廣告投放代理協(xié)議（2025年廣告數(shù)據(jù)分析）鑒于甲方希望委托乙方進(jìn)行廣告投放代理服務(wù)，并要求乙方依據(jù)2025年廣告數(shù)據(jù)分析標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行效果監(jiān)測與優(yōu)化；鑒于乙方具備廣告投放代理服務(wù)能力，并熟悉2025年廣告數(shù)據(jù)分析方法；根據(jù)《中華人民共和國民法典》及其他有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，甲乙雙方經(jīng)友好協(xié)商，就廣告投放代理服務(wù)事宜，達(dá)成如下協(xié)議，以茲共同遵守。第一條定義與解釋1.1除非本協(xié)議上下文另有解釋，下列詞語具有以下含義：(1)“廣告投放”是指通過各類媒體渠道（包括但不限于線上及線下渠道）發(fā)布廣告信息的行為；(2)“廣告代理”是指乙方根據(jù)甲方指示，代表甲方進(jìn)行廣告投放活動(dòng)的行為；(3)“廣告數(shù)據(jù)分析”是指對廣告投放過程中產(chǎn)生的各類數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、處理、分析，以評估廣告效果、洞察用戶行為、優(yōu)化投放策略的行為；(4)“2025年廣告數(shù)據(jù)分析標(biāo)準(zhǔn)”是指在本協(xié)議有效期內(nèi)，雙方共同遵循的，基于2025年最新數(shù)據(jù)分析技術(shù)和要求建立的數(shù)據(jù)分析框架、方法、指標(biāo)和流程；(5)“有效曝光”是指廣告實(shí)際展示給目標(biāo)用戶的次數(shù)；(6)“點(diǎn)擊率”是指廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與有效曝光次數(shù)的比率；(7)“轉(zhuǎn)化率”是指完成指定轉(zhuǎn)化行為的用戶數(shù)與廣告被點(diǎn)擊次數(shù)的比率；(8)“轉(zhuǎn)化行為”是指用戶在觀看廣告后完成的與廣告主營銷目標(biāo)相關(guān)的特定行為，例如購買、注冊、下載、咨詢等；(9)“服務(wù)費(fèi)”是指乙方因提供本協(xié)議約定的廣告投放代理服務(wù)而向甲方收取的費(fèi)用；(10)“第三方服務(wù)”是指乙方在代理過程中可能需要的，由第三方提供的數(shù)據(jù)服務(wù)、技術(shù)支持、媒體購買平臺(tái)服務(wù)等。1.2本協(xié)議中未定義的術(shù)語，其含義按照相關(guān)法律法規(guī)及行業(yè)慣例解釋。第二條代理權(quán)限與范圍2.1甲方授權(quán)乙方作為其廣告投放代理方，負(fù)責(zé)甲方指定廣告活動(dòng)的代理執(zhí)行。2.2代理范圍包括但不限于：(1)根據(jù)甲方營銷目標(biāo)和預(yù)算，結(jié)合市場分析及2025年廣告數(shù)據(jù)分析要求，制定廣告投放策略和計(jì)劃；(2)進(jìn)行媒體研究，選擇合適的媒體渠道進(jìn)行廣告投放；(3)進(jìn)行廣告創(chuàng)意策劃、制作和優(yōu)化；(4)執(zhí)行廣告投放，包括預(yù)算管理、出價(jià)策略、定向設(shè)置等；(5)通過2025年廣告數(shù)據(jù)分析標(biāo)準(zhǔn)，對廣告投放效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測、數(shù)據(jù)收集與分析；(6)定期出具基于2025年廣告數(shù)據(jù)分析標(biāo)準(zhǔn)的廣告效果分析報(bào)告，并提出優(yōu)化建議；(7)根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，對廣告投放策略和執(zhí)行進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整；(8)協(xié)助甲方進(jìn)行廣告投放相關(guān)的危機(jī)公關(guān)處理；(9)甲方要求的其他與廣告投放相關(guān)的服務(wù)。2.3乙方在執(zhí)行代理權(quán)限時(shí)，應(yīng)始終遵循甲方的指示，并確保所有操作符合法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范，并采用2025年廣告數(shù)據(jù)分析標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行工作。第三條2025年廣告數(shù)據(jù)分析的具體應(yīng)用3.1數(shù)據(jù)來源：(1)甲方提供的相關(guān)數(shù)據(jù)，包括但不限于產(chǎn)品信息、目標(biāo)用戶畫像、營銷目標(biāo)、歷史投放數(shù)據(jù)等；(2)乙方在執(zhí)行廣告投放過程中獲取的數(shù)據(jù)，包括但不限于媒體平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)等；(3)其他經(jīng)甲方同意收集的數(shù)據(jù)。