2025年中職（媒體策劃）渠道適配階段測(cè)試卷

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）請(qǐng)將每小題的正確答案填在括號(hào)內(nèi)。（總共20題，每題2分，每題只有一個(gè)正確答案）1.以下哪種媒體渠道更適合推廣時(shí)尚美妝產(chǎn)品？（）A.新聞網(wǎng)站B.短視頻平臺(tái)C.學(xué)術(shù)論壇D.體育直播2.對(duì)于推廣小眾文藝電影，最有效的渠道是（）。A.社交媒體平臺(tái)B.公交站臺(tái)廣告C.專業(yè)電影論壇D.超市促銷海報(bào)3.企業(yè)新品發(fā)布，想快速吸引大量年輕消費(fèi)者關(guān)注，首選渠道是（）。A.傳統(tǒng)報(bào)紙廣告B.老年電視頻道C.社交媒體平臺(tái)D.行業(yè)展會(huì)4.推廣一款在線教育課程，性價(jià)比高且精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)學(xué)生群體的渠道是（）。A.戶外大型廣告牌B.在線教育平臺(tái)C.線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)D.商場(chǎng)LED屏5.要推廣一款高端智能家居產(chǎn)品，適合的渠道是（）。A.家居建材市場(chǎng)B.美食團(tuán)購平臺(tái)C.游戲直播平臺(tái)D.旅游網(wǎng)站6.推廣一款新的運(yùn)動(dòng)健身器材，較好的渠道是（）。A.健身房B.音樂軟件C.電商平臺(tái)D.圖書館7.推廣一款針對(duì)上班族的辦公軟件，合適的渠道是（）。A.學(xué)校官網(wǎng)B.職場(chǎng)社交平臺(tái)C.兒童教育論壇D.視頻網(wǎng)站8.推廣一款創(chuàng)意手工藝品，理想的渠道是（）。A.手工藝品展覽B.汽車4S店C.醫(yī)院宣傳欄D.銀行大堂9.推廣一款新的智能手表，適合的渠道是（）。A.科技數(shù)碼類網(wǎng)站B.農(nóng)業(yè)資訊平臺(tái)C.美食推薦公眾號(hào)D.交通出行APP10.推廣一款針對(duì)學(xué)生的學(xué)習(xí)文具，有效的渠道是（）。A.學(xué)校周邊文具店B.美容美發(fā)店C.家具城D.超市生鮮區(qū)11.推廣一款新的旅游目的地，主要渠道是（）。A.旅游攻略網(wǎng)站B.工業(yè)企業(yè)網(wǎng)站C.醫(yī)院官網(wǎng)D.快遞公司官網(wǎng)12.推廣一款時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服裝品牌，較好的渠道是（）。A.運(yùn)動(dòng)賽事直播B.金融投資論壇C.烹飪教學(xué)視頻D.家居裝修網(wǎng)站13.推廣一款新的兒童玩具，合適的渠道是（）。A.母嬰用品店B.成人用品店C.辦公用品店D.五金店14.推廣一款針對(duì)老年人的健康養(yǎng)生產(chǎn)品，有效的渠道是（）。A.老年活動(dòng)中心B.游戲廳C.時(shí)尚潮流雜志D.音樂酒吧15.推廣一款新的手機(jī)游戲，主要渠道是（）。A.游戲下載平臺(tái)B.圖書館C.醫(yī)院候診區(qū)D.公交站亭廣告16.推廣一款高端護(hù)膚品，適合的渠道是（）。A.美妝專柜B.菜市場(chǎng)C.五金店D.文具店17.在推廣一款新的智能家電時(shí)，以下渠道效果不佳的是（）。A.家電賣場(chǎng)B.科技展會(huì)C.家居生活館D.寵物用品店18.推廣一款新的攝影器材，較好的渠道是（）。A.攝影器材城B.服裝店C.藥店D.蛋糕店19.推廣一款針對(duì)女性的時(shí)尚飾品，合適的渠道是（）。A.女性時(shí)尚雜志B.男性運(yùn)動(dòng)雜志C.汽車雜志D.財(cái)經(jīng)雜志20.推廣一款新的在線音樂平臺(tái)，主要渠道是（）。A.音樂類APPB.美食APPC.地圖導(dǎo)航APPD.辦公軟件第II卷（非選擇題共60分）二、填空題（總共10題，每題2分，共20分）1.媒體策劃中，確定目標(biāo)受眾的特征包括年齡、性別、______、興趣愛好等。2.選擇媒體渠道時(shí)，要考慮渠道的覆蓋面、______、精準(zhǔn)度等因素。3.社交媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、______。4.搜索引擎營(yíng)銷主要通過______和付費(fèi)廣告等方式來提高網(wǎng)站曝光率。5.內(nèi)容營(yíng)銷的核心是創(chuàng)作有價(jià)值、______的內(nèi)容來吸引目標(biāo)受眾。6.線下推廣渠道包括活動(dòng)營(yíng)銷、______、傳單發(fā)放等。7.