2026年廣告行業(yè)部門主管培訓(xùn)課程題目集一、單選題（共10題，每題2分）1.題目：在2026年，中國廣告行業(yè)中最受關(guān)注的趨勢是什么？A.數(shù)字化廣告的全面普及B.傳統(tǒng)媒體廣告的復(fù)興C.線下體驗式廣告的崛起D.政府監(jiān)管政策的收緊2.題目：針對年輕消費群體（18-30歲），哪種廣告形式最能引發(fā)共鳴？A.央視黃金時段廣告B.抖音短視頻廣告C.報紙平面廣告D.電話營銷3.題目：在廣告投放中，如何評估KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）營銷的效果？A.依據(jù)粉絲數(shù)量B.根據(jù)互動率、轉(zhuǎn)化率C.僅看視頻播放量D.看廣告曝光次數(shù)4.題目：在中國廣告行業(yè)，哪類行業(yè)（如快消、汽車、金融）在2026年最有可能加大數(shù)字化廣告投入？A.金融業(yè)B.房地產(chǎn)業(yè)C.快消品行業(yè)D.醫(yī)藥行業(yè)5.題目：針對二三線城市消費者，哪種廣告渠道的效果最好？A.微信朋友圈廣告B.高鐵廣告位C.小紅書種草D.線下門店海報6.題目：廣告創(chuàng)意中，“故事化”表達的核心優(yōu)勢是什么？A.提高廣告成本B.增強用戶記憶點C.減少廣告時長D.忽略產(chǎn)品功能7.題目：在廣告合規(guī)性方面，中國廣告行業(yè)最需關(guān)注的法規(guī)是什么？A.《廣告法》B.《電子商務(wù)法》C.《反不正當(dāng)競爭法》D.《數(shù)據(jù)安全法》8.題目：針對跨境電商，哪種廣告形式最適合海外市場推廣？A.百度搜索廣告B.臉書動態(tài)廣告C.抖音信息流廣告D.微博推廣9.題目：在廣告預(yù)算分配中，數(shù)據(jù)分析工具的核心作用是什么？A.提高廣告制作成本B.優(yōu)化投放策略C.減少廣告曝光量D.忽略用戶反饋10.題目：中國廣告行業(yè)在2026年面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？A.人才短缺B.技術(shù)落后C.政策限制D.市場飽和二、多選題（共5題，每題3分）1.題目：2026年中國廣告行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要方向有哪些？A.AI廣告投放B.虛擬現(xiàn)實廣告C.短視頻廣告D.大數(shù)據(jù)分析E.傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型2.題目：在廣告內(nèi)容制作中，如何提升用戶參與度？A.設(shè)置互動話題B.制作搞笑內(nèi)容C.強調(diào)產(chǎn)品功能D.引導(dǎo)用戶評論E.使用明星代言3.題目：針對企業(yè)品牌，哪些廣告效果評估指標最重要？A.廣告點擊率（CTR）B.轉(zhuǎn)化率（CVR）C.用戶留存率D.廣告曝光量E.互動率4.題目：中國廣告行業(yè)在不同地域的特點有哪些？A.一線城市注重高端品牌B.二線城市關(guān)注性價比C.三四線城市依賴線下渠道D.東北地區(qū)重視傳統(tǒng)媒體E.西部地區(qū)發(fā)展?jié)摿Υ?.題目：在廣告合規(guī)性方面，哪些內(nèi)容需特別注意？A.避免虛假宣傳B.保護用戶隱私C.尊重文化差異D.遵守行業(yè)規(guī)范E.減少廣告頻次三、判斷題（共10題，每題1分）1.題目：在2026年，短視頻廣告將成為中國廣告行業(yè)的主流形式。（對/錯）2.題目：廣告投放后，只需關(guān)注曝光量即可評估效果。（對/錯）3.題目：大數(shù)據(jù)分析在廣告投放中作用有限。（對/錯）4.題目：中國廣告行業(yè)在一線城市已完全成熟。（對/錯）5.題目：KOL營銷可以完全替代傳統(tǒng)廣告形式。