3.2分析方法：(1)采用符合2025年廣告數(shù)據(jù)分析標(biāo)準(zhǔn)的歸因模型，對廣告投放效果進(jìn)行多維度、精細(xì)化分析；(2)運(yùn)用用戶行為路徑分析技術(shù)，洞察用戶在廣告投放過程中的行為模式和轉(zhuǎn)化路徑；(3)進(jìn)行常態(tài)化的A/B測試，對比不同廣告創(chuàng)意、投放策略的效果差異；(4)利用程序化購買數(shù)據(jù)分析技術(shù)，優(yōu)化廣告投放的精準(zhǔn)度和效率；(5)采用其他符合2025年廣告數(shù)據(jù)分析標(biāo)準(zhǔn)的分析方法，對廣告投放進(jìn)行深入分析。3.3數(shù)據(jù)報(bào)告：(1)數(shù)據(jù)分析報(bào)告應(yīng)至少包括以下內(nèi)容：a.廣告投放數(shù)據(jù)概覽，包括有效曝光、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等核心指標(biāo)；b.基于2025年廣告數(shù)據(jù)分析標(biāo)準(zhǔn)的深度分析洞察，包括用戶畫像分析、轉(zhuǎn)化路徑分析、競品分析等；c.廣告效果評估，包括ROI、ROAS等指標(biāo)；d.基于數(shù)據(jù)分析結(jié)果的優(yōu)化建議，包括廣告創(chuàng)意優(yōu)化、投放策略調(diào)整、預(yù)算分配優(yōu)化等；(2)數(shù)據(jù)分析報(bào)告的頻率為每周/每月（根據(jù)雙方協(xié)商確定），并在每次報(bào)告提交前[具體天數(shù)]日提交給甲方；(3)數(shù)據(jù)分析報(bào)告的形式為書面報(bào)告，可以是電子版或紙質(zhì)版（根據(jù)雙方協(xié)商確定）。3.4數(shù)據(jù)隱私與安全：(1)雙方均應(yīng)嚴(yán)格遵守《中華人民共和國個(gè)人信息保護(hù)法》及2025年可能更新的相關(guān)法律法規(guī)，保護(hù)用戶數(shù)據(jù)隱私；(2)乙方應(yīng)對在代理過程中獲取的甲方商業(yè)秘密和用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行嚴(yán)格保密，未經(jīng)甲方書面同意，不得向任何第三方泄露；(3)甲方應(yīng)確保其提供的數(shù)據(jù)符合數(shù)據(jù)隱私保護(hù)的要求，并對數(shù)據(jù)的真實(shí)性、準(zhǔn)確性負(fù)責(zé)。第四條費(fèi)用與支付4.1代理費(fèi)：(1)本協(xié)議項(xiàng)下的服務(wù)費(fèi)采用[具體費(fèi)率模式，例如：固定服務(wù)費(fèi)+成功費(fèi)]模式進(jìn)行收?。?2)固定服務(wù)費(fèi)為人民幣[具體金額]元/月/年（根據(jù)雙方協(xié)商確定）；(3)成功費(fèi)按照甲方通過乙方投放的廣告所產(chǎn)生的實(shí)際轉(zhuǎn)化金額的[具體百分比]進(jìn)行計(jì)算，但最低收費(fèi)為人民幣[具體金額]元/月/年（根據(jù)雙方協(xié)商確定）；(4)乙方在提供本協(xié)議項(xiàng)下的服務(wù)過程中發(fā)生的第三方服務(wù)費(fèi)用，經(jīng)甲方事先書面同意后，由甲方承擔(dān)，否則由乙方自行承擔(dān)。4.2支付方式與時(shí)間：(1)甲方應(yīng)于每月[具體日期]前向乙方支付上一個(gè)月的服務(wù)費(fèi)；(2)甲方應(yīng)于每次甲方通過乙方投放的廣告產(chǎn)生符合結(jié)算條件的轉(zhuǎn)化行為后[具體天數(shù)]日內(nèi)，向乙方支付相應(yīng)的成功費(fèi)；(3)支付方式為銀行轉(zhuǎn)賬，乙方收款賬戶信息如下：賬戶名稱：[乙方賬戶名稱]開戶銀行：[乙方開戶銀行]銀行賬號：[乙方銀行賬號](4)甲方逾期支付服務(wù)費(fèi)的，每逾期一日，應(yīng)按逾期支付金額的[具體比例]向乙方支付違約金。第五條雙方權(quán)利與義務(wù)5.1甲方的權(quán)利與義務(wù)：(1)甲方的權(quán)利：a.有權(quán)要求乙方按照本協(xié)議約定提供廣告投放代理服務(wù)；b.有權(quán)要求乙方提供符合2025年廣告數(shù)據(jù)分析標(biāo)準(zhǔn)的廣告效果分析報(bào)告；c.有權(quán)對乙方的代理活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督，并提出意見和建議；d.有權(quán)要求乙方對廣告投放過程中出現(xiàn)的重大問題進(jìn)行及時(shí)報(bào)告和處理；e.有權(quán)在符合本協(xié)議約定的前提下，要求乙方調(diào)整廣告投放策略和方案；(2)甲方的義務(wù)：a.