2026歐萊雅（中國(guó)）校招筆試題及答案

單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.歐萊雅旗下哪個(gè)品牌定位高端護(hù)膚？A.美寶蓮B.蘭蔻C.卡尼爾D.小護(hù)士答案：B2.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)方式更適合歐萊雅新品推廣？A.傳統(tǒng)報(bào)紙廣告B.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)C.電話(huà)推銷(xiāo)D.雜志夾頁(yè)廣告答案：B3.歐萊雅注重產(chǎn)品的哪個(gè)特性來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求？A.低價(jià)B.天然成分C.高利潤(rùn)D.大規(guī)模生產(chǎn)答案：B4.歐萊雅的市場(chǎng)細(xì)分主要依據(jù)不包括？A.年齡B.性別C.身高D.消費(fèi)能力答案：C5.以下哪個(gè)不屬于歐萊雅的彩妝系列？A.巴黎歐萊雅紛澤口紅B.蘭蔻菁純粉底液C.美寶蓮眼唇卸妝液D.薇姿溫泉礦物水答案：D6.歐萊雅在可持續(xù)發(fā)展方面，不涉及的是？A.環(huán)保包裝B.動(dòng)物實(shí)驗(yàn)C.可持續(xù)采購(gòu)D.節(jié)能減排答案：B7.歐萊雅的品牌形象主要是？A.古老傳統(tǒng)B.時(shí)尚創(chuàng)新C.保守穩(wěn)重D.鄉(xiāng)土氣息答案：B8.歐萊雅的銷(xiāo)售渠道不包括？A.專(zhuān)柜B.電商平臺(tái)C.地?cái)侱.美容院答案：C9.歐萊雅研發(fā)產(chǎn)品時(shí)重點(diǎn)考慮的是？A.跟風(fēng)潮流B.消費(fèi)者痛點(diǎn)C.降低成本D.增加包裝重量答案：B10.以下哪個(gè)是歐萊雅旗下專(zhuān)業(yè)美發(fā)品牌？A.施華蔻B.卡詩(shī)C.潘婷D.海飛絲答案：B多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.歐萊雅旗下知名護(hù)膚品牌有？A.赫蓮娜B.科顏氏C.植村秀D.碧歐泉答案：ABD2.歐萊雅的營(yíng)銷(xiāo)策略包括？A.明星代言B.贊助時(shí)尚活動(dòng)C.公益營(yíng)銷(xiāo)D.饑餓營(yíng)銷(xiāo)答案：ABC3.歐萊雅產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)有？A.研發(fā)實(shí)力強(qiáng)B.品牌知名度高C.產(chǎn)品線(xiàn)豐富D.價(jià)格統(tǒng)一無(wú)差異答案：ABC4.歐萊雅在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)方面的舉措有？A.直播帶貨B.建立品牌官方網(wǎng)站C.社交媒體互動(dòng)D.制作電視廣告答案：ABC5.歐萊雅的目標(biāo)客戶(hù)群體包括？A.年輕時(shí)尚人群B.中高端消費(fèi)人群C.老年人群體D.男性消費(fèi)者答案：ABCD6.歐萊雅注重的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)有？A.安全性B.有效性C.穩(wěn)定性D.外觀精美度答案：ABC7.歐萊雅的品牌傳播途徑有？A.電視廣告B.小紅書(shū)種草C.線(xiàn)下活動(dòng)D.電影植入答案：ABCD8.歐萊雅在環(huán)保方面的行動(dòng)有？A.減少塑料包裝B.推廣可回收包裝C.支持環(huán)保公益項(xiàng)目D.降低產(chǎn)品功效以環(huán)保答案：ABC9.歐萊雅的銷(xiāo)售渠道多元化體現(xiàn)在？A.線(xiàn)上線(xiàn)下融合B.與不同零售商合作C.直銷(xiāo)模式D.只依賴(lài)單一平臺(tái)銷(xiāo)售答案：ABC10.歐萊雅的創(chuàng)新體現(xiàn)在哪些方面？A.產(chǎn)品成分創(chuàng)新B.包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新C.營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng)新D.組織架構(gòu)創(chuàng)新答案：ABC判斷題（每題2分，共10題）1.歐萊雅只專(zhuān)注于彩妝產(chǎn)品的研發(fā)和銷(xiāo)售。