：

短視頻平臺是核心投放選擇快手

抖音來源：央視市場研究，圖20：短視頻平臺短劇用戶整體規(guī)模7甜寵/高甜/戀愛/偶像愛情PART

2

微

短劇

產(chǎn)

業(yè)鏈深

度

解

析圖21：快手2025年星芒短劇精品化戰(zhàn)略圖22：抖音與快手短劇題材特征指數(shù)仙俠/武俠/江湖冒險/動作/熱血來源：央視市場研究，鄉(xiāng)村/鄉(xiāng)村生活

2024年12月

2025年6月25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%來源：快手研究院，熱門內(nèi)容占比抖音特征指數(shù)快手特征指數(shù)2025網(wǎng)絡(luò)劇/劇情正能量/治愈180120600喜劇/搞笑年代/歷史逆襲/復仇魔幻/靈異科幻/腦洞都市/校園古裝/古風懸疑/推理軍旅抗戰(zhàn)6543210家庭穿越其他平臺格局II：

長劇平臺戰(zhàn)略布局短劇

，

豐富內(nèi)容生態(tài)

短劇已成為各大在線視頻平臺競逐的關(guān)鍵賽道。數(shù)據(jù)顯示

，2025年1-7月四大主流長劇平臺的短劇上新格局呈現(xiàn)出顯著分化

，愛奇藝上新數(shù)量大幅增長。從題材類型看

，新開播短劇題材主要集中在愛情、仙俠、偶像等類型。

長視頻平臺入局微短劇，

目的不僅在于直接的C端收入

，更在于盤活平臺龐大的網(wǎng)文、動漫

IP庫

，實現(xiàn)

IP多形態(tài)開發(fā)。

同時豐富平臺內(nèi)容生態(tài)

，滿足用戶多樣化的觀看需求。iQ

I

YI愛奇藝雙軌并行與差異化定位。愛奇藝的短劇戰(zhàn)略可總結(jié)為“雙劇場+垂直分類”

，即同時運營橫屏“短劇場”和豎屏“微劇場”

，深耕細分類型。芒果tv以“大芒計劃”為抓手推進大小屏

聯(lián)動

，還有煥新升級的風芒也將繼

續(xù)投身微短內(nèi)容開發(fā)

，與大芒形成

內(nèi)部賽馬。騰訊視頻實行橫豎屏并行與

IP協(xié)同。憑借

自身豐富的

IP儲備和多平臺矩陣

，走“精品化+全場景覆蓋”路線

，

站內(nèi)設(shè)短劇分區(qū)。

優(yōu)酷全面扶持與規(guī)則傾斜。優(yōu)酷在2025年3月正式成立了專門的“微短劇中心”

，把短劇提升到戰(zhàn)略級項目

進行統(tǒng)籌。來源：QuestMobile，來源：公開資料整理，圖25：長劇平臺的微短劇戰(zhàn)略圖23：長劇平臺上新短劇數(shù)量（部）圖24：2025年長劇平臺上新短劇題材類型100806040200騰訊視頻PART

2

微

短劇

產(chǎn)

業(yè)鏈深

度

解

析來源：公開資料整理，2024年1-7月2025年1-7月2025優(yōu)酷視頻芒果TV愛奇藝廣告營銷：

從分集貼片到深度定制

，

品牌微短劇興起

伴隨

IAA和

IAAP模式的興起

，越來越多品牌廣告開始植入短劇

，并從過去的分集貼片形式轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃榷ㄖ苿?。這種品牌定制劇能夠根據(jù)自家產(chǎn)品品類選擇題材

，很自然地融入消費場景

，高效引導轉(zhuǎn)化。《我和女兒坐同桌》

重生

親情

家庭7.6億

有效播放《我在古代開星巴克》 甜寵言情

古裝8300萬

有效播放《從天

“兒

”降》

甜寵

都市

豪門4.6億有效播放20%0%2022年

2023年

2024年P(guān)ART

2

微

短劇

產(chǎn)

業(yè)鏈深

度

解

析來源：搜狐，圖28：品牌定制微短劇20%15%10%5%0%圖27：品牌微短劇題材分布圖26：品牌植入微短劇方式品牌定制/自制分集植入來源：公開資料整理，來源：勾正科技，2025都市搞笑家庭搞笑都市愛情都市情感家庭情感成長勵志職場愛情職場情感100%80%60%40%逆襲魔幻甜寵其他奇幻古風案例

獨立短劇平臺

紅果短劇

河馬劇場03獨立微短劇平臺模式洞察PART

320255.004.504.003.503.002.502.001.501.000.500.00騰訊視頻愛奇藝芒果TV嗶哩嗶哩紅果短劇優(yōu)酷視頻2023年6月

2024年6月

2025年6月獨立短劇平臺：

用戶規(guī)?？缭绞皆鲩L

，

平臺黏性優(yōu)勢明顯

獨立App如紅果短劇、河馬劇場等

，專注于微短劇內(nèi)容

，通過清晰的商業(yè)模式吸引垂直用戶。2025年6月

，紅果短劇月活躍用戶規(guī)模達到2.1億

，超過優(yōu)酷視頻

，距離嗶哩嗶哩也僅差

1300萬人。

獨立平臺的優(yōu)勢在于用戶黏性更強。根據(jù)央視市場研究數(shù)據(jù)

，用戶最常接觸到短劇的平臺是抖音和快手

，但黏性最高的是紅果短劇

，河馬劇場的用戶黏性也高于一眾中長視頻平臺。抖音快手紅果短劇河馬劇場騰訊視頻愛奇藝嗶哩嗶哩優(yōu)酷芒果TV圖29：中國在線視頻APP月活躍用戶規(guī)模（億人）PART

