ICS03.120.99

CCSA00

DB36

江西省地方標準

DB36/T1704.1—2025

代替DB36/T1704.1-2022、DB36/T1704.3-2022

“贛鄱正品”品牌培育第1部分:通用要求

"GanPoZhengPin"brandcultivation—part1:Generalrequirements

2025-08-27發(fā)布2026-03-01實施

江西省市場監(jiān)督管理局發(fā)布

DB36/T1704.1—2025

目??次

前??言.............................................................................Ⅱ

引言.............................................................................Ⅲ

1范圍...............................................................................1

2規(guī)范性引用文件.....................................................................1

3術語和定義.........................................................................1

4品牌管理機構.......................................................................1

5定位與規(guī)劃.........................................................................1

6培育對象...........................................................................2

7品牌競爭力提升.....................................................................2

8品牌管理與改進.....................................................................2

附錄A（資料性附錄）提升質量管理水平和產品質量水平的措施或要求.......................3

I

DB36/T1704.1—2025

前??言

本文件按照GB/T1.1—2020《標準化工作導則第一部分：標準化文件的結構和起草規(guī)則》的規(guī)定

起草。

本文件代替DB36/T1704.1—2022《“贛鄱正品”品牌管理第1部分：品牌評價要求》和DB36/T1704.3

—2022《“贛鄱正品”品牌管理第3部分：臻品認定規(guī)范》，本文件與DB36/T1704.1—2022和DB36/T

1704.3—2022相比，除結構調整和編輯性改動外，主要技術變化如下：

a)更改了文件名稱，名稱為“‘贛鄱正品’品牌培育第1部分：通用要求”；

b)增加了部分規(guī)范性引用文件（見第2章）；

c)刪除了術語和定義“農產品品牌”（見DB36/T1704.1—2022的3.1）、“農產品區(qū)域公用品

牌”（見DB36/T1704.1—2022的3.2）、“農產品企業(yè)產品品牌”（見DB36/T1704.1—2022

的3.3）、“‘贛鄱正品’品牌評價”（見DB36/T1704.1—2022的3.5）、“‘贛鄱正品’

認定品牌”（見DB36/T1704.1—2022的3.6）、“‘贛鄱正品’認定企業(yè)”（見DB36/T1704.1

—2022的3.7）、“‘贛鄱正品’認定產品”（見DB36/T1704.1—2022的3.8）；

d)更改了術語和定義（見3.3,DB36/T1704.1—2022的3.4）；

e)刪除了“評價原則”（見DB36/T1704.1—2022的第4章），增加了“品牌管理機構”一章（見

第4章）；

f)增加了“定位與規(guī)劃”一章（見第5章）；

g)更改了將DB36/T1704.1—2022第5章相關內容進行簡化調整，章節(jié)名稱調整為“培育對象”

