品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師崗前誠信道德考核試卷含答案品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師崗前誠信道德考核試卷含答案考生姓名：答題日期：判卷人：得分：題型單項(xiàng)選擇題多選題填空題判斷題主觀題案例題得分本次考核旨在評(píng)估學(xué)員作為品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在崗前對(duì)誠信道德的認(rèn)識(shí)和承諾，確保其具備正確的職業(yè)操守和道德標(biāo)準(zhǔn)，以維護(hù)行業(yè)信譽(yù)和客戶利益。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師的首要職責(zé)是（）。

A.提高品牌知名度

B.保障品牌安全

C.增加品牌價(jià)值

D.擴(kuò)大品牌市場(chǎng)份額

2.誠信道德在品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中的核心作用是（）。

A.提升品牌形象

B.增強(qiáng)消費(fèi)者信任

C.促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.提高品牌美譽(yù)度

3.以下哪項(xiàng)不屬于品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師應(yīng)遵守的職業(yè)道德？（）

A.保守職業(yè)秘密

B.違反法律法規(guī)

C.公正客觀評(píng)價(jià)

D.保持職業(yè)操守

4.在進(jìn)行品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)時(shí)，以下哪種方法最注重定量分析？（）

A.感性分析法

B.定量分析法

C.混合分析法

D.案例分析法

5.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)確保（）。

A.評(píng)價(jià)結(jié)果客觀公正

B.評(píng)價(jià)方法單一化

C.評(píng)價(jià)過程透明化

D.評(píng)價(jià)結(jié)果最大化

6.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中應(yīng)避免的行為？（）

A.遵守職業(yè)道德

B.接受不正當(dāng)利益

C.保持獨(dú)立客觀

D.保守職業(yè)秘密

7.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)關(guān)注（）。

A.品牌的歷史

B.品牌的知名度

C.品牌的市場(chǎng)份額

D.以上都是

8.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中應(yīng)遵循的原則？（）

A.公正性

B.客觀性

C.主觀性

D.全面性

9.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)避免（）。

A.受個(gè)人情感影響

B.受利益關(guān)系影響

C.受客戶壓力影響

D.以上都是

10.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中應(yīng)遵循的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.國際標(biāo)準(zhǔn)

B.行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

C.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

D.個(gè)人標(biāo)準(zhǔn)

11.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)確保（）。

A.評(píng)價(jià)結(jié)果準(zhǔn)確可靠

B.評(píng)價(jià)方法科學(xué)合理

C.評(píng)價(jià)過程規(guī)范透明

D.以上都是

12.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中應(yīng)關(guān)注的內(nèi)容？（）

A.品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)

B.品牌的財(cái)務(wù)狀況

C.品牌的社會(huì)責(zé)任

D.品牌的技術(shù)創(chuàng)新

13.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)避免（）。

A.受客戶主觀意愿影響

B.受市場(chǎng)波動(dòng)影響

C.受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手影響

D.受自身能力限制

14.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中應(yīng)遵循的原則？（）

A.客觀性

B.公正性

C.主觀性

D.全面性

15.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)確保（）。

A.評(píng)價(jià)結(jié)果客觀公正

B.評(píng)價(jià)方法單一化

C.評(píng)價(jià)過程透明化

D.評(píng)價(jià)結(jié)果最大化

16.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中應(yīng)避免的行為？（）

A.遵守職業(yè)道德

B.接受不正當(dāng)利益

C.保持獨(dú)立客觀

D.保守職業(yè)秘密

17.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)關(guān)注（）。

A.品牌的歷史

B.品牌的知名度

C.品牌的市場(chǎng)份額

D.以上都是

18.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中應(yīng)遵循的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.國際標(biāo)準(zhǔn)

B.行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

C.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

D.個(gè)人標(biāo)準(zhǔn)

19.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)確保（）。

A.評(píng)價(jià)結(jié)果準(zhǔn)確可靠

B.評(píng)價(jià)方法科學(xué)合理

C.評(píng)價(jià)過程規(guī)范透明

D.以上都是

20.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中應(yīng)關(guān)注的內(nèi)容？（）

A.品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)

