2026年商業(yè)策劃師創(chuàng)意能力考核參考一、創(chuàng)意簡答題（共5題，每題10分，合計50分）要求：結(jié)合當(dāng)前中國新消費升級趨勢，針對下沉市場（三線及以下城市）的農(nóng)產(chǎn)品電商場景，回答以下問題。1.如何通過“故事化營銷”提升某地特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌記憶度？答案要點：-挖掘產(chǎn)品背后的地域文化（如非遺種植技藝、鄉(xiāng)土傳說）；-結(jié)合短視頻平臺（抖音、快手）打造“農(nóng)人IP”，講述種植日常與情感連接；-設(shè)計“產(chǎn)品溯源故事”H5互動，強化消費者參與感。2.為何“私域流量池”比單純砸廣告更適合下沉市場農(nóng)產(chǎn)品銷售？答案要點：-下沉市場用戶對價格敏感，易流失，私域可降低獲客成本；-通過微信群、社群團購形成信任鏈，轉(zhuǎn)化率更高；-結(jié)合“熟人裂變”機制（如推薦返傭），加速用戶增長。3.如何設(shè)計一款適合老年人使用的農(nóng)產(chǎn)品智能推薦系統(tǒng)？答案要點：-采用語音交互+大字體界面，簡化操作；-推薦邏輯基于“健康食譜關(guān)聯(lián)”（如高血壓人群推薦低鈉蔬菜）；-聯(lián)合社區(qū)養(yǎng)老機構(gòu)推廣，提供上門安裝指導(dǎo)服務(wù)。4.針對農(nóng)村物流“最后一公里”痛點，如何用創(chuàng)意解決方案提升配送效率？答案要點：-組織“騎手互助聯(lián)盟”，由返鄉(xiāng)青年參與配送，降低成本；-推行“前置倉+社區(qū)團購”模式，減少分揀環(huán)節(jié)；-開發(fā)“農(nóng)資共享車”，順路配送肥料等商品，提高車輛利用率。5.若要在抖音平臺策劃一場農(nóng)產(chǎn)品直播，如何避免同質(zhì)化競爭？答案要點：-打造“沉浸式田園體驗”場景（如主播親自采摘并講解農(nóng)時知識）；-設(shè)計“限時農(nóng)貨盲盒”玩法，增加驚喜感；-邀請非遺手藝人現(xiàn)場制作農(nóng)產(chǎn)品周邊（如稻草編織），延伸文化價值。二、創(chuàng)意策劃案撰寫題（共2題，每題25分，合計50分）要求：以下兩題需分別撰寫300字左右的策劃方案，需包含創(chuàng)意亮點與可行性分析。6.策劃某山區(qū)蜂蜜品牌的“城市森林療愈計劃”，要求創(chuàng)意獨特。答案要點（參考框架）：-活動主題：“蜂箱寄養(yǎng)+療愈蜂蜜DIY”；-創(chuàng)意執(zhí)行：聯(lián)合寫字樓提供共享蜂箱（員工可認養(yǎng)），定期取蜜；-延伸服務(wù)：開展“森林解壓工作坊”，用蜂蜜制作香薰蠟燭、唇膏等；-可行性分析：低成本啟動，通過企業(yè)合作快速滲透白領(lǐng)市場。7.如何為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)“非遺+農(nóng)事體驗”項目？答案要點（參考框架）：-核心創(chuàng)意：開設(shè)“農(nóng)耕劇本殺”（如“闖關(guān)式插秧競賽”）；-資源整合：邀請當(dāng)?shù)厮嚾私讨谱髦窬?、草鞋，結(jié)合農(nóng)時活動排期；-營銷抓手：推出“體驗者朋友圈素材包”，鼓勵用戶自發(fā)傳播；-風(fēng)險控制：分時段接待，避免過度商業(yè)化破壞生態(tài)。三、商業(yè)創(chuàng)意改題題（共3題，每題15分，合計45分）要求：對現(xiàn)有商業(yè)場景進行顛覆式改題，需說明創(chuàng)意邏輯與市場前景。8.改造傳統(tǒng)早餐店，使其在10分鐘內(nèi)實現(xiàn)“快餐+社交”功能。答案要點：-創(chuàng)意方案：推出“早餐盲盒套餐”（含可定制三明治、豆?jié){等）；-社交設(shè)計：設(shè)置“留言墻”，顧客可寫祝福語寄給同事；-技術(shù)賦能：掃碼點單后自動生成“早餐拼圖”（如兩人份共享一個煎餅），增加互動性。9.如何讓共享單車在雨季依然保持高周轉(zhuǎn)率？答案要點：-創(chuàng)意改造：推出“濕身騎士服務(wù)”（代客擦車+免費雨衣）；-地域適配：在沿海城市試點“智能晾衣單車”，用戶可付費懸掛雨傘；-運營優(yōu)化：增加夜間投放點（如地鐵站、酒吧街），補強需求空檔。10.為何“老年人手機游戲”能成為銀發(fā)經(jīng)濟新風(fēng)口？答案要點：-創(chuàng)意切入點：開發(fā)“健康闖關(guān)類游戲”（如邊打地鼠邊做眼保健操）；-社交屬性：設(shè)置“家庭戰(zhàn)隊排名”，促進代際互動；-盈利模式：通過“皮膚增值包”和“體力藥水”設(shè)計，避免誘導(dǎo)消費。答案與解析1.答案解析：故事化營銷需結(jié)合下沉市場“情感需求”強、信息渠道窄的特點，通過鄉(xiāng)土文化共鳴建立信任，短視頻平臺是低成本觸達關(guān)鍵。3.答案解析：老年人用戶的核心痛點是“操作復(fù)雜”和“健康需求”，智能推薦系統(tǒng)需簡化技術(shù)門檻，同時提供個性化健康管理服務(wù)，與社區(qū)合作可降低推廣阻力。6.答案解析：創(chuàng)意核心在于將“城市焦慮”與“自然療愈”結(jié)合，共享經(jīng)濟模式能快速形成社交裂變，適合快節(jié)奏都市人群。8.答案解析：快餐店需解決“效率”與“社交”矛盾，盲盒機制刺激消費，留言墻增加情感連接，技術(shù)手段提升體驗，適合早餐時段高頻場景。10.