3

獨

立微

短劇平

臺

模

式洞

察平臺黏性

高高平臺觸達圖30：短劇用戶觸媒特征來源：央視市場研究，來源：QuestMobile，2025圖31：紅果短劇月均活躍用戶規(guī)模（百萬人）3025201510502024年6月2024年9月2024年12月

2025年3月2025年6月來源：

Moon

Fox，圖34：字節(jié)短劇生態(tài)模式圖32：紅果短劇

APP

內(nèi)看劇福利來源：紅果短劇

APP紅果短劇：

字節(jié)生態(tài)下的免費模式顛覆者

紅果短劇作為字節(jié)跳動旗下短劇平臺

，幾乎復刻了番茄小說（字節(jié)系）的“免費觀看+廣告變現(xiàn)”模式

，在短時間內(nèi)實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。

在放棄了傳統(tǒng)的會員費

，選擇以廣告和流量分成作為盈利模式

，極大降低受眾選擇觀看的成本同時

，紅果還推出各類看劇掙錢的方式留存用戶。提供內(nèi)容數(shù)據(jù)反饋題材偏好小說/短劇4030201002024年6月

2024年9月2024年12月2025年3月

2025年6月《盛夏芬德拉》上線首日播放量破億上線4天播放量

10億上線20天播放量

30億來源：

Moon

Fox，由番茄小說《冷戰(zhàn)三年，

持證離婚他卻悔紅了眼》改編而成的短劇《盛夏芬德拉》在紅果上線，

引起巨大的熱度。圖33：紅果短劇用戶月均使用時長（小時）PART

3

獨

立微

短劇平

臺

模

式洞

察來源：公開資料整理，2025算法推薦反饋創(chuàng)作用戶畫像內(nèi)容分發(fā)用戶會員訂閱平臺提供99元/年的會員卡

，購買后可免廣告觀看平臺全部內(nèi)容，包括部分獨家劇集免費模式用戶可通過觀看廣告免費解鎖大部分劇集內(nèi)容

，這與紅果模式類似積分激勵同樣設(shè)有“邊看邊賺”機制，用戶通過觀看短劇可獲得積分獎勵，提升參與感與粘性2500020000150001000050000

河馬劇場是點眾科技推出的短劇平臺

，在紅果短劇的強勢壓制下

，依然保持了自身的市場地位。截至2025年6

月

，其月活躍用戶達到4528萬

，位居行業(yè)第二

，但與紅果短劇仍有巨大的差距。

與紅果短劇全面押注廣告變現(xiàn)不同

，河馬劇場采用了更為復雜的“免費+廣告+會員”混合變現(xiàn)模式?！冻鍪帧肪芙^

“甜寵奶嗝

”同質(zhì)化套路，

聚焦現(xiàn)

代都市中的賭局陰謀與人性救贖抖音端播放量

6.1億

河馬站內(nèi)播放量

5.4億

成品劇新片合作

（首發(fā)高保底）

成品劇框架引入

（保底

+分成）

成品劇品類合作（獎金激勵）來源：公開資料整理，

全鏈路資源矩陣

單劇最高站外宣發(fā)

300萬元

每月

5部標桿作品

演員挖掘計劃

大學生微短劇大賽

新人作品展映計劃

內(nèi)容創(chuàng)新+頂級資源+生態(tài)賦能河馬劇場：

注重題材創(chuàng)新與內(nèi)容獨特性

，

尋求差異化競爭

萬部點眾優(yōu)質(zhì)小說

1000

+爆款

IP開放

超

1000部河馬優(yōu)質(zhì)劇本

經(jīng)驗賦能提升爆款率

全域?qū)倭髁糠龀植煌趽碛芯薮罅髁咳肟诘募t果短劇，

河馬劇場更注重內(nèi)容的差異化運營。

為此推出了

“河馬合伙人計劃

”，

尋求

“以質(zhì)換量

”。圖35：2025年6月獨立短劇APP活躍用戶規(guī)模（萬人）圖37：河馬合伙人計劃行業(yè)共贏計劃PART

3

獨

立微

短劇平

臺

模

式洞

察圖36：河馬劇場收入模式

聯(lián)合制作（爆款+分成）河馬免費好劇來源：公開資料整理，來源：QuestMobile，2025IP開放計劃爆款扶持計劃悟空短劇麥萌短劇繁花劇場好省短劇喜番短劇河馬劇場紅果短劇星芽短劇西飯短劇舊自 AI短劇

短劇出海

微短劇+04微短劇市場發(fā)展趨勢PART

42025AI

轉(zhuǎn)繪短劇AI

動漫短劇

短劇是影視行業(yè)最契合AIGC降本增效優(yōu)勢的應用方向

，以Sora、Vidu、可靈為代表的文生視頻模型

，能夠直接

生成高質(zhì)量的視頻片段

，極大地替代了實景拍攝和部分后期特效

，降本效果顯著。截至目前已有多部AI短劇上線。50040030020010002025.012025.022025.032025.04《新世界加載中》播放量

1.

97億

《三星堆：未來啟示錄》播放量560萬

目前的

AI

短劇在人物表情及場景切換等方面存在明顯的不自然情況，

但

在動漫短劇方面已具備較好的應用條件。如

AI

轉(zhuǎn)繪短劇、AI

動漫短劇等。圖39：動態(tài)漫素材量趨勢（條）核心發(fā)展趨