B.品牌的財(cái)務(wù)狀況

C.品牌的社會(huì)責(zé)任

D.品牌的技術(shù)創(chuàng)新

21.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)避免（）。

A.受客戶主觀意愿影響

B.受市場(chǎng)波動(dòng)影響

C.受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手影響

D.受自身能力限制

22.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中應(yīng)遵循的原則？（）

A.客觀性

B.公正性

C.主觀性

D.全面性

23.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)確保（）。

A.評(píng)價(jià)結(jié)果客觀公正

B.評(píng)價(jià)方法單一化

C.評(píng)價(jià)過程透明化

D.評(píng)價(jià)結(jié)果最大化

24.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中應(yīng)避免的行為？（）

A.遵守職業(yè)道德

B.接受不正當(dāng)利益

C.保持獨(dú)立客觀

D.保守職業(yè)秘密

25.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)關(guān)注（）。

A.品牌的歷史

B.品牌的知名度

C.品牌的市場(chǎng)份額

D.以上都是

26.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中應(yīng)遵循的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.國際標(biāo)準(zhǔn)

B.行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

C.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

D.個(gè)人標(biāo)準(zhǔn)

27.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)確保（）。

A.評(píng)價(jià)結(jié)果準(zhǔn)確可靠

B.評(píng)價(jià)方法科學(xué)合理

C.評(píng)價(jià)過程規(guī)范透明

D.以上都是

28.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中應(yīng)關(guān)注的內(nèi)容？（）

A.品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)

B.品牌的財(cái)務(wù)狀況

C.品牌的社會(huì)責(zé)任

D.品牌的技術(shù)創(chuàng)新

29.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)避免（）。

A.受客戶主觀意愿影響

B.受市場(chǎng)波動(dòng)影響

C.受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手影響

D.受自身能力限制

30.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中應(yīng)遵循的原則？（）

A.客觀性

B.公正性

C.主觀性

D.全面性

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)估品牌價(jià)值時(shí)，應(yīng)考慮以下哪些因素？（）

A.品牌的市場(chǎng)份額

B.品牌的認(rèn)知度

C.品牌的情感價(jià)值

D.品牌的法律保護(hù)

E.品牌的財(cái)務(wù)狀況

2.誠信道德在品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中的作用包括：（）

A.提升品牌形象

B.增強(qiáng)消費(fèi)者信任

C.促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.提高品牌美譽(yù)度

E.降低品牌風(fēng)險(xiǎn)

3.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)采用以下哪些方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

E.文獻(xiàn)研究法

4.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師應(yīng)具備的職業(yè)道德？（）

A.保守職業(yè)秘密

B.公正客觀評(píng)價(jià)

C.遵守法律法規(guī)

D.接受不正當(dāng)利益

E.保持職業(yè)操守

5.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)遵循以下哪些原則？（）

A.客觀性

B.公正性

C.全面性

D.及時(shí)性

E.可比性

6.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中應(yīng)避免的行為？（）

A.受個(gè)人情感影響

B.受利益關(guān)系影響

C.受客戶壓力影響

D.受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手影響

E.受自身能力限制

7.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)關(guān)注以下哪些內(nèi)容？（）

A.品牌的歷史

B.品牌的知名度

C.品牌的市場(chǎng)份額

D.品牌的財(cái)務(wù)狀況

E.品牌的社會(huì)責(zé)任

8.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中應(yīng)遵循的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.國際標(biāo)準(zhǔn)

B.行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

C.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

D.個(gè)人標(biāo)準(zhǔn)

E.政府標(biāo)準(zhǔn)

9.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)確保以下哪些方面的準(zhǔn)確性和可靠性？（）

A.評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)

B.評(píng)價(jià)方法

C.評(píng)價(jià)結(jié)果

D.評(píng)價(jià)過程

E.評(píng)價(jià)報(bào)告

10.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中應(yīng)關(guān)注的市場(chǎng)表現(xiàn)？（）

A.市場(chǎng)占有率

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

E.市場(chǎng)份額

11.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)如何處理與客戶的關(guān)系？（）

A.保持獨(dú)立客觀

B.保守職業(yè)秘密

C.遵循客戶意愿

D.提供專業(yè)建議

E.接受不正當(dāng)利益

12.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中應(yīng)遵循的法律法規(guī)？（）

A.《中華人民共和國商標(biāo)法》

B.《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》

C.《中華人民共和國廣告法》

D.《中華人民共和國合同法》

E.《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》

13.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)如何處理與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)系？（）

