酒店品牌視覺設(shè)計方案及招標(biāo)書一、項目背景云棲度假酒店深耕高端度假住宿領(lǐng)域，以“自然棲居·人文賦能”為核心理念，聚焦都市精英及家庭客群，致力于打造兼具地域文化特色與現(xiàn)代度假體驗的精品酒店品牌。伴隨品牌戰(zhàn)略升級，現(xiàn)需通過系統(tǒng)化的品牌視覺設(shè)計，強化品牌辨識度、傳遞品牌價值，構(gòu)建從線上傳播到線下體驗的統(tǒng)一視覺語言體系，助力品牌在競爭激烈的文旅市場中突圍。二、設(shè)計需求（一）品牌定位梳理與視覺策略需結(jié)合酒店“自然、雅致、人文”的品牌調(diào)性，深入挖掘地域文化符號（如當(dāng)?shù)厣剿?、民俗、建筑元素）與酒店核心服務(wù)場景（客房、餐飲、休閑空間）的關(guān)聯(lián)，提煉品牌視覺核心符號，形成“品牌故事+視覺符號+應(yīng)用場景”的完整策略，確保視覺設(shè)計既符合高端度假酒店的審美趨勢，又能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群的情感需求。（二）視覺設(shè)計核心內(nèi)容1.品牌標(biāo)志（LOGO）設(shè)計需提供至少3套原創(chuàng)設(shè)計方案，包含圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志及組合形式，明確標(biāo)志的色彩規(guī)范、比例規(guī)范、最小應(yīng)用尺寸等。設(shè)計需兼顧“辨識度”與“延展性”：在保證獨特性的同時，可適配不同場景（如線上小程序、線下大型導(dǎo)視牌、客房用品等）的應(yīng)用需求。需闡述標(biāo)志的創(chuàng)意來源（如文化元素拆解、品牌理念轉(zhuǎn)譯等），并提供黑白稿、反白稿、不同背景下的應(yīng)用效果示意圖。2.視覺識別系統(tǒng)（VI）基礎(chǔ)部分色彩系統(tǒng)：基于品牌調(diào)性，制定主色、輔助色、中性色的色值規(guī)范（含CMYK、RGB、PANTONE色號），說明色彩的情感指向與應(yīng)用場景（如主色用于品牌核心視覺，輔助色用于差異化模塊區(qū)分）。字體系統(tǒng)：選定品牌專用中英文字體（含標(biāo)題字、正文字），需兼顧可讀性與設(shè)計感，提供字體規(guī)范（字重、字距、行距）及特殊場景（如導(dǎo)視系統(tǒng)、印刷物料）的字體適配方案。圖形輔助系統(tǒng)：設(shè)計與品牌標(biāo)志、色彩系統(tǒng)呼應(yīng)的輔助圖形（如紋理、圖案、動態(tài)元素），明確其在不同媒介（平面、視頻、空間）的應(yīng)用規(guī)則。3.視覺識別系統(tǒng)（VI）應(yīng)用部分酒店用品類：客房用品（房卡、拖鞋、洗漱包、床品刺繡）、餐飲用品（菜單、餐具包裝、餐巾紙）、員工工牌、制服刺繡等的視覺設(shè)計，需體現(xiàn)品牌質(zhì)感與實用性的平衡。宣傳物料類：海報、折頁、畫冊、電子邀請函、社交媒體視覺模板（如公眾號首圖、短視頻封面）等，需提供版式規(guī)范與設(shè)計樣稿?？臻g導(dǎo)視類：酒店大堂、客房樓層、餐飲區(qū)、休閑區(qū)的導(dǎo)視牌設(shè)計（含造型、色彩、字體應(yīng)用），需結(jié)合空間動線與視覺美學(xué)，確保導(dǎo)視清晰且具品牌辨識度。數(shù)字化視覺：酒店官網(wǎng)首頁視覺規(guī)范、小程序界面風(fēng)格（含圖標(biāo)、按鈕、卡片設(shè)計）、線上廣告投放素材（如banner、短視頻片頭）的設(shè)計規(guī)范。（三）設(shè)計風(fēng)格要求整體風(fēng)格需契合“高端度假+人文體驗”的定位，避免過度商業(yè)化或同質(zhì)化設(shè)計：色彩：以自然色系（如松綠、暖灰、米白）為主基調(diào)，搭配低飽和度的人文色彩（如赭石、黛藍(lán)），營造寧靜雅致的氛圍；圖形：提煉地域文化中的“自然肌理”（如山水輪廓、傳統(tǒng)紋樣）進(jìn)行抽象化設(shè)計，避免具象化符號堆砌；字體：中文采用兼具書法感與現(xiàn)代感的襯線/無襯線字體，英文采用簡約大氣的無襯線字體，確?？缥幕瘋鞑サ目勺x性。（四）交付成果要求1.設(shè)計文檔：提供《品牌視覺設(shè)計規(guī)范手冊》（含LOGO、VI基礎(chǔ)系統(tǒng)、應(yīng)用系統(tǒng)的詳細(xì)規(guī)范，格式為PDF+可編輯源文件）；2.設(shè)計樣稿：各應(yīng)用場景的設(shè)計樣稿（如LOGO應(yīng)用效果圖、導(dǎo)視牌設(shè)計圖、小程序界面原型圖），需標(biāo)注尺寸、材質(zhì)、工藝說明；3.知識產(chǎn)權(quán)文件：提供設(shè)計成果的著作權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，確保甲方擁有完整知識產(chǎn)權(quán)，可無限制使用于商業(yè)活動。三、招標(biāo)要求（一）投標(biāo)方資質(zhì)1.具備獨立法人資格，持有有效的營業(yè)執(zhí)照，經(jīng)營范圍包含“品牌設(shè)計”“視覺設(shè)計”等相關(guān)服務(wù)；2.近3年內(nèi)具有至少2個酒店/文旅行業(yè)的品牌視覺設(shè)計案例（需提供合同關(guān)鍵頁、設(shè)計成果截圖等證明材料）；3.