廣告市場(chǎng)調(diào)查真題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題2分）1.廣告市場(chǎng)調(diào)查的首要步驟是A.數(shù)據(jù)分析B.確定調(diào)查目標(biāo)C.選擇調(diào)查方法D.撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告答案：B2.在廣告市場(chǎng)調(diào)查中，常用的調(diào)查方法是A.實(shí)驗(yàn)法B.觀察法C.文獻(xiàn)法D.以上都是答案：D3.廣告市場(chǎng)調(diào)查的核心目的是A.收集數(shù)據(jù)B.分析數(shù)據(jù)C.提出問(wèn)題D.解決問(wèn)題答案：D4.廣告市場(chǎng)調(diào)查中，樣本量的確定主要依據(jù)A.調(diào)查預(yù)算B.調(diào)查時(shí)間C.抽樣方法D.調(diào)查目標(biāo)答案：D5.廣告市場(chǎng)調(diào)查中，定性研究的主要目的是A.獲取大量數(shù)據(jù)B.了解消費(fèi)者行為C.測(cè)試廣告效果D.驗(yàn)證假設(shè)答案：B6.廣告市場(chǎng)調(diào)查中，定量研究的主要方法是A.訪談B.問(wèn)卷調(diào)查C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)法答案：B7.廣告市場(chǎng)調(diào)查中，常用的數(shù)據(jù)分析方法是A.描述性統(tǒng)計(jì)B.推斷性統(tǒng)計(jì)C.以上都是D.以上都不是答案：C8.廣告市場(chǎng)調(diào)查中，調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容包括A.調(diào)查目的B.調(diào)查方法C.調(diào)查結(jié)果D.以上都是答案：D9.廣告市場(chǎng)調(diào)查中，調(diào)查誤差的主要來(lái)源是A.樣本誤差B.測(cè)量誤差C.抽樣誤差D.以上都是答案：D10.廣告市場(chǎng)調(diào)查中，調(diào)查倫理的主要內(nèi)容包括A.保護(hù)隱私B.誠(chéng)實(shí)守信C.避免利益沖突D.以上都是答案：D二、多項(xiàng)選擇題（總共10題，每題2分）1.廣告市場(chǎng)調(diào)查的步驟包括A.確定調(diào)查目標(biāo)B.選擇調(diào)查方法C.收集數(shù)據(jù)D.分析數(shù)據(jù)E.撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告答案：A,B,C,D,E2.廣告市場(chǎng)調(diào)查中，常用的調(diào)查方法有A.實(shí)驗(yàn)法B.觀察法C.訪談法D.問(wèn)卷調(diào)查法E.文獻(xiàn)法答案：A,B,C,D,E3.廣告市場(chǎng)調(diào)查中，樣本量的確定需要考慮的因素包括A.調(diào)查精度B.抽樣方法C.調(diào)查預(yù)算D.調(diào)查時(shí)間E.總體規(guī)模答案：A,B,C,D,E4.廣告市場(chǎng)調(diào)查中，定性研究的主要方法包括A.訪談B.焦點(diǎn)小組C.參與式觀察D.案例研究E.問(wèn)卷調(diào)查答案：A,B,C,D5.廣告市場(chǎng)調(diào)查中，定量研究的主要方法包括A.問(wèn)卷調(diào)查B.實(shí)驗(yàn)法C.抽樣調(diào)查D.時(shí)間序列分析E.橫斷面分析答案：A,B,C,D,E6.廣告市場(chǎng)調(diào)查中，常用的數(shù)據(jù)分析方法包括A.描述性統(tǒng)計(jì)B.推斷性統(tǒng)計(jì)C.相關(guān)分析D.回歸分析E.聚類(lèi)分析答案：A,B,C,D,E7.廣告市場(chǎng)調(diào)查中，調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容包括A.調(diào)查目的B.調(diào)查方法C.調(diào)查結(jié)果D.數(shù)據(jù)分析E.結(jié)論與建議答案：A,B,C,D,E8.廣告市場(chǎng)調(diào)查中，調(diào)查誤差的主要來(lái)源包括A.樣本誤差B.測(cè)量誤差C.抽樣誤差D.