A.保持中立

B.避免惡意競(jìng)爭(zhēng)

C.保守商業(yè)秘密

D.互相尊重

E.互相學(xué)習(xí)

14.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中應(yīng)關(guān)注的社會(huì)責(zé)任？（）

A.環(huán)境保護(hù)

B.社會(huì)公益

C.勞工權(quán)益

D.企業(yè)治理

E.企業(yè)文化

15.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)如何處理與媒體的關(guān)系？（）

A.提供真實(shí)信息

B.保持客觀公正

C.遵守媒體規(guī)范

D.避免虛假宣傳

E.接受媒體監(jiān)督

16.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中應(yīng)關(guān)注的技術(shù)創(chuàng)新？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.服務(wù)創(chuàng)新

C.管理創(chuàng)新

D.市場(chǎng)創(chuàng)新

E.文化創(chuàng)新

17.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)如何處理與合作伙伴的關(guān)系？（）

A.保持誠信

B.互相尊重

C.共同發(fā)展

D.避免利益沖突

E.保守商業(yè)秘密

18.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中應(yīng)關(guān)注的風(fēng)險(xiǎn)管理？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.法律風(fēng)險(xiǎn)

C.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

D.運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)

E.信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)

19.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)如何處理與投資者的關(guān)系？（）

A.提供透明信息

B.保持誠信

C.遵循投資規(guī)范

D.避免誤導(dǎo)投資者

E.接受投資者監(jiān)督

20.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中應(yīng)關(guān)注的人力資源管理？（）

A.招聘與培訓(xùn)

B.績(jī)效管理

C.薪酬福利

D.企業(yè)文化

E.職業(yè)發(fā)展

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)估品牌價(jià)值時(shí)，首先需要了解品牌的_________。

2.誠信道德是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師應(yīng)具備的_________素質(zhì)。

3.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)收集的數(shù)據(jù)包括品牌的_________、_________和_________。

4.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)遵循的職業(yè)道德原則包括_________、_________和_________。

5.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)避免的行為包括_________、_________和_________。

6.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)關(guān)注的內(nèi)容包括品牌的_________、_________和_________。

7.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)遵循的標(biāo)準(zhǔn)包括_________、_________和_________。

8.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)確保的準(zhǔn)確性和可靠性包括_________、_________和_________。

9.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)關(guān)注的市場(chǎng)表現(xiàn)包括_________、_________和_________。

10.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)處理好的客戶關(guān)系包括_________、_________和_________。

11.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)遵循的法律法規(guī)包括_________、_________和_________。

12.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)處理好的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)系包括_________、_________和_________。

13.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)關(guān)注的社會(huì)責(zé)任包括_________、_________和_________。

14.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)處理好的媒體關(guān)系包括_________、_________和_________。

15.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)關(guān)注的技術(shù)創(chuàng)新包括_________、_________和_________。

16.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)處理好的合作伙伴關(guān)系包括_________、_________和_________。

17.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)關(guān)注的風(fēng)險(xiǎn)管理包括_________、_________和_________。

18.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)處理好的投資者關(guān)系包括_________、_________和_________。

19.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)關(guān)注的人力資源管理包括_________、_________和_________。

20.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)遵循的評(píng)價(jià)方法包括_________、_________和_________。

21.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)保證的評(píng)價(jià)結(jié)果的_________和_________。

22.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)提供的評(píng)價(jià)報(bào)告應(yīng)包括_________、_________和_________。

23.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)進(jìn)行的自我監(jiān)督包括_________、_________和_________。

24.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)保持的職業(yè)道德包括_________、_________和_________。

25.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)追求的職業(yè)目標(biāo)包括_________、_________和_________。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師的主要職責(zé)是提升品牌知名度。（）

2.誠信道德在品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中的作用是可以忽略的。（）

3.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，可以只關(guān)注品牌的市場(chǎng)份額。（）