具備專業(yè)設(shè)計資質(zhì)（如行業(yè)協(xié)會頒發(fā)的設(shè)計類認(rèn)證）優(yōu)先。（二）團(tuán)隊配置要求1.項目主創(chuàng)設(shè)計師需具備5年以上品牌設(shè)計經(jīng)驗，主導(dǎo)過至少1個高端酒店品牌設(shè)計項目，需提供個人簡歷、代表作品及客戶評價；2.項目團(tuán)隊需包含平面設(shè)計師、空間設(shè)計師（負(fù)責(zé)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計）、UI設(shè)計師（負(fù)責(zé)數(shù)字化視覺），確保各模塊設(shè)計的專業(yè)性與協(xié)同性；3.需明確項目負(fù)責(zé)人及各成員的分工、聯(lián)系方式，確保項目溝通高效。四、投標(biāo)要求（一）投標(biāo)文件組成1.公司介紹：含企業(yè)資質(zhì)、團(tuán)隊架構(gòu)、服務(wù)流程等；2.案例展示：近3年酒店/文旅行業(yè)設(shè)計案例（需說明項目背景、設(shè)計策略、落地效果）；3.設(shè)計方案思路：針對本項目的品牌定位理解、視覺設(shè)計策略、創(chuàng)意方向（無需提供完整設(shè)計稿，可闡述核心符號、色彩、字體的初步構(gòu)想）；4.報價明細(xì)：設(shè)計服務(wù)費用（含設(shè)計、修改、知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓等全流程費用），需分項列明（如LOGO設(shè)計費、VI基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計費、應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計費等）；5.服務(wù)承諾：含設(shè)計周期（需明確初稿、修改、定稿的時間節(jié)點）、售后服務(wù)（如后期應(yīng)用指導(dǎo)、小范圍修改支持）等。（二）報價要求1.報價需為含稅總價，包含設(shè)計過程中的所有溝通、修改、成果交付費用；2.報價需合理，低于市場行情或過高的報價將影響評標(biāo)結(jié)果；3.需提供報價依據(jù)（如人力成本、設(shè)計復(fù)雜度、行業(yè)慣例等）。（三）投標(biāo)截止時間及方式1.截止時間：2024年X月X日17:00（以郵件發(fā)送時間為準(zhǔn)）；五、評標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)評分項權(quán)重評分標(biāo)準(zhǔn)----------------------------------------------------------------------------------------------創(chuàng)意性30%設(shè)計策略是否貼合品牌定位，視覺符號是否獨特且具文化內(nèi)涵，風(fēng)格是否新穎且符合審美趨勢可行性25%設(shè)計方案是否適配多場景應(yīng)用，材質(zhì)、工藝建議是否合理，數(shù)字化視覺是否兼顧美觀與實用團(tuán)隊實力20%主創(chuàng)設(shè)計師經(jīng)驗、團(tuán)隊配置合理性，過往案例的落地效果與客戶評價報價合理性15%報價與市場行情、項目復(fù)雜度的匹配度，報價明細(xì)的透明度服務(wù)響應(yīng)10%設(shè)計周期是否合理，售后服務(wù)承諾是否完善（如修改次數(shù)、后期支持時長）六、合同條款（節(jié)選）（一）付款方式1.預(yù)付款：合同簽訂后5個工作日內(nèi)，甲方向乙方支付合同總額的30%；2.初稿款：乙方提交設(shè)計初稿并經(jīng)甲方初審?fù)ㄟ^后，支付合同總額的30%；3.定稿款：乙方完成所有設(shè)計成果并經(jīng)甲方最終驗收后，支付合同總額的40%。（二）知識產(chǎn)權(quán)與保密1.乙方需將設(shè)計成果的全部知識產(chǎn)權(quán)（含著作權(quán)、商標(biāo)注冊權(quán)等）轉(zhuǎn)讓給甲方，乙方不得再將成果用于其他商業(yè)用途；2.乙方需對甲方提供的品牌資料、設(shè)計過程中的創(chuàng)意細(xì)節(jié)嚴(yán)格保密，保密期限為合同簽訂后3年。（三）違約責(zé)任1.若乙方逾期交付設(shè)計成果，每逾期1日，需按合同總額的0.5%向甲方支付違約金；逾期超過15日，甲方有權(quán)解除合同并要求全額退款；2.若設(shè)計成果未達(dá)到合同約定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，乙方需在5個工作日內(nèi)免費修改，若修改后仍不符合要求，甲方有權(quán)扣除部分款項或解除合同。七、附件（投標(biāo)方需提供的資料清單）1.企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件（加蓋公章）；2.設(shè)計資質(zhì)證書復(fù)印件（如有）；3.主創(chuàng)設(shè)計師及團(tuán)隊成員簡歷、作品集；4.過往酒店/文旅行業(yè)設(shè)計案例的合同關(guān)鍵頁、設(shè)計成果截圖（需隱去客戶敏感信息）；5.報價單