（見第6章）；

h)更改了第6章內容（見DB36/T1704.3—2022第6章），刪除了涉及公平競爭性條款、抽樣檢

測相關要求（見7.2，DB36/T1704.3—2022第6章）；

i)刪除了“評價流程”（見DB36/T1704.1—2022第7章），增加了提升品牌競爭力水平相關要

求（見第7章）；

j)增加了品牌管理與改進相關要求（見附錄A）。

請注意本文件的某些內容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機構不承擔識別專利的責任。

本文件由江西省農業(yè)農村廳提出并歸口。

本文件起草單位：江西省農業(yè)農村廳、江西省質量和標準化研究院、江西省經濟作物研究所、江西

贛鄱正品品牌管理有限公司、江西省農業(yè)技術推廣中心、浙江芒種品牌管理有限公司。

本文件主要起草人：劉曉斌、冀海貴、陳華玲、鄭軍、黃欣、江靜練、李鷗葉、雷恩思、江帆、吳

昌強、江亮輝、魏春麗、李洪波、王新民、林一舟。

本標準及其所代替標準的歷次版本發(fā)布情況為：

——2022年首次發(fā)布為DB36/T1704.1—2022、DB36/T1704.3—2022；

——本次為第一次修訂。

II

DB36/T1704.1—2025

引??言

“贛鄱正品”是江西省委、省政府重點支持的江西省農產品區(qū)域公用品牌，為貫徹落實江西省委、

省政府的相關要求，始終緊密跟隨國家及我省在鄉(xiāng)村產業(yè)振興、農業(yè)農村現(xiàn)代化建設等領域的戰(zhàn)略部署，

加強標準引領作用，建立健全“贛鄱正品”標準體系，推動品牌價值提升，特制定相關標準。本文件旨

在通過標準化手段推動“贛鄱正品”品牌高質量發(fā)展，擬由兩個部分組成。

——第1部分：通用要求。目的在于為“贛鄱正品”品牌的培育提供通用的標準化指導。

——第2部分：全鏈數(shù)字化要求。目的在于為“贛鄱正品”品牌涉及企業(yè)和運營主體的全鏈條數(shù)字

化發(fā)展提供指導。

本文件明確“贛鄱正品”品牌的定位和規(guī)劃，對品牌培育對象提出要求，規(guī)范品牌競爭力提升措施，

通過品牌的管理和持續(xù)改進，持續(xù)提升品牌的知名度和美譽度。

III

DB36/T1704.1—2025

“贛鄱正品”品牌培育第1部分：通用要求

1范圍

本文件規(guī)定了“贛鄱正品”品牌培育第1部分：通用要求的術語和定義、品牌管理機構、定位與規(guī)

劃、培育對象、品牌競爭力提升、品牌管理與持續(xù)改進。

本文件適用于開展“贛鄱正品”品牌培育和管理工作。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內容通過文中的規(guī)范性引用而構成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，

僅該日期對應的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本

文件。

GB/T29185品牌術語

GB/T29186.1品牌價值要素評價第1部分：通則

GB/T39904區(qū)域品牌培育與建設指南

3術語和定義

GB/T29185和GB/T29186.1界定的術語和定義適用于本文件。

3.1

“贛鄱正品”"GanPoZhengPin"

具有自主品牌的組織、機構，依托獨特的自然稟賦和良好的生態(tài)環(huán)境，在區(qū)域內生產的綠色食品、

有機食品、地理標志農產品、具有地域文化特色農產品上使用，具備可追溯性的農產品區(qū)域公用品牌。

4品牌管理機構

宜設立品牌培育管理機構，可由政府及其行業(yè)管理部門、品牌運營方、行業(yè)協(xié)會、產業(yè)聯(lián)盟等組織

共同承擔。

5定位與規(guī)劃

5.1定位

代表本區(qū)域內優(yōu)質農產品品牌，由各類經營主體共同使用，通過多重手段進行賦能提升品牌價值。

5.2規(guī)劃

1

DB36/T1704.1—2025

宜充分挖掘“贛鄱正品”品牌涵蓋的自然資源、人文資源、技術工藝等社會經濟因素、龍頭企業(yè)品

牌效應、企業(yè)集聚效應、政策效應以及市場需求效應等優(yōu)勢因素，綜合分析現(xiàn)有基礎，制定品牌的戰(zhàn)略

規(guī)劃，具體細化相關工作目標與措施。

6培育對象

6.1對象

培育對象包括農業(yè)企業(yè)、農民合作社、家庭農場等。

6.2基本要求

6.2.1具有獨立法人資格，近三年信用記錄良好。

6.2.2產品在相應區(qū)域已通過綠色食品認證、有機農產品認證、地理標志保護產品認證登記，且獲評

證書在有效期內，或者具有地域文化特色。

6.2.3建立和完善相應的農業(yè)生產技術規(guī)范和產品標準，生產記錄完整、質量管理體系健全。

6.2.4建立農產品質量安全可追溯體系，無重大質量安全事故。

6.2.5具有合法商標，具有一定識別度的品牌形象、標識和宣傳用語，宜成為對外宣傳推介的名片。

6.2.6具有較強的自主創(chuàng)新能力，建立產學研合作推廣機制。

6.2.7積極履行社會責任，注重生態(tài)環(huán)境保護，具有良好的社會形象。

7品牌競爭力提升

7.1品牌管理機構宜按照GB/T39904相關要求，提升“贛鄱正品”品牌競爭力水平。

7.2宜采取多種質量管理措施，推動相關企業(yè)不斷提升質量管理水平和產品質量水平，相關措施或要

求可參考附錄A。

7.3品牌培育還應考慮品牌產品的年銷售量、產品的利潤情況、品牌忠誠度、品牌強度等。

8品牌管理與改進

8.1品牌管理

品牌管理機構宜根據(jù)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃，開展品牌管理，品牌管理宜從質量水平、創(chuàng)新水平、無形要

