2025年廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)技能競(jìng)賽(省賽)參考試題(附答案)一、理論知識(shí)考核（總分60分）（一）單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪種視覺元素最能快速傳遞廣告的核心信息？A.輔助圖形B.主標(biāo)題文字C.背景色彩D.留白區(qū)域2.在數(shù)字廣告設(shè)計(jì)中，針對(duì)移動(dòng)端豎屏瀏覽習(xí)慣，主視覺的黃金聚焦區(qū)域通常位于畫面的：A.頂部1/3B.中部1/2C.底部1/3D.左側(cè)1/43.品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）中，“標(biāo)準(zhǔn)色”的核心作用是：A.提升設(shè)計(jì)美觀度B.建立用戶記憶點(diǎn)C.規(guī)范印刷工藝D.區(qū)分產(chǎn)品類型4.以下哪項(xiàng)不符合廣告設(shè)計(jì)的“KISS原則”（KeepItSimple,Stupid）？A.核心信息不超過3個(gè)關(guān)鍵詞B.主視覺元素控制在2-3種C.復(fù)雜圖形用漸變填充替代D.字體選擇超過3種字重5.在社交媒體廣告中，為提高用戶點(diǎn)擊率，動(dòng)態(tài)元素的最佳動(dòng)畫時(shí)長(zhǎng)應(yīng)為：A.0.5-1秒B.2-3秒C.5-8秒D.10秒以上6.色彩心理學(xué)中，針對(duì)“有機(jī)食品”廣告，最適合的主色調(diào)組合是：A.鈷藍(lán)+亮橙B.草綠+米白C.酒紅+黑灰D.明黃+亮紫7.廣告設(shè)計(jì)中“視覺流程”的本質(zhì)是：A.畫面元素的排列順序B.引導(dǎo)用戶注意力的路徑C.色彩對(duì)比的強(qiáng)弱關(guān)系D.字體大小的層級(jí)劃分8.以下哪種格式最適合用于印刷品廣告的高精度輸出？A.JPEG（72dpi）B.PNG（300dpi）C.TIFF（300dpi）D.GIF（72dpi）9.廣告設(shè)計(jì)中“用戶體驗(yàn)（UX）”的核心目標(biāo)是：A.實(shí)現(xiàn)視覺美感最大化B.降低制作成本C.提升信息傳遞效率D.符合印刷工藝限制10.針對(duì)“兒童教育類產(chǎn)品”廣告，字體選擇的首要原則是：A.字體風(fēng)格個(gè)性化B.筆畫清晰易識(shí)別C.字重偏細(xì)顯精致D.字體種類多樣化（二）多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分，少選、錯(cuò)選均不得分）1.廣告設(shè)計(jì)中“視覺平衡”的實(shí)現(xiàn)方式包括：A.對(duì)稱式布局B.色彩重量對(duì)比C.留白區(qū)域調(diào)節(jié)D.字體字號(hào)統(tǒng)一2.數(shù)字廣告設(shè)計(jì)需考慮的技術(shù)限制包括：A.不同平臺(tái)的尺寸規(guī)格（如微信朋友圈vs抖音）B.移動(dòng)端與PC端的分辨率差異C.動(dòng)態(tài)元素的文件大小限制（如不超過500KB）D.印刷品的CMYK色彩模式適配3.品牌廣告中“情感化設(shè)計(jì)”的常用手法有：A.展示用戶使用場(chǎng)景的真實(shí)瞬間B.運(yùn)用懷舊風(fēng)格的視覺元素C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品參數(shù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)D.通過文案?jìng)鬟f“陪伴感”“歸屬感”4.以下哪些行為違反廣告設(shè)計(jì)倫理規(guī)范？A.未經(jīng)授權(quán)使用他人攝影作品B.夸大產(chǎn)品功效（如“100%治愈失眠”）C.針對(duì)未成年人宣傳煙酒產(chǎn)品D.在公益廣告中植入企業(yè)logo5.動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)（如GIF/短視頻）的核心設(shè)計(jì)要點(diǎn)包括：A.首幀畫面需快速傳遞核心信息B.動(dòng)畫節(jié)奏與背景音樂同步C.關(guān)鍵幀之間的過渡需自然D.