大學（工商管理）市場營銷策劃2026年綜合測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填在括號內）1.市場營銷策劃的核心是（）A.目標市場B.營銷戰(zhàn)略C.創(chuàng)意D.營銷戰(zhàn)術2.市場細分的依據是（）A.產品差異B.消費者需求差異C.企業(yè)差異D.營銷手段差異3.企業(yè)選擇目標市場的前提和基礎是（）A.市場細分B.市場定位C.市場調研D.市場預測4.企業(yè)將整體市場作為目標市場，推出一種產品，實施一種營銷組合，以滿足整體市場某種共同需要的目標市場策略是（）A.無差異營銷策略B.差異營銷策略C.集中營銷策略D.分散營銷策略5.企業(yè)針對各個細分市場的需求特點，分別設計不同的產品，制定不同的營銷組合，以滿足不同細分市場的需求的目標市場策略是（）A.無差異營銷策略B.差異營銷策略C.集中營銷策略D.分散營銷策略6.企業(yè)集中力量進入一個或少數幾個細分市場，實行專業(yè)化生產和銷售的目標市場策略是（）A.無差異營銷策略B.差異營銷策略C.集中營銷策略D.分散營銷策略7.市場定位的實質是（）A.取得目標市場的競爭優(yōu)勢B.樹立企業(yè)形象C.制定營銷策略D.滿足消費者需求8.企業(yè)根據消費者對產品某些屬性的重視程度，給本企業(yè)的產品規(guī)定一定的市場地位的是（）A.產品定位B.市場定位C.品牌定位D.企業(yè)定位9.市場營銷組合的4P理論中，P代表（）A.產品、價格、渠道、促銷B.產品、價格、權力、促銷C.產品、價格、渠道、公共關系D.產品、價格、定位、促銷10.市場營銷組合的特點不包括（）A.可控性B.動態(tài)性C.復合性D.分散性二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題至少有兩個正確答案，請將正確答案填在括號內）1.市場營銷策劃的特點包括（）A.目的性B.戰(zhàn)略性C.動態(tài)性D.創(chuàng)新性E.可行性2.市場細分的原則有（）A.可衡量性B.可進入性C.可盈利性D.穩(wěn)定性E.差異性3.目標市場選擇的條件有（）A.有一定的規(guī)模和發(fā)展?jié)摿.有足夠的吸引力C.符合企業(yè)目標和能力D.市場競爭不激烈E.有良好的市場環(huán)境4.市場定位的步驟包括（）A.確認本企業(yè)的競爭優(yōu)勢B.準確地選擇相對競爭優(yōu)勢C.明確顯示獨特的競爭優(yōu)勢D.制定市場定位策略E.評估市場定位效果5.市場營銷組合的作用有（）A.滿足消費者需求B.協(xié)調企業(yè)內部關系C.增強企業(yè)競爭力D.適應市場環(huán)境變化E.樹立企業(yè)形象三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法是否正確，正確的打√，錯誤的打×）1.市場營銷策劃是企業(yè)為了實現(xiàn)某一特定目標，在市場調研基礎上，對未來將要開展的市場營銷活動進行全面的、系統(tǒng)的謀劃。（）2.市場細分就是把一個整體市場劃分為若干個具有不同需求特征的子市場的過程。（）3.企業(yè)進行市場細分的目的是選擇目標市場。（）4.無差異營銷策略適用于資源雄厚、實力強大的企業(yè)。（）5.差異營銷策略能更好地滿足消費者的需求，提高產品的競爭力，但成本較高。（）6.集中營銷策略的優(yōu)點是能集中優(yōu)勢力量，在較小的市場上取得較大的市場份額。（）7.市場定位是企業(yè)制定市場營銷策略的基礎。（）8.產品定位是市場定位的核心內容。（）9.市場營銷組合是企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的一個重要組成部分。（）10.市場營銷組合中的各個因素是相互獨立的，互不影響。（）四、簡答題（總共3題，每題10分）1.簡述市場營銷策劃的流程2.簡述市場細分的作用3.簡述市場營銷組合的構成要素五、案例分析題（總共1題，20分）某企業(yè)生產一種新型電子產品，該產品具有創(chuàng)新性的功能，但市場上同類產品競爭激烈。企業(yè)決定進行市場營銷策劃，以提高產品的市場占有率。請你根據所學知識，為該企業(yè)制定一份市場營銷策劃方案。要求：包括市場細分、目標市場選擇、市場定位、市場營銷組合策略等方面。答案：一、單項選擇題1.C2.B3.A4.A5.B6.C7.A8.A9.A10.D二、多項選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABC4.ABC5.ABCDE三、判斷題1.√2.√3.√4.√5.√6.√7.√8.√9.√10.×四、簡答題1.市場營銷策劃流程：明確策劃目標；市場調研；市場細分、目標市場選擇與市場定位；制定營銷戰(zhàn)略與策略；制定行動計劃；撰寫策劃書；實施與控制。2.市場細分作用：有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機會；有利于企業(yè)合理配置資源；有利于企業(yè)制定市場營銷策略；有利于企業(yè)提高經濟效益。3.市場營銷組合構成要素：產品，包括產品質量、外觀、包裝、品牌等；價格，如定價策略等；渠道，涉及銷售渠道的選擇等；促銷，涵蓋廣告、人員推銷、營業(yè)推廣、公共關系等。五、案例分析題市場細分：可按消費者年齡、性別、消費習慣、對功能需求等因素細分。目標市場選擇