素、服務水平、有形要素等方面展開。

8.2持續(xù)改進

組織采用先進科學的方法和工具開展“贛鄱正品”品牌培育，對品牌涉及的組織進行定期監(jiān)測和管

理，并適時調整品牌戰(zhàn)略。

2

DB36/T1704.1—2025

AA

附錄A

（資料性附錄）

提升質量管理水平和產品質量水平的措施或要求

A.1基本要求

產品（包含初級農產品和加工類農產品）的產地環(huán)境、加工環(huán)境和投入品抽樣原則、檢測指標和檢

測方式需在符合相關國家標準和行業(yè)標準。

A.2分類產品方面

不同產品宜按照表A.1條款進行質量提升。

表A.1不同產品質量提升措施

分類

產品范圍品種培優(yōu)品質提升

產品

大米產品需達到有機食品認證標準；加工

包括大米，以及以大米作為主要大米品種對當?shù)胤N植環(huán)境有類產品品質需達到綠色食品或者有機食品

大米原材料的米粉、米糊、米乳等加較高適應性，并且有對口科研認證要求，品質領先于市場同類產品；產

工類產品團隊進行品種研發(fā)和改良品有地方標準或團體標準且分等分級指標

的，需滿足最高等級指標要求

包括葉菜類、鱗莖類、蕓薹屬、

蔬菜品種為特色品種，有對口

茄果類、豆類、根莖類、瓜類、蔬菜類產品達到有機食品或者綠色食品認

科研團隊進行品種研發(fā)和改

莖類、水生類、芽菜類、藥食同證要求，品質領先于市場同類產品；產品

蔬菜良；或者品種對當?shù)胤N植環(huán)境

源類等各類蔬菜類產品，以及以有地方標準或團體標準且分等分級指標

有較高適應性；新品種市場占

蔬菜作為主要原材料的加工類產的，滿足最高等級指標要求

有率國內領先

品

食用油原材料品種為特色品食用油產品需達到有機食品或者滿足綠色

包括山茶油、菜籽油、稻米油、

種，并且有對口科研團隊進行食品認證要求；產品有地方標準或團體標

油芝麻油等原材料產地為江西省的

品種研發(fā)和改良；或者品種對準且分等分級指標的，滿足最高等級指標

特色油類產品

當?shù)胤N植環(huán)境有較高適應性要求

生鮮食用菌菇產品達到有機食品認證要

食用菌菇品種為特色品種，并

包括食用菌菇類產品，以及以這求；加工類產品品質達到綠色食品或者有

且有對口科研團隊進行品種

菌菇些產品作為主要原材料的加工類機食品認證要求，品質領先于市場同類產

研發(fā)和改良；或者品種對當?shù)?/p>

產品品；產品有地方標準或團體標準且分等分

種植環(huán)境有較高適應性

級指標的，滿足最高等級指標要求

3

DB36/T1704.1—2025

表A.1不同產品質量提升措施（續(xù)）

分類

產品范圍品種培優(yōu)品質提升

產品

生鮮水果產品達到有機食品認證要求；加工類

包括柑橘類、核果類、漿果類、水果品種為特色品種，并且

產品品質達到綠色食品或者有機食品認證要

瓜果類和亞熱帶水果類產品，以有對口科研團隊進行品種

水果求，且領先于市場同類產品；產品有地方標準

及以這些產品為主要原材料的加研發(fā)和改良；或者品種對當

或團體標準且分等分級指標的，滿足最高等級

工類產品地種植環(huán)境有較高適應性

指標要求

茶類原材料品種為本地群茶類產品達到綠色食品或者有機食品認證要

包括綠茶類、紅茶類、菊花茶類

茶體種，或者品種對當?shù)胤N植求；產品有地方標準或團體標準且分等分級指

等產品

環(huán)境有較高適應性標的，滿足最高等級指標要求

包括蜂蜜類、蜂膠類、蜂王漿類蜂蜜類產品和原材料應為100%原生態(tài)自然蜂

蜜源植物品種對當?shù)胤N植

蜂蜜產品，以及以這些產品為主要原蜜，產品為一等一級成熟蜜，活性酶含量為本

環(huán)境有較高適應性

材料的加工類產品系列最高等級

包括肉豬、肉牛、肉羊、鹿、兔、

畜禽品種為特色品種，并且畜禽類產品達到有機食品或者綠色食品認證

驢等畜肉類產品、乳制品，雞、

有對口科研團隊進行品種要求，品質領先于市場同類產品；產品有地方

畜禽鴨、鵝等禽肉類產品和禽蛋類產

研發(fā)和改良；或者品種對當標準或團體標準且分等分級指標的，滿足最高

品，以及以這些產品作為主