2025年大學(xué)（廣告學(xué)）廣告學(xué)概論試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案填寫在答題區(qū)域內(nèi)。1.廣告活動(dòng)的核心是（）A.廣告主B.廣告媒介C.廣告信息D.廣告受眾答案：C2.以下哪種廣告類型側(cè)重于傳遞產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，以滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求？（）A.形象廣告B.理性訴求廣告C.感性訴求廣告D.公益廣告答案：B3.廣告策劃的基礎(chǔ)是（）A.市場調(diào)查B.廣告創(chuàng)意C.廣告預(yù)算D.廣告媒介選擇答案：A4.品牌形象理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.李?yuàn)W·貝納C.羅瑟·瑞夫斯D.威廉·伯恩巴克答案：A5.廣告?zhèn)鞑バЧ淖钪苯芋w現(xiàn)是（）A.廣告知曉度B.廣告理解度C.廣告記憶度D.廣告購買率答案：D6.以下哪項(xiàng)不屬于廣告的基本功能？（）A.經(jīng)濟(jì)功能B.社會(huì)功能C.文化功能D.娛樂功能答案：D第II卷（非選擇題共70分）二、多項(xiàng)選擇題（共20分）答題要求：本卷共4題，每題5分。每題給出的五個(gè)選項(xiàng)中，有兩個(gè)或兩個(gè)以上選項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案填寫在答題區(qū)域內(nèi)，多選、少選或錯(cuò)選均不得分。1.廣告的構(gòu)成要素包括（）A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告受眾E.廣告費(fèi)用答案：ABCDE2.廣告創(chuàng)意的原則有（）A.獨(dú)創(chuàng)性原則B.實(shí)效性原則C.震撼性原則D.簡潔性原則E.相關(guān)性原則答案：ABCDE3.廣告媒介的選擇應(yīng)考慮的因素有（）A.目標(biāo)受眾B.廣告內(nèi)容C.媒介成本D.媒介效果E.媒介的權(quán)威性答案：ABCD4.廣告效果評(píng)估的內(nèi)容包括（）A.廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估B.廣告銷售效果評(píng)估C.廣告社會(huì)效果評(píng)估D.廣告心理效果評(píng)估E.廣告成本效果評(píng)估答案：ABCDE三、判斷題（共10分）答題要求：本卷共5題，每題2分。判斷下列說法的正誤，請(qǐng)?jiān)诖痤}區(qū)域內(nèi)填寫“√”或“×”。1.廣告就是一種單純的商業(yè)行為，不具有文化內(nèi)涵。（）答案：×2.廣告策劃一旦確定就不能更改。（）答案：×3.感性訴求廣告主要是通過情感共鳴來打動(dòng)消費(fèi)者。（）答案：√4.廣告媒介的傳播范圍越大越好。（）答案：×5.廣告效果評(píng)估只需要關(guān)注短期效果。（）答案：×四、簡答題（共20分）答題要求：請(qǐng)簡要回答以下問題，每題10分。材料：某化妝品品牌推出一款新的保濕面霜，希望通過廣告宣傳提高產(chǎn)品知名度和銷量。1.請(qǐng)簡述廣告定位的重要性以及該保濕面霜廣告定位可考慮的方向。150字到200字之間：廣告定位至關(guān)重要，它能讓產(chǎn)品在消費(fèi)者心中占據(jù)獨(dú)特位置。對(duì)于這款保濕面霜，可定位為針對(duì)干性肌膚人群的高效保濕產(chǎn)品。強(qiáng)調(diào)其獨(dú)特的保濕配方，能深層滋潤肌膚，長效鎖住水分。突出與其他同類產(chǎn)品相比的優(yōu)勢，比如更持久的保濕效果、天然溫和成分等，吸引干性肌膚消費(fèi)者關(guān)注，使他們?cè)诒姸嗝嫠心芸焖僮R(shí)別并選擇這款產(chǎn)品來解決肌膚干燥問題。2.廣告創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中起到什么作用？結(jié)合該保濕面霜廣告舉例說明。150字到200字之間：廣告創(chuàng)意能使廣告脫穎而出，吸引受眾注意力。對(duì)于保濕面霜廣告，獨(dú)特創(chuàng)意可展現(xiàn)肌膚使用產(chǎn)品前后的水潤對(duì)比，以直觀畫面打動(dòng)消費(fèi)者。比如用對(duì)比強(qiáng)烈的畫面，一邊是干燥起皮的肌膚，涂抹面霜后瞬間變得水潤有光澤，突出產(chǎn)品強(qiáng)大保濕功效。還可通過有趣的情節(jié)展示面霜的便捷使用方式，如輕松一抹，肌膚即刻吸收水分，讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣和購買欲望，有效傳達(dá)產(chǎn)品信息，提升廣告效果。五、案例分析題（共20分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。每題10分。材料：可口可樂公司一直以來通過精彩的廣告營銷在全球飲料市場占據(jù)領(lǐng)先地位。其經(jīng)典廣告“可口可樂，暢爽開懷”傳遞出快樂分享的品牌形象。近年來，可口可樂推出針對(duì)年輕群體的無糖可樂系列，廣告強(qiáng)調(diào)時(shí)尚、活力與健康的生活方式。1.分析可口可樂廣告如何體現(xiàn)品牌形象塑造的理念。150字到200字之間：可口可樂通過“可口可樂，暢爽開懷”的廣告，傳遞快樂分享形象，讓消費(fèi)者將品牌與愉悅體驗(yàn)相連。針對(duì)年輕群體的無糖可樂廣告，突出時(shí)尚、活力與健康生活方式，進(jìn)一步豐富品牌內(nèi)涵。通過不同廣告場景和主題，滿足多元消費(fèi)需求，使品牌形象在消費(fèi)者心中立體豐滿，吸引不同年齡段消費(fèi)者，鞏固品牌在市場的領(lǐng)先地位，持續(xù)強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的獨(dú)特印記。2.從可口可樂廣告策略中，能為其他品牌廣告營銷帶來哪些啟示？150字到200字之間：可口可樂廣告策略啟示其他品牌，要明確品牌定位，塑造獨(dú)特形象，如傳遞快樂分享或時(shí)尚活力等。針對(duì)不同消費(fèi)群體制定差異化廣告，滿