品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師班組協(xié)作競(jìng)賽考核試卷含答案品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師班組協(xié)作競(jìng)賽考核試卷含答案考生姓名：答題日期：判卷人：得分：題型單項(xiàng)選擇題多選題填空題判斷題主觀題案例題得分本次考核旨在評(píng)估學(xué)員在品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)方面的實(shí)際應(yīng)用能力，考察其對(duì)于品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)理論知識(shí)的掌握程度，以及班組協(xié)作在品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)工作中的實(shí)踐應(yīng)用。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素不包括（）。

A.品牌認(rèn)知

B.品牌形象

C.品牌忠誠度

D.品牌情感

2.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的核心指標(biāo)是（）。

A.市場(chǎng)份額

B.品牌知名度

C.品牌忠誠度

D.品牌聯(lián)想

3.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的方法（）。

A.成本法

B.收益法

C.市場(chǎng)法

D.品牌資產(chǎn)評(píng)估

4.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的目的是（）。

A.評(píng)估品牌價(jià)值

B.評(píng)估市場(chǎng)競(jìng)爭力

C.評(píng)估企業(yè)價(jià)值

D.以上都是

5.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪項(xiàng)不屬于品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素（）。

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌聯(lián)想度

D.品牌忠誠度

6.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的步驟不包括（）。

A.確定評(píng)價(jià)對(duì)象

B.收集數(shù)據(jù)

C.制定評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

D.評(píng)估結(jié)果應(yīng)用

7.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的方法論（）。

A.消費(fèi)者行為理論

B.品牌資產(chǎn)評(píng)估理論

C.市場(chǎng)營銷理論

D.供應(yīng)鏈管理理論

8.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素（）。

A.品牌認(rèn)知

B.品牌形象

C.品牌聯(lián)想

D.品牌價(jià)格

9.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的評(píng)價(jià)方法（）。

A.成本法

B.收益法

C.市場(chǎng)法

D.競(jìng)爭法

10.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的評(píng)價(jià)指標(biāo)（）。

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌忠誠度

D.品牌市場(chǎng)份額

11.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的目的（）。

A.評(píng)估品牌價(jià)值

B.優(yōu)化品牌戰(zhàn)略

C.評(píng)估企業(yè)競(jìng)爭力

D.提高品牌知名度

12.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素（）。

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌聯(lián)想度

D.品牌忠誠度

13.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的步驟不包括（）。

A.確定評(píng)價(jià)對(duì)象

B.收集數(shù)據(jù)

C.制定評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

D.評(píng)估結(jié)果分析

14.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的方法論（）。

A.消費(fèi)者行為理論

B.品牌資產(chǎn)評(píng)估理論

C.市場(chǎng)營銷理論

D.人力資源管理理論

15.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素（）。

A.品牌認(rèn)知

B.品牌形象

C.品牌聯(lián)想

D.品牌忠誠度

16.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的評(píng)價(jià)方法（）。

A.成本法

B.收益法

C.市場(chǎng)法

D.顧客滿意度調(diào)查

17.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的評(píng)價(jià)指標(biāo)（）。

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌忠誠度

D.品牌美譽(yù)度

18.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的目的（）。

A.評(píng)估品牌價(jià)值

B.優(yōu)化品牌戰(zhàn)略

C.評(píng)估企業(yè)競(jìng)爭力

D.提高產(chǎn)品銷量

19.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素（）。

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌聯(lián)想度

D.品牌忠誠度

20.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的步驟不包括（）。

A.確定評(píng)價(jià)對(duì)象

B.收集數(shù)據(jù)

C.制定評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

D.評(píng)估結(jié)果反饋

21.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的方法論（）。

A.消費(fèi)者行為理論

B.品牌資產(chǎn)評(píng)估理論

C.市場(chǎng)營銷理論

D.企業(yè)社會(huì)責(zé)任理論

22.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素（）。

A.品牌認(rèn)知

B.品牌形象

C.品牌聯(lián)想

D.品牌價(jià)格

23.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的評(píng)價(jià)方法（）。

A.成本法

B.收益法

C.市場(chǎng)法

D.品牌忠誠度調(diào)查

24.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的評(píng)價(jià)指標(biāo)（）。

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌忠誠度

D.品牌滿意度

25.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的目的（）。

A.評(píng)估品牌價(jià)值

B.優(yōu)化品牌戰(zhàn)略

C.評(píng)估企業(yè)競(jìng)爭力

D.提高員工滿意度

26.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素（）。

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌聯(lián)想度

D.品牌忠誠度

27.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的步驟不包括（）。

A.確定評(píng)價(jià)對(duì)象

B.收集數(shù)據(jù)

