2025年高職品牌設(shè)計(jì)與管理（品牌推廣策略）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.以下哪種品牌推廣策略側(cè)重于通過情感共鳴來吸引消費(fèi)者？A.事件營銷B.社交媒體營銷C.情感營銷D.搜索引擎營銷2.品牌推廣中，利用名人效應(yīng)屬于哪種推廣方式？A.口碑營銷B.內(nèi)容營銷C.明星代言D.互動(dòng)營銷3.品牌推廣策略制定的首要依據(jù)是？A.品牌定位B.市場需求C.競爭對(duì)手D.企業(yè)資源4.以下哪項(xiàng)不屬于品牌推廣的線上渠道？A.電視廣告B.電子郵件營銷C.電商平臺(tái)推廣D.搜索引擎優(yōu)化5.品牌推廣活動(dòng)中，通過舉辦線上直播互動(dòng)屬于？A.體驗(yàn)營銷B.互動(dòng)營銷C.關(guān)系營銷D.整合營銷6.品牌推廣時(shí)，針對(duì)特定節(jié)日推出限量版產(chǎn)品屬于？A.事件營銷B.饑餓營銷C.話題營銷D.場景營銷7.品牌推廣中，建立品牌社區(qū)的主要目的是？A.增加品牌知名度B.提高產(chǎn)品銷量C.增強(qiáng)消費(fèi)者粘性D.降低營銷成本8.以下哪種品牌推廣策略更注重長期的品牌形象塑造？A.游擊營銷B.品牌故事營銷C.促銷活動(dòng)D.廣告投放9.品牌推廣中，利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者行為主要用于？A.精準(zhǔn)營銷B.品牌定位調(diào)整C.產(chǎn)品研發(fā)D.渠道拓展10.品牌推廣活動(dòng)中，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與產(chǎn)品試用屬于？A.體驗(yàn)營銷B.關(guān)系營銷C.口碑營銷D.內(nèi)容營銷第II卷（非選擇題共70分）二、多項(xiàng)選擇題（每題5分，共20分）答題要求：本卷共4小題，每小題5分。在每小題給出的五個(gè)選項(xiàng)中，有多項(xiàng)是符合題目要求的。錯(cuò)選、多選、少選均不得分。1.品牌推廣的線下渠道包括（）A.實(shí)體店促銷B.戶外廣告C.展會(huì)活動(dòng)D.公益活動(dòng)E.電話營銷2.品牌推廣中，內(nèi)容營銷的形式有（）A.品牌博客B.短視頻C.電子書D.海報(bào)設(shè)計(jì)E.網(wǎng)絡(luò)小說3.品牌推廣策略中的整合營銷傳播包含以下哪些要素（）A.統(tǒng)一的傳播目標(biāo)B.多樣化的傳播渠道C.一致的品牌形象D.個(gè)性化的傳播內(nèi)容E.協(xié)同的傳播團(tuán)隊(duì)4.品牌推廣時(shí)，口碑營銷的有效途徑有（）A.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.消費(fèi)者評(píng)價(jià)分享C.意見領(lǐng)袖推薦D.品牌線下活動(dòng)E.企業(yè)官方聲明三、判斷題（每題3分，共15分）答題要求：本卷共5小題，每小題3分。判斷下列說法的正誤，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”。1.品牌推廣只需關(guān)注線上渠道，線下渠道作用不大。（×）2.品牌故事營銷不能改變品牌原有的定位。（√）3.互動(dòng)營銷就是讓消費(fèi)者單純地參與品牌活動(dòng)，沒有實(shí)際營銷效果。（×）4.品牌推廣中，促銷活動(dòng)只能短期提升銷量，對(duì)品牌長期發(fā)展無益處。（×）5.整合營銷傳播就是將各種營銷手段簡單相加。（×）四、材料分析題（共15分）材料：某品牌原本定位為高端時(shí)尚女裝，主要面向一線城市的高收入女性群體。在品牌推廣過程中，通過社交媒體發(fā)布了一系列精美的服裝圖片和時(shí)尚搭配建議，吸引了不少粉絲關(guān)注。但隨著市場競爭加劇，該品牌發(fā)現(xiàn)銷售額增長緩慢。經(jīng)過市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)二三線城市中等收入女性群體對(duì)時(shí)尚女裝也有較大需求，且她們更傾向于性價(jià)比高的產(chǎn)品。于是品牌調(diào)整推廣策略，推出了一些價(jià)格適中的服裝系列，并針對(duì)二三線城市市場進(jìn)行了有針對(duì)性的推廣活動(dòng)，但效果仍不理想。問題：請(qǐng)分析該品牌推廣策略存在的問題，并提出改進(jìn)建議。（15分）五、案例分析題（共20分）材料：小米公司在品牌推廣方面有許多成功案例。小米通過饑餓營銷，在新品發(fā)布時(shí)營造出供不應(yīng)求的氛圍，吸引消費(fèi)者關(guān)注。同時(shí)，小米注重線上社區(qū)建設(shè)，米粉們可以在社區(qū)分享使用體驗(yàn)、提出建議，小米根據(jù)這些反饋不斷優(yōu)化產(chǎn)品。小米還積極參與公益活動(dòng)，如為貧困地區(qū)捐贈(zèng)物資等，提升品牌社會(huì)形象。此外，小米通過與知名設(shè)計(jì)師合作推出限量版產(chǎn)品，利用話題營銷引發(fā)消費(fèi)者討論。問題：請(qǐng)分析小米公司品牌推廣策略的成功之處，并說明對(duì)其他品牌推廣的啟示。（20分）答案：一、選擇題1.C2.C3.A4.A5.B6.A7.C8.B9.A10.A二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABC3.ABC4.ABC三、判斷題1.×2.√3.×4.×5.×四、該品牌推廣策略存在的問題：原定位高端時(shí)尚女裝，主要針對(duì)一線城市高收入女性，市場定位較窄。調(diào)整策略后雖針對(duì)二三線城市中等收入女性推出了價(jià)格適中產(chǎn)品，但推廣效果仍不理想，可能是推廣方式未精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體，沒有充分考慮二三線城市市場特點(diǎn)。改進(jìn)建議：深入了解二三線城市中等收入女性的消費(fèi)習(xí)慣、媒體使用習(xí)慣等，制定更有針對(duì)性的推廣方案，比如選擇適合該地區(qū)的社交媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，與當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ牟┲骱献鞯取Ｎ?、小米公司品牌推廣策略成功之處：饑餓營銷營造供不應(yīng)求氛圍吸引關(guān)注；注重線上社區(qū)建設(shè)，通過米粉反饋優(yōu)化產(chǎn)品，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性；積極參與公益活動(dòng)提升社會(huì)形象；與知名設(shè)計(jì)