2026年影視公司宣傳策劃面試題集一、案例分析題（共3題，每題20分）題型說明：結(jié)合近年影視行業(yè)實際案例，考察考生對宣傳策略的分析、執(zhí)行及創(chuàng)新能力的綜合判斷。1.案例題1（20分）：題目：2025年某國產(chǎn)科幻電影《時空迷途》在宣傳階段遭遇口碑爭議，初期票房表現(xiàn)不達預期。作為該片的宣傳策劃，請分析其宣傳策略的失誤點，并提出3條針對性改進方案，說明改進理由。2.案例題2（20分）：題目：2024年某香港電影《夜色撩人》在內(nèi)地宣傳時，因涉及敏感社會話題引發(fā)輿論兩極化。作為宣傳負責人，如何平衡爭議性與市場接受度，設計一套既能保護影片完整性又能提升票房的宣傳方案？3.案例題3（20分）：題目：某東南亞影視公司計劃將一部泰劇改編為國產(chǎn)劇，目標受眾為年輕觀眾。請結(jié)合兩地文化差異，設計差異化的宣傳策略，并說明如何利用社交媒體實現(xiàn)精準投放。二、創(chuàng)意策劃題（共4題，每題15分）題型說明：考察考生的創(chuàng)意構(gòu)思能力，需結(jié)合項目特點和目標受眾，提出創(chuàng)新性宣傳方案。1.創(chuàng)意策劃題1（15分）：題目：現(xiàn)象級網(wǎng)劇《重生之我》即將開播，為吸引年輕觀眾，請設計一條“反套路”宣傳Slogan，并說明創(chuàng)意邏輯。2.創(chuàng)意策劃題2（15分）：題目：某古裝劇《江山美人》因成本高昂引發(fā)觀眾質(zhì)疑，宣傳時如何通過低成本創(chuàng)意實現(xiàn)“四兩撥千斤”的效果？3.創(chuàng)意策劃題3（15分）：題目：某動畫片計劃在春節(jié)檔上映，目標觀眾為親子家庭。請設計一個結(jié)合“家庭互動”的宣傳活動，并說明如何通過線下體驗店實現(xiàn)口碑傳播。4.創(chuàng)意策劃題4（15分）：題目：某懸疑電影計劃在海外發(fā)行，如何利用“懸疑圈”KOL資源實現(xiàn)精準推廣，并設計一個病毒式傳播的互動話題？三、行業(yè)趨勢題（共3題，每題10分）題型說明：考察考生對影視行業(yè)發(fā)展趨勢的理解，需結(jié)合技術(shù)、政策及市場變化，提出前瞻性觀點。1.行業(yè)趨勢題1（10分）：題目：AI技術(shù)對影視宣傳的影響日益顯著，請分析AI在劇本殺青、海報生成等環(huán)節(jié)的應用前景，并說明其局限性。2.行業(yè)趨勢題2（10分）：題目：國家對“主旋律”影視作品的政策持續(xù)收緊，請?zhí)接懼行⌒陀耙暪救绾纹胶庹握_與商業(yè)價值。3.行業(yè)趨勢題3（10分）：題目：短劇市場爆發(fā)式增長，傳統(tǒng)影視公司如何借勢短劇流量，實現(xiàn)“破圈”宣傳？四、實戰(zhàn)能力題（共4題，每題15分）題型說明：考察考生對宣傳工具的實操能力，需結(jié)合具體項目設計宣傳方案或預算分配。1.實戰(zhàn)能力題1（15分）：題目：某喜劇電影計劃在五一檔上映，預算100萬，請分配各渠道宣傳費用（如抖音、微博、線下路演），并說明分配邏輯。2.實戰(zhàn)能力題2（15分）：題目：某科幻片計劃邀請3位流量明星代言，請設計一個“分層合作”的代言人策略，并說明選擇標準。3.實戰(zhàn)能力題3（15分）：題目：某電視劇計劃在海外發(fā)行，請設計一份面向東南亞市場的宣傳時間表，并說明各階段重點。4.實戰(zhàn)能力題4（15分）：題目：某動畫片計劃與玩具品牌聯(lián)名，請設計一個“IP衍生”的宣傳方案，并說明如何實現(xiàn)品效合一。五、應變能力題（共3題，每題10分）題型說明：考察考生的危機處理能力，需結(jié)合突發(fā)狀況提出解決方案。1.應變能力題1（10分）：題目：某電影宣傳期間，主演突然被曝負面新聞，作為宣傳負責人，如何快速止損？2.應變能力題2（10分）：題目：某電視劇口碑崩盤，主演工作室要求刪減片段，作為宣傳策劃，如何回應？3.應變能力題3（10分）：題目：某電影因檔期沖突需要提前撤檔，如何通過“補償性宣傳”挽回觀眾好感？答案與解析1.案例題1（20分）答案：-失誤點：1.前期鋪墊不足：影片設定過于硬核，未通過預告片或海報傳遞“易懂的科幻概念”，導致路人觀眾流失。2.社交媒體互動缺失：未發(fā)起“腦洞挑戰(zhàn)”等互動話題，觀眾僅被動接收信息，參與感低。