編導廣告考試練習題及答案一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.2023年戛納創(chuàng)意節(jié)戶外類全場大獎作品《TheTrashscreen》核心創(chuàng)意手法是A.裸眼3D投影B.垃圾實物像素化拼成巨幅畫面C.AR實時濾鏡D.無人機編隊燈光答案：B2.在TVC后期調(diào)色中，若需將Rec.709快速轉(zhuǎn)換為HLG曲線，最先使用的節(jié)點操作是A.色彩空間轉(zhuǎn)換B.伽馬調(diào)整C.色溫偏移D.增益提升答案：A3.根據(jù)《中華人民共和國廣告法》最新修訂，直播帶貨中“最高級”用語被認定為絕對化用語，以下唯一可豁免的場景是A.品牌方提供第三方檢測報告B.主播口誤后3秒內(nèi)更正C.限定時間內(nèi)銷量數(shù)據(jù)真實D.引自權(quán)威統(tǒng)計年鑒且標明出處答案：D4.在抖音信息流廣告中，CTR提升最顯著的縮略圖構(gòu)圖比例是A.1:1B.3:4C.9:16D.16:9答案：C5.2024年1月1日起，品牌在微信小程序投放開屏廣告，需提前上傳的資質(zhì)文件不包括A.增值電信業(yè)務許可證B.商標注冊證C.食品生產(chǎn)許可證D.廣告審查表答案：C6.使用ARRIAlexa35拍攝120fps高速鏡頭時，為保持180°快門角度，快門速度應設(shè)為A.1/120sB.1/240sC.1/360sD.1/480s答案：B7.在品牌整合傳播“PESO”模型中，S指的是A.SharedMediaB.SalesMediaC.SocialMediaD.SearchMedia答案：A8.以下關(guān)于AI生成式廣告文案的版權(quán)歸屬，2023年北京互聯(lián)網(wǎng)法院首例判決認為A.歸平臺所有B.歸用戶所有C.歸算法開發(fā)者所有D.不構(gòu)成作品，無版權(quán)答案：B9.在戶外LED大屏投放程序化廣告時，采用“N+Reach”頻控邏輯，N通常指A.1B.2C.3D.4答案：C10.2024年SuperBowl中場廣告60秒版本報價（美元）約為A.500萬B.700萬C.900萬D.1100萬答案：B二、多項選擇題（每題3分，共15分；多選少選均不得分）11.以下屬于“互動電影廣告”常用技術(shù)棧的有A.BranchingnarrativeengineB.HTML5canvasC.RTMP推流D.WebRTC低延遲回傳E.藍牙信標答案：A、B、D12.在品牌聯(lián)名Campaign中，需簽署的“道德條款”通常涵蓋A.藝人吸毒B.藝人政治言論C.藝人婚變D.品牌方數(shù)據(jù)造假E.品牌方高管變動答案：A、B、D13.關(guān)于虛擬偶像“代言”合規(guī)，下列說法正確的有A.需備案虛擬人備案號B.需標明“虛擬形象”字樣C.可承諾具體功效D.需真人演員授權(quán)肖像E.需廣告審查表答案：A、B、E14.在TVC故事板中，為表現(xiàn)“時間壓縮”，可使用的視覺符號有A.秒表特寫B(tài).日歷快速翻動C.影子加速移動D.高幀率瀑布E.燈泡頻閃答案：A、B、C15.以下關(guān)于“碳中和廣告”說法正確的有A.需披露碳足跡核算邊界B.可購買VCUs抵消C.需第三方核查聲明D.可使用“零碳”絕對化用語E.需在產(chǎn)品包裝同步標注答案：A、B、C三、判斷題（每題1分，共10分；正確打“√”，錯誤打“×”）16.在抖音競價廣告中，OCPM出價模式優(yōu)先保證的是曝光量。答案：×17.根據(jù)GB/T340622017，廣告用LED顯示屏亮度均勻性應≥75%。答案：√18.使用StableDiffusion生成廣告圖，提示詞加入“nopeople”可完全規(guī)避肖像權(quán)風險。答案：×19.在品牌公益廣告中，出現(xiàn)國旗圖案需提前報省級政府批準。答案：√20.2024年蘋果VisionPro開屏廣告支持120Hz刷新率。答案：√21.在TVC音樂版權(quán)采購中，RF（RoyaltyFree）意味著永久全球買斷。答案：×22.根據(jù)IAB最新標準，CTV廣告可見度曝光需滿足像素≥50%且時長≥2秒。答案：√23.微信朋友圈廣告卡片支持直跳淘寶APP。答案：×24.在戶外裸眼3D大屏制作中，最佳觀看距離=屏高×1.5。答案：√25.廣告代言人“翻車”后，品牌方可在7日內(nèi)主張解除合同并要求退還全部費用。答案：√四、填空題（每空2分，共20分）26.在AdobePremierePro2024中，使用“自動生成字幕”功能，默認調(diào)用的是________引擎。