1+X電商推廣模擬題（附答案）一、單選題（共20題，每題1分，共20分）1.淘寶直通車扣費的原理是（）。A、按交易訂單數(shù)量付費B、按瀏覽付費C、按照點擊扣費D、按時長付費正確答案：C答案解析：淘寶直通車扣費原理是按照點擊扣費。當(dāng)買家點擊了賣家設(shè)置的直通車廣告，系統(tǒng)就會根據(jù)該關(guān)鍵詞的出價以及質(zhì)量得分等綜合因素來計算并扣除相應(yīng)的費用，而不是按瀏覽付費、按時長付費或按交易訂單數(shù)量付費。2.以下不屬于百度推廣計劃類型的是（）A、閃投推廣B、競品推廣C、搜索推廣D、品牌華表正確答案：B答案解析：百度推廣計劃類型主要包括搜索推廣、品牌華表、閃投推廣等，競品推廣不屬于其常規(guī)的計劃類型。3.相關(guān)性是影響搜索排名的核心因素之一，它主要是指___與____之間的相關(guān)性匹配程度，用于反映兩者以上要素之間的關(guān)聯(lián)性。（）A、搜索關(guān)鍵詞與網(wǎng)店要素B、商品與網(wǎng)頁C、網(wǎng)店要素與寶貝要素D、搜索關(guān)鍵詞與DSR正確答案：A答案解析：相關(guān)性主要指搜索關(guān)鍵詞與網(wǎng)店要素之間的相關(guān)性匹配程度，包括搜索關(guān)鍵詞與商品標(biāo)題、屬性、詳情頁等網(wǎng)店要素的匹配，用于反映搜索關(guān)鍵詞與網(wǎng)店各要素之間的關(guān)聯(lián)性。4.不設(shè)任何定向條件而進(jìn)行的廣告投放，會導(dǎo)致成本高、效果未必會提升，這種投放方式被稱為（）。A、盲目通投B、局部投放C、特定人群投放D、精準(zhǔn)投放正確答案：A答案解析：盲目通投是指不設(shè)任何定向條件而進(jìn)行的廣告投放，這種投放方式缺乏針對性，會導(dǎo)致成本高且效果未必能提升。精準(zhǔn)投放是基于精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾的投放；局部投放側(cè)重于投放范圍；特定人群投放是針對特定人群進(jìn)行投放，均不符合不設(shè)定向條件的描述。5.不同的匹配方式有不同的特點，設(shè)置（）可以實現(xiàn)精準(zhǔn)引流A、精準(zhǔn)匹配B、定向匹配C、固定匹配D、廣泛匹配正確答案：A6.關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果，以下吸引力對比正確的是（）A、標(biāo)題=網(wǎng)頁描述B、標(biāo)題+網(wǎng)頁描述=網(wǎng)頁描述C、網(wǎng)頁描述＞不出現(xiàn)關(guān)鍵詞D、不出現(xiàn)關(guān)鍵詞＞標(biāo)題正確答案：C7.關(guān)于空調(diào)產(chǎn)品的描述信息中，以下不是屬性詞的是（）。A、壁掛B、正品C、變頻D、1.5匹正確答案：B答案解析：屬性詞是用于描述產(chǎn)品特征、性質(zhì)等的詞匯?！氨趻臁泵枋隹照{(diào)的安裝方式，“變頻”描述空調(diào)的運行技術(shù)，“1.5匹”描述空調(diào)的功率大小，均為屬性詞。而“正品”強調(diào)的是產(chǎn)品的品質(zhì)保證，不是對產(chǎn)品本身特征的描述，不屬于屬性詞。8.以下不屬于信息流推廣三大定向方式的是（）A、基礎(chǔ)定向B、語言定向C、興趣定向D、行為定向正確答案：B答案解析：語言定向不屬于信息流推廣三大定向方式。信息流推廣三大定向方式通常包括興趣定向、行為定向和基礎(chǔ)定向。