高職第三學年（市場營銷策劃）品牌推廣方案2026年試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.品牌推廣的核心目標是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.提升品牌知名度C.增加品牌美譽度D.塑造品牌形象2.以下哪種推廣方式屬于線上推廣（）A.舉辦促銷活動B.參加行業(yè)展會C.投放網(wǎng)絡廣告D.開展社區(qū)活動3.品牌定位的關鍵是（）A.找到產(chǎn)品的獨特賣點B.滿足消費者需求C.與競爭對手區(qū)分開來D.以上都是4.品牌推廣中，最能直接影響消費者購買決策的是（）A.品牌形象B.品牌知名度C.品牌美譽度D.品牌忠誠度5.以下哪個因素不屬于品牌推廣的外部環(huán)境（）A.市場競爭B.消費者需求C.企業(yè)內(nèi)部文化D.政策法規(guī)6.品牌推廣方案制定的第一步是（）A.市場調(diào)研B.目標設定C.策略選擇D.預算規(guī)劃7.在品牌推廣中，口碑傳播的重要性在于（）A.成本低效果好B.傳播速度快C.可信度高D.以上都是8.品牌推廣的長期策略是（）A.廣告投放B.公關活動C.品牌建設D.促銷活動9.以下哪種品牌推廣工具能夠快速提升品牌知名度（）A.社交媒體B.搜索引擎優(yōu)化C.新聞媒體報道D.電子郵件營銷10.品牌推廣效果評估的關鍵指標是（）A.點擊率B.轉化率C.銷售額D.以上都是二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分）1.品牌推廣的常用策略包括（）A.廣告策略B.PR策略C.促銷策略D.渠道策略E.產(chǎn)品策略答案：ABCD2.品牌推廣的線上渠道有（）A.企業(yè)官網(wǎng)B.社交媒體平臺C.電商平臺D.搜索引擎E.行業(yè)論壇答案：ABCDE3.品牌推廣中，影響品牌形象的因素有（）A.品牌標識B.產(chǎn)品質(zhì)量C.服務水平D.品牌故事E.廣告風格答案：ABCDE4.品牌推廣預算的構成包括（）A.廣告費用B.公關活動費用C.促銷費用D.人員費用E.市場調(diào)研費用答案：ABCE5.品牌推廣效果評估的方法有（）A.問卷調(diào)查B.數(shù)據(jù)分析C.市場份額變化D.客戶反饋E.行業(yè)排名答案：ABCDE三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷下列說法是否正確，正確的打“√”，錯誤的打“×”）1.品牌推廣就是做廣告，只要廣告做得好，品牌就能推廣出去。（）2.品牌定位一旦確定，就不需要再調(diào)整。（）3.線上推廣比線下推廣更有效。（）4.品牌推廣只需要關注新客戶，老客戶不用管。（）5.口碑傳播是一種免費的品牌推廣方式，不需要企業(yè)投入資源。（）6.品牌推廣方案制定后，就必須嚴格按照方案執(zhí)行，不能更改。（）7.品牌推廣的目標受眾越廣泛越好。（）8.品牌推廣效果評估只需要在推廣活動結束后進行。（）9.品牌推廣中，產(chǎn)品質(zhì)量是基礎，只要產(chǎn)品質(zhì)量好，品牌自然會好。（）10.品牌推廣是一個長期的過程，不能一蹴而就。（）答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.√四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答下列問題）1.簡述品牌推廣的主要步驟。品牌推廣首先要進行全面的市場調(diào)研，了解市場、競爭對手及消費者需求。接著設定明確的推廣目標，然后據(jù)此選擇合適的推廣策略與工具，制定詳細預算。實施過程中要注重執(zhí)行與監(jiān)控，最后對推廣效果進行評估與總結，以便調(diào)整優(yōu)化。2.品牌定位的重要性體現(xiàn)在哪些方面？品牌定位能讓品牌在市場中找到獨特位置，與競爭對手區(qū)分開。有助于精準滿足目標消費者需求，提高品牌吸引力。明確品牌形象與價值，使消費者快速識別并記住品牌，增強品牌忠誠度，為品牌推廣奠定堅實基礎。3.如何通過社交媒體進行品牌推廣？利用社交媒體建立品牌官方賬號，定期發(fā)布有價值、有趣的內(nèi)容，吸引粉絲關注。與粉絲積極互動，回復評論和私信。開展社交媒體廣告投放，精準定位目標受眾。舉辦線上活動，如直播、抽獎等，增加品牌曝光度和用戶參與度。選擇合適的社交媒體平臺，根據(jù)平臺特點制定不同的推廣策略。五、案例分析題（總共1題，每題20分，請閱讀以下案例，回答問題）某運動品牌一直以來專注于專業(yè)運動裝備的生產(chǎn)，但市場份額逐漸下滑。經(jīng)過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著人們生活方式的改變，越來越多的人開始參與休閑運動，對運動裝備的需求也更加多樣化。該品牌決定進行品牌推廣轉型，推出適合休閑運動的產(chǎn)品線，并制定了以下品牌推廣方案：1.在社交媒體平臺上發(fā)布大量關于休閑運動場景的圖片和視頻，展示品牌新的產(chǎn)品線。2.邀請一些運動領域的網(wǎng)紅進行產(chǎn)品試用和推薦。3.舉辦線上休閑運動挑戰(zhàn)賽，鼓勵消費者參與并分享自己的運動視頻。4.在各大電商平臺開展促銷活動，如滿減、折扣等。請分析該品牌推廣方案的優(yōu)點和不足，并提出改進建議。優(yōu)點：利用社交媒體展示產(chǎn)品，符合當下傳播趨勢，能吸引年輕消費者。邀請網(wǎng)紅推薦可借助其影響力快速提升品牌知名度。舉辦線上挑戰(zhàn)賽能激發(fā)消費者參與熱情，增加品牌曝光。電商促銷活動直接促進銷售。不足：推廣方式較單一，主要集中在線上。缺乏對品牌核心價值的深度傳播。未充分考慮線下推廣渠