2025年廣告創(chuàng)意設計評估試題及答案一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.2024年戛納創(chuàng)意節(jié)戶外類全場大獎作品《TheTrashscreen》的核心創(chuàng)意策略是：A.用垃圾拼成巨幅廣告牌，實時顯示城市PM2.5指數(shù)B.把廢棄口罩熔噴布做成可降解的戶外燈箱C.將海岸線垃圾按潘通色卡分類，拼成品牌LOGOD.用海洋漂浮垃圾組成實時更新的電影屏幕，播放環(huán)保紀錄片答案：D2.在AI生成式廣告腳本工具中，以下哪項提示詞組合最能降低“品牌調性漂移”風險？A.“幽默+夸張+方言”B.“品牌關鍵詞+目標人群+情緒錨點+禁用詞列表”C.“熱點事件+沖突+反轉”D.“賽博朋克+元宇宙+NFT”答案：B3.2025年1月1日起實施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性標注指引》規(guī)定，種草視頻須在幾秒內出現(xiàn)“廣告”標識？A.1秒B.2秒C.3秒D.5秒答案：C4.某品牌推出“可食用包裝”，在TVC中讓演員咬下一口包裝袋，該創(chuàng)意最需提前通過哪項合規(guī)審查？A.食品接觸材料遷移量測試B.廣告代言人年齡核驗C.音樂版權備案D.境外拍攝許可答案：A5.以下哪組數(shù)據(jù)最能支撐“互動廣告比貼片廣告記憶度高”這一假設？A.互動組CTR3.2%，貼片組CTR2.8%B.互動組品牌回憶率48%，貼片組31%C.互動組曝光成本8元/CPM，貼片組5元/CPMD.互動組完播率65%，貼片組78%答案：B6.在AdobeFirefly中，為防止生成人物肖像侵權，首選設置是：A.關閉“商業(yè)用途”開關B.啟用“人物肖像權益保護”濾鏡C.使用“無法識別面部”標簽D.將“相似度閾值”調至90%以上答案：B7.2025年央視春晚公益廣告《爺爺?shù)亩S碼》采用“一鏡到底”拍攝，其技術難點主要在于：A.搖臂長度不足B.演員走位與AR碼出現(xiàn)幀精準同步C.8KRAW文件存儲帶寬D.無人機禁飛區(qū)域答案：B8.某4A公司提出“0碳排廣告”概念，其碳核算邊界不包括：A.創(chuàng)意人員通勤B.云渲染服務器耗電C.觀眾端設備耗電D.戶外LED屏生產答案：C9.在品牌聯(lián)名NFT營銷中，以下哪種智能合約條款最能防止“地板價惡意砸盤”？A.線性釋放B.版稅固定10%C.鎖倉180天D.回購銷毀答案：C10.根據(jù)2025年《生成式人工智能廣告合規(guī)指引》，AI虛擬代言人需在外貌顯著位置標注：A.紅色“AI”水印B.藍色“合成”圖標C.黃色“虛擬”字樣D.綠色“數(shù)字人”標簽答案：B二、多項選擇題（每題3分，共30分）11.以下哪些做法可有效降低戶外廣告光污染投訴？A.采用COB封裝降低眩光B.22:30后自動調低亮度至≤150cd/㎡C.使用環(huán)境光傳感器實時調光D.畫面主色調采用低明度莫蘭迪色E.屏幕面向住宅樓一側加裝防眩格柵答案：ABCE12.關于“感官聯(lián)覺廣告”，下列描述正確的有：A.麥當勞曾在候車亭釋放薯條氣味，使品牌回憶度提升38%B.倫敦地鐵曾用超聲波揚聲器讓乘客“聽到”骨傳導品牌音樂C.日本某飲料在自動販賣機頂部安裝半導體制冷片，夏季觸摸出“冰涼”LOGOD.聯(lián)覺廣告無需額外倫理審查E.國內現(xiàn)行法規(guī)禁止在封閉公共空間釋放氣味廣告答案：ABCE13.在AIGC創(chuàng)意流程中，使用LoRA微調模型可帶來的優(yōu)勢包括：A.訓練數(shù)據(jù)量<50張圖即可出效果B.保持品牌IP角色一致性C.降低GPU算力成本D.支持多風格切換E.完全避免版權爭議答案：ABCD14.以下哪些指標屬于“品牌資產漏斗”下層？A.品牌顯著性B.品牌偏好C.品牌忠誠D.品牌溢價支付意愿E.品牌認知答案：BCD15.在元宇宙虛擬場景中植入廣告，需重點考慮的技術風險有：A.多平臺渲染差異導致品牌色偏B.區(qū)塊鏈分叉造成NFT失效C.用戶頭顯刷新率不足引發(fā)眩暈D.智能合約漏洞被閃電貸攻擊E.服務器宕機導致虛擬代言人“消失”答案：ACDE16.關于“可交互程序化創(chuàng)意”，下列說法正確的有：A.可在10毫秒內根據(jù)用戶地理位置替換素材B.