2025年高職第一學(xué)年（廣告設(shè)計(jì)與制作）廣告文案寫作基礎(chǔ)測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共30分）1.廣告文案寫作中，最能直接吸引受眾注意力的部分通常是（）(本題3分，答題要求：請從以下選項(xiàng)中選擇正確答案)A.標(biāo)題B.正文C.口號D.隨文答案：A2.以下哪種標(biāo)題類型屬于直接表明廣告主題的（）(本題3分，答題要求：請從以下選項(xiàng)中選擇正確答案)A.懸念式標(biāo)題B.新聞式標(biāo)題C.訴求式標(biāo)題D.故事式標(biāo)題答案：C3.廣告文案正文的寫作要遵循的原則不包括（）(本題3分，答題要求：請從以下選項(xiàng)中選擇正確答案)A.真實(shí)性B.夸張性C.生動性D.針對性答案：B4.廣告口號的特點(diǎn)不包括（）(本題3分，答題要求：請從以下選項(xiàng)中選擇正確答案)A.簡短有力B.反復(fù)使用C.具有時效性D.突出品牌答案：C5.隨文的主要作用是（）(本題3分，答題要求：請從以下選項(xiàng)中選擇正確答案)A.傳達(dá)詳細(xì)信息B.引起情感共鳴C.制造懸念D.強(qiáng)調(diào)品牌形象答案：A6.撰寫廣告文案時，針對年輕消費(fèi)群體，語言風(fēng)格應(yīng)偏向（）(本題3分，答題要求：請從以下選項(xiàng)中選擇正確答案)A.穩(wěn)重、專業(yè)B.活潑、時尚C.嚴(yán)肅、正統(tǒng)D.古樸、典雅答案：B7.廣告文案的創(chuàng)意來源不包括（）(本題3分，答題要求：請從以下選項(xiàng)中選擇正確答案)A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.競爭對手廣告C.社會熱點(diǎn)D.個人喜好答案：D8.以下哪種廣告文案結(jié)構(gòu)適合突出產(chǎn)品的多種優(yōu)勢（）(本題3分，答題要求：請從以下選項(xiàng)中選擇正確答案)A.總分式B.并列式C.遞進(jìn)式D.故事式答案：B9.在廣告文案中，運(yùn)用比喻的修辭手法主要是為了（）(本題3分，答題要求：請從以下選項(xiàng)中選擇正確答案)A.使文案更具邏輯性B.增強(qiáng)文案的趣味性C.突出產(chǎn)品功能D.強(qiáng)調(diào)品牌價值答案：B10.廣告文案寫作中，對產(chǎn)品進(jìn)行定位分析時，不需要考慮的因素是（）(本題3分，答題要求：請從以下選項(xiàng)中選擇正確答案)A.目標(biāo)受眾需求B.產(chǎn)品價格C.市場競爭狀況D.品牌歷史答案：D第II卷（非選擇題，共70分）11.簡答題：簡述廣告文案標(biāo)題的作用。(本題10分，答題要求：簡要回答即可)答案：廣告文案標(biāo)題的作用主要有吸引受眾注意力，引發(fā)其興趣，從而引導(dǎo)受眾進(jìn)一步閱讀廣告內(nèi)容；概括廣告的核心信息，讓受眾快速了解廣告主旨；傳達(dá)品牌或產(chǎn)品的關(guān)鍵賣點(diǎn)，在眾多廣告中脫穎而出，給受眾留下深刻印象。12.創(chuàng)作題：為一款智能手表寫一則廣告正文，突出其健康監(jiān)測功能。(本題20分，答題要求：字?jǐn)?shù)在200字左右，要詳細(xì)描述健康監(jiān)測功能)答案：這款智能手表不僅是時間的記錄者，更是您健康的貼心伙伴。它具備精準(zhǔn)的心率監(jiān)測功能，實(shí)時追蹤您的心跳變化，讓您隨時掌握心臟健康狀況。睡眠監(jiān)測也十分出色，能清晰分析您的睡眠質(zhì)量，包括淺睡、深睡時長，為您提供改善睡眠的建議。運(yùn)動監(jiān)測更是全面，步數(shù)、距離、卡路里消耗等數(shù)據(jù)一目了然，助您科學(xué)規(guī)劃運(yùn)動。有了它，健康盡在掌握，開啟更美好的生活。13.分析題：分析下面這則廣告口號“Justdoit”的成功之處。(本題15分，答題要求：從語言特點(diǎn)、傳達(dá)的品牌理念等方面分析)答案：“Justdoit”語言簡潔有力，僅三個單詞卻極具感染力。它傳達(dá)出耐克品牌鼓勵人們勇于行動追求夢想的理念，激發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心的斗志。簡短的口號易于記憶，在各種場合都能迅速被人想起，強(qiáng)化了品牌在消費(fèi)者心中的印象，成為耐克品牌精神的象征，激勵著無數(shù)人去挑戰(zhàn)自我，積極投身運(yùn)動，是非常成功的廣告口號。14.材料題：閱讀以下材料，為某品牌運(yùn)動鞋寫一則廣告文案。材料：該品牌運(yùn)動鞋采用高科技透氣面料，輕便舒適，獨(dú)特的鞋底設(shè)計(jì)能提供良好的支撐和防滑性能，并贊助了多個知名體育賽事。(本題15分，答題要求：結(jié)合材料內(nèi)容，突出產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌影響力，字?jǐn)?shù)200字左右)答案：[品牌名]運(yùn)動鞋，科技與舒適的完美融合。采用高科技透氣面料，讓雙腳時刻保持干爽舒適。輕便的材質(zhì)，行走如飛毫無負(fù)擔(dān)。獨(dú)特鞋底設(shè)計(jì)，提供卓越支撐與防滑性能，運(yùn)動更安心。它更是體育賽事的?？停澲鄠€知名賽事，見證無數(shù)輝煌時刻。穿上[品牌名]運(yùn)動鞋，感受專業(yè)與品質(zhì)，釋放運(yùn)動激情，邁向勝利巔峰。無論是賽場還是日常，它都是您的最佳運(yùn)動伙伴，助您展現(xiàn)無限活力。15.創(chuàng)作題：為一家新開的咖啡店創(chuàng)作一則廣告文案，突出其特色咖啡和舒適環(huán)境。(本題20分，答題要求：字?jǐn)?shù)在200字左右，營造出獨(dú)特氛圍)答案：在城市喧囂中，尋覓一處寧靜角落——[咖啡店店名]。這里，每一杯咖啡都是匠心之作。精選上等咖啡豆，經(jīng)專業(yè)烘焙師精心烘焙，再由經(jīng)驗(yàn)豐富的咖啡師手工沖泡，獨(dú)特風(fēng)味在舌尖綻放。拿鐵的絲滑、卡布奇諾的綿密、