高職第二學(xué)年（會展經(jīng)濟(jì)與管理）會展?fàn)I銷2026年階段測試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)）1.會展?fàn)I銷中，最能直接體現(xiàn)展會價(jià)值的是（）A.參展商數(shù)量B.觀眾質(zhì)量C.展會成交額D.展會規(guī)模2.以下不屬于會展?fàn)I銷微觀環(huán)境因素的是（）A.供應(yīng)商B.競爭者C.社會文化D.顧客3.會展市場細(xì)分的依據(jù)是（）A.顧客需求的差異性B.企業(yè)資源的有限性C.市場競爭的激烈性D.營銷手段的多樣性4.會展品牌定位的核心是（）A.產(chǎn)品特色B.顧客價(jià)值C.品牌形象D.市場競爭5.會展?fàn)I銷傳播渠道中，精準(zhǔn)度最高的是（）A.廣告B.公關(guān)C.直郵D.網(wǎng)絡(luò)營銷6.會展?fàn)I銷預(yù)算的制定方法不包括（）A.銷售額百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.經(jīng)驗(yàn)估計(jì)法D.市場調(diào)研法7.會展?fàn)I銷效果評估的關(guān)鍵指標(biāo)是（）A.參展商滿意度B.觀眾滿意度C.展會經(jīng)濟(jì)效益D.展會社會效益8.以下哪種會展?fàn)I銷方式屬于關(guān)系營銷（）A.舉辦新聞發(fā)布會B.建立客戶數(shù)據(jù)庫C.參加行業(yè)展會D.投放廣告9.會展?fàn)I銷組合策略中，最基本的策略是（）A.產(chǎn)品策略B.價(jià)格策略C.渠道策略D.促銷策略10.會展?fàn)I銷策劃的第一步是（）A.市場調(diào)研B.目標(biāo)設(shè)定C.策略制定D.方案實(shí)施二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）1.會展?fàn)I銷的特點(diǎn)包括（）A.綜合性B.互動性C.開放性D.創(chuàng)新性E.專業(yè)性2.會展?fàn)I銷宏觀環(huán)境因素有（）A.政治法律B.經(jīng)濟(jì)C.技術(shù)D.人口E.自然3.會展市場細(xì)分的原則有（）A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可盈利性D.穩(wěn)定性E.差異性4.會展品牌的構(gòu)成要素包括（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌定位D.品牌形象E.品牌文化5.會展?fàn)I銷傳播的主要手段有（）A.廣告B.公關(guān)C.銷售促進(jìn)D.人員推銷E.直郵三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法是否正確，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”）1.會展?fàn)I銷的核心是滿足參展商和觀眾的需求。（）2.會展?fàn)I銷只需要關(guān)注展會期間的營銷活動。（）3.市場細(xì)分是會展?fàn)I銷的起點(diǎn)。（）4.會展品牌定位一旦確定就不能更改。（）5.網(wǎng)絡(luò)營銷是會展?fàn)I銷傳播的唯一手段。（）6.會展?fàn)I銷預(yù)算越高越好。（）7.參展商滿意度是會展?fàn)I銷效果評估的唯一指標(biāo)。（）8.關(guān)系營銷的目的是建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。（）9.會展?fàn)I銷組合策略是一個(gè)有機(jī)整體。（）10.會展?fàn)I銷策劃的方案實(shí)施后不需要進(jìn)行調(diào)整。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，簡要回答下列問題）1.簡述會展?fàn)I銷的作用。2.簡述會展市場細(xì)分的步驟。3.簡述會展品牌形象塑造的方法。五、案例分析題（總共1題，每題20分，閱讀以下案例，回答問題）某會展公司舉辦了一場大型的國際電子產(chǎn)品展會。在展會籌備階段，公司進(jìn)行了充分的市場調(diào)研，了解到當(dāng)前電子產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展趨勢以及目標(biāo)客戶的需求。通過精準(zhǔn)的市場細(xì)分，確定了專業(yè)采購商和電子愛好者為主要目標(biāo)客戶群體。在品牌定位方面，將展會定位為展示最新電子產(chǎn)品技術(shù)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)交流合作的高端平臺。為了吸引目標(biāo)客戶，公司制定了多樣化的營銷傳播策略。通過廣告宣傳，在行業(yè)媒體和大眾媒體上投放了大量廣告，提高展會知名度；舉辦新聞發(fā)布會，邀請行業(yè)知名人士和媒體參加，發(fā)布展會亮點(diǎn)和特色；利用社交媒體進(jìn)行線上推廣，與潛在客戶互動交流。展會期間，公司提供了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，包括專業(yè)的展會導(dǎo)覽、便捷的商務(wù)洽談區(qū)等。同時(shí)，還舉辦了多場技術(shù)研討會和新產(chǎn)品發(fā)布會，增加展會的專業(yè)性和吸引力。展會結(jié)束后，對參展商和觀眾進(jìn)行了滿意度調(diào)查，結(jié)果顯示參展商和觀眾對展會的滿意度較高，展會取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。問題：1.該會展公司在展會籌備階段采取了哪些營銷措施？2.分析該會展公司的品牌定位策略及其效果。3.從該案例中，你能得到哪些關(guān)于會展?fàn)I銷的啟示？答案：一、1.C2.C3.A4.B5.C6.D7.C8.B9.A10.A二、1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、1.√2.×3.√4.×5.×⑥×7.×8.√9.√10.×四、1.會展?fàn)I銷的作用包括：提高展會知名度和影響力；吸引參展商和觀眾；促進(jìn)展會成交；提升展會品牌形象；推動會展行業(yè)發(fā)展等。2.會展市場細(xì)分的步驟為：選定產(chǎn)品市場范圍；列舉潛在顧客的基本需求；分析潛在顧客的不同需求；制定相應(yīng)的營銷策略；評估細(xì)分市場。3.會展品牌形象塑造的方法有：明確品牌定位；提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)；加強(qiáng)品牌傳播；舉辦特色活動；注重品牌維護(hù)。五、1.進(jìn)行充分市場調(diào)研；精準(zhǔn)市場細(xì)分；明確品牌定位；制定多樣化營銷傳播策略，包括廣告宣傳、舉辦新聞發(fā)布會、利用社交媒體推廣。2.品牌定位為展示最新電子產(chǎn)品技術(shù)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)交流