2025年全媒體運營師試題及答案一、單項選擇題（每題1分，共30分。每題只有一個正確答案，請將正確選項的字母填在括號內(nèi)）1.2025年1月，國家網(wǎng)信辦發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》修訂版中，首次將“AI合成內(nèi)容”納入強制標識范圍，以下哪類內(nèi)容可豁免標識？A.企業(yè)內(nèi)訓使用的虛擬員工播報視頻B.個人朋友圈發(fā)布的AI換臉自拍C.省級衛(wèi)視新聞欄目使用的AI手語主播D.短視頻平臺達人發(fā)布的AI配音搞笑片段答案：C2.在全媒體運營中，用于衡量“用戶從瀏覽到付費”完整路徑效率的核心指標是：A.DAUB.CPMC.LTVD.CVR答案：D3.2025年3月，抖音上線“沉浸式商品卡”功能，其推薦邏輯主要依賴：A.賬號粉絲量B.短視頻完播率C.商品卡停留時長與即時轉(zhuǎn)化率D.直播間同時在線人數(shù)答案：C4.關(guān)于AIGC內(nèi)容版權(quán)歸屬，2025年5月北京互聯(lián)網(wǎng)法院在“林某訴某科技公司案”中判定：A.提示詞具備獨創(chuàng)性即可享有著作權(quán)B.模型訓練方享有全部版權(quán)C.平臺方與用戶按7:3分成D.AIGC內(nèi)容一律進入公共領(lǐng)域答案：A5.在微信公眾號后臺，2025年新上線的“AI精修封面圖”功能默認生成的圖片尺寸為：A.900×500像素B.1000×563像素C.1280×720像素D.1440×810像素答案：B6.小紅書“2025燈塔計劃”規(guī)定，品牌合作筆記若未在文案首行添加廣告標簽，將被：A.限流30天B.下架筆記并扣除當月全部激勵金C.禁止參與下季度任何官方活動D.暫停品牌號投放權(quán)限7天答案：B7.以下哪項不屬于2025年微信“問一問”流量扶持的垂直領(lǐng)域？A.高考志愿填報B.碳排放管理師考試C.寵物殯葬服務(wù)D.個人養(yǎng)老金配置答案：C8.在B站，2025年新版“商業(yè)起飛”投放后臺中，支持對“互動率”進行三維拆解，其中不包括：A.彈幕發(fā)送率B.收藏率C.充電率D.分享率答案：C9.2025年6月，淘寶直播上線“AI分身”功能，以下關(guān)于“分身”說法正確的是：A.可同時出現(xiàn)在10個直播間B.需繳納30萬元保證金C.不支持實時互動問答D.聲音必須由主播本人錄制授權(quán)答案：D10.在全媒體矩陣搭建中，用于評估“內(nèi)容跨平臺分發(fā)效率”的常用公式是：A.總播放量/原創(chuàng)條數(shù)B.平臺數(shù)×爆款率C.跨平臺爆款總量/原創(chuàng)總量D.粉絲總量/平臺數(shù)答案：C11.2025年，快手“磁力金?！焙笈_新增“退貨預(yù)測模型”，其最核心的特征變量是：A.收貨地址是否偏遠B.用戶近30日退貨次數(shù)C.商品圖文不符投訴率D.直播間紅包發(fā)放密度答案：B12.關(guān)于微博“2025超話社區(qū)”升級，以下說法錯誤的是：A.取消等級制度B.引入“話題幣”激勵C.明星超話可接入NFT頭像D.支持超話內(nèi)直接跳轉(zhuǎn)淘寶下單答案：A13.在SEO優(yōu)化中，2025年百度細雨算法2.0重點打擊：A.關(guān)鍵詞密度>8%B.正文插入無關(guān)時效詞C.使用AI拼接內(nèi)容且段落間邏輯斷層>3處D.圖片ALT標簽堆砌地域詞答案：C14.2025年，抖音電商將“全域興趣電商”升級為“全域智能電商”，其新增的核心權(quán)重是：A.