2026年文案策劃面試題集一、行業(yè)背景分析題（共3題，每題10分）題目1某國(guó)內(nèi)新銳美妝品牌計(jì)劃于2026年春季在成都市場(chǎng)推出一款主打"天然植萃"概念的護(hù)膚新品。請(qǐng)分析該品牌在成都市場(chǎng)的潛在機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并提出至少三點(diǎn)針對(duì)性的文案策略建議。答案要點(diǎn)：1.機(jī)遇分析：成都作為新一線城市，年輕消費(fèi)群體龐大且對(duì)國(guó)潮護(hù)膚接受度高；當(dāng)?shù)厣罟?jié)奏相對(duì)較慢，更注重護(hù)膚體驗(yàn)；"天然植萃"概念與成都周邊生態(tài)資源（如川西高原）形成天然關(guān)聯(lián)，易引發(fā)情感共鳴。2.挑戰(zhàn)分析：本地市場(chǎng)已有國(guó)際大牌和本土強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)高端定位；年輕消費(fèi)者對(duì)"成分黨"需求敏感，需嚴(yán)格把控宣傳真實(shí)性；成都方言幽默文化差異可能影響品牌調(diào)性傳遞效果。3.文案策略建議：-開(kāi)發(fā)系列"成都式護(hù)膚指南"內(nèi)容，如"春茶季抗敏方案"，將產(chǎn)品與成都時(shí)令文化結(jié)合-制作方言趣味測(cè)試H5，如"測(cè)測(cè)你是哪種成都味美人"，植入產(chǎn)品使用場(chǎng)景-聯(lián)合本地生活類KOL推出"成都老街巷煥新計(jì)劃"，將產(chǎn)品使用與城市記憶場(chǎng)景化結(jié)合題目2某連鎖書店計(jì)劃于2026年秋季在杭州開(kāi)設(shè)一家以"數(shù)字閱讀+文化沙龍"為特色的體驗(yàn)店。請(qǐng)分析杭州市場(chǎng)的特性，并提出開(kāi)業(yè)文案預(yù)熱方案。答案要點(diǎn)：1.市場(chǎng)特性分析：杭州數(shù)字閱讀滲透率高但實(shí)體書店面臨轉(zhuǎn)型壓力；本地文化消費(fèi)群體成熟，對(duì)體驗(yàn)式消費(fèi)需求強(qiáng)烈；西湖景區(qū)周邊游客與本地白領(lǐng)形成差異化客群；南宋文化遺存為書店提供歷史底蘊(yùn)素材。2.文案預(yù)熱方案：-推出"西湖倒影計(jì)劃"系列海報(bào)，將名家書籍與西湖景觀進(jìn)行藝術(shù)化關(guān)聯(lián)-設(shè)計(jì)"南宋文人數(shù)字生活"互動(dòng)裝置，通過(guò)AR技術(shù)展示古籍?dāng)?shù)字化效果-發(fā)起"杭州讀書地圖"征集活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶分享本地特色書店記憶-聯(lián)合本地媒體推出"15天閱讀挑戰(zhàn)"公益倡議，植入新店開(kāi)業(yè)信息題目3某新能源汽車品牌計(jì)劃于2026年冬季在武漢市場(chǎng)開(kāi)展"綠色出行城市行"活動(dòng)。請(qǐng)分析武漢市場(chǎng)的特性，并提出活動(dòng)文案主題方向。答案要點(diǎn)：1.市場(chǎng)特性分析：武漢作為中部交通樞紐，公共交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)但擁堵問(wèn)題突出；本地消費(fèi)者對(duì)環(huán)保理念接受度高但購(gòu)車決策仍受經(jīng)濟(jì)因素影響；長(zhǎng)江環(huán)繞的地理特征為"綠色出行"概念提供天然場(chǎng)景；本地方言"火辣直接"的溝通風(fēng)格需注意平衡。2.