2026年新媒體主管筆試題及解析一、單選題（共5題，每題2分，共10分）1.題干：在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，以下哪項(xiàng)不屬于新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的核心指標(biāo)？A.用戶互動(dòng)率（點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)）B.內(nèi)容傳播的覆蓋范圍（觸達(dá)人數(shù)）C.付費(fèi)廣告的ROI（投資回報(bào)率）D.內(nèi)容的完播率（視頻觀看時(shí)長(zhǎng)）2.題干：針對(duì)成都本地生活服務(wù)類賬號(hào)，以下哪種內(nèi)容形式最適合提升用戶留存？A.高頻的短視頻教程（如美食制作）B.定期的本地?zé)狳c(diǎn)新聞解讀C.線上線下活動(dòng)結(jié)合的直播互動(dòng)D.用戶生成內(nèi)容的UGC征集活動(dòng)3.題干：若需在抖音平臺(tái)推廣一款成都本地非遺手工藝品，以下哪個(gè)策略最有效？A.直接投放硬廣，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品材質(zhì)B.合作本地非遺傳承人，講述品牌故事C.通過(guò)明星帶貨，利用流量快速變現(xiàn)D.長(zhǎng)期投放低價(jià)促銷信息4.題干：新媒體團(tuán)隊(duì)內(nèi)部KPI考核中，以下哪項(xiàng)指標(biāo)最能反映內(nèi)容質(zhì)量？A.話題閱讀量（單篇內(nèi)容曝光）B.用戶停留時(shí)長(zhǎng)（文章或視頻平均觀看時(shí)間）C.粉絲增長(zhǎng)速度（每日新增粉絲數(shù)）D.轉(zhuǎn)化率（如團(tuán)購(gòu)下單人數(shù)）5.題干：針對(duì)廣東地區(qū)消費(fèi)者，以下哪類話題最容易引發(fā)本地用戶共鳴？A.全國(guó)范圍內(nèi)的熱點(diǎn)事件分析B.廣州/深圳的城中村生活體驗(yàn)C.國(guó)際旅游目的地的推廣內(nèi)容D.科技數(shù)碼產(chǎn)品的深度評(píng)測(cè)二、多選題（共4題，每題3分，共12分）6.題干：在策劃一個(gè)“成都美食探店”系列內(nèi)容時(shí)，以下哪些要素需要重點(diǎn)考慮？A.探店路線的合理性（如區(qū)域分布）B.主播與美食的互動(dòng)細(xì)節(jié)C.預(yù)算控制與贊助商需求D.內(nèi)容的合規(guī)性（如廣告標(biāo)注）7.題干：針對(duì)小紅書(shū)平臺(tái)，以下哪些內(nèi)容形式有助于提升品牌曝光？A.用戶種草筆記（KOC合作）B.高顏值的家居場(chǎng)景展示C.按需生成的商品推薦清單D.官方賬號(hào)的直播帶貨8.題干：新媒體運(yùn)營(yíng)中，以下哪些屬于數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的必要維度？A.用戶畫(huà)像（年齡、性別、地域分布）B.內(nèi)容互動(dòng)數(shù)據(jù)（評(píng)論關(guān)鍵詞分析）C.轉(zhuǎn)化鏈路（從曝光到購(gòu)買的全流程）D.競(jìng)品賬號(hào)的動(dòng)態(tài)追蹤9.題干：若需提升微信公眾號(hào)的私域流量轉(zhuǎn)化，以下哪些策略可行？A.定期發(fā)送用戶專屬福利B.通過(guò)社群運(yùn)營(yíng)增強(qiáng)用戶粘性C.優(yōu)化文章中的購(gòu)買鏈接D.提供個(gè)性化內(nèi)容推薦（如標(biāo)簽分組）三、簡(jiǎn)答題（共3題，每題5分，共15分）10.題干：簡(jiǎn)述在廣東市場(chǎng)推廣一款健康類APP時(shí)，如何結(jié)合地方文化設(shè)計(jì)內(nèi)容？11.題干：新媒體團(tuán)隊(duì)如何通過(guò)數(shù)據(jù)分析優(yōu)化短視頻的完播率？12.題干：若賬號(hào)面臨內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題，請(qǐng)?zhí)岢鋈N解決思路。四、論述題（共2題，每題10分，共20分）13.題干：結(jié)合成都本地文旅市場(chǎng)的特點(diǎn)，論述新媒體團(tuán)隊(duì)如何通過(guò)內(nèi)容矩陣實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)？14.題干：分析當(dāng)前新媒體行業(yè)中的“用戶沉默化”現(xiàn)象，并提出團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對(duì)策略。