廣告學(xué)教程考試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.廣告?zhèn)鞑サ暮诵氖牵ǎ〢.消費(fèi)者B.產(chǎn)品C.廣告公司D.媒體2.以下哪種媒體的廣告針對性最強(qiáng)（）A.電視B.報(bào)紙C.雜志D.廣播3.廣告策劃的核心是（）A.市場分析B.廣告定位C.廣告創(chuàng)意D.廣告預(yù)算4.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是（）A.新穎獨(dú)特B.符合預(yù)算C.易于制作D.色彩豐富5.品牌形象理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.李?yuàn)W·貝納C.羅瑟·瑞夫斯D.艾爾·里斯6.廣告效果評估的第一個(gè)環(huán)節(jié)是（）A.廣告發(fā)布效果評估B.廣告策劃效果評估C.廣告創(chuàng)意效果評估D.廣告目標(biāo)效果評估7.以下屬于情感訴求廣告的是（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功效B.突出價(jià)格優(yōu)勢C.喚起消費(fèi)者情感共鳴D.展示產(chǎn)品技術(shù)8.廣告文案的結(jié)構(gòu)不包括（）A.標(biāo)題B.正文C.注釋D.隨文9.廣告目標(biāo)不包括（）A.告知B.勸說C.提醒D.壟斷10.以下哪個(gè)不屬于廣告的基本功能（）A.經(jīng)濟(jì)功能B.社會(huì)功能C.娛樂功能D.教育功能二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.廣告的構(gòu)成要素包括（）A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告受眾2.廣告策劃的內(nèi)容包括（）A.市場分析B.廣告定位C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介選擇3.廣告創(chuàng)意的原則有（）A.真實(shí)性B.關(guān)聯(lián)性C.新穎性D.震撼性4.以下屬于廣告媒體的有（）A.電視B.網(wǎng)絡(luò)C.戶外廣告牌D.宣傳冊5.廣告效果的特性包括（）A.滯后性B.累積性C.復(fù)合性D.間接性6.品牌形象包含的要素有（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)識(shí)C.品牌個(gè)性D.品牌聲譽(yù)7.廣告文案的寫作要求有（）A.準(zhǔn)確規(guī)范B.簡潔明了C.生動(dòng)形象D.情感真摯8.廣告預(yù)算的方法有（）A.銷售額百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競爭對等法D.量力而行法9.廣告的社會(huì)功能包括（）A.傳播文化B.引導(dǎo)消費(fèi)C.促進(jìn)社會(huì)和諧D.推動(dòng)科技進(jìn)步10.廣告調(diào)查的內(nèi)容包括（）A.市場調(diào)查B.消費(fèi)者調(diào)查C.產(chǎn)品調(diào)查D.競爭對手調(diào)查三、判斷題（每題2分，共20分）1.廣告就是為了推銷產(chǎn)品，不需要考慮其他因素。（）2.廣告創(chuàng)意可以完全脫離產(chǎn)品特點(diǎn)。（）3.電視廣告的效果一定比報(bào)紙廣告好。（）4.廣告策劃只需要關(guān)注廣告創(chuàng)意，不需要考慮預(yù)算。（）5.品牌形象一旦建立就不會(huì)改變。（）6.廣告文案的標(biāo)題不重要，正文才是關(guān)鍵。（）7.廣告效果評估只需要在廣告發(fā)布后進(jìn)行。（）8.情感訴求廣告不需要產(chǎn)品質(zhì)量做支撐。（）9.廣告的經(jīng)濟(jì)功能是其最主要的功能。（）10.廣告調(diào)查對廣告策劃沒有太大作用。（）四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述廣告定位的作用。答：幫助企業(yè)明確產(chǎn)品在市場中的位置，使消費(fèi)者快速識(shí)別產(chǎn)品特點(diǎn)，與競爭對手形成差異，有助于制定針對性營銷策略，提高廣告效果，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。2.廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的過程有哪些？答：一般經(jīng)歷收集資料、分析資料、孵化創(chuàng)意、產(chǎn)生創(chuàng)意、評估創(chuàng)意這幾個(gè)階段。先收集相關(guān)信息，分析挖掘要點(diǎn)，在頭腦中醞釀，進(jìn)而產(chǎn)生獨(dú)特創(chuàng)意，最后評估其可行性與價(jià)值。3.簡述廣告媒體選擇的依據(jù)。答：依據(jù)目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣，產(chǎn)品特點(diǎn)與適用范圍，廣告預(yù)算，媒體的傳播特性如覆蓋面、影響力等，以及廣告目標(biāo)，選擇合適媒體以實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果。4.廣告效果評估有什么意義？答：能了解廣告活動(dòng)的成效，判斷廣告目標(biāo)是否達(dá)成，為后續(xù)廣告策略調(diào)整提供依據(jù)，優(yōu)化廣告資源配置，提高廣告投入產(chǎn)出比，更好地實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)。五、討論題（每題5分，共20分）1.新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑ビ心男┬绿攸c(diǎn)？答：新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑セ?dòng)性增強(qiáng)，消費(fèi)者可隨時(shí)反饋；傳播渠道多元化，覆蓋范圍更廣；精準(zhǔn)投放成為可能，能針對特定受眾；內(nèi)容形式多樣，如短視頻、直播等，傳播速度快且即時(shí)性強(qiáng)。2.如何看待廣告中的虛假宣傳現(xiàn)象？答：虛假宣傳違背誠信原則，損害消費(fèi)者權(quán)益，破壞市場公平競爭環(huán)境。雖可能短期內(nèi)獲利，但長遠(yuǎn)看會(huì)損害品牌聲譽(yù)。應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管處罰力度，提高違法成本，同時(shí)企業(yè)要自律，樹立正確價(jià)值觀。3.品牌形象對廣告?zhèn)鞑ビ惺裁粗匾?？答：良好品牌形象能提升廣告可信度與吸引力，使廣告更易被接受。能讓廣告?zhèn)鞑@核心價(jià)值展開，形成傳播合力。消費(fèi)者基于品牌形象對廣告產(chǎn)生好感，有助于促進(jìn)產(chǎn)品銷售與品牌推廣。4.廣告如何在傳播產(chǎn)品信息的同時(shí)傳遞社會(huì)正能量？答：廣告可結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)與公益主題，將產(chǎn)品信息與積極價(jià)值觀融合。如宣傳環(huán)保產(chǎn)品時(shí)倡導(dǎo)綠色生活，宣傳健康食品時(shí)傳遞健康理念，用正向內(nèi)容引導(dǎo)消費(fèi)，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，提升品牌形象。答案一、單項(xiàng)選擇題1.A2.C3.B4.A5.A6.D7.C8.C9.D10.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD