2026年文案策劃師面試考題及創(chuàng)意答題策略一、品牌命題類（共5題，每題8分，總分40分）要求：結(jié)合地域與行業(yè)特點(diǎn)，撰寫品牌核心傳播文案，需體現(xiàn)創(chuàng)意與策略性。1.題1（8分）題目：某品牌計(jì)劃在成都推出“熊貓主題”健康茶飲，目標(biāo)客群為25-35歲年輕白領(lǐng)。請(qǐng)為其撰寫一條主視覺海報(bào)文案，要求突出“天然有機(jī)”與“活力社交”屬性。參考答案：“一口吸睛，滿嘴熊貓味！成都熊貓主題茶飲，嚴(yán)選川西高山茶，每一口都是野性純鮮。和好友一起，品茶論天，解鎖‘最萌辦公室茶水間’！”解析：文案結(jié)合成都地域特色（熊貓IP），強(qiáng)調(diào)“天然有機(jī)”的原料優(yōu)勢，用“活力社交”場景（辦公室、好友聚會(huì)）引發(fā)目標(biāo)客群共鳴，語言活潑且易于傳播。2.題2（8分）題目：某上海高端珠寶品牌計(jì)劃在情人節(jié)推出“滬上愛情故事”系列，目標(biāo)客群為30-45歲都市精英。請(qǐng)為其設(shè)計(jì)一條社交媒體長文案，需融入上海城市文化元素。參考答案：“外灘夜景，黃浦江波光粼粼，每一顆鉆石都映照著你的目光?！疁蠍矍楣适隆盗?，以經(jīng)典法式鑲嵌工藝，雕琢魔都的浪漫瞬間——你的故事，值得被時(shí)光珍藏?！苯馕觯何陌敢陨虾５貥?biāo)（外灘、黃浦江）為背景，結(jié)合“法式鑲嵌”的工藝特點(diǎn)，將愛情與城市文化深度融合，提升品牌格調(diào)。3.題3（8分）題目：某重慶老字號(hào)火鍋品牌計(jì)劃在抖音發(fā)起“辣味挑戰(zhàn)”活動(dòng)，目標(biāo)客群為18-28歲學(xué)生群體。請(qǐng)為其撰寫一條短視頻開頭文案，需突出“重慶火鍋的火爆”與“年輕化表達(dá)”。參考答案：“警告！這條視頻能讓你辣到懷疑人生！重慶XX火鍋，毛肚在紅油里跳舞，辣度爆表卻停不下來——挑戰(zhàn)成功者，送你一碗免費(fèi)霸王肥牛！”解析：文案采用夸張、挑釁的語氣，結(jié)合重慶火鍋的“麻辣”特性，用“免費(fèi)福利”刺激用戶參與，符合抖音平臺(tái)年輕人的互動(dòng)習(xí)慣。4.題4（8分）題目：某杭州新中式茶飲品牌計(jì)劃在西湖景區(qū)推廣“詩意茶旅”概念，目標(biāo)客群為26-40歲文化愛好者。請(qǐng)為其設(shè)計(jì)一條朋友圈文案，需融入“西湖美學(xué)”與“慢生活”理念。參考答案：“雷峰塔下品龍井，斷橋邊遇一場清風(fēng)?！娨獠杪谩盗?，用新中式茶香，寫一首西湖的慢生活詩——今天，你喝出西湖的意境了嗎？”解析：文案以西湖著名景點(diǎn)為意象，將“新中式茶飲”與“慢生活”結(jié)合，引發(fā)文化共鳴，適合朋友圈的文藝傳播。5.題5（8分）題目：某青島啤酒品牌計(jì)劃在夏季推出“啤酒+海鮮”主題營銷，目標(biāo)客群為20-35歲年輕家庭。請(qǐng)為其撰寫一條促銷海報(bào)文案，需突出地域特色（青島海鮮）與場景（夏日燒烤）。參考答案：“青島啤酒配嶗山鮑魚，海風(fēng)起時(shí)，一口入魂！夏日燒烤季，XX啤酒暢飲價(jià)5折，和家人們一起，解鎖‘海鮮自由’的快樂！”解析：文案結(jié)合青島啤酒與海鮮的黃金搭檔，用“暢飲價(jià)5折”刺激消費(fèi)，場景化描述（燒烤、海風(fēng)）增強(qiáng)代入感。二、創(chuàng)意策劃類（共5題，每題10分，總分50分）要求：針對(duì)特定營銷場景，提出創(chuàng)意解決方案，需體現(xiàn)邏輯性與可行性。1.題6（10分）題目：某廣州連鎖便利店計(jì)劃在國慶期間推出“家鄉(xiāng)味道”主題活動(dòng)，目標(biāo)客群為返鄉(xiāng)游客。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)創(chuàng)意營銷方案，要求結(jié)合廣州地域文化（粵式小吃）。參考答案：方案名稱：“廣味到家·國慶尋根計(jì)劃”1.產(chǎn)品創(chuàng)新：推出“廣式點(diǎn)心盲盒”，內(nèi)含蝦餃、鳳爪等經(jīng)典小吃，掃碼可溯源原料產(chǎn)地。2.場景營銷：在機(jī)場、火車站設(shè)置“廣味驛站”，提供免費(fèi)試吃，引導(dǎo)游客打卡分享。3.跨界合作：聯(lián)合廣州旅游APP，購買盲盒可兌換景點(diǎn)門票優(yōu)惠券。解析：方案以“家鄉(xiāng)味道”為切入點(diǎn)，通過產(chǎn)品、場景、跨界合作三維度，強(qiáng)化廣州地域文化吸引力。2.題7（10分）題目：某北京書店計(jì)劃在“世界讀書日”推出“沉浸式閱讀”體驗(yàn)活動(dòng)，目標(biāo)客群為18-30歲年輕讀者。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)創(chuàng)意活動(dòng)流程。參考答案：活動(dòng)名稱：“北京胡同里的秘密書局”1.開場：邀請(qǐng)老北京說書人現(xiàn)場表演，結(jié)合書店內(nèi)“胡同主題”裝飾（紅燈籠、灰磚墻）。2.互動(dòng)：讀者掃碼生成“專屬書局地圖”，按線索尋找隱藏書籍，集齊可兌換定制書簽。3.延伸：當(dāng)晚舉辦“作家與讀者”沙龍，討論“北京精神與文學(xué)”。解析：活動(dòng)結(jié)合北京胡同文化，通過“尋寶游戲”增強(qiáng)參與感，實(shí)現(xiàn)文化+娛樂的沉浸式體驗(yàn)。3.題8（10分）題目：某武漢健身房計(jì)劃在夏季推出“游泳健身節(jié)”活動(dòng)，目標(biāo)客群為18-35歲健身愛好者。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)線上線下聯(lián)動(dòng)方案。參考答案：方案名稱：“漢口江灘泳池派對(duì)”1.線上：在抖音發(fā)起“游泳挑戰(zhàn)賽”，上傳游泳視頻可抽獎(jiǎng)送私教課；發(fā)布健身打卡話題#武漢燃脂地圖#。2.線下：在漢口江灘設(shè)置臨時(shí)泳池，聯(lián)合本地美食攤位（燒烤、涼蝦）打造“運(yùn)動(dòng)美食節(jié)”。3.聯(lián)動(dòng)：邀請(qǐng)?bào)w育KOL直播教學(xué)，現(xiàn)場觀眾參與互動(dòng)可享會(huì)員折扣。解析：方案結(jié)合武漢地域特色（江灘），通過線上挑戰(zhàn)+線下派對(duì)+KOL引流，提升活動(dòng)影響力。4.題9（10分）題目：某成都民宿計(jì)劃在“川劇節(jié)”期間推出“非遺文化體驗(yàn)”套餐，目標(biāo)客群為30-45歲文化游客。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)創(chuàng)意賣點(diǎn)。參考答案：賣點(diǎn)名稱：“住進(jìn)川劇臉譜里”1.主題房間：客房裝飾川劇臉譜元素，提供臉譜繪制DIY體驗(yàn)。2.沉浸式晚宴：邀請(qǐng)川劇演員現(xiàn)場表演，食客可學(xué)唱川劇折子戲。3.周邊文創(chuàng)：贈(zèng)送定制臉譜書簽、川劇臉譜手機(jī)殼。解析：賣點(diǎn)以川劇文化為核心，通過住宿、餐飲、文創(chuàng)三環(huán)節(jié)，打造深度文化體驗(yàn)。5.題10（10分）題目：某廈門咖啡品牌計(jì)劃在“環(huán)島路騎行季”推出聯(lián)名活動(dòng)，目標(biāo)客群為20-40歲自由職業(yè)者。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)創(chuàng)意互動(dòng)機(jī)制。參考答案：活動(dòng)名稱：“騎行手賬·咖啡補(bǔ)給站”1.打卡機(jī)制：購買咖啡贈(zèng)送“騎行手賬”，記錄騎行里程可兌換周邊禮品。2.路線合作：聯(lián)合騎行俱樂部，在環(huán)島路設(shè)置“咖啡補(bǔ)給點(diǎn)”，掃碼上傳騎行軌跡可抽獎(jiǎng)。3.內(nèi)容傳播：發(fā)起#廈門騎行Vlog#話題，優(yōu)秀視頻獲咖啡店全年免費(fèi)供應(yīng)。解析：活動(dòng)結(jié)合廈門環(huán)島路特色，通過“手賬打卡”+“路線合作”+“內(nèi)容激勵(lì)”，吸引目標(biāo)客群參與。三、文案優(yōu)化類（共5題，每題8分，總分40分）要求：針對(duì)現(xiàn)有文案提出優(yōu)化建議，需體現(xiàn)邏輯性與改進(jìn)方向。1.題11（8分）題目：某品牌現(xiàn)有文案：“我們的面膜能提亮膚色，富含玻尿酸，適合熬夜黨?！闭?qǐng)優(yōu)化，使其更具吸引力。參考答案：優(yōu)化后：“熬夜黨逆襲計(jì)劃！XX面膜，用玻尿酸喚醒暗沉肌，一夜回春，第二天美到炸街！”解析：優(yōu)化后加入“逆襲”“炸街”等年輕化詞匯，強(qiáng)化場景感和情緒共鳴。2.題12（8分）題目：某上?；瘖y品廣告文案：“我們的眼霜能淡化黑眼圈，成分天然，適合敏感肌?！闭?qǐng)優(yōu)化，突出地域文化。參考答案：優(yōu)化后：“上海灘名媛的秘密武器！XX眼霜，以新中式草本精粹，撫平黑眼圈——像黃浦江一樣，溫柔治愈你的眼周肌膚?！苯馕觯航Y(jié)合上?！懊隆蔽幕?，用“黃浦江”比喻產(chǎn)品功效，提升品牌格調(diào)。3.題13（8分）題目：某重慶火鍋品牌現(xiàn)有文案：“我們的火鍋底料香辣，牛肉嫩滑，適合聚餐?！闭?qǐng)優(yōu)化，增強(qiáng)地域特色。參考答案：優(yōu)化后：“重慶火鍋界的扛把子！XX底料，麻辣到靈魂出竅，牛肉嫩到能‘彈跳’——和兄弟們一起，干一碗才夠爽！”解析：用“扛把子”“靈魂出竅”等夸張表達(dá)，強(qiáng)化重慶火鍋的“江湖味”。4.題14（8分）題目：某杭州茶飲品牌現(xiàn)有文案：“我們的奶茶口感絲滑，甜度適中，適合下午茶?！闭?qǐng)優(yōu)化，突出江南文化。參考答案：優(yōu)化后：“江南雅士的下午茶儀式感！XX奶茶，以西湖龍井茶底，調(diào)配絲滑醇香——像蘇堤春曉一樣，溫柔治愈你的午后時(shí)光?！苯馕觯航Y(jié)合杭州“江南雅士”形象，用“蘇堤春曉”比喻產(chǎn)品體驗(yàn)，提升文藝感。5.題15（8分）題目：某武漢酸奶品牌現(xiàn)有文案：“我們的酸奶口感濃稠，益生菌豐富，適合早餐?！闭?qǐng)優(yōu)化，增強(qiáng)地域互動(dòng)。參考答案：優(yōu)化后：“武漢早餐界的‘江湖救急’！XX酸奶，濃稠到能‘摔碗’，益生菌多到能‘扛住過早’——早上來一碗，一天都有勁兒！”解析：用“摔碗”“扛住過早”等武漢方言梗，增強(qiáng)地域認(rèn)同感。四、熱點(diǎn)結(jié)合類（共5題，每題6分，總分30分）要求：結(jié)合當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)，設(shè)計(jì)創(chuàng)意營銷文案。1.題16（6分）題目：某品牌計(jì)劃在“綠色低碳”背景下推廣環(huán)保產(chǎn)品，請(qǐng)撰寫一條短視頻文案。參考答案：“你的每一次選擇，都在改變地球的明天！XX環(huán)保袋，用可降解材料，拎出你的綠色生活態(tài)度——轉(zhuǎn)發(fā)這條視頻，贏取免費(fèi)環(huán)保禮品！”解析：結(jié)合“環(huán)保”熱點(diǎn)，用“改變地球”引發(fā)責(zé)任感，用“免費(fèi)禮品”刺激傳播。2.題17（6分）題目：某上海書店計(jì)劃在“人工智能”話題下推廣科技類書籍，請(qǐng)撰寫一條社交媒體文案。參考答案：“當(dāng)AI開始寫作，人類如何保持獨(dú)特？XX書店推出‘未來文學(xué)’專區(qū)，探討科技與人文的碰撞——掃碼借書，和AI一起思考！”解析：結(jié)合“AI寫作”熱點(diǎn)，引發(fā)讀者對(duì)科技與人文的思考，提升書店格調(diào)。3.題18（6分）題目：某成都火鍋品牌計(jì)劃在“健康輕食”趨勢下推廣低卡鍋底，請(qǐng)撰寫一條朋友圈文案。參考答案：“火鍋也能吃出‘輕盈感’！XX低卡鍋底，用蔬菜精華，鎖住營養(yǎng)又解饞——和閨蜜一起，享受火鍋的快樂，不怕胖！”解析：結(jié)合“輕食”趨勢，用“輕盈感”吸引關(guān)注健康的人群，強(qiáng)化社交屬性。4.題19（6分）題目：某杭州健身房計(jì)劃在“居家運(yùn)動(dòng)”背景下推廣私教課，請(qǐng)撰寫一條抖音文案。參考答案：“在家健身？小心練成‘沙發(fā)土豆’！XX健身房私教課，一對(duì)一定制方案，比外賣還準(zhǔn)時(shí)——現(xiàn)在報(bào)名，送你一個(gè)月‘魔鬼訓(xùn)練’！”解析：用“沙發(fā)土豆”制造反差，突出私教課的專業(yè)性，用“