（×）2.歐萊雅在全球都有廣泛的市場(chǎng)和業(yè)務(wù)。（√）3.歐萊雅不重視品牌形象的塑造。（×）4.線(xiàn)上銷(xiāo)售是歐萊雅唯一的銷(xiāo)售渠道。（×）5.歐萊雅的產(chǎn)品價(jià)格都很高。（×）6.歐萊雅會(huì)根據(jù)不同地區(qū)消費(fèi)者特點(diǎn)調(diào)整產(chǎn)品。（√）7.歐萊雅不參與任何公益活動(dòng)。（×）8.歐萊雅的研發(fā)投入較少。（×）9.歐萊雅旗下所有品牌定位相同。（×）10.歐萊雅在營(yíng)銷(xiāo)中不使用大數(shù)據(jù)。（×）簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述歐萊雅的品牌優(yōu)勢(shì)。答：歐萊雅品牌知名度高，研發(fā)實(shí)力強(qiáng)，產(chǎn)品線(xiàn)豐富，涵蓋護(hù)膚、彩妝、美發(fā)等多領(lǐng)域。注重產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新，有良好市場(chǎng)口碑。采用多元營(yíng)銷(xiāo)策略，與消費(fèi)者互動(dòng)緊密，能精準(zhǔn)定位不同消費(fèi)群體。2.歐萊雅如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分？答：依據(jù)年齡、性別、消費(fèi)能力、膚質(zhì)等細(xì)分。如針對(duì)年輕群體推時(shí)尚彩妝；為中高端消費(fèi)人群提供高端護(hù)膚；按不同膚質(zhì)研發(fā)產(chǎn)品，滿(mǎn)足多樣需求。3.歐萊雅在可持續(xù)發(fā)展方面有哪些舉措？答：采用環(huán)保包裝，減少塑料使用、推廣可回收包裝；進(jìn)行可持續(xù)采購(gòu)，確保原料來(lái)源環(huán)保；節(jié)能減排，降低生產(chǎn)過(guò)程對(duì)環(huán)境影響；還支持環(huán)保公益項(xiàng)目。4.歐萊雅數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的重要性體現(xiàn)在哪？答：能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶(hù)，利用大數(shù)據(jù)分析了解需求。通過(guò)直播、社交媒體等互動(dòng)，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者粘性。提升品牌曝光度，促進(jìn)線(xiàn)上銷(xiāo)售，適應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)變化。討論題（每題5分，共4題）1.討論歐萊雅如何應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？答：持續(xù)加大研發(fā)，推出創(chuàng)新產(chǎn)品，滿(mǎn)足多元需求。強(qiáng)化品牌建設(shè)，塑造獨(dú)特形象。優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略，結(jié)合線(xiàn)上線(xiàn)下，利用數(shù)字化手段精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。注重客戶(hù)服務(wù)，提升滿(mǎn)意度與忠誠(chéng)度。2.談?wù)剼W萊雅在年輕消費(fèi)群體中的營(yíng)銷(xiāo)策略。答：利用社交媒體、短視頻平臺(tái)推廣，邀請(qǐng)年輕明星代言，制造話(huà)題熱度。推出潮流產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)時(shí)尚。舉辦線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)活動(dòng)，如美妝挑戰(zhàn)賽，增強(qiáng)參與感，吸引年輕消費(fèi)者。3.分析歐萊雅在環(huán)保包裝方面的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。答：挑戰(zhàn)是成本增加、技術(shù)難題。機(jī)遇是符合環(huán)保趨勢(shì)，提升品牌形象，吸引環(huán)保意識(shí)強(qiáng)的消費(fèi)者?？膳c科研機(jī)構(gòu)合作，降低成本、提升技術(shù)，實(shí)現(xiàn)