產(chǎn)品包裝與宣傳材料設(shè)計(jì)規(guī)范模板一、引言為統(tǒng)一企業(yè)產(chǎn)品包裝與宣傳材料的視覺(jué)形象，提升品牌識(shí)別度，保證設(shè)計(jì)內(nèi)容符合行業(yè)規(guī)范與市場(chǎng)需求，同時(shí)提高跨部門協(xié)作效率，特制定本設(shè)計(jì)規(guī)范模板。本模板適用于企業(yè)內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)部門及外部合作供應(yīng)商，涵蓋產(chǎn)品包裝（如禮盒、瓶裝、袋裝等）與宣傳材料（如海報(bào)、宣傳冊(cè)、展架、電商主圖等）的全流程設(shè)計(jì)管理，旨在實(shí)現(xiàn)品牌形象的一致性、合規(guī)性與高效落地。二、適用范圍與應(yīng)用場(chǎng)景（一）適用范圍產(chǎn)品包裝類：包括但不限于產(chǎn)品外盒、內(nèi)襯包裝、標(biāo)簽、吊牌、包裝袋等直接接觸產(chǎn)品的包裝物料；宣傳材料類：包括但不限于線下活動(dòng)海報(bào)、產(chǎn)品宣傳冊(cè)、展會(huì)展架、易拉寶、線上推廣主圖、詳情頁(yè)設(shè)計(jì)素材等；衍生物料類：如品牌手冊(cè)、禮品包裝、定制周邊等與品牌形象相關(guān)的物料設(shè)計(jì)。（二）應(yīng)用場(chǎng)景新產(chǎn)品上市：需同步設(shè)計(jì)包裝與宣傳物料時(shí)，按本模板規(guī)范執(zhí)行；產(chǎn)品迭代升級(jí)：現(xiàn)有產(chǎn)品包裝或宣傳材料需優(yōu)化調(diào)整時(shí)，需基于原規(guī)范進(jìn)行修訂；市場(chǎng)活動(dòng)推廣：針對(duì)促銷、展會(huì)、節(jié)日等專項(xiàng)活動(dòng)設(shè)計(jì)的宣傳物料；供應(yīng)商合作：外部設(shè)計(jì)公司或印刷廠需按本模板要求提供設(shè)計(jì)文件與成品。三、設(shè)計(jì)執(zhí)行全流程（一）需求對(duì)接階段目標(biāo)：明確設(shè)計(jì)目標(biāo)與核心需求，避免方向偏差。操作步驟：發(fā)起需求：市場(chǎng)部/產(chǎn)品部根據(jù)業(yè)務(wù)需求填寫(xiě)《設(shè)計(jì)需求信息表》（見(jiàn)模板一），明確產(chǎn)品/物料類型、設(shè)計(jì)目的、目標(biāo)人群、核心賣點(diǎn)、尺寸要求、交付時(shí)間等關(guān)鍵信息；需求評(píng)審：設(shè)計(jì)部、市場(chǎng)部、法務(wù)部（如涉及法規(guī)內(nèi)容）聯(lián)合召開(kāi)需求評(píng)審會(huì)，確認(rèn)需求可行性與優(yōu)先級(jí)，形成《需求評(píng)審紀(jì)要》，由各部門負(fù)責(zé)人簽字確認(rèn)；資料交接：需求方提供品牌VI手冊(cè)、產(chǎn)品資料（成分、功效、認(rèn)證等）、參考案例（如有）等素材，與設(shè)計(jì)部完成資料簽收。輸出成果：《設(shè)計(jì)需求信息表》《需求評(píng)審紀(jì)要》、設(shè)計(jì)素材包。（二）創(chuàng)意構(gòu)思階段目標(biāo)：結(jié)合品牌調(diào)性與產(chǎn)品特性，形成差異化創(chuàng)意方案。操作步驟：策略分析：設(shè)計(jì)部基于需求信息，分析目標(biāo)人群審美偏好、競(jìng)品設(shè)計(jì)風(fēng)格、品牌核心價(jià)值，確定創(chuàng)意方向（如“高端科技感”“自然簡(jiǎn)約風(fēng)”等）；方案草圖：設(shè)計(jì)師繪制2-3版草圖，重點(diǎn)突出主視覺(jué)、信息層級(jí)、色彩搭配，并與需求方溝通初選方向；深化設(shè)計(jì)：根據(jù)選定方向，完成平面設(shè)計(jì)稿，包含：主視覺(jué)設(shè)計(jì)（如產(chǎn)品效果圖、品牌圖形元素）；文字排版（產(chǎn)品名稱、賣點(diǎn)、規(guī)格、法規(guī)信息等）；色彩應(yīng)用（主色、輔助色、點(diǎn)綴色，需符合VI規(guī)范）；工藝標(biāo)注（如燙金、UV、磨砂等特殊工藝位置）。