無(wú)回答誤差E.數(shù)據(jù)處理誤差答案：A,B,C,D,E9.廣告市場(chǎng)調(diào)查中，調(diào)查倫理的主要內(nèi)容包括A.保護(hù)隱私B.誠(chéng)實(shí)守信C.避免利益沖突D.公平公正E.透明公開(kāi)答案：A,B,C,D,E10.廣告市場(chǎng)調(diào)查中，調(diào)查結(jié)果的應(yīng)用包括A.廣告策略制定B.市場(chǎng)定位C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)D.廣告效果評(píng)估E.品牌管理答案：A,B,C,D,E三、判斷題（總共10題，每題2分）1.廣告市場(chǎng)調(diào)查的唯一目的是為了收集數(shù)據(jù)。答案：錯(cuò)誤2.廣告市場(chǎng)調(diào)查中，樣本量越大越好。答案：錯(cuò)誤3.廣告市場(chǎng)調(diào)查中，定性研究比定量研究更重要。答案：錯(cuò)誤4.廣告市場(chǎng)調(diào)查中，調(diào)查報(bào)告只需要包括調(diào)查結(jié)果。答案：錯(cuò)誤5.廣告市場(chǎng)調(diào)查中，調(diào)查誤差是無(wú)法避免的。答案：正確6.廣告市場(chǎng)調(diào)查中，調(diào)查倫理只需要保護(hù)隱私。答案：錯(cuò)誤7.廣告市場(chǎng)調(diào)查中，調(diào)查結(jié)果只能用于廣告策略制定。答案：錯(cuò)誤8.廣告市場(chǎng)調(diào)查中，調(diào)查方法的選擇是固定的。答案：錯(cuò)誤9.廣告市場(chǎng)調(diào)查中，數(shù)據(jù)分析只需要使用描述性統(tǒng)計(jì)。答案：錯(cuò)誤10.廣告市場(chǎng)調(diào)查中，調(diào)查報(bào)告只需要包括數(shù)據(jù)分析結(jié)果。答案：錯(cuò)誤四、簡(jiǎn)答題（總共4題，每題5分）1.簡(jiǎn)述廣告市場(chǎng)調(diào)查的基本步驟。答案：廣告市場(chǎng)調(diào)查的基本步驟包括確定調(diào)查目標(biāo)、選擇調(diào)查方法、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)和撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告。首先，確定調(diào)查目標(biāo)是為了明確調(diào)查的目的和范圍；其次，選擇調(diào)查方法是為了確定收集數(shù)據(jù)的方式和手段；然后，收集數(shù)據(jù)是為了獲取所需的信息；接著，分析數(shù)據(jù)是為了對(duì)收集到的信息進(jìn)行處理和分析；最后，撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告是為了將調(diào)查結(jié)果以書(shū)面形式呈現(xiàn)出來(lái)。2.簡(jiǎn)述廣告市場(chǎng)調(diào)查中定性研究和定量研究的區(qū)別。答案：廣告市場(chǎng)調(diào)查中，定性研究主要是通過(guò)訪談、焦點(diǎn)小組、參與式觀察等方法，深入了解消費(fèi)者的行為、態(tài)度和需求，旨在獲取豐富的、深入的信息。而定量研究主要是通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)法等方法，收集大量的數(shù)據(jù)，并使用統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行分析，旨在驗(yàn)證假設(shè)和得出普遍性的結(jié)論。定性研究更注重深度和細(xì)節(jié)，而定量研究更注重廣度和準(zhǔn)確性。3.簡(jiǎn)述廣告市場(chǎng)調(diào)查中調(diào)查誤差的主要來(lái)源。答案：廣告市場(chǎng)調(diào)查中，調(diào)查誤差的主要來(lái)源包括樣本誤差、測(cè)量誤差、抽樣誤差、無(wú)回答誤差和數(shù)據(jù)處理誤差。樣本誤差是指樣本與總體之間的差異，測(cè)量誤差是指測(cè)量工具或方法不準(zhǔn)確導(dǎo)致的誤差，抽樣誤差是指抽樣過(guò)程中產(chǎn)生的誤差，無(wú)回答誤差是指部分受訪者沒(méi)有回答問(wèn)題導(dǎo)致的誤差，數(shù)據(jù)處理誤差是指數(shù)據(jù)處理過(guò)程中產(chǎn)生的誤差。