0某省市廣播電視總臺（集團(tuán)）

廣播行業(yè)分析報(bào)告2004年8月18日1通過分析，對于廣播行業(yè)，我們得出如下核心結(jié)論：1.某省市場潛力正引起資本的關(guān)注，將會給廣播行業(yè)帶來一個穩(wěn)步增長發(fā)展的機(jī)會。2.定位為地方媒介，以品牌節(jié)目為龍頭，打造品牌頻率，全面提升廣播的核心競爭力，是廣播做大做強(qiáng)的必由之路。3.廣播產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的過程中，只有做好廣告經(jīng)營、節(jié)目生產(chǎn)流程中的資源經(jīng)營、節(jié)目相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營、無形資產(chǎn)的經(jīng)營、投資與資本運(yùn)營，才能真正把廣播做好。2目錄廣播行業(yè)總體環(huán)境分析廣某省市場需求分析廣播行業(yè)競爭、盈利分析廣播的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營分析廣播行業(yè)的分析總結(jié)3國家對廣播的重視增大，廣播正受到資本的關(guān)注1.國家對廣播的重視不斷增大

2003年，中國的廣播發(fā)展年，國家對廣播的重視增大。2.廣播受到資本的關(guān)注的原因：

（1）內(nèi)地汽車保有量迅速攀升，廣播業(yè)潛在的投資價值已被日益看好；（2）內(nèi)地廣播業(yè)已出現(xiàn)“全包”運(yùn)作電臺頻道的某省市場化大門洞開；（3）廣電行業(yè)的投資回報(bào)率高于競爭充分的其他行業(yè)，成為資本追捧的對象。4國媒企業(yè)發(fā)展良好，具有跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)發(fā)展業(yè)務(wù)的需求某省市場成為這些企業(yè)全球化擴(kuò)爭之地發(fā)達(dá)國家的傳媒企業(yè)發(fā)展良好，時刻謀求向外擴(kuò)會。國際傳媒大鱷虎視眈眈想搶占中國日益增長某省市場。

新聞集團(tuán)，時代華納等跨國傳媒公司都有進(jìn)入中國的愿望和初步行動。新聞集團(tuán)（NewsCorp.）和維亞康姆（ViInc.）等跨國媒體公司在不同場合都表示，希望中國政府今年放開對電視節(jié)目制作方面外資限制的措施也能進(jìn)一步推廣到廣播領(lǐng)域。5廣電行業(yè)的盈利水平高于其他競爭充分的行業(yè)，成為國內(nèi)資本急于涉足的行業(yè)國內(nèi)廣電業(yè)外資本有進(jìn)入廣電行業(yè)的強(qiáng)烈愿望大型國有集團(tuán)風(fēng)險投資商家電、IT巨頭上市公司互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營商五大期待進(jìn)入廣電的資本作為廣電的重要組成部分，廣播必然成為這些資本進(jìn)入廣電行業(yè)的重要投資部門6廣播技術(shù)的發(fā)展某省市場帶來新的發(fā)展機(jī)遇流媒體技術(shù)的出現(xiàn)某省市場帶來了日新月異的新氣象：

定義：流式媒體是指采用流的傳輸方式在網(wǎng)上回放媒體格式，而流的傳輸方式是將整個音頻、視頻及三維等文件，利用其特殊的壓縮方式分成一個個壓縮包進(jìn)行單一的下載，在客戶端利用解壓設(shè)備解壓，用戶不必等到整個文件全部下載完畢，而只需經(jīng)過幾秒或十幾秒的啟動延時即可進(jìn)行觀看、收聽，當(dāng)原媒體內(nèi)容在客戶端播放時，文件的剩余部分將從后臺服務(wù)器內(nèi)繼續(xù)下載。優(yōu)點(diǎn)：當(dāng)采用流式媒體技術(shù)傳輸數(shù)據(jù)時，可以讓計(jì)算機(jī)一邊接收，一邊處理，節(jié)約了時間和存儲空間。7新技術(shù)環(huán)境下出現(xiàn)的新廣播媒體具有良好的盈利前景1.數(shù)字廣播