輸出成果：創(chuàng)意方案草圖（3版以內(nèi)）、平面設(shè)計(jì)初稿（電子稿，含PSD/源文件）。（三）審核修改階段目標(biāo)：保證設(shè)計(jì)方案符合品牌規(guī)范、需求要求及法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。操作步驟：內(nèi)部審核：設(shè)計(jì)部自查設(shè)計(jì)稿，重點(diǎn)檢查：品牌元素使用（Logo位置、安全間距、字體規(guī)范）；信息完整性（產(chǎn)品賣點(diǎn)、成分、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等必填項(xiàng)）；設(shè)計(jì)合理性（色彩對(duì)比度、文字可讀性、工藝可行性）；外部審核：市場(chǎng)部、產(chǎn)品部、法務(wù)部依次審核，反饋修改意見(jiàn)（如“主視覺(jué)需突出產(chǎn)品成分表”“法規(guī)信息字體需加大”等）；迭代優(yōu)化：設(shè)計(jì)師根據(jù)審核意見(jiàn)修改設(shè)計(jì)稿，重大修改需重新提交評(píng)審，直至通過(guò)終審。輸出成果：審核意見(jiàn)表、設(shè)計(jì)修改稿（標(biāo)注版本號(hào)，如V1.0/V2.0）、終稿確認(rèn)函。（四）終稿確認(rèn)與交付階段目標(biāo)：輸出符合印刷/制作要求的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)文件。操作步驟：文件標(biāo)準(zhǔn)化：設(shè)計(jì)師按《文件交付清單與規(guī)格表》（見(jiàn)模板三）整理文件，保證：格式正確（矢量圖用/CDR，位圖用JPG/TIFF，分辨率300dpi以上）；色彩模式正確（印刷物料用CMYK，屏幕物料用RGB）；包含出血位（每邊3mm）、裁切線、折線等印刷標(biāo)記；打樣確認(rèn)：對(duì)于包裝類物料，需聯(lián)系印刷廠打樣，確認(rèn)色彩、材質(zhì)、工藝與設(shè)計(jì)稿一致，填寫(xiě)《打樣確認(rèn)單》；文件交付：設(shè)計(jì)部向需求方/供應(yīng)商交付終稿文件，同時(shí)提供《設(shè)計(jì)說(shuō)明文檔》（含設(shè)計(jì)理念、文件結(jié)構(gòu)、工藝說(shuō)明等）。輸出成果：標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)文件（源文件+預(yù)覽圖）、《打樣確認(rèn)單》（包裝類）、《設(shè)計(jì)說(shuō)明文檔》。四、關(guān)鍵模板表格模板一：設(shè)計(jì)需求信息表項(xiàng)目填寫(xiě)內(nèi)容項(xiàng)目名稱如“系列護(hù)膚品禮盒設(shè)計(jì)”產(chǎn)品/物料類型□包裝禮盒□瓶裝標(biāo)簽□宣傳海報(bào)□展會(huì)展架□電商主圖□其他：________________設(shè)計(jì)目的□新品上市□品牌升級(jí)□活動(dòng)促銷□展會(huì)展示□其他：________________目標(biāo)人群如“25-35歲女性，注重成分與功效”核心賣點(diǎn)如“天然成分、無(wú)添加、專利技術(shù)”尺寸要求（長(zhǎng)×寬×mm）禮盒：200×150×80mm；海報(bào)：A3（420×297mm）印刷材質(zhì)□銅版紙□特種紙（如觸感紙）□瓦楞紙□PET□其他：________________特殊工藝□燙金□UV□磨砂□凹凸□其他：________________交付時(shí)間YYYY年MM月DD日17:00前需求部門市場(chǎng)部需求人*經(jīng)理聯(lián)系方式分機(jī)：8888備注需包含產(chǎn)品條形碼（GS1標(biāo)準(zhǔn)）、生產(chǎn)許可證編號(hào)模板二：設(shè)計(jì)元素規(guī)范表元素類別規(guī)范內(nèi)容品牌Logo位置：包裝盒正面右下角，距邊緣15mm；大?。