2025年大學(xué)（會(huì)展品牌實(shí)訓(xùn)）運(yùn)營(yíng)實(shí)操試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.會(huì)展品牌定位的核心是A.確定品牌特色B.滿足市場(chǎng)需求C.塑造品牌形象D.區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2.以下哪項(xiàng)不屬于會(huì)展品牌傳播的主要渠道A.社交媒體B.行業(yè)雜志C.企業(yè)內(nèi)部會(huì)議D.線下廣告3.會(huì)展品牌的忠誠(chéng)度培養(yǎng)主要依靠A.優(yōu)質(zhì)的服務(wù)B.頻繁的促銷C.低價(jià)策略D.大量的宣傳4.品牌價(jià)值評(píng)估中，最能體現(xiàn)品牌未來獲利能力的是A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.品牌延伸能力5.會(huì)展品牌形象設(shè)計(jì)中，視覺識(shí)別系統(tǒng)不包括A.標(biāo)志B.口號(hào)C.宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)D.展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布局6.當(dāng)會(huì)展品牌面臨危機(jī)時(shí)，首先應(yīng)采取的措施是A.降低損失B.查明原因C.對(duì)外發(fā)布聲明D.調(diào)整品牌策略7.品牌定位的基礎(chǔ)是A.市場(chǎng)調(diào)研B.品牌理念C.品牌形象D.品牌傳播8.會(huì)展品牌的差異化優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在A.價(jià)格B.服務(wù)C.規(guī)模大小D.舉辦時(shí)間9.品牌文化建設(shè)的關(guān)鍵在于A.獨(dú)特性B.傳播性C.認(rèn)同感D.創(chuàng)新性10.會(huì)展品牌的可持續(xù)發(fā)展需要注重A.短期效益B.技術(shù)創(chuàng)新C.人才培養(yǎng)D.資源整合第II卷（非選擇題共70分）11.（10分）簡(jiǎn)述會(huì)展品牌定位的步驟。12.（15分）分析會(huì)展品牌傳播效果的評(píng)估指標(biāo)有哪些。13.（15分）論述如何提升會(huì)展品牌的美譽(yù)度。14.（15分）材料：某會(huì)展品牌一直以來以專業(yè)性強(qiáng)著稱，但近年來隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌影響力有所下降。該品牌展會(huì)的參展商反饋，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的服務(wù)質(zhì)量有所下滑，展品展示效果也不如以前。問題：針對(duì)該品牌出現(xiàn)的問題，提出改進(jìn)措施。15.（15分）材料：在會(huì)展行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，A會(huì)展品牌通過不斷創(chuàng)新品牌活動(dòng)形式，吸引了眾多參展商和觀眾。其推出的互動(dòng)體驗(yàn)式展覽，讓觀眾能夠親身參與到展品的展示過程中，大大提升了觀眾的參與度和滿意度。同時(shí)，該品牌注重與參展商的深度合作，為參展商提供全方位的推廣服務(wù)，參展商的反饋良好，品牌知名度和美譽(yù)度不斷提高。問題：請(qǐng)分析A會(huì)展品牌成功的原因。答案：1.D2.C3.A4.D5.B6.B7.A8.B9.C10.C11.會(huì)展品牌定位步驟：首先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解目標(biāo)市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等；接著分析自身優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)；然后確定品牌的獨(dú)特價(jià)值主張；再選擇合適的品牌定位策略；最后進(jìn)行品牌定位的傳播與推廣，讓目標(biāo)受眾知曉并認(rèn)同品牌定位。12.會(huì)展品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)：品牌知名度，看有多少目標(biāo)受眾知曉該品牌展會(huì)；品牌美譽(yù)度，了解受眾對(duì)品牌的好感程度；品牌忠誠(chéng)度，統(tǒng)計(jì)重復(fù)參展或推薦展會(huì)的受眾比例；傳播覆蓋面，分析傳播渠道覆蓋的范圍和人群；傳播影響力，考量傳播引發(fā)的社會(huì)關(guān)注度和話題熱度等。13.提升會(huì)展品牌美譽(yù)度：提供優(yōu)質(zhì)專業(yè)的展會(huì)服務(wù)，包括展品運(yùn)輸、現(xiàn)場(chǎng)布置、安全保障等；確保展會(huì)內(nèi)容高質(zhì)量，展品有吸引力、論壇活動(dòng)有深度；注重參展商和觀眾體驗(yàn)，及時(shí)解決他們的問題和訴求；加強(qiáng)品牌形象塑造，通過獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)、宣傳語(yǔ)等提升辨識(shí)度；積極履行社會(huì)責(zé)任，如環(huán)保、公益等活動(dòng)，提升品牌社會(huì)形象。14.改進(jìn)措施：加強(qiáng)對(duì)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)人員的培訓(xùn)，提高服務(wù)水平；優(yōu)化展品展示設(shè)計(jì)，提升展示效果；定期收集參展商和觀眾反饋，及時(shí)改進(jìn)不足；加大品牌宣傳推廣力度，突出專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，重新提升品牌影響力。15.A會(huì)展品牌成功原因：不斷創(chuàng)新品牌活動(dòng)形式，互動(dòng)體驗(yàn)式展覽提升觀眾參與度和滿意度，滿足了觀眾對(duì)新穎體驗(yàn)的