4.簡(jiǎn)述廣告市場(chǎng)調(diào)查中調(diào)查結(jié)果的應(yīng)用。答案：廣告市場(chǎng)調(diào)查中，調(diào)查結(jié)果的應(yīng)用包括廣告策略制定、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、廣告效果評(píng)估和品牌管理。廣告策略制定是根據(jù)調(diào)查結(jié)果制定廣告目標(biāo)和策略；市場(chǎng)定位是根據(jù)調(diào)查結(jié)果確定產(chǎn)品的市場(chǎng)定位；產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是根據(jù)調(diào)查結(jié)果改進(jìn)產(chǎn)品；廣告效果評(píng)估是根據(jù)調(diào)查結(jié)果評(píng)估廣告的效果；品牌管理是根據(jù)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行品牌管理。五、討論題（總共4題，每題5分）1.討論廣告市場(chǎng)調(diào)查中定性研究和定量研究的優(yōu)缺點(diǎn)。答案：廣告市場(chǎng)調(diào)查中，定性研究和定量研究各有優(yōu)缺點(diǎn)。定性研究的主要優(yōu)點(diǎn)是能夠深入了解消費(fèi)者的行為、態(tài)度和需求，提供豐富的、深入的信息；缺點(diǎn)是樣本量較小，結(jié)果難以推廣到總體。定量研究的主要優(yōu)點(diǎn)是能夠收集大量的數(shù)據(jù)，并使用統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行分析，結(jié)果具有普遍性；缺點(diǎn)是難以深入了解消費(fèi)者的內(nèi)心世界，結(jié)果可能過(guò)于簡(jiǎn)化。在實(shí)際應(yīng)用中，通常需要將定性研究和定量研究結(jié)合起來(lái)，以獲得更全面、準(zhǔn)確的信息。2.討論廣告市場(chǎng)調(diào)查中調(diào)查誤差的控制在哪些方面。答案：廣告市場(chǎng)調(diào)查中，調(diào)查誤差的控制主要在以下幾個(gè)方面：首先，選擇合適的抽樣方法，以減少抽樣誤差；其次，使用準(zhǔn)確的測(cè)量工具和方法，以減少測(cè)量誤差；然后，提高問(wèn)卷設(shè)計(jì)質(zhì)量，以減少無(wú)回答誤差；接著，加強(qiáng)數(shù)據(jù)處理過(guò)程的管理，以減少數(shù)據(jù)處理誤差；最后，進(jìn)行樣本量的合理確定，以減少樣本誤差。通過(guò)這些措施，可以有效控制調(diào)查誤差，提高調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性和可靠性。3.討論廣告市場(chǎng)調(diào)查中調(diào)查倫理的重要性。答案：廣告市場(chǎng)調(diào)查中，調(diào)查倫理的重要性體現(xiàn)在多個(gè)方面。首先，保護(hù)受訪者的隱私，確保他們的個(gè)人信息不被泄露，是調(diào)查倫理的基本要求；其次，誠(chéng)實(shí)守信，確保調(diào)查結(jié)果的真實(shí)性和可靠性，是調(diào)查倫理的重要原則；然后，避免利益沖突，確保調(diào)查過(guò)程的公正性和客觀性，是調(diào)查倫理的重要保障；接著，公平公正，確保所有受訪者都有平等的機(jī)會(huì)參與調(diào)查，是調(diào)查倫理的重要體現(xiàn)；最后，透明公開(kāi)，確保調(diào)查過(guò)程和結(jié)果的透明度，是調(diào)查倫理的重要要求。通過(guò)遵守調(diào)查倫理，可以提高調(diào)查的可信度和接受度，促進(jìn)廣告市場(chǎng)調(diào)查的健康發(fā)展。4.討論廣告市場(chǎng)調(diào)查中調(diào)查結(jié)果的應(yīng)用前景。答案：廣告市場(chǎng)調(diào)查中，調(diào)查結(jié)果的應(yīng)用前景非常廣闊。首先，廣告策略制定可以根據(jù)調(diào)查結(jié)果制定更有效的廣告目標(biāo)和策略，提高廣告的效果；其次，市場(chǎng)定位可以根據(jù)調(diào)查結(jié)果