答案：AdobeSenseiSpeechtoText27.2023年支付寶“集五福”廣告中，品牌方首次嘗試的區(qū)塊鏈玩法叫做________。答案：數(shù)字藏品?？?8.根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，彈出廣告需確保________秒以內(nèi)可一鍵關(guān)閉。答案：329.在TVC色彩管理中，ACES的LookModificationTransform簡稱________。答案：LMT30.在品牌AIGC創(chuàng)意中，Midjourney5.2版本新增的“________”參數(shù)可控制畫面文字生成精度。答案：styleraw31.2024年央視春晚，京東互動廣告使用的熱搜話題標簽為________。答案：京東晚八點32.在戶外程序化投放中，DSP與SSP之間用于競價通信的協(xié)議是________。答案：OpenRTB33.根據(jù)GB233502021，限制商品過度包裝要求月餅包裝空隙率≤________%。答案：6034.在虛擬制片中，LED虛擬拍攝棚常用________技術(shù)實現(xiàn)攝影機追蹤。答案：OptiTrack或Vicon（任一即給分）35.在品牌ESG傳播中，GRI標準最新版為________版。答案：2021五、簡答題（每題10分，共30分）36.簡述“情緒曲線”在TVC剪輯中的具體應用方法，并給出一條30秒廣告的情緒曲線示例（可用文字描述折線圖）。答案：（1）定義：情緒曲線指以時間為橫軸、觀眾情緒強度為縱軸的函數(shù)圖，用于指導剪輯節(jié)奏、音樂起落與鏡頭長度。（2）方法：①拆解腳本，標注關(guān)鍵情節(jié)點（沖突、轉(zhuǎn)折、高潮、解決）；②用Premiere標記工具在序列上打“情緒強度”注釋，分值010；③導出標記CSV，導入Excel繪制折線；④根據(jù)曲線峰值安排快剪（＜0.8秒）、谷值安排長鏡頭（＞2秒）；⑤音樂響度跟隨曲線做自動化包絡(luò)，峰值提升2dB，谷值降低1dB。（3）示例：05秒平靜（強度3），512秒沖突升級（斜率升至8），1218秒高潮（平臺9），1822秒轉(zhuǎn)折（驟降4），2230秒升華（緩升至7并維持）。鏡頭節(jié)奏對應：05秒航拍固定，512秒手持+0.6秒快剪12刀，1218秒慢動作+主體特寫，1822秒黑場過渡+字幕，2230秒升格+品牌Logo。37.列舉三種“零cookie”廣告定向技術(shù)，并比較其優(yōu)缺點。答案：①聯(lián)邦學習（FederatedLearning）：在終端訓練模型，僅回傳梯度，保護隱私；缺點是模型收斂慢、對設(shè)備算力要求高。②差分隱私隊列（DifferentialPrivacyCohorts）：ChromePrivacySandbox提案，將用戶分大群，加噪名；優(yōu)點合規(guī)，缺點是人群顆粒度粗，ROI下降約15%。③第一方數(shù)據(jù)哈希匹配（UID2.0）：用戶郵箱加密后共享；優(yōu)點是精準、可跨平臺，缺點是需用戶登錄、對中小媒體門檻高。比較：聯(lián)邦學習隱私最強但效果折損大；差分隱私合規(guī)但定向粗；哈希匹配精準但依賴登錄。品牌方可按數(shù)據(jù)規(guī)模與合規(guī)水位組合使用。38.說明“品牌資產(chǎn)五星模型”在廣告KPI設(shè)定中的量化路徑，并給出兩個可落地的計算公式。答案：五星模型：知名度、認知度、美譽度、忠誠度、聯(lián)想度。量化路徑：①知名度=（調(diào)研中提示提及率÷樣本量）×100%；②認知度=（正確說出品牌核心賣點人數(shù)÷樣本量）×100%；③美譽度=（正面評價條數(shù)÷總評價條數(shù)）×100%，爬取社交平臺數(shù)據(jù)；④忠誠度=復購客戶數(shù)÷總客戶數(shù)，電商后臺拉?。虎萋?lián)想度=（提到品類即提到品牌人數(shù)÷樣本量）×100%。落地公式：A.品牌提升指數(shù)=（后測知名度前測知名度）÷前測知名度×投放GRP，用于衡量每GRP帶來的知名度增長；B.美譽度保護率=（負面聲量÷總聲量）×（1官方回復率），目標值≤5%，超過即觸發(fā)危機公關(guān)。六、創(chuàng)意實務題（共35分）39.背景：國產(chǎn)護膚品牌“清嵐”將推出一款“咖啡因熬夜眼霜”，核心成分表：咖啡因+煙酰胺+依克多因，目標人群2535歲熬夜女性，預算300萬，周期30天。