興趣定向是基于用戶的興趣愛好進(jìn)行定向推送；行為定向是依據(jù)用戶的行為軌跡來定位目標(biāo)受眾；基礎(chǔ)定向則涵蓋年齡、性別、地域等基本屬性。而語言定向并非常見的信息流推廣三大定向方式之一。9.FAB商品賣點提煉法，是FAB銷售法則在網(wǎng)店推廣領(lǐng)域的一個實際應(yīng)用。以下屬性屬于A（Advantage）的是（）A、包裝B、功能C、形狀D、商品理念正確答案：B10.商品標(biāo)題“夏季女裝新款時尚韓版潮流裙子”分詞正確的是（）。A、夏季/女裝/新款/時尚/韓版/潮流/裙子B、夏季/女裝新款/時尚韓版/潮流/裙子C、夏季/女裝/新款/時尚/韓版潮流/裙子D、夏季/女裝/新款/時尚韓版/潮流/裙子正確答案：A11.商品銷售中，供不應(yīng)求、銷量很高的商品，稱為（）商品。A、日常銷售款B、爆款C、新品D、滯銷款正確答案：B答案解析：爆款是指在商品銷售中，供不應(yīng)求、銷量很高的商品。日常銷售款是正常銷售的商品；新品是剛推出的商品；滯銷款是銷量很低的商品。所以供不應(yīng)求、銷量很高的商品稱為爆款，答案選B。12.信息流的競價排名機制是廣告展示的（）A、預(yù)估收益B、預(yù)估轉(zhuǎn)化率C、出價D、預(yù)估點擊率正確答案：A13.關(guān)于關(guān)鍵詞搜索廣告的描述不正確的是（）。A、針對性高B、不可以隨時修改關(guān)鍵詞C、用戶搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時會展示D、無點擊不收費正確答案：B答案解析：關(guān)鍵詞搜索廣告具有較高的針對性，A選項正確；用戶搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時廣告會展示，C選項正確；通常是無點擊不收費，D選項正確；而關(guān)鍵詞搜索廣告是可以隨時修改關(guān)鍵詞的，B選項描述錯誤。14.如果推廣目標(biāo)是以較少的預(yù)算，在短時間內(nèi)獲得高展現(xiàn)，提升品牌的公眾認(rèn)知度，那么可以選擇日均展現(xiàn)量高，同時（）的圖片廣告位進(jìn)行投放。A、點擊單價低B、點擊單價高C、展現(xiàn)單價高D、轉(zhuǎn)化單價高正確答案：A答案解析：在推廣中，要以較少預(yù)算短時間獲得高展現(xiàn)并提升品牌公眾認(rèn)知度，日均展現(xiàn)量高是必要條件，在此基礎(chǔ)上點擊單價低能控制成本，符合預(yù)算較少的要求，所以應(yīng)選擇點擊單價低的圖片廣告位進(jìn)行投放。15.關(guān)于商品標(biāo)題優(yōu)化的描述不正確的是（）。A、商品標(biāo)題優(yōu)化是關(guān)鍵詞的組合優(yōu)化B、爆款標(biāo)題應(yīng)該選擇的是行業(yè)內(nèi)的熱詞、短詞C、新品和滯銷品的流量獲取能力低于爆款商品，在選擇關(guān)鍵詞時只能選擇類目熱詞，提高展現(xiàn)量D、日常銷售款標(biāo)題優(yōu)化時應(yīng)盡可能包含多的屬性相關(guān)詞正確答案：C答案解析：新品和滯銷品的流量獲取能力低于爆款商品，但選擇關(guān)鍵詞時不能只選類目熱詞，應(yīng)結(jié)合商品特點和實際情況選擇合適的詞，包括精準(zhǔn)長尾詞等，這樣更有利于提高新品和滯銷品的曝光和點擊，而不是只能選擇類目熱詞。