文案主題方向建議：-"武漢1小時(shí)生活圈"，突出新能源車短途通勤優(yōu)勢(shì)-"長(zhǎng)江上的綠色宣言"，結(jié)合本地生態(tài)保護(hù)熱點(diǎn)-"火爐城市冷知識(shí)"系列，用幽默方式科普環(huán)保知識(shí)-開(kāi)發(fā)"漢口租界-江漢路打卡路線"，將新能源車與本地旅游路線結(jié)合二、文案創(chuàng)意構(gòu)思題（共4題，每題15分）題目1某高端白酒品牌計(jì)劃在2026年推出一款紀(jì)念版產(chǎn)品，主題為"萬(wàn)里茶道"。請(qǐng)為該產(chǎn)品構(gòu)思三個(gè)不同風(fēng)格的開(kāi)箱文案角度。答案要點(diǎn)：1.歷史厚重型："1937年的一個(gè)雨天，我在漢口碼頭遇見(jiàn)了這壇酒...現(xiàn)在，它等了93年，只為等你。"（配合老照片元素）2.現(xiàn)代體驗(yàn)型："掃碼開(kāi)啟時(shí)空茶道：第一幕，武漢江灘的晚風(fēng)；第二幕，1937年的駝鈴聲..."（設(shè)計(jì)AR互動(dòng)環(huán)節(jié)）3.情感共鳴型："父親說(shuō)這酒像他，初嘗辛辣，回味醇厚?，F(xiàn)在，我把它帶給遠(yuǎn)方的你。"（征集同名故事）題目2某兒童教育APP計(jì)劃在2026年暑期推出"太空探索"主題課程。請(qǐng)為該課程設(shè)計(jì)一條10字內(nèi)主標(biāo)題和50字內(nèi)副標(biāo)題。答案要點(diǎn)：1.主標(biāo)題：小小宇航員征途2.副標(biāo)題：從火星表面看地球的6個(gè)科學(xué)真相，用樂(lè)高式模塊化課程，讓孩子像搭積木一樣拼解宇宙奧秘題目3某健康食品品牌計(jì)劃在2026年推出"腸道菌群養(yǎng)護(hù)"系列。請(qǐng)為該產(chǎn)品構(gòu)思一條針對(duì)"90后養(yǎng)生焦慮"的痛點(diǎn)文案。答案要點(diǎn)："你的焦慮，我們'菌'懂。90后專屬腸道SPA：7天重塑第二大腦，告別'社畜'的腹脹與失眠。這瓶菌，喝的是解壓，養(yǎng)的是未來(lái)。"題目4某民宿品牌計(jì)劃在2026年推出"山谷星空房"產(chǎn)品。請(qǐng)為該產(chǎn)品設(shè)計(jì)一套包含標(biāo)題、內(nèi)頁(yè)和封底的邀請(qǐng)函文案。答案要點(diǎn)：1.標(biāo)題：借星為枕，借云為被——山谷星空房體驗(yàn)邀請(qǐng)函2.內(nèi)頁(yè)："當(dāng)城市熄燈，我們?cè)诤０?200米的山脊上，為你鋪開(kāi)了銀河。這里沒(méi)有光污染，只有會(huì)呼吸的空氣和能數(shù)清的星座。"3.封底："2026年9月15日-17日，僅限12席。掃碼鎖定你的專屬星空坐標(biāo)，我們以銀河為約。"三、文案寫作實(shí)戰(zhàn)題（共4題，每題20分）題目1某銀行計(jì)劃在2026年推出"家庭金融規(guī)劃"服務(wù)，請(qǐng)撰寫一條300字內(nèi)的服務(wù)宣傳文案，要求突出"專業(yè)定制"和"家庭專屬"特點(diǎn)。答案要點(diǎn)："家庭財(cái)務(wù)不是簡(jiǎn)單加法，而是藝術(shù)構(gòu)圖。我們的金融規(guī)劃師團(tuán)隊(duì)，像私人裁縫一樣，根據(jù)您家庭生命周期的不同階段（成家、育兒、養(yǎng)老），量身定制三維財(cái)務(wù)模型。從教育金儲(chǔ)備到退休金測(cè)算，從房貸優(yōu)化到資產(chǎn)保全，我們用可視化圖表幫您看清家庭財(cái)務(wù)全貌?，F(xiàn)在預(yù)約，可獲免費(fèi)家庭財(cái)務(wù)體檢報(bào)告，讓家庭財(cái)富像成都老茶館一樣，越品越有滋味。"題目2某寵物食品品牌計(jì)劃在2026年推出"獵奇犬糧"系列，請(qǐng)為該產(chǎn)品撰寫一條100字內(nèi)的社交媒體推廣文案，要求突出"獵奇天性"和"健康配方"。答案要點(diǎn)："你的柴犬不是在裝傻，他是在釋放野性！獵奇犬糧特別添加昆蟲(chóng)蛋白和模擬獵物營(yíng)養(yǎng)配比，滿足犬科動(dòng)物天性行為。像貓一樣優(yōu)雅狩獵，像狼一樣敏銳嗅覺(jué)，像狐貍一樣狡黠聰明。