2025年大學(xué)視覺傳達設(shè)計（廣告策劃）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案。請將正確答案填寫在括號內(nèi)）1.以下哪種色彩模式常用于印刷領(lǐng)域？（）A.RGBB.CMYKC.HSBD.Lab2.廣告策劃中，市場定位的核心是（）。A.產(chǎn)品特點B.目標受眾C.競爭對手D.市場趨勢3.視覺傳達設(shè)計中，最能吸引眼球的元素是（）。A.文字B.圖形C.色彩D.排版4.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵在于（）。A.獨特性B.邏輯性C.美觀性D.實用性5.以下哪種廣告媒介傳播速度最快？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.戶外廣告6.品牌形象的核心是（）。A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌理念D.品牌故事7.廣告策劃書的主體部分不包括（）。A.市場分析B.廣告策略C.預(yù)算安排D.策劃背景8.視覺傳達設(shè)計的最終目的是（）。A.傳達信息B.美化畫面C.吸引觀眾D.促進銷售9.廣告目標受眾的確定主要依據(jù)不包括（）。A.年齡B.性別C.收入D.廣告形式10.以下哪種字體適合用于標題設(shè)計？（）A.宋體B.黑體C.楷體D.隸書二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題至少有兩個正確答案。請將正確答案填寫在括號內(nèi)）1.廣告策劃的主要內(nèi)容包括（）。A.市場調(diào)研B.廣告定位C.廣告創(chuàng)意D.廣告執(zhí)行E.廣告評估2.視覺傳達設(shè)計中的構(gòu)成要素有（）。A.文字B.圖形C.色彩D.排版E.材質(zhì)3.廣告創(chuàng)意的方法有（）。A.頭腦風暴法B.逆向思維法C.關(guān)聯(lián)法D.夸張法E.對比法4.品牌推廣的途徑有（）。A.廣告宣傳B.公關(guān)活動C.社交媒體D.口碑營銷E.包裝設(shè)計5.廣告預(yù)算的構(gòu)成包括（）。A.廣告制作費用B.廣告投放費用C.市場調(diào)研費用D.人員工資E.其他費用三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷對錯，正確的打“√”，錯誤的打“×”）1.廣告策劃只需考慮廣告本身，無需關(guān)注市場和競爭對手。（）2.視覺傳達設(shè)計中，色彩的搭配比圖形更重要。（）3.廣告創(chuàng)意可以脫離產(chǎn)品和目標受眾進行創(chuàng)作。（）4.品牌標志一旦確定，就不能再更改。（）5.網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果可以實時監(jiān)測。（）6.廣告策劃書的格式是固定的，不能隨意變動。（）7.視覺傳達設(shè)計中，文字的可讀性比藝術(shù)性更重要。（）8.廣告目標受眾越廣泛越好。（）9.品牌推廣是一個長期的過程，需要持續(xù)投入。（）10.廣告預(yù)算越高，廣告效果就一定越好。（）四、簡答題（總共3題，每題10分）1.簡述廣告策劃的流程。2.如何進行有效的市場定位？3.舉例說明視覺傳達設(shè)計中圖形與文字的配合方式。五、案例分析題（總共2題，每題15分）1.分析某品牌手機廣告的策劃思路，包括市場定位、廣告創(chuàng)意、媒介選擇等方面，并指出其優(yōu)點和不足。2.以某一產(chǎn)品為例（如化妝品、服裝等），設(shè)計一份簡單的廣告策劃方案，包括市場分析、廣告目標、廣告策略、廣告執(zhí)行等內(nèi)容。答案1.選擇題-1.B-2.B-3.B-4.A-5.C-6.C-7.D-8.A-9.D-10.B2.多項選擇題-1.ABCDE-2.ABCD-3.ABCDE-4.ABCDE-5.ABCDE3.判斷題-1.×-2.×-3.×-4.×-5.√-6.×-7.√-8.×-9.√-10.×4.簡答題-1.廣告策劃流程：明確廣告目標、進行市場調(diào)研、分析目標受眾、制定廣告策略（包括定位、創(chuàng)意、媒介選擇等）、制定廣告預(yù)算、策劃廣告執(zhí)行方案、進行廣告效果評估。-2.進行有效市場定位：分析市場需求和競爭狀況，確定目標市場；研究目標受眾的特征、需求、喜好等；結(jié)合自身產(chǎn)品或服務(wù)特點，找到獨特的定位點，突出差異化優(yōu)勢。-3.例如在某食品包裝設(shè)計中，圖形是誘人的食物圖片，文字是簡潔的產(chǎn)品名稱和特點描述。圖形直觀吸引目光，文字補充關(guān)鍵信息，二者配合使消費者快速了解產(chǎn)品。5.案例分析題-1.某品牌手機廣告，市場定位中高端年輕群體。廣告創(chuàng)意突出手機強大拍照功能，以年輕人喜愛的生活場景展示。媒介選擇網(wǎng)絡(luò)視頻平臺等。優(yōu)點是精準定位受眾，創(chuàng)意新穎吸引眼球。不足是對手機其他功能展