選項A商品標(biāo)題優(yōu)化確實是關(guān)鍵詞的組合優(yōu)化；選項B爆款標(biāo)題選擇行業(yè)內(nèi)熱詞、短詞能吸引流量；選項D日常銷售款標(biāo)題包含多的屬性相關(guān)詞可增加商品的精準(zhǔn)度和曝光機會。16.在進(jìn)行信息流推廣人群定向優(yōu)化時，可以把目標(biāo)受眾人群分為忠誠人群、目標(biāo)人群和（）A、普通人群B、定向人群C、潛在人群D、精準(zhǔn)人群正確答案：C答案解析：人群定向優(yōu)化時，通常把目標(biāo)受眾人群分為忠誠人群、目標(biāo)人群和潛在人群。忠誠人群是對品牌或產(chǎn)品有較高忠誠度的用戶；目標(biāo)人群是與推廣產(chǎn)品或服務(wù)有直接關(guān)聯(lián)和需求的特定群體；潛在人群則是有潛在興趣但尚未明確表現(xiàn)出強烈需求的人群。精準(zhǔn)人群、普通人群、定向人群不屬于這種常見的分類方式。17.在信息流推廣中，定向方式優(yōu)化一般不考慮哪幾個因素？（）A、關(guān)鍵詞排名B、企業(yè)營銷目標(biāo)及市場環(huán)境C、產(chǎn)品特征、優(yōu)勢、應(yīng)用場景D、目標(biāo)人群屬性及行為習(xí)慣正確答案：A答案解析：在信息流推廣中，定向方式優(yōu)化需要綜合考慮產(chǎn)品特征、優(yōu)勢、應(yīng)用場景，企業(yè)營銷目標(biāo)及市場環(huán)境，目標(biāo)人群屬性及行為習(xí)慣等因素，以精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，提高推廣效果。而關(guān)鍵詞排名與定向方式優(yōu)化并無直接關(guān)聯(lián)，不是定向方式優(yōu)化時需要考慮的因素。18.以下不屬于商品標(biāo)題特點的是（）。A、告訴潛在買家網(wǎng)店賣的商品是什么B、告訴搜索引擎網(wǎng)店賣的商品是什么C、影響商品自然搜索排名D、影響店鋪服務(wù)質(zhì)量正確答案：D答案解析：商品標(biāo)題的主要作用是告訴搜索引擎和潛在買家網(wǎng)店賣的商品是什么，這會影響商品自然搜索排名。而店鋪服務(wù)質(zhì)量主要與店鋪的服務(wù)態(tài)度、物流速度、售后服務(wù)等方面相關(guān)，商品標(biāo)題本身并不直接影響店鋪服務(wù)質(zhì)量。19.下列關(guān)于關(guān)鍵詞的說法正確的是（）。A、長尾詞的總體數(shù)量較少，但是搜索量很大B、營銷詞往往是突出商品賣點、展現(xiàn)品牌信譽等的詞匯C、關(guān)鍵詞的字?jǐn)?shù)是大詞和小詞的劃分依據(jù)D、核心詞數(shù)量龐大，搜索量也非常大正確答案：B答案解析：A選項長尾詞總體數(shù)量多但搜索量?。籆選項關(guān)鍵詞的字?jǐn)?shù)不是大詞和小詞的劃分依據(jù)；D選項核心詞數(shù)量少但搜索量非常大。B選項營銷詞往往是突出商品賣點、展現(xiàn)品牌信譽等的詞匯，說法正確。20.推廣賬戶預(yù)算的設(shè)置方式不包括（）A、周預(yù)算B、不限定預(yù)算C、百元預(yù)算D、日預(yù)算正確答案：C答案解析：推廣賬戶預(yù)算的設(shè)置方式通常有日預(yù)算、周預(yù)算以及不限定預(yù)算等。日預(yù)算可以控制每天的花費上限；周預(yù)算是以一周為周期來設(shè)置預(yù)算；不限定預(yù)算則沒有明確的預(yù)算限制。而百元預(yù)算并不是常見的推廣賬戶預(yù)算設(shè)置方式。