（對/錯）6.題目：廣告創(chuàng)意需突出產(chǎn)品功能，無需考慮用戶情感。（對/錯）7.題目：政府監(jiān)管政策對廣告行業(yè)影響較小。（對/錯）8.題目：跨境電商廣告需完全本土化才能見效。（對/錯）9.題目：廣告預(yù)算分配應(yīng)固定不變。（對/錯）10.題目：廣告行業(yè)在2026年將面臨嚴重人才短缺問題。（對/錯）四、簡答題（共5題，每題5分）1.題目：簡述2026年中國廣告行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的三大趨勢。2.題目：如何針對不同地域的消費者設(shè)計廣告內(nèi)容？3.題目：廣告投放前需進行哪些合規(guī)性檢查？4.題目：KOL營銷與普通廣告有何區(qū)別？如何選擇合適的KOL？5.題目：如何利用數(shù)據(jù)分析工具優(yōu)化廣告投放策略？五、案例分析題（共2題，每題10分）1.題目：某快消品牌計劃在2026年加大數(shù)字化廣告投入，但預(yù)算有限。如何制定有效的廣告策略？請結(jié)合實際案例說明。2.題目：某汽車品牌在投放廣告后發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率低，分析可能的原因并提出改進方案。答案與解析一、單選題1.A（數(shù)字化廣告已成為行業(yè)主流趨勢）2.B（年輕群體更偏好短視頻內(nèi)容）3.B（互動率和轉(zhuǎn)化率是評估KOL效果的關(guān)鍵指標）4.C（快消品行業(yè)對數(shù)字化廣告依賴度高）5.B（二三線城市消費者更關(guān)注線下體驗）6.B（故事化表達能增強用戶記憶）7.A（《廣告法》是廣告合規(guī)的核心法規(guī)）8.B（臉書適合海外市場推廣）9.B（數(shù)據(jù)分析工具用于優(yōu)化投放策略）10.A（廣告行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)是人才短缺）二、多選題1.ABCD（AI廣告、VR廣告、短視頻、大數(shù)據(jù)是主要趨勢）2.ABD（互動話題、搞笑內(nèi)容、引導(dǎo)評論能提升參與度）3.ABCD（CTR、CVR、留存率、曝光量是關(guān)鍵指標）4.ABCD（各區(qū)域特點明顯，一線城市高端、二線城市性價比等）5.ABCD（合規(guī)需注意虛假宣傳、隱私保護、文化差異、行業(yè)規(guī)范）三、判斷題1.對2.錯（需關(guān)注轉(zhuǎn)化率等指標）3.錯（大數(shù)據(jù)分析對廣告投放至關(guān)重要）4.錯（一線城市仍有發(fā)展空間）5.錯（KOL營銷需與傳統(tǒng)廣告結(jié)合）6.錯（情感共鳴比功能強調(diào)更重要）7.錯（政策影響顯著）8.錯（需結(jié)合目標市場調(diào)整策略）9.錯（預(yù)算需靈活調(diào)整）10.對（人才短缺是行業(yè)痛點）四、簡答題1.數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢：-AI廣告投放（自動化優(yōu)化）-VR/AR廣告（沉浸式體驗）-大數(shù)據(jù)分析（精準營銷）2.地域內(nèi)容設(shè)計：-一線城市：高端品牌、科技感內(nèi)容；-二線城市：性價比、生活場景；-三四線城市：線下結(jié)合、方言營銷。3.合規(guī)檢查：-是否涉及虛假宣傳；-用戶隱私是否保護；-是否符合《廣告法》要求。4.KOL營銷區(qū)別與選擇：-區(qū)別：KOL營銷更依賴信任背書；-選擇：需匹配品牌調(diào)性、粉絲畫像。5.數(shù)據(jù)分析優(yōu)化：-通過A/B測試調(diào)整廣告素材；-實時監(jiān)控轉(zhuǎn)化率，調(diào)整出價策略。五、案例分析題1.快消品牌數(shù)字化策略