動(dòng)態(tài)元素?cái)?shù)量越多越好（三）判斷題（每題1分，共5分，正確打√，錯(cuò)誤打×）1.廣告設(shè)計(jì)中，“對(duì)比”僅指色彩明度的差異。（）2.為提升印刷品質(zhì)感，應(yīng)盡可能使用專色替代四色印刷。（）3.社交媒體廣告中，“引導(dǎo)點(diǎn)擊按鈕”的視覺對(duì)比度需高于主視覺。（）4.品牌VI系統(tǒng)中的“輔助圖形”可以隨意調(diào)整形狀，無需保持一致性。（）5.移動(dòng)端廣告設(shè)計(jì)需避免使用過小的文字（如低于12pt），否則影響閱讀。（）（四）簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）1.請(qǐng)簡(jiǎn)述“廣告設(shè)計(jì)中如何通過視覺元素強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)”，并舉例說明。2.某食品品牌需推出一款“低糖高纖維餅干”，目標(biāo)用戶為25-35歲關(guān)注健康的都市女性，傳播渠道為小紅書（圖文+短視頻）。請(qǐng)從“視覺風(fēng)格”“核心信息呈現(xiàn)”“互動(dòng)設(shè)計(jì)”三個(gè)維度，闡述你的設(shè)計(jì)策略。二、實(shí)操技能考核（總分40分）設(shè)計(jì)任務(wù)：智能養(yǎng)生壺廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品背景：某家電品牌推出“云養(yǎng)”智能養(yǎng)生壺，主打功能：APP遠(yuǎn)程控制、8大智能燉煮模式（如銀耳羹、花草茶、藥膳）、食品級(jí)304不銹鋼內(nèi)膽、1.5L容量。目標(biāo)用戶：25-40歲注重生活品質(zhì)的都市白領(lǐng)（女性占比65%），核心需求：便捷實(shí)現(xiàn)“科學(xué)養(yǎng)生”，拒絕傳統(tǒng)養(yǎng)生的繁瑣操作。傳播渠道：微信朋友圈廣告（尺寸1080×1920px）、線下便利店海報(bào)（尺寸800×1200mm）。設(shè)計(jì)要求：-需同時(shí)輸出朋友圈廣告（靜態(tài)圖+3秒動(dòng)態(tài)版）與便利店海報(bào)；-突出“智能便捷”與“科學(xué)養(yǎng)生”兩大核心賣點(diǎn)；-符合品牌調(diào)性（品牌色：00B894青綠色，輔助色：FFF3CD米黃色；品牌風(fēng)格：簡(jiǎn)約、溫暖、科技感）；-包含產(chǎn)品圖、核心文案、行動(dòng)號(hào)召（CTA）。評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（40分）：-創(chuàng)意策略（10分）：需求理解準(zhǔn)確性、核心賣點(diǎn)提煉、目標(biāo)用戶洞察；-視覺表現(xiàn)（15分）：色彩/字體/構(gòu)圖的協(xié)調(diào)性，品牌元素應(yīng)用，視覺吸引力；-技術(shù)實(shí)現(xiàn)（10分）：尺寸規(guī)格合規(guī)性，文件格式（如朋友圈廣告為JPG+GIF，海報(bào)為TIFF300dpi），印刷/屏幕顯示適配；-細(xì)節(jié)完整性（5分）：CTA設(shè)計(jì)有效性、信息層級(jí)清晰性、無錯(cuò)別字/元素錯(cuò)位。參考答案與解析一、理論知識(shí)考核（一）單項(xiàng)選擇題1.B（主標(biāo)題文字是信息傳遞的核心載體）2.A（移動(dòng)端豎屏瀏覽時(shí)，用戶視線通常先聚焦頂部區(qū)域）3.B（標(biāo)準(zhǔn)色通過長(zhǎng)期重復(fù)使用建立用戶對(duì)品牌的記憶）4.D（KISS原則強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔，字體種類過多會(huì)破壞統(tǒng)一性）5.B（2-3秒既能展示動(dòng)態(tài)信息，又不會(huì)讓用戶失去耐心）6.B（草綠象征自然健康，米白傳遞溫和感，符合有機(jī)食品定位）7.B（視覺流程本質(zhì)是引導(dǎo)用戶注意力按設(shè)計(jì)路徑移動(dòng)）8.C（TIFF格式支持高分辨率且無損，適合印刷輸出）9.C（UX設(shè)計(jì)核心是讓用戶高效獲取所需信息）10.B（兒童廣告需確保文字清晰易讀，避免復(fù)雜字體）（二）多項(xiàng)選擇題1.ABC（字體字號(hào)統(tǒng)一屬于層級(jí)設(shè)計(jì)，非平衡手段）2.ABC（印刷品適配屬于傳統(tǒng)廣告范疇，非數(shù)字廣告限制）3.ABD（強(qiáng)調(diào)技術(shù)參數(shù)屬于理性訴求，非情感化設(shè)計(jì)）4.ABC（公益廣告中合理植入logo不違反倫理）5.ABC（動(dòng)態(tài)元素過多會(huì)干擾信息傳遞）（三）判斷題1.