大學(xué)（國(guó)際商務(wù)）國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研2026年綜合測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿(mǎn)分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填在括號(hào)內(nèi)）1.國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研中，收集一手資料最常用的方法是（）A.文獻(xiàn)研究法B.問(wèn)卷調(diào)查法C.觀(guān)察法D.實(shí)驗(yàn)法2.以下哪項(xiàng)不屬于國(guó)際市場(chǎng)宏觀(guān)環(huán)境調(diào)研的內(nèi)容（）A.政治法律環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.企業(yè)內(nèi)部資源D.社會(huì)文化環(huán)境3.在國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研中，抽樣調(diào)查的樣本數(shù)量主要取決于（）A.調(diào)研目的B.總體規(guī)模C.允許誤差D.以上都是4.國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研中，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析不包括（）A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)文化D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略5.以下哪種數(shù)據(jù)分析方法可以用來(lái)發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)中的模式和關(guān)系（）A.描述性統(tǒng)計(jì)分析B.相關(guān)性分析C.聚類(lèi)分析D.回歸分析6.國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研中，定性研究的主要目的是（）A.收集數(shù)據(jù)B.驗(yàn)證假設(shè)C.探索問(wèn)題D.預(yù)測(cè)趨勢(shì)7.在國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研中，二手資料的優(yōu)點(diǎn)不包括（）A.成本低B.時(shí)效性強(qiáng)C.來(lái)源廣泛D.可靠性高8.國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研中，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的研究不包括（）A.購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)B.購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程C.購(gòu)買(mǎi)頻率D.購(gòu)買(mǎi)渠道9.以下哪種調(diào)研方法適用于對(duì)消費(fèi)者態(tài)度和意見(jiàn)的深入了解（）A.焦點(diǎn)小組訪(fǎng)談法B.深度訪(fǎng)談法C.德?tīng)柗品―.以上都是10.在國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研中，調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)不包括以下哪個(gè)部分（）A.引言B.正文C.附錄D.參考文獻(xiàn)二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填在括號(hào)內(nèi)）1.國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的流程包括（）A.確定調(diào)研問(wèn)題B.制定調(diào)研計(jì)劃C.收集數(shù)據(jù)D.分析數(shù)據(jù)E.撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告2.國(guó)際市場(chǎng)宏觀(guān)環(huán)境調(diào)研的內(nèi)容包括（）A.政治法律環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.社會(huì)文化環(huán)境D.技術(shù)環(huán)境E.自然環(huán)境3.在國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研中，常用的數(shù)據(jù)分析方法有（）A.描述性統(tǒng)計(jì)分析B.相關(guān)性分析C.聚類(lèi)分析D.回歸分析E.因子分析4.國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研中，定性研究的方法包括（）A.焦點(diǎn)小組訪(fǎng)談法B.深度訪(fǎng)談法C.觀(guān)察法D.案例分析法E.德?tīng)柗品?.國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研中，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析包括（）A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的人力資源三、判斷題（總共10題，每題2分，請(qǐng)判斷對(duì)錯(cuò)，并將答案填在括號(hào)內(nèi)）1.國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的目的是為企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策提供依據(jù)。（）2.國(guó)際市場(chǎng)宏觀(guān)環(huán)境調(diào)研只需要關(guān)注目標(biāo)市場(chǎng)的政治法律環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境。（）3.在國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研中，抽樣調(diào)查的樣本數(shù)量越多越好。（）4.國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研中，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析只需要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額和產(chǎn)品特點(diǎn)。（）5.數(shù)據(jù)分析是國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的最后一步。（）6.定性研究的結(jié)果可以直接用于企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策。（）7.二手資料的可靠性比一手資料高。（）8.國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研中，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的研究只需要關(guān)注消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程。（）9.焦點(diǎn)小組訪(fǎng)談法適用于對(duì)消費(fèi)者態(tài)度和意見(jiàn)的深入了解。（）10.調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)只需要包括引言和正文部分。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡(jiǎn)要回答問(wèn)題）1.請(qǐng)簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的重要性。2.國(guó)際市場(chǎng)宏觀(guān)環(huán)境調(diào)研包括哪些方面？3.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)收集方法及其優(yōu)缺點(diǎn)。五、案例分析題（總共1題，每題20分，請(qǐng)閱讀案例并回答問(wèn)題）某公司計(jì)劃進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，準(zhǔn)備開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研。該公司選擇了目標(biāo)市場(chǎng)A國(guó)，通過(guò)文獻(xiàn)研究、問(wèn)卷調(diào)查、訪(fǎng)談等方式收集了大量數(shù)據(jù)。在數(shù)據(jù)分析過(guò)程中，該公司發(fā)現(xiàn)A國(guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)非常重視，而對(duì)價(jià)格相對(duì)不敏感。同時(shí)，該公司還發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在A(yíng)國(guó)市場(chǎng)上的市場(chǎng)份額較大，產(chǎn)品種類(lèi)豐富，但在售后服務(wù)方面存在不足。1.根據(jù)上述案例，分析A國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)狀況。2.針對(duì)A國(guó)市場(chǎng)的情況，該公司應(yīng)制定怎樣的營(yíng)銷(xiāo)策略？答案：一、1.B2.C3.D4.C5.C6.C7.D8.D9.D10.D二、1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABDE5.ABC三、1.√2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.√10.×四、1.國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研能幫助企業(yè)了解國(guó)際市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等，為制定營(yíng)銷(xiāo)策略提供依據(jù)，降低風(fēng)險(xiǎn)，把握機(jī)遇，增強(qiáng)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。2.包括政治法律環(huán)境，如政策法規(guī)穩(wěn)定性等；經(jīng)濟(jì)環(huán)境，像經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、匯率等；社會(huì)文化環(huán)境，涵蓋價(jià)值觀(guān)、消費(fèi)習(xí)慣等；技術(shù)環(huán)境，如科技發(fā)展水平；自然環(huán)境，如資源、氣候等方面。3.問(wèn)卷調(diào)查法：可大規(guī)模收集信息，成本低，但回收率和信息真實(shí)性可能受影響。觀(guān)察法：直接獲取行為信息，客觀(guān)真實(shí)，但受時(shí)空限制。訪(fǎng)談法：能深入了解，靈活性強(qiáng)，不過(guò)耗費(fèi)時(shí)間精力，且結(jié)果受訪(fǎng)談?wù)哂绊?。五?.消費(fèi)者特點(diǎn)：對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)重視，價(jià)格