應(yīng)及時(shí)向乙方提供開展廣告投放代理服務(wù)所需的資料和信息，并保證資料和信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性；b.應(yīng)按照本協(xié)議約定按時(shí)足額支付服務(wù)費(fèi)；c.應(yīng)積極配合乙方進(jìn)行廣告投放相關(guān)的調(diào)研、測試等工作；d.應(yīng)對廣告投放過程中涉及的商業(yè)秘密進(jìn)行保密；e.應(yīng)及時(shí)反饋對乙方代理服務(wù)的意見和建議。5.2乙方的權(quán)利與義務(wù)：(1)乙方的權(quán)利：a.有權(quán)要求甲方按照本協(xié)議約定提供必要的資料和信息；b.有權(quán)按照本協(xié)議約定收取服務(wù)費(fèi)；c.有權(quán)要求甲方對廣告投放過程中出現(xiàn)的重大問題進(jìn)行及時(shí)溝通和解決；d.有權(quán)根據(jù)市場變化和數(shù)據(jù)分析結(jié)果，向甲方提出廣告投放策略和方案的調(diào)整建議；(2)乙方的義務(wù)：a.應(yīng)根據(jù)甲方的指示和本協(xié)議約定，勤勉、盡責(zé)地開展廣告投放代理服務(wù)；b.應(yīng)組建專業(yè)的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)甲方的廣告投放代理工作，并確保團(tuán)隊(duì)成員具備相應(yīng)的專業(yè)能力和資質(zhì)；c.應(yīng)采用2025年廣告數(shù)據(jù)分析標(biāo)準(zhǔn)，對廣告投放效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測、數(shù)據(jù)收集與分析，并定期向甲方提交數(shù)據(jù)分析報(bào)告；d.應(yīng)根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，及時(shí)向甲方提出廣告投放策略和執(zhí)行的優(yōu)化建議，并積極執(zhí)行優(yōu)化措施；e.應(yīng)確保廣告投放活動(dòng)符合法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范，并對廣告內(nèi)容進(jìn)行審核，確保其合法性、合規(guī)性；f.應(yīng)對在代理過程中獲取的甲方商業(yè)秘密和用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行嚴(yán)格保密；g.應(yīng)及時(shí)向甲方報(bào)告廣告投放過程中出現(xiàn)的重大問題，并提出解決方案；h.應(yīng)妥善保管甲方提供的資料和信息，并對資料和信息的安全負(fù)責(zé)。第六條廣告投放執(zhí)行6.1投放計(jì)劃：乙方應(yīng)在收到甲方確認(rèn)的營銷目標(biāo)和預(yù)算后[具體天數(shù)]日內(nèi)，向甲方提交廣告投放計(jì)劃。廣告投放計(jì)劃應(yīng)包括以下內(nèi)容：(1)廣告投放目標(biāo)；(2)目標(biāo)受眾分析；(3)廣告創(chuàng)意方案；(4)媒體選擇方案；(5)投放預(yù)算分配方案；(6)投放時(shí)間安排；(7)基于2025年廣告數(shù)據(jù)分析標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)測方案和評估指標(biāo)。6.2媒體選擇：乙方在進(jìn)行媒體選擇時(shí)，應(yīng)考慮以下因素：(1)目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣；(2)媒體的覆蓋范圍和精準(zhǔn)度；(3)媒體的成本效益；(4)媒體的數(shù)據(jù)可追蹤性；(5)符合2025年廣告數(shù)據(jù)分析標(biāo)準(zhǔn)的其他因素。6.3投放調(diào)整：乙方應(yīng)根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析和市場變化，及時(shí)調(diào)整廣告投放策略和執(zhí)行，包括但不限于：(1)調(diào)整預(yù)算分配；(2)調(diào)整出價(jià)策略；(3)調(diào)整定向設(shè)置；(4)優(yōu)化廣告創(chuàng)意；(5)其他基于數(shù)據(jù)分析的優(yōu)化措施。第七條效果評估與優(yōu)化7.1評估標(biāo)準(zhǔn)：甲方和乙方應(yīng)共同制定廣告投放效果的評估標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)包括但不限于以下指標(biāo)：(1)核心指標(biāo)：有效曝光、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、轉(zhuǎn)化成本等；(2)綜合指標(biāo)：ROI、ROAS、品牌知名度提升度等；(3)基于用戶行為的指標(biāo)：用戶停留時(shí)長、頁面瀏覽量、跳出率等；(4)基于用戶價(jià)值的指標(biāo)：用戶生命周期價(jià)值、用戶復(fù)購率等；(5)符合2025年廣告數(shù)據(jù)分析標(biāo)準(zhǔn)的其他指標(biāo)。