健康配方，野性釋放，現(xiàn)在點(diǎn)擊試吃，解鎖寵物的第二人格！"題目3某旅游平臺(tái)計(jì)劃在2026年推出"非遺手工藝體驗(yàn)"線路，請(qǐng)為該線路撰寫一條200字內(nèi)的產(chǎn)品詳情頁(yè)文案，要求突出"沉浸體驗(yàn)"和"文化傳承"。答案要點(diǎn)："走進(jìn)景德鎮(zhèn)老瓷廠，當(dāng)非遺傳承人教你拉坯。從揉泥、拉線到施釉、燒窯，4小時(shí)全程手工制作，帶走獨(dú)一無(wú)二的你親手燒制的瓷杯。這不是旅游，這是讓指尖感受600年瓷都脈搏的文化朝圣。我們的老師傅們，正在用抖音直播教年輕人做針線，而你，正在用雙手書寫家族傳承的新篇章。現(xiàn)在預(yù)訂，贈(zèng)送《中國(guó)陶瓷簡(jiǎn)史》電子書。"題目4某咖啡連鎖品牌計(jì)劃在2026年推出"季節(jié)限定"水果茶，請(qǐng)為該產(chǎn)品撰寫一條150字內(nèi)的產(chǎn)品命名文案和100字內(nèi)的宣傳口號(hào)。答案要點(diǎn)：1.產(chǎn)品命名：橘香蜜瓜·夏至限定（突出季節(jié)性、核心風(fēng)味和稀缺性）2.宣傳口號(hào)："一口咬住盛夏，滿嘴都是橘子味的瓜。橘香蜜瓜茶，解辣神器，解憂神器。"四、文案修改優(yōu)化題（共3題，每題15分）題目1修改優(yōu)化以下健身APP的廣告文案（50字內(nèi)），要求更突出"碎片化時(shí)間"和"效果可視化"特點(diǎn)。原稿："每天只需10分鐘，專業(yè)教練指導(dǎo)，科學(xué)健身計(jì)劃，讓你輕松變美。"答案要點(diǎn)："碎片時(shí)間健身新革命！10分鐘精準(zhǔn)燃脂，APP實(shí)時(shí)記錄效果曲線。從0到馬甲線，像看進(jìn)度條一樣見(jiàn)證改變。"題目2修改優(yōu)化以下理財(cái)產(chǎn)品的宣傳文案（100字內(nèi)），要求更突出"穩(wěn)健收益"和"風(fēng)險(xiǎn)保障"特點(diǎn)。原稿："把握市場(chǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)財(cái)富增值。本理財(cái)產(chǎn)品收益穩(wěn)定，適合長(zhǎng)期投資。"答案要點(diǎn)："財(cái)富安全墊計(jì)劃：85%資金配置國(guó)債+存款，15%動(dòng)態(tài)配置優(yōu)質(zhì)債基。像給家庭財(cái)務(wù)蓋個(gè)雙層保險(xiǎn)箱，既穩(wěn)賺，又安心。"題目3修改優(yōu)化以下民宿的體驗(yàn)文案（100字內(nèi)），要求更突出"在地文化"和"社交體驗(yàn)"。原稿："古巷里的精品民宿，24小時(shí)熱水，獨(dú)立衛(wèi)浴。環(huán)境安靜，適合休息。"答案要點(diǎn)："巷弄里的社交實(shí)驗(yàn)室！與本地手藝人共制茶點(diǎn)，聽(tīng)老街坊講述消失的成都故事。這里沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)間，只有不同主題的在地生活體驗(yàn)艙。"五、文案評(píng)估與改寫題（共2題，每題20分）題目1評(píng)估以下文案的優(yōu)缺點(diǎn)，并改寫成更符合杭州市場(chǎng)特性的版本（100字內(nèi)）。原稿："沙漠玫瑰，來(lái)自新疆的浪漫。純天然玫瑰精油，滋養(yǎng)肌膚。"答案要點(diǎn)：1.評(píng)估：-優(yōu)點(diǎn)：直接點(diǎn)明產(chǎn)地和產(chǎn)品屬性-缺點(diǎn)：地域關(guān)聯(lián)性弱，未結(jié)合杭州"江南水鄉(xiāng)"的意象2.改寫："西湖邊的玫瑰心事。當(dāng)新疆的沙漠玫瑰遇上杭州的煙雨，我們提煉出了會(huì)呼吸的玫瑰精粹。像把西湖裝進(jìn)瓶子里，給肌膚江南的柔情。"題目2評(píng)估以下文案的傳播效果，并改寫成更符合武漢市場(chǎng)特性的版本（100字內(nèi)）。原稿："日本進(jìn)口的有機(jī)綠