C.制定評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

D.評(píng)估結(jié)果公布

28.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的方法論（）。

A.消費(fèi)者行為理論

B.品牌資產(chǎn)評(píng)估理論

C.市場(chǎng)營銷理論

D.企業(yè)戰(zhàn)略管理理論

29.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素（）。

A.品牌認(rèn)知

B.品牌形象

C.品牌聯(lián)想

D.品牌忠誠度

30.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的評(píng)價(jià)方法（）。

A.成本法

B.收益法

C.市場(chǎng)法

D.品牌忠誠度模型

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的目的是為了（）。

A.提升品牌形象

B.優(yōu)化品牌戰(zhàn)略

C.評(píng)估企業(yè)價(jià)值

D.增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭力

E.提高產(chǎn)品銷量

2.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的方法包括（）。

A.成本法

B.收益法

C.市場(chǎng)法

D.消費(fèi)者調(diào)查法

E.品牌資產(chǎn)評(píng)估模型

3.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌聯(lián)想度

D.品牌忠誠度

E.品牌形象

4.以下哪些因素會(huì)影響品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)（）。

A.市場(chǎng)環(huán)境

B.消費(fèi)者行為

C.競(jìng)爭對(duì)手

D.企業(yè)戰(zhàn)略

E.經(jīng)濟(jì)狀況

5.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的步驟包括（）。

A.確定評(píng)價(jià)對(duì)象

B.收集數(shù)據(jù)

C.制定評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

D.評(píng)估結(jié)果分析

E.評(píng)估結(jié)果應(yīng)用

6.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪些是品牌資產(chǎn)的評(píng)價(jià)指標(biāo)（）。

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌忠誠度

D.品牌美譽(yù)度

E.品牌聯(lián)想度

7.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的目的（）。

A.評(píng)估品牌價(jià)值

B.優(yōu)化品牌戰(zhàn)略

C.評(píng)估企業(yè)競(jìng)爭力

D.提高品牌知名度

E.促進(jìn)品牌國際化

8.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪些是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素（）。

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌聯(lián)想度

D.品牌忠誠度

E.品牌個(gè)性

9.以下哪些因素會(huì)影響品牌資產(chǎn)的構(gòu)成（）。

A.市場(chǎng)營銷策略

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.消費(fèi)者體驗(yàn)

D.企業(yè)文化

E.競(jìng)爭環(huán)境

10.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪些是品牌資產(chǎn)的評(píng)價(jià)方法（）。

A.成本法

B.收益法

C.市場(chǎng)法

D.消費(fèi)者調(diào)查法

E.品牌資產(chǎn)評(píng)估模型

11.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的步驟（）。

A.確定評(píng)價(jià)對(duì)象

B.收集數(shù)據(jù)

C.制定評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

D.評(píng)估結(jié)果分析

E.評(píng)估結(jié)果反饋

12.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪些是品牌資產(chǎn)的評(píng)價(jià)指標(biāo)（）。

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌忠誠度

D.品牌美譽(yù)度

E.品牌聯(lián)想度

13.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的目的（）。

A.評(píng)估品牌價(jià)值

B.優(yōu)化品牌戰(zhàn)略

C.評(píng)估企業(yè)競(jìng)爭力

D.提高品牌知名度

E.增強(qiáng)品牌影響力

14.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪些是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素（）。

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌聯(lián)想度

D.品牌忠誠度

E.品牌情感

15.以下哪些因素會(huì)影響品牌資產(chǎn)的構(gòu)成（）。

A.市場(chǎng)營銷策略

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.消費(fèi)者體驗(yàn)

D.企業(yè)文化

E.品牌傳播效果

16.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪些是品牌資產(chǎn)的評(píng)價(jià)方法（）。

A.成本法

B.收益法

C.市場(chǎng)法

D.消費(fèi)者調(diào)查法

E.品牌資產(chǎn)評(píng)估模型

17.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的步驟（）。

A.確定評(píng)價(jià)對(duì)象

B.收集數(shù)據(jù)

C.制定評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

D.評(píng)估結(jié)果分析

E.評(píng)估結(jié)果應(yīng)用

18.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪些是品牌資產(chǎn)的評(píng)價(jià)指標(biāo)（）。

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌忠誠度

D.品牌美譽(yù)度

E.品牌聯(lián)想度

19.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的目的（）。

A.評(píng)估品牌價(jià)值

B.優(yōu)化品牌戰(zhàn)略

C.評(píng)估企業(yè)競(jìng)爭力

D.提高品牌知名度

E.增強(qiáng)品牌忠誠度

20.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪些是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素（）。

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌聯(lián)想度

D.品牌忠誠度

E.品牌個(gè)性

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素主要包括_________、_________、_________和_________。

2.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的方法有_________、_________、_________和_________。

3.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的目的是為了_________、_________、_________和_________。

4.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的步驟包括_________、_________、_________、_________和_________。

5.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的指標(biāo)包括_________、_________、_________、_________和_________。

6.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，_________是衡量品牌知名度的指標(biāo)。

7.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，_________是衡量品牌認(rèn)知度的指標(biāo)。

8.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，_________是衡量品牌忠誠度的指標(biāo)。

9.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，_________是衡量品牌美譽(yù)度的指標(biāo)。

10.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，_________是衡量品牌聯(lián)想度的指標(biāo)。