請完成以下任務：（1）撰寫一句15字以內(nèi)廣告語，要求含產(chǎn)品名與痛點；（5分）（2）設(shè)計一條15秒豎版短視頻分鏡腳本（文字描述），需包含開場鉤子、成分科普、效果對比、Calltoaction；（15分）（3）給出小紅書達人投放矩陣（含達人量級、數(shù)量、預算分配），并說明理由；（10分）（4）列出一條數(shù)據(jù)追蹤指標，用于驗證“成分科普”段完播率；（5分）答案：（1）廣告語：清嵐咖啡因眼霜，熬最晚的夜，亮最亮的眸。（2）分鏡腳本：①02秒鉤子：特寫模特黑眼圈，字幕“凌晨2點的臉，誰來救？”+心跳音效；②25秒成分科普：動畫拉出咖啡因分子式，旁白“99%高純咖啡因，3倍加速微循環(huán)”；③58秒實驗對比：左側(cè)涂抹眼霜，右側(cè)空白，熱成像畫面顯示左側(cè)溫度下降2℃；④812秒效果：模特7天后對比，黑眼圈色度值15%，彈幕飛入“真的淡了！”；⑤1215秒CTA：手指點購物車，字幕“限時買1送1，今晚0點開搶”，品牌Logo+口播“清嵐，熬夜不怕”。（3）達人矩陣：①頭部（>100萬粉）1位，預算80萬，用于聲量引爆，選“李佳琦Austin”直播專場；②中腰部（20100萬）10位，單預算12萬，共120萬，選成分黨博主如“Rex護膚實驗室”，輸出深度測評；③初級（520萬）30位，單預算2萬，共60萬，選“熬夜打卡”類素人，真實記錄；④尾部（<5萬）100位，單預算0.4萬，共40萬，用于評論區(qū)種草，制造真實口碑。理由：頭部帶貨+中腰部背書+初級真實+尾部鋪量，符合漏斗模型，ROI歷史均值1:2.8。（4）追蹤指標：成分科普段完播率=觀看至第5秒且未劃走的UV÷總曝光UV，埋點代碼：video_progress_5s。七、案例分析題（共30分）40.閱讀材料并回答問題：材料：2023年10月，國際運動品牌A發(fā)布“RuntheNight”Campaign，在全球五個城市同時點亮無人機編隊，拼出跑者輪廓并實時同步用戶跑步數(shù)據(jù)，用戶打開APP即可看見自己名字出現(xiàn)在夜空?；顒由暇€24小時，社媒曝光12億，UGC視頻投稿35萬條，但隨后被質(zhì)疑“無人機燈光擾民”“碳排放巨大”。品牌方緊急發(fā)布碳中和聲明，稱已購買VCS碳匯872噸，并捐出100萬美元用于暗夜保護基金。問題：（1）從整合營銷角度，分析該活動成功關(guān)鍵的三點因素；（9分）（2）指出活動面臨的兩大合規(guī)風險，并給出改進措施；（8分）（3）若品牌方需在中國復刻，需額外取得哪些政府審批？（7分）（4）請為品牌方設(shè)計一條“暗夜保護”公益延伸文案（20字以內(nèi)），用于微博置頂。（6分）答案：（1）成功關(guān)鍵：①技術(shù)震撼：無人機+實時數(shù)據(jù)生成個性化內(nèi)容，制造“Wow”時刻；②社交貨幣：用戶名字上夜空，強驅(qū)動分享，形成UGC裂變；③多城聯(lián)動：五城同步直播，打破時差，制造全球話題。（2）合規(guī)風險與改進：①空域安全：未提前公示航線，存在無人機墜落風險；改進：提前7天在民航局官網(wǎng)發(fā)布NOTAM，購買第三方責任險；②環(huán)保質(zhì)疑：雖購買碳匯，但公眾感知不足；改進：實時大屏顯示“已中和碳排XX噸”，并邀請環(huán)保組織現(xiàn)場監(jiān)測。（3）中國復刻審批：①民航地區(qū)管理局《民用無人駕駛航空器飛行活動審批》；②公安部門《大型群眾性活動安全許可》；③生態(tài)環(huán)境部門《夜間光環(huán)境影響評價備案》；④無線電管理委員會《無人機通信頻率臨時許可》。（4）公益文案：把星光還給夜空，讓奔跑與銀河同頻。八、創(chuàng)作題（共40分）41.命題：以“失去與重逢”為主題，為“數(shù)字相冊”APP創(chuàng)作一條3分鐘微電影廣告。要求：①完成故事梗概（100字以內(nèi)）；（10分）②寫出關(guān)鍵三場戲的分鏡（每場不少于5鏡），含景別、畫面內(nèi)容、臺詞/旁白、時長、音樂提示；（20分）③設(shè)計一張海報文案，含主標題、副標題、產(chǎn)品賣點Slogan；（10分）答案：①故事梗概：女兒清理母親遺物，發(fā)現(xiàn)舊手機無法開機，用數(shù)字相冊APP修復照片，意外看到母親年輕時與自己童年合影的“另一版本”，終于明白母親曾“失去”她一次又“重逢”——當年走失后被找回。女兒淚目，把修復好的照片同步云端，與遠在他鄉(xiāng)的弟弟共享，完成跨時空重逢。②分鏡：第一場“失去”1.特寫手指劃過蒙塵的手機，0:000:03，無對白，環(huán)境音耳鳴；2.中景女兒坐在空蕩老屋，陽光斜射，0:030:08，旁白“媽，你走了，房子也空了”；3.特寫手機充電線插入，屏幕碎裂反光，0:080