特點(diǎn)：能對文字、資料、影像、圖形、聲音和軟件等提供雙向互動的服務(wù)應(yīng)用：與信息通訊服務(wù)業(yè)融為一體，可以使廣播進(jìn)行高附加值的業(yè)務(wù)經(jīng)營，提供多元服務(wù)，從而改善產(chǎn)業(yè)環(huán)境。2.收費(fèi)廣播收費(fèi)電視中的收費(fèi)廣播，擁有機(jī)頂盒，在收看模擬和付費(fèi)電視節(jié)目之外，通過家庭音響等，可以聽到不帶廣告的全天候的數(shù)字廣播節(jié)目。網(wǎng)上廣播利用無線和有線網(wǎng)絡(luò)可以開辦遠(yuǎn)程教育服務(wù)專業(yè)音樂廣播作為商業(yè)場所的背景音樂也可以成為收費(fèi)的途徑。8新技術(shù)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)電臺成為各大網(wǎng)站競相爭奪的下一個盈利點(diǎn)，競爭激烈國內(nèi)各大網(wǎng)站把網(wǎng)絡(luò)電臺看作是互聯(lián)網(wǎng)中的下一個盈利點(diǎn)，競相投資網(wǎng)易騰訊TOM公司2

投資上千萬，

招募數(shù)百名NJ(Net

Jockey)網(wǎng)絡(luò)電臺主持人組建網(wǎng)業(yè)部充分利用現(xiàn)有的用戶資源，發(fā)布新產(chǎn)品Q-RADIO努力搶占年輕聽眾市場TOM公司和北京音樂臺合作，全力打造網(wǎng)絡(luò)電臺2開通網(wǎng)絡(luò)電臺欄目（radio.2）并與數(shù)十家網(wǎng)絡(luò)電臺和傳統(tǒng)電臺合作，準(zhǔn)備建立亞洲最大的音頻社區(qū)等。

網(wǎng)絡(luò)電臺是互聯(lián)網(wǎng)和電臺的融合；把電臺放在互聯(lián)網(wǎng)上，就是“網(wǎng)絡(luò)電臺”。9目錄廣播行業(yè)總體環(huán)境分析廣某省市場需求分析廣播行業(yè)競爭、盈利分析廣播的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營分析廣播行業(yè)的分析總結(jié)10某省市場規(guī)模大，增長情況良好數(shù)據(jù)來源：央視－索福瑞媒介研究公司、AC尼爾森媒介研究所擁有13億人口、3.4億個家庭和超過1000家電臺的中國，已成為僅次于美國的全球第二某省市場某省市人均每天用于聽廣播時間為58分鐘，這部分受眾是廣告主最想鎖定的用戶我國廣播人口綜合覆蓋率提高顯著結(jié)論：某省市場規(guī)模大，有良好的盈利前景。11廣播的廣告收入穩(wěn)步上升數(shù)據(jù)來源：中國廣告協(xié)會統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中國廣播廣告收入圖（單位：億元）2003年及2002年分別比上年增長了16％和18％，顯示了行業(yè)對擴(kuò)廣告投放的需求。２００３年中國電臺廣告收入為人民幣２５億元，占總廣告花費(fèi)４．８％預(yù)計(jì)在今后的五年中電臺在廣告客戶支出中將占到8%至10%的比例12目錄廣播行業(yè)總體環(huán)境分析廣某省市場需求分析廣播行業(yè)競爭、盈利分析廣播的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營分析廣播行業(yè)的分析總結(jié)13競爭分析－某省市場份額分析某省市級電臺最有聽眾緣

數(shù)據(jù)來源：央視－索福瑞媒介研究公司（ＣＳＭ）廣播收聽調(diào)查

各層級電臺收聽某省市場份額構(gòu)成圖：14電視、廣播廣告的觀眾信任程度最高，會成為廣告主投放廣告的重要參考標(biāo)準(zhǔn)結(jié)論：電視廣告的信任度是75.5%,可信或基本可信。廣播廣告在聽眾中也有較高的信任度，為56.3％。由于收聽和收視時間的錯位，電臺和電視兩種媒體的互補(bǔ)性強(qiáng)于競爭性。數(shù)據(jù)來源：中某省市場行業(yè)分析報(bào)告15廣播電臺的潛力沒有完全發(fā)揮出來，運(yùn)營出色的電臺能夠產(chǎn)生巨大的盈利數(shù)據(jù)來源：中廣協(xié)廣播委員會統(tǒng)計(jì)資料某省市級廣播某省市場競爭中處于優(yōu)勢：

