2026年創(chuàng)意文案大放送：文案策劃崗位面試問題集一、開放式問答題（共5題，每題10分）1.請結(jié)合當前中國市場消費趨勢，談?wù)勀闳绾螢橐患倚屡d的國產(chǎn)咖啡品牌設(shè)計品牌故事和傳播策略？解析：考察候選人對市場趨勢的洞察力、品牌策劃能力及創(chuàng)意表達能力。2.假設(shè)你正在為一個面向小企業(yè)的SaaS產(chǎn)品撰寫推廣文案，你會如何突出產(chǎn)品的核心優(yōu)勢，并激發(fā)目標用戶的購買興趣？解析：考察候選人對目標用戶心理的把握、文案說服力及商業(yè)思維。3.以“環(huán)保”為主題，設(shè)計一條適合社交媒體傳播的短文案，并說明其傳播邏輯。解析：考察候選人對熱點話題的把握、文案創(chuàng)意及傳播策略的整合能力。4.如果你要為一個老字號糕點店策劃一次線下活動，你會如何結(jié)合地域文化設(shè)計文案，并吸引年輕消費者？解析：考察候選人對地域文化營銷的理解、文案場景化設(shè)計能力。5.在AI內(nèi)容生成日益普及的背景下，你認為文案策劃的核心競爭力是什么？如何應(yīng)對AI帶來的挑戰(zhàn)？解析：考察候選人對行業(yè)趨勢的思考、自我認知及創(chuàng)新能力。二、案例分析題（共3題，每題15分）1.分析“元氣森林”在2023年的營銷文案策略，總結(jié)其成功的關(guān)鍵點，并指出可改進之處。解析：考察候選人對成功案例的拆解能力、文案策略分析及優(yōu)化思維。2.假設(shè)你為某電商平臺策劃了一次“雙十一”活動文案，但最終轉(zhuǎn)化率未達預(yù)期。請分析可能的原因，并提出改進方案。解析：考察候選人對文案效果復盤的能力、數(shù)據(jù)敏感度及優(yōu)化執(zhí)行力。3.選擇一個你熟悉的品牌（如“李寧”“海底撈”等），分析其近年來的文案風格變化，并說明其背后的市場動因。解析：考察候選人對品牌長期發(fā)展趨勢的洞察力、文案風格演變分析能力。三、創(chuàng)意寫作題（共2題，每題20分）1.為某款主打“健康”概念的運動鞋撰寫一條30字以內(nèi)的廣告語，并說明其創(chuàng)意邏輯。解析：考察候選人的文案提煉能力、創(chuàng)意表達能力及品牌關(guān)聯(lián)能力。2.設(shè)計一條適用于電梯廣告的短文案（不超過100字），要求在10秒內(nèi)抓住路人注意力。解析：考察候選人對場景化文案的把握、文案簡潔性與吸引力設(shè)計能力。四、實際操作題（共3題，每題15分）1.請為某款主打“便攜”的藍牙音箱撰寫三條不同場景的推廣文案（如“通勤”“旅行”“居家”），每條50字以內(nèi)。解析：考察候選人對場景化文案的寫作能力、文案細節(jié)把控能力。2.假設(shè)你要為某銀行APP設(shè)計一條注冊引導文案，要求突出“便捷”“安全”兩大賣點，文案不超過200字。解析：考察候選人對用戶引導文案的寫作能力、賣點提煉及文案流暢度。3.為某家新開的寵物店設(shè)計一條開業(yè)宣傳文案（300字以內(nèi)），需包含店鋪特色、優(yōu)惠活動及情感共鳴元素。解析：考察候選人對品牌調(diào)性把握、促銷文案設(shè)計及情感營銷能力。五、行業(yè)趨勢題（共2題，每題10分）1.你認為2026年哪些文案風格或形式會更受歡迎？請結(jié)合具體案例說明。解析：考察候選人對行業(yè)趨勢的預(yù)判能力、文案形式創(chuàng)新意識。2.在短視頻營銷日益重要的背景下，你認為文案策劃如何與視頻內(nèi)容結(jié)合才能最大化傳播效果？解析：考察候選人對跨媒介文案整合能力、傳播效果優(yōu)化思維。答案與解析一、開放式問答題答案解析1.國產(chǎn)咖啡品牌故事與傳播策略答案：品牌故事應(yīng)圍繞“中國風”與“現(xiàn)代感”結(jié)合，例如：“一杯咖啡，半縷鄉(xiāng)愁”，強調(diào)國潮文化與品質(zhì)生活的融合。傳播策略可分三階段：-線上：通過小紅書、抖音發(fā)起#中國咖啡新浪潮#話題，結(jié)合KOL測評；-線下：在老街開設(shè)快閃店，用文案喚起懷舊情緒；-社群：建立會員體系，用“匠心制作”的文案傳遞品牌價值。解析：重點考察對“國潮”趨勢的理解及多渠道整合能力。2.SaaS產(chǎn)品推廣文案答案：核心文案：“時間不等人，效率才是王道！XXSaaS，3分鐘上手，讓企業(yè)省時省心?！苯Y(jié)合痛點場景（如“加班熬夜”“流程繁瑣”），用對比句式突出效率優(yōu)勢。解析：考察對目標用戶痛點的精準把握及文案說服力設(shè)計。3.環(huán)保主題短文案答案：文案：“每一滴，都是對地球的溫柔。XX飲品，用瓶身說環(huán)保?！眰鞑ミ壿嫞航Y(jié)合“可持續(xù)發(fā)展”熱點，用情感化語言激發(fā)年輕消費者共鳴。解析：考察熱點話題的快速響應(yīng)及情感營銷能力。四、實際操作題答案解析1.藍牙音箱場景文案答案：-通勤：“地鐵搖晃？音樂不亂！XX音箱，貼身隨行?！?旅行：“露營必備！XX音箱，防水便攜，讓音樂無處不在?！?居家：“沙發(fā)上的私人影院，XX音箱，低音澎湃，音質(zhì)如一。”解析：考察文案的場景適應(yīng)性與細節(jié)把握能力。3.寵物店開業(yè)文案答案：“愛寵大本營