2025年大學(xué)大四（會展經(jīng)濟(jì)與管理）會展經(jīng)濟(jì)與管理綜合試題及解析

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.以下哪種會展類型側(cè)重于展示新產(chǎn)品、新技術(shù)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級和技術(shù)交流？A.貿(mào)易展B.消費展C.專業(yè)展D.綜合展2.會展項目策劃中，確定展會主題和定位的關(guān)鍵依據(jù)是：A.主辦方意愿B.市場需求和行業(yè)趨勢C.場地條件D.以往展會經(jīng)驗3.會展品牌的核心要素不包括：A.品牌名稱B.品牌標(biāo)識C.品牌服務(wù)D.品牌知名度4.會展?fàn)I銷中，針對參展商的直接營銷手段不包括：A.電話營銷B.郵件營銷C.社交媒體營銷D.上門拜訪5.會展現(xiàn)場管理的核心目標(biāo)是：A.確保展會順利進(jìn)行B.提高參展商滿意度C.吸引更多觀眾D.增加展會收入6.會展物流的特點不包括：A.時效性強(qiáng)B.貨物種類單一C.服務(wù)要求高D.運輸過程復(fù)雜7.評估會展項目效果時，參展商滿意度調(diào)查的重點不包括：A.展會組織安排B.觀眾質(zhì)量C.展位搭建D.餐飲服務(wù)8.會展項目風(fēng)險管理中，風(fēng)險應(yīng)對策略不包括：A.風(fēng)險規(guī)避B.風(fēng)險轉(zhuǎn)移C.風(fēng)險忽略D.風(fēng)險減輕9.以下哪種會展服務(wù)不屬于展會期間的現(xiàn)場服務(wù)？A.咨詢引導(dǎo)B.展具租賃C.安保服務(wù)D.清潔服務(wù)10.會展行業(yè)協(xié)會在會展市場中的作用不包括：A.制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)B.組織展會活動C.維護(hù)市場秩序D.提供市場信息第II卷（非選擇題共70分）11.（10分）簡述會展項目策劃的主要流程。12.（15分）分析會展品牌塑造的重要性及主要途徑。13.（15分）闡述會展?fàn)I銷的主要策略及如何有效實施。14.（15分）閱讀材料：某城市計劃舉辦一場大型國際汽車展，預(yù)計吸引眾多國內(nèi)外知名汽車品牌參展。但在籌備過程中，遇到了場地周邊交通擁堵、停車位不足等問題。請分析針對這些問題可采取的解決措施。15.（15分）閱讀材料：某會展公司舉辦的一場行業(yè)展會，參展商反映展會期間人流量不足，導(dǎo)致參展效果不佳。請你分析可能導(dǎo)致人流量不足的原因，并提出相應(yīng)的改進(jìn)建議。答案1.C2.B3.D4.C5.A6.B7.B8.C9.B10.B11.會展項目策劃流程：首先進(jìn)行市場調(diào)研，了解行業(yè)動態(tài)、市場需求等；接著確定展會主題和定位；然后規(guī)劃展會的規(guī)模、時間、地點等；再進(jìn)行招展招商工作；之后策劃展會的活動內(nèi)容；還要制定展會的宣傳推廣方案；最后做好預(yù)算和風(fēng)險管理等。12.會展品牌塑造重要性：提升展會辨識度和競爭力，吸引更多參展商和觀眾。途徑：提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，樹立良好口碑；打造獨特展會主題和形象；持續(xù)創(chuàng)新展會內(nèi)容和形式；加強(qiáng)品牌宣傳推廣，提高知名度。13.會展?fàn)I銷主要策略：參展商營銷、觀眾營銷、媒體營銷等。有效實施：精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體；制定個性化營銷方案；利用多種營銷渠道，如線上線下結(jié)合；注重營銷效果評估和反饋，及時調(diào)整策略。14.解決措施：提前與交通管理部門溝通，制定交通疏導(dǎo)方案，如增加臨時交通管制點、優(yōu)化周邊道路標(biāo)識等。與周邊停車場協(xié)商增加停車位數(shù)量，或開發(fā)臨時停車場。提供便捷的公共交通指引，鼓勵觀眾乘坐公共交通工具前往。15.原因：宣傳推廣不到位，觀眾知曉度低；展會主題或內(nèi)容缺乏吸引力；競