2003年廣告收入過億的電臺有：中央臺、北京臺、廣東臺、上海臺、天津臺、浙江臺、深圳臺共7家廣播電臺某省市級臺5家，全某省市級臺各一家。某省市級電臺60.3某省市場收聽份額和56.3%的觀眾信任度現(xiàn)象下蘊(yùn)某省市級廣播電臺某省市場潛力。2.運(yùn)營出色的電臺有很大的盈利能力

北京交通臺03年廣告收入1.5億作某省市級臺的深圳臺03年的廣告收入也過億16目錄廣播行業(yè)總體環(huán)境分析廣某省市場需求分析廣播行業(yè)競爭、盈利分析廣播的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營分析廣播行業(yè)的分析總結(jié)17廣播某省市場三方的博弈使整個廣播行業(yè)良性發(fā)展廣告主：廣告主根據(jù)收聽率決定廣告的投放，從而促使電臺提供滿足受眾需要的節(jié)目電臺：電臺通過研究聽眾，提供滿足其需求的節(jié)目以提高收聽率吸引廣告主增加廣告投入

聽眾電臺聽眾：受眾通過對電臺節(jié)目的選擇收聽影響廣告主的廣告投放

三方博弈達(dá)到多贏廣告主18中國廣播應(yīng)該：定位地方媒介，細(xì)某省市場結(jié)論：地方媒介以影響當(dāng)?shù)厥鼙姭@得社會效益，以影響當(dāng)?shù)貜V告商獲得經(jīng)濟(jì)效益，以當(dāng)?shù)赜绊懥Χ纬傻胤狡放菩?yīng)。2.目前廣播某省市場現(xiàn)狀決定了廣播必須定位為地方媒介，細(xì)某省市場，才能在競爭中找到屬于某省市場份額，從而不斷發(fā)展壯大。北京交通臺去年廣告收入約1.5億元，細(xì)某省市場后的地方電某省市場的追捧，展現(xiàn)出驚人的盈利能力,給其他電臺的發(fā)展指出了一條光明大道。全國媒介地方媒介是以當(dāng)?shù)厥鼙姾蛷V某省市場目標(biāo)并實(shí)現(xiàn)其當(dāng)?shù)馗采w和當(dāng)?shù)赜绊懥Φ拿襟w是以全國受眾和廣某省市場目標(biāo)并實(shí)現(xiàn)其全國覆蓋和全國影響力的媒體就影響范圍來分，媒介可以分為：19廣播產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營中要做好五個層面的工作廣播只有做好下列五個層面的工作，才能做大做強(qiáng)：廣告在很長一段時間內(nèi)都將是電臺最主要的收入來源。廣播廣告已經(jīng)從高速增長期向穩(wěn)定發(fā)展期過渡；相應(yīng)的行業(yè)限制出臺對廣告業(yè)的增長起到制約，廣播要加強(qiáng)對廣告的經(jīng)營管理。節(jié)目生產(chǎn)過程中的節(jié)目資源、信息資源、設(shè)備資源都應(yīng)該加以利用，通過一定的運(yùn)轉(zhuǎn)方式和分享制度，使其創(chuàng)造更多效益。廣播電臺長期積累的信譽(yù)和品牌是重要的無形資產(chǎn)。直接或間接利用品牌作為資本投放到某個項(xiàng)目中去經(jīng)營，是廣播產(chǎn)業(yè)化的重要途徑。

廣告經(jīng)營節(jié)目生產(chǎn)流程中的資源經(jīng)營節(jié)目相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營廣播電臺無形資產(chǎn)的運(yùn)營既要提高自有資金的運(yùn)營能力，又要積極引入傳媒外的資本進(jìn)入媒體參與經(jīng)營。業(yè)外資本帶來的不止是資本本身，還帶來先進(jìn)的商業(yè)運(yùn)作模式。－廣播電臺在基本業(yè)務(wù)發(fā)展后，必須向節(jié)目相關(guān)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行延伸，改變廣播收入基本依靠廣告的現(xiàn)狀，提某省市場變化的能力。投資和資本運(yùn)營20目錄廣播行業(yè)總體環(huán)境分析廣某省市場需求分析廣某省市場競爭分析廣播的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營分析廣播行業(yè)的總結(jié)分析21關(guān)于廣播的總結(jié)某省市場