2019XXX抖音短視頻賬號重新定位運營規(guī)劃餓了就要XXXu0102030405抖音，3.2億日活的短視頻平臺截至2019年7月抖音日活躍用戶超過3.2億男性占比52%女性占比48%月活MAU

5億人均單日使用次數(shù)23次人均單日使用時長69分鐘*男女用戶較均衡開啟致美新世界開啟致美新世界*某省市保持較高占比44%56%平臺用戶畫像目前運營賬號問題分析1.內(nèi)容不垂直，亂七八糟，沒有一點規(guī)劃。2.少數(shù)作品內(nèi)容和企業(yè)本身，外賣本身又不沾邊又沒熱點。3.各別作品把企業(yè)硬性的推廣出來，讓粉絲反感，而且這樣根本無法獲取流量。4.雜亂作品太多，流量高低起伏差異很大。5.限流的作品沒有及時做出處理(隱藏、刪除）。開啟致美新世界競品賬號分析-美團藍V有明星有正能量有情感開啟致美新世界美團賬號從2019年7月開始，內(nèi)容基本分成美食測評、探店、劇情向生活故事、品牌宣傳幾大版塊，畫風、字體、剪輯配樂風格等高度一致，更容品牌認知，也更吸粉美團-抖音官方賬號功能設置參考應用下載鏈接1.頁面自帶下載鏈接，高效利用主頁的高2.傳語干脆順口，容品牌認知訪問流量為app倒流美團矩陣賬號相比來說，開啟個人賬號，比官網(wǎng)企業(yè)藍v認證賬號，流量數(shù)據(jù)要明顯高一些。匯報：對餓了麼的抖音賬號建議方向后續(xù)運營建議，繼續(xù)使用老賬號的同時，搭建矩陣個人賬號。1.因為這是一個藍v賬號，官方賬號，前期有投入，與我們接下來要做到內(nèi)容不沖突，影響不大。2.現(xiàn)在有一定的流量，沒必要注銷掉重新開啟新賬號。3.我們需要做的是，確定了內(nèi)容的方向之后，持續(xù)的輸出優(yōu)質(zhì)爆款內(nèi)容，慢慢把賬號回歸垂直性。雖說開啟矩陣，但是個人賬號和認證賬號內(nèi)容風格差不多（美團外賣）的藍v體系，值得借鑒及參考點分析1.美團藍v可參考借鑒的地方，封面整齊，畫風一致，拍2.這三點我們都應該參考一下，既然做藍v賬號，我們攝有美感.可以再賬號里面做一些活動，比如，從評論區(qū)抽取點贊最高的一名，送霸動。內(nèi)容方向規(guī)劃及原因0102050403五個方向，兩個主推和三個備選真實現(xiàn)象改編真實故事搞笑段子（外賣）外賣科普測評（吃播）體現(xiàn)餓了么騎手的稱職，速度快。主推備選(1)真實現(xiàn)象改編真實故事目前來說，全網(wǎng)還沒有類似的賬號，這是從一些電視節(jié)目里看到過的一些片段，里面的一些部分劇情可以參考以下相關內(nèi)容。大概內(nèi)容概括把現(xiàn)在真實的一些現(xiàn)象改編成真實故事，從餓了么里面的一些騎手里面找故事，比如經(jīng)常見到的，女朋友嫌棄自己男朋友是一個送外賣的，給她丟人，然后分手，分手之后，自己還是一如既往的在外賣干下去，經(jīng)過很長時間自己的努力，現(xiàn)在自己有家庭了，主要想訴說，送外賣并不是一件丟人的事情，是一份很光榮掙業(yè)。經(jīng)過采訪之后，找演員演出來，結(jié)尾說明，此篇由真實事情改編，介紹一下這個人當初為什么加入餓了么，一如既往的做下去。匯報：優(yōu)勢及難處添加標題

優(yōu)勢首先，這類故事可以引起抖音廣大用戶的共鳴，感同深受；其次劇情在抖音平臺是一個很大的分口，因為粉絲用戶只有對這類型看不膩，最后只要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的情況下，粉絲是猛烈的增長的，情感是這個世界上最大的力量。難處

后期制作，導演統(tǒng)籌，需要比較高的成本投入，演員需要細心選擇，每一個環(huán)節(jié)出錯都可以導致視頻發(fā)揮不到最佳效果。(2)搞笑段子（外賣）搞笑段子是符合抖音用戶大眾調(diào)性的，大概內(nèi)容參考以下鏈接概況：外賣人員給點外賣的人送餐時，倆人之間的對話，騎手給他的神回復；或者騎手在送餐路上是如何應對各種阻攔的；主要襯托出，餓了么的騎手是很幽默，開朗的。優(yōu)勢及難處優(yōu)勢難處

出了爆款內(nèi)容，相對來說漲粉也可以達到較高的比例，因為符合抖音用戶大眾調(diào)性，看到這類的視頻可以消除他們的煩惱，他們也不需要去過多的再去思考什么，就一笑而過了。這樣的賬號做起來，讓粉絲用戶更容深刻的是視頻中的演員，對我們的品牌宣傳，起不了特別大的作用。(3)外賣科普類似于丁香醫(yī)生的賬號匯報：優(yōu)勢及難處優(yōu)勢難處

這種賬號，沒有什么拍攝難度，相對來說拍攝成本最小，一但出現(xiàn)爆款內(nèi)容，漲來的粉絲粘度還很高，還利于傳播品牌。最致命的一點，需要極好的文案內(nèi)容，去觸動粉絲用戶的心里。(4)測評（吃播）打造個人的IP類似于，（記錄生活的蛋黃派）賬號。匯報：優(yōu)勢及難處優(yōu)勢難處

每期都可以在作品里提到餓了么這個產(chǎn)品，品牌傳播性好一點測評這一類型賬號，現(xiàn)在很不好做起來，而且萬一做到大號，不太好持續(xù)的發(fā)展下去。(5)體現(xiàn)餓了么外賣的稱職，速度快。根據(jù)競品賬號（海楊）這個賬號做概況：它主要訴說的是美團騎手的稱職咱們做的話，做一個，速度又快，而且