2026年內(nèi)容營銷（營銷方法）考題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）（總共6題，每題5分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）w1.以下哪種內(nèi)容營銷方式側(cè)重于通過故事來傳遞品牌價值觀？（）A.產(chǎn)品評測B.品牌故事C.行業(yè)資訊D.用戶案例分享w2.利用社交媒體平臺進行內(nèi)容營銷時，以下哪項是提高內(nèi)容傳播力的關(guān)鍵因素？（）A.發(fā)布時間B.圖片質(zhì)量C.互動性D.字?jǐn)?shù)多少w3.內(nèi)容營銷中，制作視頻內(nèi)容時，最重要的是要（）。A.畫面精美B.時長較短C.有清晰的主題和價值傳遞D.特效豐富w4.為了吸引目標(biāo)受眾，內(nèi)容營銷的文案應(yīng)該（）。A.盡量使用專業(yè)術(shù)語B.語言通俗易懂且有針對性C.堆砌大量華麗辭藻D.篇幅越長越好w5.以下哪種內(nèi)容營銷渠道適合精準(zhǔn)觸達(dá)特定行業(yè)人群？（）A.抖音B.小紅書C.行業(yè)論壇D.微博w6.內(nèi)容營銷的核心目標(biāo)是（）。A.增加產(chǎn)品銷量B.提高品牌知名度C.與受眾建立長期關(guān)系并實現(xiàn)商業(yè)價值D.發(fā)布更多內(nèi)容第II卷（非選擇題共70分）w7.（10分）請簡要闡述內(nèi)容營銷與傳統(tǒng)營銷的主要區(qū)別。w8.（15分）舉例說明如何通過內(nèi)容營銷提升一個小眾手工品牌的知名度和銷量。w9.（15分）在進行內(nèi)容營銷時，如何根據(jù)不同的目標(biāo)受眾制定有針對性的內(nèi)容策略？閱讀以下材料，回答問題材料：某運動品牌推出了一系列以運動健康為主題的內(nèi)容，包括運動知識科普文章、運動員勵志故事視頻等。通過社交媒體平臺進行傳播，吸引了大量運動愛好者關(guān)注。在文章和視頻中巧妙融入品牌產(chǎn)品信息，引導(dǎo)用戶購買。w10.（20分）分析該運動品牌內(nèi)容營銷成功的原因，并說明其采用了哪些具體的內(nèi)容營銷手段。w11.（20分）如果你是該運動品牌的營銷負(fù)責(zé)人，接下來你會如何進一步優(yōu)化內(nèi)容營銷方案，以持續(xù)提升品牌影響力和產(chǎn)品銷量？答案：w1.Bw2.Cw3.Cw4.Bw5.Cw6.Cw7.內(nèi)容營銷更注重通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與受眾建立長期關(guān)系，以潤物細(xì)無聲的方式傳遞品牌價值；傳統(tǒng)營銷多以廣告等直接方式推銷產(chǎn)品。內(nèi)容營銷是主動創(chuàng)造有價值內(nèi)容吸引受眾，傳統(tǒng)營銷常是被動推送信息。內(nèi)容營銷基于受眾需求定制內(nèi)容，傳統(tǒng)營銷較模式化。w8.比如為小眾手工品牌拍攝精美的手工制作過程視頻，在視頻中展示品牌獨特設(shè)計和高品質(zhì)材料。在社交媒體分享手工達(dá)人使用品牌產(chǎn)品的體驗故事。撰寫關(guān)于手工藝術(shù)價值和品牌理念的文章?？梢栽谝曨l和文章中適當(dāng)提及產(chǎn)品購買渠道和優(yōu)惠活動，吸引用戶購買，從而提升知名度和銷量。w9.首先要深入了解目標(biāo)受眾的興趣愛好、消費習(xí)慣、年齡、性別等特征。若目標(biāo)受眾是年輕人且熱愛時尚運動，就制作時尚運動穿搭內(nèi)容、潮流運動賽事報道等；若針對上班族，可推出適合工作間隙的輕運動內(nèi)容及相關(guān)產(chǎn)品推薦。根據(jù)不同受眾痛點和需求定制內(nèi)容，如針對減肥人群提供高效運動計劃及適合的運動裝備介紹。w10.成功原因：圍繞運動健康主題創(chuàng)作內(nèi)容契合運動愛好者需求；利用社交媒體廣泛傳播。手段：創(chuàng)作運動知識科普文章，傳播運動員勵志故事視頻，在內(nèi)容中自然融入品牌產(chǎn)品信息引導(dǎo)購買。w11.持續(xù)收集用戶反饋，根據(jù)用戶喜好調(diào)整內(nèi)容方向。與更多運動領(lǐng)域意見領(lǐng)袖合作，擴大品牌影響力。推出