二、多選題（共10題，每題1分，共10分）1.以下屬于信息流推廣中落地頁策略的是（）A、因素分析法B、盲選法C、A/B/N測試法D、FBA創(chuàng)意法正確答案：ABC2.關(guān)鍵詞的選取原則有（）。A、站在潛在客戶的角度，設(shè)想潛在客戶會用什么樣的詞找尋此類商品或服務(wù)B、根據(jù)企業(yè)不同的推廣需求，策劃合適的關(guān)鍵詞C、擴展盡可能多的關(guān)鍵詞，以便獲得更多潛在受眾的關(guān)注D、選擇能代表商品或服務(wù)的關(guān)鍵詞正確答案：ABCD答案解析：A選項站在潛在客戶角度設(shè)想搜索詞，能精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾需求，利于吸引潛在客戶；B選項根據(jù)不同推廣需求策劃關(guān)鍵詞，可使推廣更具針對性；C選項擴展更多關(guān)鍵詞能擴大覆蓋范圍，獲得更多潛在受眾關(guān)注；D選項選擇代表商品或服務(wù)的關(guān)鍵詞是基礎(chǔ)，讓潛在客戶能準(zhǔn)確找到相關(guān)內(nèi)容。這四個選項都符合關(guān)鍵詞選取的原則。3.人群定向的定向方式分為（）。A、興趣定向B、標(biāo)簽定向C、行為定向D、基礎(chǔ)定向正確答案：ACD4.質(zhì)量得分是系統(tǒng)估算的一種相對值，它是搜索推廣中用于衡量某些因素間相關(guān)性的綜合指標(biāo)。以下哪些項就是前文提到的“某些因素”？（）A、賣家推廣費用B、直通車關(guān)鍵詞C、買家搜索意向D、寶貝推廣信息正確答案：BCD答案解析：質(zhì)量得分是衡量寶貝推廣信息與買家搜索意向之間的相關(guān)性，同時直通車關(guān)鍵詞也是影響質(zhì)量得分的重要因素，所以“某些因素”包括寶貝推廣信息、買家搜索意向、直通車關(guān)鍵詞，賣家推廣費用與質(zhì)量得分并無直接關(guān)聯(lián)。5.現(xiàn)有主流電子商務(wù)平臺對于賣家服務(wù)質(zhì)量的考核主要分為店鋪DSR評分（店鋪動態(tài)評分）和店鋪服務(wù)指標(biāo)，其中DSR包含的指標(biāo)有（）A、商品與描述相符B、賣家服務(wù)態(tài)度C、物流服務(wù)質(zhì)量D、客服回復(fù)率正確答案：ABC答案解析：DSR包含商品與描述相符、賣家服務(wù)態(tài)度、物流服務(wù)質(zhì)量這三項指標(biāo)，客服回復(fù)率不屬于DSR包含的指標(biāo)。6.圖片上體現(xiàn)促銷信息要避免（）A、字體比例失調(diào)B、促銷信息混亂C、喧賓奪主D、顏色過多正確答案：ABCD答案解析：圖片上體現(xiàn)促銷信息要避免喧賓奪主，即不能讓促銷信息過于突出而掩蓋了產(chǎn)品本身等重要內(nèi)容；避免字體比例失調(diào)，不合適的字體比例會影響信息的傳達(dá)和整體美觀；避免顏色過多，過多顏色易造成視覺混亂；避免促銷信息混亂，要清晰有條理地呈現(xiàn)促銷內(nèi)容，否則會讓消費者難以理解。7.以下屬于信息流推廣中落地頁策略的是（）A、因素分析法B、FBA創(chuàng)意法C、A/B/N測試法D、盲選法正確答案：ACD8.以下關(guān)于精準(zhǔn)長尾詞的描述正確的是（）。A、搜索長尾關(guān)鍵詞的消費者往往帶有明確的購買意向B、長尾關(guān)鍵詞搜索人氣相對較低C、設(shè)置精準(zhǔn)長尾詞可以有效的控制花費D、精準(zhǔn)長尾詞可以實現(xiàn)精準(zhǔn)引流正確答案：ABCD答案解析：1.