2025年大學(xué)（廣告學(xué)）廣告心理學(xué)期末試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿(mǎn)分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.廣告心理學(xué)研究的核心內(nèi)容是（）A.廣告與消費(fèi)者的心理互動(dòng)B.廣告的制作技巧C.廣告的傳播渠道D.廣告的市場(chǎng)效果2.消費(fèi)者對(duì)廣告信息的選擇性接觸主要受（）影響。A.個(gè)人興趣B.廣告投放時(shí)間C.廣告色彩D.廣告代言人3.以下哪種心理效應(yīng)在廣告中利用了消費(fèi)者的從眾心理？（）A.暈輪效應(yīng)B.社會(huì)刻板印象C.暗示效應(yīng)D.權(quán)威效應(yīng)4.廣告中運(yùn)用情感訴求主要是為了激發(fā)消費(fèi)者的（）A.理智購(gòu)買(mǎi)行為B.情感共鳴C.認(rèn)知學(xué)習(xí)D.記憶存儲(chǔ)5.消費(fèi)者對(duì)廣告品牌的態(tài)度形成過(guò)程中，最重要的階段是（）A.服從階段B.同化階段C.內(nèi)化階段D.認(rèn)知階段6.廣告創(chuàng)意中運(yùn)用的聯(lián)想原理主要基于消費(fèi)者的（）A.感覺(jué)記憶B.短時(shí)記憶C.長(zhǎng)時(shí)記憶D.瞬時(shí)記憶7.以下哪項(xiàng)不屬于廣告心理效果的測(cè)評(píng)指標(biāo)？（）A.知名度B.美譽(yù)度C.市場(chǎng)占有率D.理解度8.廣告中運(yùn)用對(duì)比手法主要是為了增強(qiáng)消費(fèi)者的（）A.注意B.記憶C.情感D.意志9.消費(fèi)者對(duì)廣告信息的記憶過(guò)程包括（）A.編碼、存儲(chǔ)、提取B.感知、理解、記憶C.注意、興趣、欲望D.認(rèn)知、情感、行為10.廣告心理學(xué)中研究的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程不包括（）A.需求確認(rèn)B.信息收集C.產(chǎn)品生產(chǎn)D.購(gòu)買(mǎi)行為第II卷（非選擇題共70分）11.（10分）簡(jiǎn)述廣告心理學(xué)中常見(jiàn)的幾種心理訴求方式及其特點(diǎn)。12.（15分）分析消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生逆反心理的原因及應(yīng)對(duì)策略。13.（15分）舉例說(shuō)明廣告如何利用消費(fèi)者的感覺(jué)閾限來(lái)吸引注意力。14.（15分）閱讀以下材料，回答問(wèn)題：某化妝品品牌推出一款新的口紅產(chǎn)品，廣告宣傳語(yǔ)為“一抹傾心，瞬間點(diǎn)亮你的雙唇，讓你成為眾人焦點(diǎn)”。廣告畫(huà)面中是一位年輕漂亮的模特涂著這款口紅，笑容燦爛，周?chē)泻芏嗳送秮?lái)羨慕的目光。問(wèn)題：請(qǐng)從廣告心理學(xué)的角度分析這款廣告是如何影響消費(fèi)者心理的？15.（15分）閱讀以下材料，回答問(wèn)題：某汽車(chē)品牌在廣告中強(qiáng)調(diào)其車(chē)輛的安全性能，通過(guò)展示車(chē)輛在各種極端路況下的安全測(cè)試視頻，以及車(chē)主分享的安全駕駛體驗(yàn)。同時(shí)，廣告中還提到該品牌汽車(chē)采用了先進(jìn)的安全技術(shù)，如防撞預(yù)警系統(tǒng)、自動(dòng)緊急制動(dòng)等。問(wèn)題：請(qǐng)闡述這款廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響，并說(shuō)明廣告心理學(xué)原理在其中的應(yīng)用。答案：1.A2.A3.C4.B5.C6.C7.C8.A9.A10.C11.理性訴求：以提供產(chǎn)品的事實(shí)、數(shù)據(jù)、功能等信息為主，讓消費(fèi)者通過(guò)理性分析做出決策，特點(diǎn)是客觀(guān)、準(zhǔn)確。情感訴求：激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，如愛(ài)情、親情、友情等，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。幽默訴求：通過(guò)幽默的方式傳遞廣告信息，讓消費(fèi)者在輕松愉快的氛圍中接受廣告，增強(qiáng)記憶?？謶衷V求：制造某種恐懼或不安，促使消費(fèi)者采取行動(dòng)來(lái)消除這種恐懼，如健康類(lèi)廣告。12.原因：廣告內(nèi)容虛假夸大、過(guò)度重復(fù)、表現(xiàn)形式單一等。應(yīng)對(duì)策略：提高廣告真實(shí)性，注重創(chuàng)意和多樣性，精準(zhǔn)定位受眾，避免過(guò)度干擾。13.例如廣告中采用鮮艷的色彩、獨(dú)特的聲音、大幅度的動(dòng)作等，這些都超出了消費(fèi)者的絕對(duì)感覺(jué)閾限，從而更容易吸引消費(fèi)者的注意力。14.該廣告通過(guò)模特的展示和周?chē)说牧w慕目光，利用了消費(fèi)者的從眾心理和追求美的心理。模特的漂亮形象和燦爛笑容容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，覺(jué)得使用這款口紅就能變得和模特一樣美麗動(dòng)人，成為眾人焦點(diǎn)，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。15.這款廣告強(qiáng)調(diào)安全性能，能讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)更