2025年中職（電子商務運營）網(wǎng)店推廣實務試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共30分）答題要求：每題只有一個正確答案，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。(總共10題，每題3分)1.以下哪種推廣方式屬于搜索引擎營銷？（）A.社交媒體推廣B.直通車推廣C.搜索引擎優(yōu)化D.電子郵件營銷2.網(wǎng)店進行關(guān)鍵詞優(yōu)化時，應重點關(guān)注（）。A.熱門但競爭大的關(guān)鍵詞B.冷門且無搜索量的關(guān)鍵詞C.與商品相關(guān)性高且有一定搜索量的關(guān)鍵詞D.隨意選擇關(guān)鍵詞3.以下關(guān)于淘寶直通車的說法，錯誤的是（）。A.按點擊付費B.可以提高商品曝光率C.對商品質(zhì)量要求不高D.能精準定位目標客戶4.網(wǎng)店參加聚劃算活動的主要目的是（）。A.獲取更多流量B.提高商品價格C.減少庫存D.提升店鋪等級5.以下哪種社交媒體平臺適合推廣時尚類商品？（）A.抖音B.知乎C.百度貼吧D.豆瓣6.電子郵件營銷中，提高郵件打開率的關(guān)鍵是（）。A.郵件內(nèi)容豐富B.發(fā)送時間合適C.郵件主題吸引人D.郵件格式規(guī)范7.網(wǎng)店進行直播推廣時，主播最重要的能力是（）。A.銷售能力B.表演能力C.溝通能力D.專業(yè)知識8.以下哪種推廣工具可以快速提升網(wǎng)店銷量？（）A.淘寶客B.鉆展C.超級推薦D.以上都是9.網(wǎng)店優(yōu)化店鋪頁面時，應注意（）。A.頁面加載速度快B.商品圖片清晰C.導航欄設(shè)置合理D.以上都是10.以下關(guān)于搜索引擎廣告的說法，正確的是（）。A.廣告展示位置固定B.按展示次數(shù)付費C.可以精準定位目標客戶D.對網(wǎng)店信譽要求不高第II卷（非選擇題，共70分）二、多項選擇題（每題4分，共20分）答題要求：每題至少兩個正確答案，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。(總共5題)1.以下哪些屬于網(wǎng)店的站內(nèi)推廣方式？（）A.淘寶直播B.淘寶客推廣C.店鋪裝修優(yōu)化D.搜索引擎優(yōu)化E.直通車推廣2.社交媒體推廣的優(yōu)勢有（）。A.精準定位目標客戶B.成本低C.傳播速度快D.可以直接促成交易E.能提高品牌知名度3.以下哪些因素會影響網(wǎng)店的搜索排名？（）A.商品標題關(guān)鍵詞B.店鋪信譽C.商品銷量D.店鋪裝修風格E.客服回復速度4.網(wǎng)店進行活動推廣時，常見的活動形式有（）。A.滿減活動B.贈品活動C.限時折扣活動D.抽獎活動E.團購活動5.以下哪些屬于網(wǎng)店推廣的長期策略？（）A.搜索引擎優(yōu)化B..社交媒體營銷C.建立品牌形象D.參加短期促銷活動E.提高商品質(zhì)量三、判斷題（每題3分，共15分）答題要求：判斷對錯，對的打“√”，錯的打“×”。(總共5題)1.網(wǎng)店推廣只要選擇一種方式就可以，不需要多種方式結(jié)合。（）2.關(guān)鍵詞密度越高，網(wǎng)店在搜索引擎中的排名就越高。（）3.淘寶客推廣是按成交付費，對網(wǎng)店來說風險較小。（）4.網(wǎng)店在社交媒體上發(fā)布的內(nèi)容越多越好，不需要考慮質(zhì)量。（）5.店鋪裝修風格對網(wǎng)店推廣沒有影響。（）四、案例分析題（共15分）答題要求：根據(jù)以下案例，回答問題。某網(wǎng)店主要銷售運動服裝，近期店鋪流量和銷量增長緩慢。店主決定進行推廣，以下是他采取的一些推廣措施：1.在淘寶直通車中選擇了一些熱門但競爭激烈的關(guān)鍵詞，如“運動服裝”“時尚運動裝”等，出價較高。2.參加了淘寶的限時折扣活動，部分商品折扣力度較大。3.在社交媒體平臺上發(fā)布了一些運動服裝的圖片和視頻，但沒有與用戶進行互動。請分析該店主的推廣措施存在哪些問題，并提出改進建議。(3分)五、策劃題（共20分）答題要求：請根據(jù)以下背景信息，為一家新開業(yè)的網(wǎng)店策劃一份推廣方案。背景信息：一家主營手工飾品的網(wǎng)店開業(yè)，商品款式新穎獨特，質(zhì)量上乘，但知名度較低，目前流量很少。店鋪目標客戶為年輕女性，年齡在18-35歲之間。要求：1.簡述推廣目標。(3分)2.選擇至少三種推廣方式，并說明理由。(6分)3.制定具體的推廣計劃，包括時間安排、推廣內(nèi)容等。(8分)4.如何評估推廣效果？(3分)答案：一、選擇題：1.C2.C3.C4.A5.A6.C7.C8.D9.D1；0.C二、多項選擇題：1.ACDE2.ABCE3.ABCE4.ABCDE5.ABCE三、判斷題：1.×2.×3.√4.×5.×四、案例分析題：問題：淘寶直通車選熱門競爭激烈關(guān)鍵詞出價高，成本高且效果不一定好；參加限時折扣活動但未說明對流量銷量提升作用；社交媒體只發(fā)內(nèi)容不互動，無法吸引用戶。改進建議：精準選擇有一定搜索量且競爭適中關(guān)鍵詞；分析限時折扣活動數(shù)據(jù)，總結(jié)經(jīng)驗優(yōu)化；加強與社交媒體用戶互動，提高用戶粘性。五、策劃題：推廣目標：在三個月內(nèi)提高網(wǎng)店知名度，吸引大量年輕女性客戶，使店鋪流量和銷量顯著增長。推廣方式及理由：社交媒體推廣，年輕女性活躍在社交平臺，能精準觸達；淘寶客推廣，按成交付費，風險低；搜索引擎優(yōu)化，提高自然搜索排名。推廣計劃：第一個月，社交媒體每天發(fā)布精美