3.KOL選擇錯誤：邀請的娛樂博主對科幻領(lǐng)域缺乏認知，推薦效果差。-改進方案：1.優(yōu)化預告片：增加“科幻概念科普”片段（如“平行宇宙的3個科學依據(jù)”），降低理解門檻。2.發(fā)起UGC活動：設計“假如你穿越到電影世界”的短視頻征集，利用抖音平臺傳播。3.更換KOL策略：邀請科幻圈專家參與，通過“專家解讀”提升影片權(quán)威性。2.案例題2（20分）答案：-宣傳策略：1.“爭議話題弱化”：避免正面回應敏感點，通過“懸疑式預告”傳遞“人性拷問”主題，引發(fā)思考而非爭論。2.分圈層宣發(fā)：文藝圈KOL主推深度解讀，年輕觀眾則通過二次元周邊（如手辦）吸引。3.線下體驗突破：舉辦“電影場景復刻展”，讓觀眾自行解讀，弱化導演立場。-平衡邏輯：爭議性話題需“留白”，觀眾自行代入才能形成口碑發(fā)酵。3.案例題3（20分）答案：-差異化策略：1.文化融合改編：泰劇中的“佛系愛情”改為“中國式霸總”，保留內(nèi)核但適配內(nèi)地審美。2.社交媒體定制：微博發(fā)起“霸總語錄挑戰(zhàn)”，抖音則推廣“泰式妝容教程+劇情剪輯”。3.東南亞明星聯(lián)動：邀請?zhí)﹪髁棵餍菂⑴c宣發(fā)，利用“粉絲效應”帶動話題。4.創(chuàng)意策劃題1（15分）答案：-Slogan：“你的記憶會消失，但這部劇不會?！?創(chuàng)意邏輯：指向懸疑劇“記憶失憶”主題，同時引發(fā)觀眾對“時間與記憶”的思考，增強記憶點。5.創(chuàng)意策劃題2（15分）答案：-低成本方案：1.“觀眾UGC劇情改編”：發(fā)起“假如你是導演，如何改結(jié)局”話題，收集投稿制作花絮。2.“演員反串挑戰(zhàn)”：邀請配角穿女裝演繹女主角，通過微博話題傳播。6.創(chuàng)意策劃題3（15分）答案：-家庭互動活動：1.線下“親子觀影營”：設置“導演互動環(huán)節(jié)”，觀眾可提問。2.衍生玩具聯(lián)動：推出“電影角色盲盒”，家長可陪孩子收集。7.創(chuàng)意策劃題4（15分）答案：-病毒式傳播方案：1.KOL分層合作：頭部KOL發(fā)布“未解之謎”預告，腰部KOL發(fā)起“懸疑臺詞接龍”，粉絲自發(fā)傳播。2.互動話題設計：#如果我是電影里的偵探#，引導觀眾猜測劇情。8.行業(yè)趨勢題1（10分）答案：-AI應用前景：1.劇本殺青階段：AI可分析熱詞，輔助臺詞優(yōu)化（如“元宇宙概念”）。2.海報生成：AI可快速生成多版海報，但創(chuàng)意需人工主導。-局限性：缺乏情感理解，無法替代深度創(chuàng)意策劃。9.行業(yè)趨勢題2（10分）答案：-平衡策略：1.主旋律題材創(chuàng)新：避免說教，通過“小人物命運”折射大主題（如《我和我的祖國》）。2.政策解讀透明化：與宣傳部合作，確保宣傳口徑合規(guī)。10.行業(yè)趨勢題3（10分）答案：-借勢方案：1.短劇IP聯(lián)動：與熱門短劇合作“劇情番外篇”，引流至正劇。2.抖音直播帶貨：主創(chuàng)參與直播，推廣周邊或聯(lián)名產(chǎn)品。11.實戰(zhàn)能力題1（15分）答案：-預算分配：1.抖音（40萬）：短視頻投放+直播。2.微博（30萬）：話題運營+KOL合作。3.線下（30萬）：高校路演+城市快閃店。12.實戰(zhàn)能力題2（15分）答案：-分層策略：1.頂級流量（20萬）：主演參與綜藝曝光。2.中腰部（10萬）：配角發(fā)“電影片段”短視頻。3.素人（10萬）：發(fā)起“路人觀影團”話題。13.實戰(zhàn)能力題3（15分）答案：-東南亞宣傳時間表：1.預熱期（1個月）：泰文預告片+當?shù)孛餍寝D(zhuǎn)發(fā)。2.上映期（2周）：線下觀影會+聯(lián)名周邊發(fā)售。14.實戰(zhàn)能力題4（15分）答案：-IP衍生方案：1.玩具聯(lián)名：推出“電影角色盲盒”，覆蓋周邊市場。2.游戲聯(lián)動：開發(fā)“劇情解謎小游戲”，引導用戶擴散。15.應變能力題1（10分）答案：-止損方案：1.發(fā)布聲明：否認炒作，強調(diào)“演員個人行為不代表劇組”。2.轉(zhuǎn)移焦點：宣傳轉(zhuǎn)向“幕后花絮”，淡化主演。16.應變能力題2（10分）答案：-回應策略：1.“刪減片