LV介紹PPT課件匯報(bào)人：xxCONTENTS01LV品牌歷史02LV產(chǎn)品系列03LV的設(shè)計(jì)理念04LV的市場(chǎng)定位05LV的全球布局06LV的社會(huì)責(zé)任LV品牌歷史PARTONE創(chuàng)始人與創(chuàng)立時(shí)間路易·威登1821年生于法國(guó)，1854年在巴黎創(chuàng)立品牌，開(kāi)啟奢侈傳奇。創(chuàng)始人傳奇011854年，路易·威登開(kāi)設(shè)首間皮具店，LV品牌由此誕生。品牌創(chuàng)立時(shí)間02發(fā)展里程碑1854年路易·威登創(chuàng)立品牌，1896年推出Monogram經(jīng)典老花圖案。品牌創(chuàng)立與革新19世紀(jì)末開(kāi)啟全球擴(kuò)張，家族三代接力推動(dòng)品牌發(fā)展。全球擴(kuò)張與傳承1987年合并成立LVMH集團(tuán)，1997年后拓展至全品類時(shí)尚領(lǐng)域。多元化與集團(tuán)化重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)1880年喬治·威登接管，推出Monogram帆布，奠定品牌標(biāo)識(shí)基礎(chǔ)。家族傳承與革新010219世紀(jì)末至20世紀(jì)初，紐約開(kāi)辦分店，開(kāi)啟全球市場(chǎng)布局。全球化擴(kuò)張031987年與酩悅·軒尼詩(shī)合并成立LVMH集團(tuán)，涉足時(shí)裝、珠寶等多領(lǐng)域。集團(tuán)化與多元化LV產(chǎn)品系列PARTTWO皮具與手袋含郵差包、枕頭包等，以老花圖案為標(biāo)志，設(shè)計(jì)經(jīng)典耐用。經(jīng)典Monogram系列以巴黎首店命名，工藝精湛，材質(zhì)高級(jí)，盡顯奢華格調(diào)。奢華Capucines系列大容量托特包型，內(nèi)附可拆內(nèi)袋，實(shí)用性強(qiáng)，適合日常。實(shí)用Neverfull系列服裝與鞋履涵蓋大衣、針織、牛仔等多元款式，展現(xiàn)獨(dú)特嫵媚美學(xué)。女裝系列包含樂(lè)福鞋、戰(zhàn)地靴等，融合傳統(tǒng)工藝與創(chuàng)新設(shè)計(jì)。男鞋系列配飾與珠寶經(jīng)典配飾系列高級(jí)珠寶系列01草間彌生波點(diǎn)設(shè)計(jì)活潑，BBlossom簡(jiǎn)約大方，紅玉髓項(xiàng)鏈寓意喜慶。02AwakenedHands鑲嵌大顆粒寶石，AwakenedMinds結(jié)合動(dòng)感元素，LeDamierdeLouisVuitton演繹經(jīng)典圖案。LV的設(shè)計(jì)理念PARTTHREE設(shè)計(jì)風(fēng)格特點(diǎn)LV設(shè)計(jì)將經(jīng)典元素與現(xiàn)代時(shí)尚結(jié)合，展現(xiàn)獨(dú)特魅力。經(jīng)典與時(shí)尚融合LV注重細(xì)節(jié)處理，精湛工藝體現(xiàn)品牌高品質(zhì)追求。精湛工藝細(xì)節(jié)創(chuàng)新與傳承01設(shè)計(jì)創(chuàng)新LV不斷融合現(xiàn)代元素，推出新穎設(shè)計(jì)，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。02文化傳承LV堅(jiān)守品牌經(jīng)典，傳承精湛工藝，彰顯獨(dú)特文化底蘊(yùn)。設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)介紹多元背景團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自世界各地，融合多元文化設(shè)計(jì)。創(chuàng)意核心LV設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)以創(chuàng)新為核心，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。0102LV的市場(chǎng)定位PARTFOUR目標(biāo)消費(fèi)群體LV設(shè)計(jì)獨(dú)特，吸引追求時(shí)尚、潮流的年輕消費(fèi)者群體。時(shí)尚愛(ài)好者LV產(chǎn)品定位高端，主要面向高收入、追求品質(zhì)的消費(fèi)者。高收入人群品牌價(jià)值與形象高端奢華定位LV定位高端奢侈，強(qiáng)調(diào)工藝傳承與獨(dú)特性，是身份與審美象征。全球文化符號(hào)LV不僅是消費(fèi)品，更是文化符號(hào)，在全球奢侈品市場(chǎng)穩(wěn)居頂端。市場(chǎng)營(yíng)銷策略聚焦高凈值人群，以高價(jià)與稀缺性強(qiáng)化品牌奢華形象高端定位策略利用社交媒體、AR試妝等數(shù)字化手段觸達(dá)年輕消費(fèi)者數(shù)字化營(yíng)銷策略與藝術(shù)家、品牌合作推出聯(lián)名款，擴(kuò)大品牌影響力跨界聯(lián)名策略LV的全球布局PARTFIVE門(mén)店分布情況LV門(mén)店覆蓋巴黎、紐約、東京等全球核心城市，旗艦店提供全品類及定制服務(wù)。01全球核心城市布局中國(guó)32城設(shè)門(mén)店，日本銀座旗艦店匯聚全系產(chǎn)品，香港中環(huán)店融合藝術(shù)展覽。02亞洲市場(chǎng)深度滲透中東、非洲等新興市場(chǎng)加速布局，德國(guó)慕尼黑、漢堡等地設(shè)專賣(mài)店。03新興市場(chǎng)戰(zhàn)略拓展國(guó)際合作項(xiàng)目與F1達(dá)成10年合作，提供定制獎(jiǎng)杯箱，成為賽事冠名合作伙伴與皇家馬德里俱樂(lè)部合作，為運(yùn)動(dòng)員提供正裝與旅行系列投資“東方快車(chē)”O(jiān)rientExpress，布局奢華旅行體驗(yàn)國(guó)際合作項(xiàng)目在華發(fā)展現(xiàn)狀LV持續(xù)在北京、上海等城市開(kāi)設(shè)新店，并升級(jí)現(xiàn)有門(mén)店，強(qiáng)化品牌體驗(yàn)。門(mén)店擴(kuò)張與升級(jí)0102面對(duì)市場(chǎng)變化，LV推出入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，加強(qiáng)線上渠道，提升客戶體驗(yàn)。市場(chǎng)策略調(diào)整03LV積極響應(yīng)政策，通過(guò)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”等策略，加速在華市場(chǎng)布局。政策與市場(chǎng)響應(yīng)LV的社會(huì)責(zé)任PARTSIX環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展LV積極參與可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目，推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)向更加環(huán)保、可持續(xù)的方向發(fā)展?？沙掷m(xù)發(fā)展項(xiàng)目LV采用環(huán)保材料，優(yōu)化生產(chǎn)流程，減少碳排放，踐行綠色生產(chǎn)理念。綠色生產(chǎn)公益活動(dòng)參與環(huán)保行動(dòng)LV積極參與環(huán)保公益，推廣可持續(xù)時(shí)尚理念。教育公益LV資助貧困地區(qū)兒童教育項(xiàng)目，助