2025年高職品牌管理（品牌推廣策略）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.以下哪種品牌推廣方式側重于通過社交媒體平臺與消費者進行互動交流，以增強品牌粘性？A.廣告投放B.公關活動C.社交媒體營銷D.口碑營銷2.品牌推廣中，利用名人效應來提升品牌知名度的策略屬于以下哪種？A.事件營銷B.體驗營銷C.名人代言營銷D.文化營銷3.品牌推廣的核心目標是？A.增加產品銷量B.提高品牌知名度C.塑造品牌形象D.以上都是4.以下哪項不屬于品牌推廣的線上渠道？A.搜索引擎優(yōu)化B.電視廣告C.電子郵件營銷D.社交媒體廣告5.品牌推廣活動中，通過舉辦主題展覽來展示品牌歷史與文化，這屬于？A.文化營銷B.體驗營銷C.事件營銷D.關系營銷6.品牌推廣要根據(jù)目標受眾的特點來制定策略，這體現(xiàn)了品牌推廣的什么原則？A.針對性原則B.創(chuàng)新性原則C.持續(xù)性原則D.整合性原則7.利用短視頻平臺進行品牌推廣，主要是借助短視頻的什么特點？A.時長較短B.傳播迅速C.內容豐富D.以上都是8.品牌推廣中，定期發(fā)布品牌相關的新聞稿屬于哪種推廣方式？A.公關傳播B.廣告宣傳C.口碑傳播D.網(wǎng)絡營銷9.以下哪種品牌推廣策略更注重消費者的情感共鳴？A.理性訴求策略B.感性訴求策略C.混合訴求策略D.None10.品牌推廣活動中，邀請消費者參與品牌產品的設計過程，屬于？A.體驗營銷B.互動營銷C.關系營銷D.以上都是第II卷（非選擇題共70分）二、簡答題（共20分）答題要求：本大題共2小題，每小題10分。請簡要回答問題。1.簡述品牌推廣中體驗營銷的主要形式及作用。答：體驗營銷形式有主題展覽、產品試用、品牌活動體驗等。作用是增強消費者對品牌的感性認識，提升品牌好感度，讓消費者在體驗中深入了解品牌，促進品牌與消費者的情感連接，提高品牌忠誠度。2.品牌推廣的整合性原則包含哪些方面？答：整合性原則包含多方面。首先是渠道整合，將線上線下多種渠道協(xié)同推廣。其次是傳播內容整合，保證品牌信息一致。再者是營銷手段整合，綜合運用廣告、公關、促銷等多種手段。最后是時間整合，持續(xù)穩(wěn)定地進行品牌推廣活動，保持品牌曝光度。三、分析題（共15分）答題要求：本大題共1小題，15分。請對給定案例進行分析。案例：某運動品牌推出一款新運動鞋，在品牌推廣中，先通過社交媒體發(fā)布了一段運動員穿著新鞋進行精彩比賽的短視頻，引發(fā)大量關注和討論。然后舉辦了線上抽獎活動，只要分享該視頻并關注品牌賬號就有機會參與抽獎，獎品為新運動鞋。同時，邀請了一些運動領域的知名博主試穿并分享體驗。最后，在各大城市的線下門店開展新品體驗活動，消費者可以現(xiàn)場試穿感受鞋子的性能。請分析該品牌的推廣策略及效果。答：推廣策略：利用社交媒體短視頻引發(fā)關注，借助線上抽獎活動擴大傳播范圍，邀請知名博主增加可信度和影響力，開展線下體驗活動讓消費者親身體驗。效果：通過一系列推廣活動，迅速提升了新運動鞋的知名度，吸引了大量消費者關注，增加了品牌曝光度，線上線下互動良好，有望促進產品銷售，提升品牌在運動市場的影響力。四、材料分析題（共15分）材料：某品牌在推廣過程中，前期主要依靠傳統(tǒng)廣告投放，如電視廣告、報紙廣告等，品牌知名度有一定提升，但市場反饋顯示消費者對品牌的記憶度和好感度增長緩慢。后來品牌方決定調整策略，加大在社交媒體平臺的投入，通過制作有趣的短視頻、發(fā)起互動話題等方式與消費者互動，同時開展線上線下結合的體驗活動，如品牌主題快閃店等。經過一段時間后，品牌知名度進一步提高，消費者對品牌的好感度明顯提升，產品銷量也有了顯著增長。答題要求：本大題共3小題，每小題5分。請根據(jù)上述材料回答問題。1.該品牌前期推廣存在什么問題？答：前期主要依靠傳統(tǒng)廣告投放，品牌知名度雖有提升，但消費者對品牌的記憶度和好感度增長緩慢，說明傳統(tǒng)推廣方式在與消費者互動和情感連接方面存在不足。2.品牌方調整策略后采取了哪些具體措施？答：加大在社交媒體平臺投入，制作有趣短視頻、發(fā)起互動話題與消費者互動；開展線上線下結合的體驗活動，如品牌主題快閃店。3.調整策略后取得了哪些效果？答：品牌知名度進一步提高，消費者對品牌的好感度明顯提升，產品銷量顯著增長。五、論述題（共20分）答題要求：本大題共1小題，20分。請論述品牌推廣中如何有效運用口碑營銷。答：口碑營銷在品牌推廣中至關重要。首先要提供優(yōu)質產品與服務，這是口碑傳播的基礎。消費者只有對產品滿意，才會主動向他人推薦。其次，鼓勵消費者分享體驗，比如設置獎勵機制，像案例中的線上抽獎活動，激勵消費者分享品牌相關內容。再者，積極參與口碑傳播，品牌方自身要主動與消費者互動，及時回應消費者反饋。然后，利用意見領袖影響力，如邀請運動領域知名博主分享體驗，借助他們的粉絲群體擴大品牌影響力。最后，營造良好品牌社區(qū)氛