短視頻點贊率B.用戶生理信號（可穿戴設(shè)備回傳）C.物流時效D.客服響應(yīng)時長答案：B15.以下哪項不是2025年微信視頻號“原創(chuàng)保護”功能提供的權(quán)益？A.侵權(quán)內(nèi)容24小時內(nèi)下架B.侵權(quán)方賬號降權(quán)30天C.原創(chuàng)者獲得對方當日流量分成D.平臺墊付律師費答案：C16.在全媒體危機公關(guān)中，2025年主流使用的“2小時黃金鏈”不包括：A.輿情監(jiān)測→事實核查B.當事人發(fā)聲→律師函公布C.平臺限流→熱搜撤下D.品牌創(chuàng)始人直播道歉答案：C17.2025年，拼多多“百億補貼”直播間要求商家使用“AI實時改價”，其最低折扣下限為：A.三折B.四折C.五折D.六折答案：B18.以下哪項數(shù)據(jù)指標最能直接反映“內(nèi)容種草力”？A.曝光人數(shù)B.購物車點擊率C.搜索指數(shù)提升率D.粉絲凈增數(shù)答案：C19.2025年，知乎“鹽選會員”內(nèi)容新增“AI伴讀”功能，其語音合成技術(shù)默認使用的音色授權(quán)期限為：A.1年B.2年C.3年D.5年答案：B20.在全媒體運營中，用于計算“單條內(nèi)容邊際成本”的公式是：A.（制作成本+投放成本）/播放量B.制作成本/互動量C.（制作成本+人力成本）/GMVD.投放成本/粉絲增長量答案：A21.2025年，國家廣電總局對微短劇實行“網(wǎng)標”管理，其中“Z”字號編號代表：A.都市情感類B.懸疑推理類C.科幻奇幻類D.主旋律正能量類答案：D22.以下哪項不是2025年主流“虛擬人”直播的合規(guī)要求？A.需在畫面左上角持續(xù)顯示“虛擬人”字樣B.需在中場休息提示“本場為數(shù)字人”C.需提前向平臺報備腳本D.需購買不低于500萬元保額的責任險答案：D23.2025年，抖音“商城Tab”推薦邏輯中，權(quán)重最高的因子是：A.商品櫥窗點擊率B.店鋪DSR評分C.30日復(fù)購率D.商品退貨率答案：C24.在全媒體數(shù)據(jù)分析平臺“新榜”2025版中，公眾號“閱讀單價”已調(diào)整為：A.總閱讀量÷篇數(shù)B.總閱讀量÷粉絲數(shù)C.廣告收入÷總閱讀量D.廣告收入÷粉絲數(shù)答案：C25.2025年，B站“互動視頻”功能升級后，單支視頻最多可添加分支節(jié)點：A.50個B.100個C.150個D.200個答案：B26.以下哪項不是2025年微信“小綠書”圖文筆記的推薦因子？A.首圖3秒停留率B.評論區(qū)關(guān)鍵詞聚合度C.作者常讀用戶占比D.文章字數(shù)是否>800字答案：D27.2025年，淘寶逛逛引入“AI穿搭師”，其訓練數(shù)據(jù)集主要來源于：A.淘寶買家秀B.Instagram開放APIC.小紅書公開筆記D.品牌LOOKBOOK授權(quán)圖答案：A28.在全媒體運營中，用于評估“品牌口碑健康度”的指標是：A.NPSB.ROIC.ARPUD.CTR答案：A29.2025年，抖音“團購帶貨”短視頻必須掛載的組件是：A.POI地址B.小黃車C.評論區(qū)置頂鏈接D.粉絲群入口答案：A30.2025年，快手“川流計劃”對直播切片二次創(chuàng)作的審核時效為：A.30分鐘B.1小時C.2小時D.4小時答案：B二、多項選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個或兩個以上正確答案，多選、少選、錯選均不得分）31.