7.2優(yōu)化機(jī)制：乙方應(yīng)建立完善的廣告投放優(yōu)化機(jī)制，包括以下內(nèi)容：(1)定期進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，評估廣告投放效果；(2)根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，提出廣告投放策略和執(zhí)行的優(yōu)化建議；(3)及時(shí)執(zhí)行優(yōu)化措施，并跟蹤優(yōu)化效果；(4)持續(xù)改進(jìn)優(yōu)化機(jī)制，提升廣告投放效果。第八條知識產(chǎn)權(quán)8.1乙方在履行本協(xié)議過程中開發(fā)的廣告創(chuàng)意、投放策略、數(shù)據(jù)分析模型等成果的知識產(chǎn)權(quán)歸乙方所有，但甲方有權(quán)在協(xié)議期內(nèi)免費(fèi)使用這些成果用于本協(xié)議約定的廣告投放活動(dòng)。8.2甲方提供的廣告素材的知識產(chǎn)權(quán)歸甲方所有，乙方有權(quán)在協(xié)議期內(nèi)用于本協(xié)議約定的廣告投放活動(dòng)，但不得用于其他用途。8.3雙方均不得侵犯對方的知識產(chǎn)權(quán)，否則應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。第九條保密條款9.1甲乙雙方應(yīng)對在履行本協(xié)議過程中獲悉的對方的商業(yè)秘密、技術(shù)秘密、客戶信息、廣告方案、數(shù)據(jù)分析結(jié)果等任何confidentialinformation（保密信息）承擔(dān)保密義務(wù)。9.2未經(jīng)對方書面同意，任何一方不得向任何第三方披露保密信息，但法律法規(guī)另有規(guī)定的除外。9.3本保密義務(wù)不因本協(xié)議的終止而失效，持續(xù)有效期限為本協(xié)議終止后[具體年限]年。第十條協(xié)議期限與終止10.1本協(xié)議有效期為[具體年限]年，自雙方簽字蓋章之日起生效。10.2協(xié)議期滿前[具體天數(shù)]日，如雙方均未提出書面終止意向，本協(xié)議自動(dòng)續(xù)展[具體年限]年，續(xù)展次數(shù)不限。10.3任何一方有權(quán)在協(xié)議期滿前[具體天數(shù)]日內(nèi)，以書面形式通知對方終止本協(xié)議，但應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任。10.4發(fā)生以下情況之一，本協(xié)議終止：(1)本協(xié)議期限屆滿，雙方未續(xù)簽；(2)雙方協(xié)商一致終止；(3)一方嚴(yán)重違反本協(xié)議約定，經(jīng)另一方書面通知后[具體天數(shù)]日內(nèi)仍未糾正；(4)一方進(jìn)入破產(chǎn)、清算程序。10.5協(xié)議終止后，雙方應(yīng)按照以下約定處理：(1)乙方應(yīng)向甲方交付所有未完成的廣告投放服務(wù)；(2)乙方應(yīng)向甲方交付所有協(xié)議履行過程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)資料和報(bào)告，但保密信息除外；(3)乙方應(yīng)按照甲方要求，配合完成廣告投放相關(guān)的交接工作；(4)甲方應(yīng)按照本協(xié)議約定支付乙方相應(yīng)的服務(wù)費(fèi)。第十一條違約責(zé)任11.1甲乙雙方均應(yīng)遵守本協(xié)議的約定，任何一方違反本協(xié)議約定，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任。11.2甲方逾期支付服務(wù)費(fèi)的，每逾期一日，應(yīng)按逾期支付金額的[具體比例]向乙方支付違約金，逾期超過[具體天數(shù)]日，乙方有權(quán)解除本協(xié)議，并要求甲方支付全部服務(wù)費(fèi)及違約金。11.3乙方未按照本協(xié)議約定提供廣告投放代理服務(wù)的，應(yīng)向甲方支付違約金，違約金金額為[具體金額]元/次，但累計(jì)違約金不超過本協(xié)議總服務(wù)費(fèi)的[具體百分比]，且甲方有權(quán)解除本協(xié)議，并要求乙方退還已支付的服務(wù)費(fèi)及違約金。11.4乙方泄露甲方商業(yè)秘密或用戶數(shù)據(jù)的，應(yīng)向甲方支付違約金，違約金金額為[具體金額]元，并承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。11.5因一方違約導(dǎo)致本協(xié)議終止的，違約方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任，并賠償守約方因此