×（對(duì)比包括色彩、大小、虛實(shí)等多維度）2.×（專色需根據(jù)成本與效果權(quán)衡，并非“盡可能使用”）3.√（高對(duì)比度按鈕能有效提升點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率）4.×（輔助圖形需保持基礎(chǔ)形態(tài)一致性，避免品牌識(shí)別混亂）5.√（移動(dòng)端小文字在低分辨率屏幕上易模糊）（四）簡(jiǎn)答題1.參考答案：強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)可通過以下視覺元素實(shí)現(xiàn)：（1）標(biāo)志性色彩：如可口可樂的紅色，通過長(zhǎng)期使用讓用戶看到紅色即聯(lián)想到品牌；（2）獨(dú)特符號(hào)：如麥當(dāng)勞的金色拱門（M標(biāo)識(shí)），簡(jiǎn)潔圖形易形成記憶；（3）統(tǒng)一視覺風(fēng)格：如無印良品的“侘寂風(fēng)”（低飽和度、自然材質(zhì)），風(fēng)格一致性強(qiáng)化品牌認(rèn)知；（4）重復(fù)元素：如星巴克杯身的綠色美人魚圖案，在所有產(chǎn)品中重復(fù)出現(xiàn)，加深印象。2.參考答案：（1）視覺風(fēng)格：采用低飽和度莫蘭迪色系（如淺粉、淡藍(lán)），搭配食物的真實(shí)質(zhì)感（如餅干的酥松紋理），傳遞“健康、天然”感；字體選擇圓潤(rùn)的無襯線體（如站酷小薇體），符合女性用戶審美；（2）核心信息呈現(xiàn)：主標(biāo)題突出“低糖高纖維”（如“每塊僅30大卡，膳食纖維=2根香蕉”），用數(shù)據(jù)增強(qiáng)可信度；配圖展示餅干與新鮮水果的組合（如草莓+餅干），暗示“輕食搭配”場(chǎng)景；（3）互動(dòng)設(shè)計(jì)：圖文廣告中添加“點(diǎn)擊查看成分表”超鏈接，滿足用戶對(duì)健康細(xì)節(jié)的關(guān)注；短視頻廣告采用“1秒快剪”（如手拆包裝→咬餅干→展示營(yíng)養(yǎng)成分表），配合文案“嘴饞也能吃的健康零食，戳這里get同款”，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊購買。二、實(shí)操技能考核（示例）微信朋友圈廣告（靜態(tài)圖）-構(gòu)圖：左3/4區(qū)域?yàn)楫a(chǎn)品圖（養(yǎng)生壺?zé)踔筱y耳羹的場(chǎng)景，蒸汽模糊處理增強(qiáng)溫度感），右1/4為信息區(qū)；-色彩：主背景為品牌青綠色（00B894）漸變至米黃色（FFF3CD），產(chǎn)品圖亮部用暖光渲染，突出溫暖感；-文案：主標(biāo)題“1鍵燉煮，把養(yǎng)生交給云養(yǎng)”（大字號(hào)，無襯線粗體）；副標(biāo)“8種模式·APP遙控·304不銹鋼內(nèi)膽”（中字號(hào)，淺灰色）；CTA“點(diǎn)擊預(yù)約，首單立減50元”（按鈕用米黃色，邊框青綠色，加粗字體）；-動(dòng)態(tài)版：增加“手機(jī)APP操作動(dòng)畫”（3秒：手機(jī)屏幕切換燉煮模式→養(yǎng)生壺開始工作→蒸汽升騰），配合“叮~燉煮完成”的輕音效。線下便利店海報(bào)-核心視覺：大幅場(chǎng)景圖（都市白領(lǐng)在辦公室用養(yǎng)生壺煮紅棗枸杞茶，背景虛化處理突出人物與產(chǎn)品）；-信息層級(jí)：頂部“云養(yǎng)智能養(yǎng)生壺——辦公室里的養(yǎng)生小管家”（品牌色字體，24pt）；中部產(chǎn)品功能圖標(biāo)（APP遙控→圖標(biāo)+“遠(yuǎn)程控制”文字；8大模式→圖標(biāo)+“一鍵切換”文字）；底部CTA“現(xiàn)在購買，送定制養(yǎng)生食譜手冊(cè)”（米黃色底，青綠色