11.成本法是一種通過_________來評(píng)估品牌資產(chǎn)價(jià)值的方法。

12.收益法是一種通過_________來評(píng)估品牌資產(chǎn)價(jià)值的方法。

13.市場(chǎng)法是一種通過_________來評(píng)估品牌資產(chǎn)價(jià)值的方法。

14.消費(fèi)者調(diào)查法是一種通過_________來評(píng)估品牌資產(chǎn)價(jià)值的方法。

15.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，_________是衡量品牌影響力的指標(biāo)。

16.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，_________是衡量品牌市場(chǎng)地位的指標(biāo)。

17.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，_________是衡量品牌成長性的指標(biāo)。

18.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，_________是衡量品牌創(chuàng)新能力的指標(biāo)。

19.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，_________是衡量品牌國際化的指標(biāo)。

20.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，_________是衡量品牌競(jìng)爭力的指標(biāo)。

21.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，_________是衡量品牌危機(jī)管理的指標(biāo)。

22.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，_________是衡量品牌社會(huì)責(zé)任的指標(biāo)。

23.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，_________是衡量品牌可持續(xù)發(fā)展的指標(biāo)。

24.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，_________是衡量品牌客戶關(guān)系的指標(biāo)。

25.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，_________是衡量品牌財(cái)務(wù)績效的指標(biāo)。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.品牌資產(chǎn)是指消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和情感的總和。（）

2.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的目的是為了提高品牌知名度。（）

3.成本法是評(píng)估品牌資產(chǎn)價(jià)值的一種常用方法。（）

4.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的步驟包括確定評(píng)價(jià)對(duì)象、收集數(shù)據(jù)、制定評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)估結(jié)果分析和評(píng)估結(jié)果應(yīng)用。（）

5.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的指標(biāo)中，品牌忠誠度是衡量品牌影響力的關(guān)鍵指標(biāo)。（）

6.市場(chǎng)法是通過比較類似品牌的交易價(jià)格來評(píng)估品牌資產(chǎn)價(jià)值的方法。（）

7.消費(fèi)者調(diào)查法是評(píng)估品牌資產(chǎn)價(jià)值時(shí)最直接的方法。（）

8.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，品牌聯(lián)想度越高，品牌價(jià)值越高。（）

9.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的結(jié)果可以直接用于制定市場(chǎng)營銷策略。（）

10.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)是一個(gè)靜態(tài)的過程，不需要持續(xù)進(jìn)行。（×）

11.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，品牌知名度越高，品牌忠誠度越高。（×）

12.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的目的是為了評(píng)估企業(yè)的整體價(jià)值。（×）

13.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，品牌形象是衡量品牌忠誠度的指標(biāo)。（×）

14.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的結(jié)果可以用來衡量品牌的市場(chǎng)份額。（×）

15.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，品牌忠誠度是衡量品牌認(rèn)知度的指標(biāo)。（×）

16.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的結(jié)果可以用來預(yù)測(cè)品牌的未來表現(xiàn)。（√）

17.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)是一個(gè)主觀性很強(qiáng)的過程。（√）

18.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的結(jié)果可以用來指導(dǎo)品牌資產(chǎn)的增值。（√）

19.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，品牌聯(lián)想度是衡量品牌形象的指標(biāo)。（√）

20.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)是一個(gè)持續(xù)的過程，需要定期進(jìn)行。（√）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.結(jié)合品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的實(shí)踐，闡述品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)對(duì)企業(yè)管理的重要意義。

2.在品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)過程中，如何平衡定量分析與定性分析的關(guān)系？

3.請(qǐng)舉例說明在品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，如何運(yùn)用市場(chǎng)法進(jìn)行品牌資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)估。

4.針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)，提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：某知名家電品牌近期推出了多款新產(chǎn)品，公司希望通過品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)來確定新產(chǎn)品的市場(chǎng)定位和推廣策略。

案例要求：分析該品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的步驟和方法，并提出具體的評(píng)價(jià)建議。

2.案例背景：某地區(qū)一家中小企業(yè)希望通過提升品牌資產(chǎn)來擴(kuò)大市場(chǎng)份額，但預(yù)算有限，需要制定一個(gè)成本效益較高的品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)方案。

案例要求：針對(duì)該企業(yè)的實(shí)際情況，設(shè)計(jì)一個(gè)適合的品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)方案，并說明方案的成本控制和效益預(yù)期。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠度

2.成本法、收益法、市場(chǎng)法、消費(fèi)者調(diào)查法

3.評(píng)估品牌價(jià)值、優(yōu)化品牌戰(zhàn)略、評(píng)估企業(yè)價(jià)值、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭力

4.確定評(píng)價(jià)對(duì)象、收集數(shù)據(jù)、制定評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)估結(jié)果分析、評(píng)估結(jié)果應(yīng)用

5.品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌忠誠度、品牌美譽(yù)度、品牌聯(lián)想度

6.品牌知名度

7.品牌認(rèn)知度

8.品牌忠誠度

9.品牌美譽(yù)度

10.品牌聯(lián)想度

11.品牌資產(chǎn)價(jià)值

12.品牌資產(chǎn)價(jià)值

13.品牌資產(chǎn)價(jià)值

14.消費(fèi)者調(diào)查

15.品牌影響力