動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化（DCO）需提前上傳多版本素材C.可實時調用天氣API改變背景D.需人工逐幀審核所有組合E.可結合用戶歷史搜索詞生成個性化文案答案：ABCE17.以下哪些場景適合使用“豎屏9:16”為主畫幅？A.地鐵隧道LED屏B.電梯智能屏C.抖音信息流D.OTT開機廣告E.高校食堂掛墻電視答案：BC18.在公益廣告《隱形的眼淚》中，為了表現(xiàn)“家暴傷痕”，創(chuàng)意團隊采用的技術手段有：A.紅外熱成像拍攝B.紫外熒光粉化妝C.手機AR掃碼可見傷痕D.微距鏡頭捕捉皮膚紋理E.120幀高速攝影答案：BC19.以下哪些文件格式支持“動態(tài)元數(shù)據(jù)”用于廣告色彩管理？A.HDR10+B.DolbyVisionC.HLGD.sRGBE.Rec.709答案：AB20.關于“品牌數(shù)字人”，下列合規(guī)要求正確的有：A.需在簡介欄披露運營主體B.直播帶貨需與真人主播同額保證金C.不可使用“國家級”用語D.可24小時不間斷直播無需休息提示E.形象換臉需重新備案答案：ABCE三、判斷題（每題1分，共10分）21.2025年起，上海南京路步行街所有戶外廣告屏必須接入“城市光污染監(jiān)管平臺”，違規(guī)一次即強制斷電。答案：正確22.AIGC生成的廣告腳本無需再經《廣告法》審查，因其無具體人類作者。答案：錯誤23.在抖音投放的直播切片廣告，若主播口播“買它”，必須在3秒內出現(xiàn)“廣告”字樣。答案：正確24.根據(jù)《個人信息保護法》，程序化廣告使用“人群擴展Lookalike”技術無需用戶二次授權。答案：錯誤25.使用StableDiffusion生成廣告圖時，關閉“NSFW”過濾器可完全避免色情風險。答案：錯誤26.戶外廣告使用無人機懸掛LED屏，需提前向空軍申請臨時空域。答案：正確27.在元宇宙平臺Decentraland中，虛擬土地廣告牌可無限接近用戶出生點，不受距離限制。答案：錯誤28.品牌數(shù)字人穿虛擬潮牌服裝，仍需獲得該潮牌商標授權。答案：正確29.2025年央視春晚首次使用“8K+三維聲”直播廣告，標志著我國廣告制作進入“三維聲元年”。答案：正確30.使用AI語音克隆技術復刻已故明星代言，只需獲得其直系親屬一人同意即可全國投放。答案：錯誤四、填空題（每空2分，共20分）31.2024年紐約廣告節(jié)金獎案例《TheLastPhoto》通過________技術，讓手機相冊最后一張自拍自動變成器官捐獻登記照，實現(xiàn)CTR________%。答案：圖像識別+深度偽造，11.732.在色彩心理學中，F(xiàn)F6B6B被稱為“________紅”，常用于刺激________神經遞質分泌，引發(fā)沖動消費。答案：多巴胺，多巴胺33.根據(jù)2025年《戶外廣告聲環(huán)境標準》，LED屏夜間聲壓級不得超過________dB(A)，測量點距屏________米。答案：55，134.某品牌使用“________鏡頭”拍攝1:1微距，展現(xiàn)產品表面納米級結構，該鏡頭工作距離僅________cm，需配合軌道逐幀移動。答案：Mitutoyo10×，435.在AI腳本生成中，使用“________溫度值”可讓文案更具創(chuàng)意，但高于________時易出現(xiàn)品牌調性漂移。答案：0.9，1.236.2025年《數(shù)字人直播合規(guī)指引》要求，虛擬主播須在直播間永久懸掛“________”標識，字號不小于屏幕________%。答案：虛擬主播，337.在程序化廣告中，________競價模式可讓廣告主按實際轉化付費，其技術基礎是________模型預測轉化率。答案：oCPX，XGBoost38.為降低碳排，某4A公司采用“________渲染農場”，利用________地區(qū)棄風棄光電量，實現(xiàn)100%綠電。答案：邊緣計算，青海39.在抖音信息流中，用戶停留≥________秒即計為有效播放，該指標簡稱________。答案：3，VTR40.2025年《生成式AI廣告標注規(guī)范》要求，AI生成人物須在畫面右下角添加________色半透明水印，透明度________%。答案：藍，30五、簡答題（每題10分，共30分）41.