**選項A**：搜索長尾關(guān)鍵詞的消費者往往帶有明確的購買意向。因為長尾詞是在核心關(guān)鍵詞基礎(chǔ)上進(jìn)一步細(xì)化和明確的關(guān)鍵詞，使用這類關(guān)鍵詞搜索的用戶通常對產(chǎn)品或服務(wù)有更具體的需求，所以購買意向較為明確。2.**選項B**：長尾關(guān)鍵詞搜索人氣相對較低。相較于寬泛的熱門關(guān)鍵詞，精準(zhǔn)長尾詞描述更為具體和細(xì)分，搜索量相對較小，這是長尾詞的特點之一。3.**選項C**：設(shè)置精準(zhǔn)長尾詞可以有效的控制花費。由于其搜索量有限，競爭相對較小，所以在投放廣告等場景中，設(shè)置精準(zhǔn)長尾詞能使廣告展示機會相對減少，從而有效控制花費。4.**選項D**：精準(zhǔn)長尾詞可以實現(xiàn)精準(zhǔn)引流。精準(zhǔn)的長尾詞能夠精準(zhǔn)地匹配有特定需求的用戶，將與這些關(guān)鍵詞相關(guān)的流量引入，實現(xiàn)精準(zhǔn)引流到目標(biāo)客戶群體。9.商品標(biāo)題一般由（）等組成。A、屬性詞B、核心詞C、品牌詞D、營銷詞正確答案：ABCD答案解析：商品標(biāo)題通常由核心詞、營銷詞、屬性詞和品牌詞等部分組成。核心詞是標(biāo)題的關(guān)鍵，體現(xiàn)商品的主要品類或特征；營銷詞用于吸引消費者，如促銷詞等；屬性詞描述商品的具體屬性，如顏色、尺寸等；品牌詞則是商品的品牌名稱，幫助消費者識別品牌。這些部分共同構(gòu)成一個完整且有吸引力的商品標(biāo)題，以更好地展示商品并促進(jìn)銷售。10.在SEM推廣中，以下屬于標(biāo)準(zhǔn)推廣計劃的有（）。A、百度搜索推廣計劃B、速賣通快捷推廣計劃C、速賣通重點推廣計劃D、淘寶直通車標(biāo)準(zhǔn)推廣計劃正確答案：ACD三、判斷題（共20題，每題1分，共20分）1.在進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘時，常見的核心詞主要有屬性詞、類目詞、品牌詞等。A、正確B、錯誤正確答案：B2.信息流廣告的出價方式不同，ECPM的計算公式也不同。A、正確B、錯誤正確答案：A3.落地頁首屏必須與外層廣告創(chuàng)意高度相關(guān)，首屏應(yīng)精簡信息，突出核心賣點，減少用戶首屏跳出率。A、正確B、錯誤正確答案：A4.店鋪層級是指同類目中店鋪近90天支付金額排名。A、正確B、錯誤正確答案：B5.在制作信息流廣告落地頁時往往存在過度包裝的問題，賣家希望將所有內(nèi)容展示給潛在客戶，導(dǎo)致頁面中賣點內(nèi)容堆砌太多，令用戶有壓迫感，最終落地頁轉(zhuǎn)化效果不佳。A、正確B、錯誤正確答案：A6.落地頁也稱“著陸頁”，是指訪問者在其他地方看到發(fā)出的某個具有明確主題的特定營銷活動，點擊后被鏈接到你網(wǎng)站上的第一個頁面。A、正確B、錯誤正確答案：A7.地域通配符可以根據(jù)每個瀏覽用戶的地域，有針對性的在描述文案增加地域信息，與用戶所在地域場景緊密結(jié)合。A、正確B、錯誤正確答案：A8.創(chuàng)意是指買家搜索觸發(fā)SEM賬戶設(shè)置的關(guān)鍵字時，展現(xiàn)在買家面前的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述，以及訪問URL和顯示URL。A、正確B、錯誤正確答案：A9.信息流推廣是指通過信息流渠道把信息流廣告精準(zhǔn)