五、策劃題（共1題，15分）15.題干：某品牌計(jì)劃在五一假期期間，以“廣州文化體驗(yàn)”為主題進(jìn)行為期一周的新媒體推廣。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一份包含平臺(tái)選擇、內(nèi)容形式、預(yù)算分配和效果評(píng)估的詳細(xì)方案。答案及解析一、單選題答案及解析1.答案：C解析：付費(fèi)廣告的ROI屬于營(yíng)銷效果指標(biāo)，而非內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的核心指標(biāo)。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)更側(cè)重于自然流量、用戶互動(dòng)和品牌傳播。2.答案：B解析：本地?zé)狳c(diǎn)新聞解讀能引發(fā)成都用戶共鳴，增強(qiáng)賬號(hào)的本地化屬性，從而提升留存。其他選項(xiàng)雖有一定效果，但B更直接針對(duì)地域用戶需求。3.答案：B解析：非遺手工藝品的核心價(jià)值在于文化傳承和故事性，合作傳承人能增強(qiáng)信任感。明星帶貨雖快但易透支品牌調(diào)性。4.答案：B解析：用戶停留時(shí)長(zhǎng)直接反映內(nèi)容吸引力，而其他選項(xiàng)更偏向流量或轉(zhuǎn)化指標(biāo)。5.答案：B解析：城中村生活是廣東（尤其廣州、深圳）特有的社交話題，易引發(fā)本地用戶共鳴。其他選項(xiàng)或過(guò)于宏觀或與地域關(guān)聯(lián)度低。二、多選題答案及解析6.答案：A、B、C、D解析：成都美食探店需兼顧用戶體驗(yàn)（路線）、內(nèi)容質(zhì)量（主播互動(dòng)）、成本控制（預(yù)算）和合規(guī)性（廣告）。7.答案：A、B、C解析：小紅書(shū)以種草筆記、高顏值內(nèi)容和清單式推薦為主，直播帶貨雖可行但非核心。8.答案：A、B、C、D解析：數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)需全面覆蓋用戶、內(nèi)容、轉(zhuǎn)化和競(jìng)品，缺一不可。9.答案：A、B、C、D解析：私域流量運(yùn)營(yíng)的核心在于福利激勵(lì)、社群互動(dòng)、鏈接優(yōu)化和個(gè)性化推薦。三、簡(jiǎn)答題答案及解析10.答案：-結(jié)合廣東文化元素（如粵劇、早茶），設(shè)計(jì)健康飲食或養(yǎng)生內(nèi)容；-邀請(qǐng)廣東本地KOL合作，增強(qiáng)信任感；-開(kāi)發(fā)帶有嶺南特色的互動(dòng)活動(dòng)（如“7天養(yǎng)生打卡”）。解析：廣東用戶對(duì)傳統(tǒng)文化有認(rèn)同感，結(jié)合文化設(shè)計(jì)能提升內(nèi)容接受度。11.答案：-分析完播率下降的分段數(shù)據(jù)，定位卡點(diǎn)；-優(yōu)化開(kāi)頭黃金3秒吸引力；-控制視頻節(jié)奏，減少無(wú)關(guān)信息干擾。解析：完播率優(yōu)化需從數(shù)據(jù)拆解和內(nèi)容結(jié)構(gòu)入手。12.答案：-引入U(xiǎn)GC內(nèi)容，增強(qiáng)用戶參與感；-拓展垂直細(xì)分領(lǐng)域，如“成都街頭攝影”；-定期策劃跨界合作，如與旅游平臺(tái)聯(lián)動(dòng)。解析：同質(zhì)化需通過(guò)差異化策略解決，避免盲目追熱點(diǎn)。四、論述題答案及解析13.答案：-平臺(tái)矩陣：抖音（短視頻引流）、公眾號(hào)（深度內(nèi)容）、小紅書(shū)（本地探店）；-內(nèi)容分層：官方賬號(hào)輸出品牌故事，本地UP主生成UGC；-活動(dòng)聯(lián)動(dòng)：發(fā)起“成都24小時(shí)打卡”挑戰(zhàn)賽，綁定文旅資源。解析：長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)需通過(guò)多平臺(tái)協(xié)同和持續(xù)話題制造實(shí)現(xiàn)。14.答案：-現(xiàn)象分析：用戶因信息過(guò)載選擇“沉默”；-應(yīng)對(duì)策略：減少低質(zhì)推送，增加個(gè)性化推薦；-互動(dòng)設(shè)計(jì)：通過(guò)投票、問(wèn)答增強(qiáng)參與感。解析：解決沉默需從內(nèi)容質(zhì)量和互動(dòng)機(jī)制入手。五、策劃題答案及解析15.答案：-平臺(tái)選擇：抖音（短視頻）、小紅書(shū)（圖文）、微博（話題聯(lián)動(dòng)）；-內(nèi)容形式：廣州地標(biāo)打卡Vlog、非遺手工藝直播、本地美食測(cè)評(píng)