以下哪些行為會被抖音平臺判定為“低質(zhì)營銷”并降權(quán)？A.同一視頻重復(fù)發(fā)布三次以上B.文案使用“最便宜”但未提供憑證C.直播間使用循環(huán)錄播D.商品詳情頁未上傳質(zhì)檢報告答案：A、B、C32.2025年，微信視頻號“原創(chuàng)聲明”功能覆蓋的體裁包括：A.短視頻B.直播回放C.圖文D.音頻答案：A、B、C33.在全媒體運營中，以下哪些屬于“私域資產(chǎn)”？A.企業(yè)微信好友B.抖音粉絲群C.淘寶店鋪會員D.微博熱搜榜答案：A、B、C34.以下哪些技術(shù)可用于提升“虛擬人”直播的真實感？A.4D掃描建模B.情感TTSC.光線追蹤實時渲染D.邊緣計算降噪答案：A、B、C35.2025年，小紅書“品牌合作平臺”升級后，博主報價系統(tǒng)參考的維度有：A.近30日筆記平均曝光B.近90日帶貨退款率C.粉絲城市等級分布D.評論區(qū)廣告詞密度答案：A、B、C36.以下哪些屬于2025年主流“跨平臺數(shù)據(jù)打通”合規(guī)方案？A.聯(lián)邦學習B.可信計算C.明文MD5傳輸D.差分隱私答案：A、B、D37.2025年，百度“文心一言”內(nèi)容接入微信公眾號時，需滿足哪些條件？A.標注“AI輔助”B.提供模型備案號C.開啟留言精選D.每篇文章附免責聲明答案：A、B、D38.在全媒體危機公關(guān)中，以下哪些屬于“事實核查”關(guān)鍵動作？A.溯源截圖哈希值校驗B.調(diào)取服務(wù)器原始日志C.聯(lián)系第三方公證處D.發(fā)布律師函警告答案：A、B、C39.以下哪些場景適合使用“SEO+SEM”組合策略？A.新品牌上市首月B.618大促預(yù)售期C.企業(yè)負面輿情爆發(fā)期D.老品清倉期答案：A、B、D40.2025年，抖音“商城搜索”優(yōu)化中，以下哪些因子直接影響商品排名？A.標題與搜索詞文本相關(guān)性B.近30日銷量C.主圖點擊率D.店鋪體驗分答案：A、B、C、D三、判斷題（每題1分，共10分。正確請?zhí)睢啊獭?，錯誤填“×”）41.2025年，微博已取消140字限制，但轉(zhuǎn)發(fā)時仍默認保留原文140字摘要。答案：√42.抖音“團購帶貨”短視頻若未掛POI，將無法進入同城頁流量池。答案：√43.2025年，小紅書筆記添加“求助”標簽后，平臺會默認關(guān)閉評論區(qū)。答案：×44.在微信視頻號直播中，使用“福袋”抽獎必須提前向微信官方繳納保證金。答案：×45.2025年，百度百家號“AI圖文轉(zhuǎn)視頻”功能生成的視頻可一鍵同步至抖音。答案：√46.淘寶逛逛“光合平臺”規(guī)定，同一篇圖文最多可掛5個商品鏈接。答案：√47.2025年，知乎“鹽選專欄”已支持用戶一次性購買終身閱讀權(quán)限。答案：√48.在B站，個人UP主可自主關(guān)閉“AI字幕生成”功能。答案：√49.2025年，抖音已全面下架“點贊賺錢”任務(wù)平臺接口。答案：√50.微信公眾號“圖文消息”插入的小程序卡片，可跳轉(zhuǎn)至任意第三方小程序。答案：×四、簡答題（每題10分，共30分）51.請結(jié)合2025年抖音“全域智能電商”升級背景，闡述平臺如何利用“用戶生理信號”數(shù)據(jù)優(yōu)化商品推薦，并列出三項潛在倫理風險及對應(yīng)治理方案。答案：（1）數(shù)據(jù)獲?。和ㄟ^可穿戴設(shè)備回傳心率、皮電、眼動軌跡，平臺構(gòu)建“情緒商品”映射模型，實時調(diào)整推薦權(quán)重。