簡述“感官聯(lián)覺廣告”在地鐵封閉場景中的實施風險及對應規(guī)避方案。答案：風險1：氣味擴散引發(fā)乘客過敏——需提前在站臺小范圍A/B測試，取得地鐵運營方及衛(wèi)健委備案；選用食品級香料，濃度<0.3ppm。風險2：超聲波定向聲造成不適——頻率須>18kHz，聲壓<75dB，避開兒童敏感頻段。風險3：觸覺制冷片冷凝水導致地面濕滑——在裝置底部加納米疏水涂層，并設置防滑墊。風險4：乘客因新奇互動駐足造成客流擁堵——設置高峰時段自動關閉傳感器，平峰啟動；地貼引導排隊。風險5：設備故障觸發(fā)消防噴淋——所有電子元件達IP65，使用24V安全電壓，與消防系統(tǒng)聯(lián)動，溫度>55℃自動斷電。42.某美妝品牌計劃用AI生成虛擬代言人“AYA”進行24小時直播，請寫出完整合規(guī)流程（含備案、技術、倫理、應急）。答案：①備案：向省級廣電提交《虛擬主播備案表》，附3D模型源文件、AI訓練數(shù)據(jù)來源聲明、知識產權證明；同步在“全國網(wǎng)絡視聽平臺信息管理系統(tǒng)”登記，7個工作日內獲備案號。②技術：采用UnrealEngine5.4+MetaHuman，綁定LiveLinkFace驅動；渲染服務器放置于阿里云烏蘭察布可用區(qū)，使用綠電；設置主備雙路推流，延遲<500ms。③倫理：訓練數(shù)據(jù)須獲得200張本人肖像授權，簽署“可撤銷授權協(xié)議”；啟用AdobeContentAuthenticityInitiative元數(shù)據(jù)，每幀標記“AI生成”；直播間常駐“虛擬主播”藍色水印。④合規(guī)：口播文案提前經法務關鍵詞過濾，禁用“絕無”“唯一”等絕對化用語；帶貨商品須取得國妝特字批件；設置“冷靜期”按鈕，用戶可7天無理由退款。⑤應急：建立“60秒切換”機制，AYA出現(xiàn)形象崩壞立即切至真人主播；設置輿情哨兵系統(tǒng)，微博負面提及量>100條/小時自動下播；配備7×24小時客服與AI倫理專員。43.請分析“可食用包裝”TVC創(chuàng)意中，如何運用“行為設計”理論提升用戶復購率，并給出三條具體腳本指令。答案：理論：依據(jù)Fogg行為模型B=MAP，需同時提升動機、能力、觸發(fā)。腳本指令1：動機——在TVC結尾設置“咬包裝”彩蛋，每包內附一張“盲盒口味卡”，集齊5款可兌換環(huán)保周邊，利用收集癖提升動機；鏡頭用微距捕捉酥脆聲，觸發(fā)ASMR爽感。腳本指令2：能力——包裝印刷“Step1撕、Step2咬、Step3咽”三步圖示，降低認知負荷；演員示范“像吃蛋卷一樣”輕松入口，時長<3秒，減少用戶心理阻力。腳本指令3：觸發(fā)——在包裝背面植入NFC標簽，手機碰一碰即可跳轉小程序，設置“明早8點提醒吃早餐”默認勾選，次日推送“今天你也咬包裝了嗎？”形成外部觸發(fā)；同時小程序顯示“已減少3.2g塑料”碳排數(shù)據(jù)，給予即時反饋，強化習慣回路。六、創(chuàng)意實戰(zhàn)題（40分）44.背景：2025年6月5日世界環(huán)境日，中華環(huán)?；饡?lián)合滴滴青桔單車，推出“一輛單車的第二人生”循環(huán)經濟項目。項目核心：回收10萬輛報廢共享單車，熔鑄成5000把“再生鋁”公共座椅，投放于全國100座城市。任務：A.為該項目設計一套整合傳播主題（8字以內，需含“第二人生”）；（5分）B.寫一條15秒豎屏短視頻腳本（分鏡+文案+音效）；（15分）C.設計一個線下互動裝置，說明技術實現(xiàn)、用戶體驗路徑、傳播亮點；（15分）D.給出效果評估KPI（至少5項，含數(shù)據(jù)口徑）。（5分）答案：A.主題：《椅見第二人生》B.15秒豎屏腳本：[03s]特寫：報廢單車堆成山，銹跡斑斑，背景音“吱呀”金屬摩擦。字幕：它們曾陪我們通勤10億公里。[36s]快剪：熔爐傾倒，鋁液流光溢彩，轉場到模具“啪”一聲合攏。字幕：現(xiàn)在，它們浴火重生。[610s]城市街頭延時攝影：一把銀色長椅自動“長”出，情侶坐下相視一笑。字幕：一把椅子，繼續(xù)陪你。[1015s]青桔App界面跳出“掃碼坐椅，聽它的故事”，掃碼后耳機里傳來單車“自述”：“我曾是第108921輛青桔，現(xiàn)在是你歇腳的椅?！盠ogo+口號同步出現(xiàn)：椅見第二人生。背景音：心跳與單車鈴混