短視頻平臺(tái)適合推廣______、有趣、有創(chuàng)意的內(nèi)容。8.媒體策劃方案要根據(jù)市場(chǎng)變化、______等因素及時(shí)調(diào)整優(yōu)化。9.品牌合作是借助其他品牌的______來擴(kuò)大自身影響力的一種推廣方式。10.口碑營(yíng)銷通過消費(fèi)者之間的______來傳播品牌和產(chǎn)品信息達(dá)到推廣目的。三、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，共30分）1.簡(jiǎn)述選擇媒體渠道時(shí)需要考慮的主要因素。2.舉例說明如何根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)選擇合適的媒體渠道進(jìn)行推廣。3.談?wù)勆缃幻襟w平臺(tái)在媒體策劃中的作用及應(yīng)用策略。四、材料分析題（共1題，10分）材料：某公司推出一款新型智能掃地機(jī)器人，具有自動(dòng)避障、智能規(guī)劃路線、深度清潔等功能。目標(biāo)受眾主要是年輕上班族家庭，希望能輕松解決家庭清潔問題。問題：請(qǐng)根據(jù)上述材料，為該智能掃地機(jī)器人制定一份簡(jiǎn)單的媒體推廣渠道策略。五、策劃題（共1題，10分）假設(shè)你要策劃一次針對(duì)某款新的運(yùn)動(dòng)背包的推廣活動(dòng)，該背包具備大容量、舒適背負(fù)系統(tǒng)、時(shí)尚外觀等特點(diǎn)，目標(biāo)受眾為熱愛戶外運(yùn)動(dòng)的年輕人。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)完整的媒體推廣方案（包括渠道選擇、推廣內(nèi)容、時(shí)間安排等）。答案：第I卷答案1.B2.C3.C4.B5.A6.A7.B8.A9.A10.A11.A12.A13.A14.A15.A16.A17.D18.A19.A20.A第II卷答案1.職業(yè)2.成本3.精準(zhǔn)定位4.自然排名5.有吸引力6.店鋪促銷7.直觀8.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)9.影響力10.口碑傳播三、簡(jiǎn)答題答案1.選擇媒體渠道時(shí)需考慮：一是目標(biāo)受眾，渠道要能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體；二是覆蓋面，確保信息能廣泛傳播；三是成本，要在預(yù)算范圍內(nèi)；四是精準(zhǔn)度，提高營(yíng)銷效果；五是渠道特性，如社交平臺(tái)互動(dòng)性強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體權(quán)威性高；六是傳播速度，及時(shí)傳遞信息；七是口碑效應(yīng)，利于品牌傳播。2.例如推廣一款時(shí)尚服裝，因其面向年輕時(shí)尚人群，可選擇社交媒體平臺(tái)如微博、抖音等，展示穿搭效果，吸引關(guān)注。推廣科技產(chǎn)品可在專業(yè)科技媒體、論壇發(fā)布評(píng)測(cè)等內(nèi)容。推廣食品可在美食類網(wǎng)站、APP分享烹飪教程等?？傊?，根據(jù)產(chǎn)品面向群體和產(chǎn)品特性選合適渠道。3.社交媒體平臺(tái)作用：增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者互動(dòng)，及時(shí)了解需求；傳播速度快，擴(kuò)大品牌影響力；精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。應(yīng)用策略：創(chuàng)建有吸引力賬號(hào)，定期發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；舉辦互動(dòng)活動(dòng)，如抽獎(jiǎng)、問答等；與意見領(lǐng)袖合作，借助其影響力推廣；利用平臺(tái)廣告功能精準(zhǔn)投放。四、材料分析題答案可選擇年輕上班族常用的社交媒體平臺(tái)，如微信、微博等，發(fā)布產(chǎn)品使用視頻、評(píng)測(cè)等內(nèi)容吸引關(guān)注。在電商平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，針對(duì)目標(biāo)受眾精準(zhǔn)推送。與家居類、生活服務(wù)類公眾號(hào)合作推廣，提供優(yōu)惠活動(dòng)吸引購買。還可在寫字樓附近舉辦體驗(yàn)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)展示產(chǎn)品功能。五、策劃題答案渠道選擇：戶外運(yùn)動(dòng)論