（2）優(yōu)化路徑：當用戶觀看商品卡時心率提升10%且停留>7秒，系統(tǒng)判定為高興趣，觸發(fā)同款相似款加碼推薦；若皮電顯示焦慮，則切換低價替代品。（3）倫理風險與治理：①隱私泄露——采用聯(lián)邦學習，原始數(shù)據(jù)不出設(shè)備；②情緒操控——設(shè)置“情緒豁免”按鈕，用戶可一鍵關(guān)閉生理信號采集；③數(shù)據(jù)歧視——建立第三方倫理委員會，每季度公布算法公平性報告，對高風險人群（未成年人、孕婦）禁用情緒數(shù)據(jù)。52.2025年，某美妝品牌計劃在小紅書進行“新品首發(fā)”，預(yù)算300萬元，請設(shè)計一套“KFS+投流+搜索閉環(huán)”組合策略，并給出關(guān)鍵節(jié)點KPI。答案：（1）KFS（KoxFeedSearch）模型：①Kox：邀請1位明星+30位頭腰尾達人，產(chǎn)出“早C晚A”早鳥測評筆記60篇，CPA控在180元；②Feed：使用“搜索快投+人群包Lookalike”放大，CTR目標8%，CPC≤0.65元；③Search：品牌詞+功效詞+競品詞截流，SOV≥60%，CPC≤1.2元。（2）時間排期：T14天預(yù)熱，T7天集中投放，T日直播收割，T+7天曬單二次發(fā)酵。（3）KPI：①搜索指數(shù)提升>500%；②站內(nèi)GMV300萬，ROI≥2；③新品收藏≥10萬；④負面筆記占比<3%。53.2025年，某地方政府擬打造“城市文旅元宇宙”項目，需整合抖音、微博、微信視頻號三大平臺，請給出“內(nèi)容流量轉(zhuǎn)化”三位一體運營方案，并說明如何驗證游客線下核銷數(shù)據(jù)的真實性。答案：（1）內(nèi)容：①抖音上線“城市AR濾鏡”，用戶拍攝地標即可掉落數(shù)字藏品NFT；②微博發(fā)起城市盲盒話題，打卡簽到解鎖隱藏彩蛋；③視頻號直播“市長帶你云游”，嵌入小程序預(yù)約線下“沉浸式劇本游”。（2）流量：三平臺賬號互導(dǎo)，抖音信息流預(yù)算500萬，微博熱搜包3天，視頻號使用“附近推”覆蓋高鐵機場。（3）轉(zhuǎn)化：NFT可作為線下景區(qū)通票，小程序二維碼一人一碼，閘機核銷時同步回傳OpenID+地理位置+時間戳至文旅局數(shù)據(jù)中心。（4）真實性驗證：①區(qū)塊鏈存證：核銷哈希值寫入長安鏈，防止事后篡改；②IoT攝像頭：景區(qū)入口采集人臉與二維碼1:1比對，相似度>90%方可通行；③運營商信令：對比核銷當日用戶手機基站位置與景區(qū)經(jīng)緯度，誤差>500米即判定為異常，觸發(fā)人工復(fù)核。五、案例分析題（共20分）54.案例背景：2025年4月，國產(chǎn)運動品牌“追風”在抖音電商發(fā)布新品“碳板跑鞋”，首日投放預(yù)算1000萬元，邀請頭部達人@阿奔直播帶貨。直播期間，@阿奔為展示鞋子韌性，用鞋底敲擊桌面，導(dǎo)致鞋跟碳板斷裂，現(xiàn)場翻車。30分鐘內(nèi)，追風碳板脆斷登上微博熱搜第五，抖音負面視頻播放量破2億。當晚，競品品牌“閃電”發(fā)布對比視頻，用自家跑鞋敲擊桌面無損傷，并附贈20元優(yōu)惠券，截流大量用戶。請回答：（1）列出本次危機的“黃金2小時”應(yīng)完成的5項關(guān)鍵動作；（5分）（2）設(shè)計一套“7天修復(fù)”傳播路徑，說明平臺選擇、內(nèi)容形式、核心信息及KPI；（10分）（3）給出后續(xù)產(chǎn)品改進與合規(guī)建議，防止類似事件再次發(fā)生。（5分）