4.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，可以接受客戶的不正當(dāng)利益。（）

5.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)完全遵循客戶的意愿。（）

6.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，可以不遵守法律法規(guī)。（）

7.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，可以泄露客戶的商業(yè)秘密。（）

8.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)只關(guān)注品牌的歷史而不考慮其市場(chǎng)表現(xiàn)。（）

9.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，可以不遵循國際標(biāo)準(zhǔn)。（）

10.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)確保評(píng)價(jià)結(jié)果的準(zhǔn)確性和可靠性。（）

11.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，可以不關(guān)注品牌的社會(huì)責(zé)任。（）

12.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，可以不進(jìn)行自我監(jiān)督。（）

13.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，應(yīng)只關(guān)注品牌的財(cái)務(wù)狀況而不考慮其市場(chǎng)表現(xiàn)。（）

14.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，可以不關(guān)注品牌的技術(shù)創(chuàng)新。（）

15.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，可以不尊重競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（）

16.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，可以不關(guān)注品牌的人力資源管理。（）

17.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，可以不關(guān)注品牌的文化創(chuàng)新。（）

18.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，可以不關(guān)注品牌的風(fēng)險(xiǎn)管理。（）

19.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，可以不關(guān)注品牌與投資者的關(guān)系。（）

20.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)價(jià)過程中，可以不關(guān)注品牌與合作伙伴的關(guān)系。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.作為一名品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師，請(qǐng)闡述誠信道德在您工作中的重要性，并結(jié)合實(shí)際案例說明誠信道德如何影響品牌價(jià)值的評(píng)估。

2.請(qǐng)分析在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師應(yīng)如何應(yīng)對(duì)誠信道德面臨的挑戰(zhàn)，并提出具體的應(yīng)對(duì)策略。

3.結(jié)合您所學(xué)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，討論品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在維護(hù)行業(yè)誠信和消費(fèi)者權(quán)益方面應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任，并舉例說明如何履行這些責(zé)任。

4.請(qǐng)談?wù)勀鷮?duì)品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師職業(yè)道德的理解，以及如何在實(shí)際工作中將職業(yè)道德融入到品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的各個(gè)環(huán)節(jié)中。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：某知名快消品品牌因產(chǎn)品安全事件被曝光，導(dǎo)致消費(fèi)者信任度下降，品牌形象受損。作為該品牌的品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師，請(qǐng)分析此次事件對(duì)品牌資產(chǎn)的影響，并提出相應(yīng)的品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)策略，以幫助品牌恢復(fù)形象和提升價(jià)值。

2.案例背景：某新興科技企業(yè)推出了一款具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，市場(chǎng)反響熱烈，但隨后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品存在設(shè)計(jì)缺陷，可能導(dǎo)致消費(fèi)者權(quán)益受損。作為該企業(yè)的品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師，請(qǐng)分析該事件對(duì)品牌資產(chǎn)的影響，并討論如何通過品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)來評(píng)估此次事件對(duì)企業(yè)品牌資產(chǎn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.B

3.B

4.B

5.A

6.B

7.D

8.C

9.D

10.A

11.D

12.D

13.D

14.C

15.A

16.B

17.D

18.E

19.C

20.D

21.A

22.C

23.D

24.B

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,D

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.品牌的歷史

2.職業(yè)道德

3.市場(chǎng)份額、認(rèn)知度、情感價(jià)值

4.公正性、客觀性、全面性

5.受個(gè)人情感影響、受利益關(guān)系影響、受客戶壓力影響

6.品牌的歷史、知名度、市場(chǎng)份額

7.國際標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

8.評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)、評(píng)價(jià)方法、評(píng)價(jià)結(jié)果

9.市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

10.保持獨(dú)立客觀、保守職業(yè)秘密、提供專業(yè)建議

11.《中華人民共和國商標(biāo)法》、《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》

12.保持中立、避免惡意競(jìng)爭(zhēng)、保守商業(yè)秘密、互相尊重、互相學(xué)習(xí)

13.環(huán)境保護(hù)、社會(huì)公益、勞工權(quán)益、企業(yè)治理、企業(yè)文化

14.提供真實(shí)信息、保持客觀公正、遵守媒體規(guī)范、避免虛假宣傳、接受媒體監(jiān)督

15.產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、文化創(chuàng)新