赫颊婷娣e8%-10%；安全間距：≥5mm色彩體系主色：Pantone1C（C0M100Y100K0）；輔助色：Pantone654C（C100M0Y0K50）字體規(guī)范思源黑體Bold，字號(hào)24pt；思源宋體Regular，字號(hào)12pt；英文：Arial產(chǎn)品圖形元素主視覺(jué)：產(chǎn)品實(shí)物圖（背景純白，無(wú)陰影）；輔助圖形：水波紋（象征“天然流動(dòng)”）法規(guī)信息排版位置：包裝盒背面底部；字體：思源宋體Regular，字號(hào)10pt；行間距：1.5倍條形碼規(guī)格：標(biāo)準(zhǔn)GS1條形碼，尺寸：37×25mm；位置：包裝盒背面左下角，距邊緣10mm模板三：文件交付清單與規(guī)格表文件名稱格式分辨率色彩模式備注禮盒正面設(shè)計(jì)稿+PDF-CMYK含出血位、裁切線禮盒側(cè)面效果圖JPG300dpiCMYK3D效果圖，角度為45°正視角宣傳海報(bào)電子稿PSD+JPG300dpiCMYK分層文件，保留文字圖層條形碼源文件CDR-黑白位圖GS1認(rèn)證格式設(shè)計(jì)說(shuō)明文檔PDF--包含工藝說(shuō)明、文件結(jié)構(gòu)清單五、重要注意事項(xiàng)（一）品牌一致性管理嚴(yán)格遵循企業(yè)VI手冊(cè)規(guī)范，禁止擅自更改Logo、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體等核心元素；若需新增設(shè)計(jì)元素（如輔助圖形、字體），需提交品牌委員會(huì)審批，納入VI手冊(cè)補(bǔ)充條款。（二）印刷與工藝可行性設(shè)計(jì)時(shí)需考慮印刷廠設(shè)備能力，避免采用過(guò)于復(fù)雜的工藝（如局部UV+燙金疊加），導(dǎo)致成本過(guò)高或效果偏差；文字內(nèi)容需避免靠近裁切線（≥5mm），防止成品裁切后信息缺失；小字號(hào)文字（＜8pt）建議采用單色，避免套印不準(zhǔn)。（三）信息準(zhǔn)確性與合規(guī)性產(chǎn)品包裝需標(biāo)注法規(guī)強(qiáng)制信息（如生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、成分表、生產(chǎn)許可證編號(hào)、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等），符合《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》《預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》（GB7718）等標(biāo)準(zhǔn)；宣傳材料中的功效宣傳需有科學(xué)依據(jù)，避免使用“最佳”“第一”等極限詞，違反《廣告法》規(guī)定。（四）版權(quán)與素材管理所有設(shè)計(jì)素材（圖片、字體、圖標(biāo)等）需使用正版授權(quán)資源，避免侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)；字體需標(biāo)注商用授權(quán)信息（如“思源黑體商用授權(quán)”）；源文件需按“項(xiàng)目名稱_物料類型_版本號(hào)_日期”規(guī)則命名（如“禮盒_包裝設(shè)計(jì)_V2.0_20231020.psd”），存儲(chǔ)至企業(yè)服務(wù)器指定文件夾，備份期限≥2年。（五）版本控制與變更管理設(shè)計(jì)稿修改需明確版本號(hào)（V1.0初稿、V2.0修改稿、V3.0終稿），避免版本混亂；終稿確認(rèn)后如需變更，需