2025年大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與新媒體（網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)）1.網(wǎng)絡(luò)傳播區(qū)別于傳統(tǒng)傳播的最顯著特征是（）A.傳播速度快B.傳播范圍廣C.交互性強(qiáng)D.信息量大2.以下哪個(gè)不屬于網(wǎng)絡(luò)傳播的基本模式（）A.人際傳播模式B.群體傳播模式C.組織傳播模式D.大眾傳播模式3.網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置理論中，議題的顯著性主要通過（）來體現(xiàn)。A.網(wǎng)頁瀏覽量B.新聞報(bào)道數(shù)量C.社交媒體熱度D.搜索引擎排名4.網(wǎng)絡(luò)傳播中的意見領(lǐng)袖通常具有（）的特點(diǎn)。A.高學(xué)歷B.高收入C.強(qiáng)影響力D.廣泛社交5.以下哪種網(wǎng)絡(luò)傳播形式具有更強(qiáng)的針對性和精準(zhǔn)性（）A.搜索引擎營銷B.社交媒體營銷C.電子郵件營銷D.內(nèi)容營銷6.網(wǎng)絡(luò)傳播中的“把關(guān)人”角色（）A.更加明確B.逐漸弱化C.依然強(qiáng)勢D.不復(fù)存在7.網(wǎng)絡(luò)謠言傳播迅速的主要原因不包括（）A.網(wǎng)絡(luò)匿名性B.信息過載C.公眾缺乏判斷力D.傳播渠道單一8.網(wǎng)絡(luò)直播屬于哪種網(wǎng)絡(luò)傳播類型（）A.人際傳播B.群體傳播C.大眾傳播D.組織傳播9.網(wǎng)絡(luò)傳播對傳統(tǒng)媒體的沖擊主要體現(xiàn)在（）A.受眾流失B.內(nèi)容同質(zhì)化C.廣告收入減少D.以上都是10.網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，受眾的角色轉(zhuǎn)變?yōu)椋ǎ〢.被動(dòng)接受者B.主動(dòng)參與者C.傳播者D.以上都不是二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題至少有兩個(gè)正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)）1.網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)包括（）A.傳播速度快B.傳播范圍廣C.交互性強(qiáng)D.信息海量E.多媒體融合2.網(wǎng)絡(luò)傳播的主要模式有（）A.人際傳播模式B.群體傳播模式C.組織傳播模式D.大眾傳播模式E.跨文化傳播模式3.網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置的影響因素有（）A.媒體議程B.公眾議程C.政府議程D.商業(yè)利益E.技術(shù)發(fā)展4.網(wǎng)絡(luò)傳播中的把關(guān)環(huán)節(jié)包括（）A.信息篩選B.內(nèi)容編輯C.審核發(fā)布D.反饋調(diào)整E.算法推薦5.網(wǎng)絡(luò)傳播對社會的影響包括（）A.信息傳播更加便捷B.促進(jìn)社會交流與互動(dòng)C.引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論D.帶來網(wǎng)絡(luò)安全問題E.推動(dòng)文化傳播與創(chuàng)新三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷對錯(cuò)，在括號內(nèi)打“√”或“×”）1.網(wǎng)絡(luò)傳播就是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)，不包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。（）2.網(wǎng)絡(luò)傳播中的人際傳播與傳統(tǒng)人際傳播沒有區(qū)別。（）3.網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置理論認(rèn)為，媒體可以完全左右公眾的議題關(guān)注。（）4.意見領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)傳播中只能起到積極作用。（）5.網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)傳播中最主要的盈利方式之一。（）6.網(wǎng)絡(luò)傳播中的“把關(guān)人”只存在于傳統(tǒng)媒體中。（）7.網(wǎng)絡(luò)謠言一旦產(chǎn)生，很難被控制和消除。（）8.網(wǎng)絡(luò)直播具有實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。（）9.網(wǎng)絡(luò)傳播不會對傳統(tǒng)媒體造成實(shí)質(zhì)性影響。（）10.網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，受眾的個(gè)性化需求更容易得到滿足。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答問題）1.簡述網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性及其對傳播效果的影響。2.網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置理論與傳統(tǒng)議程設(shè)置理論相比有哪些新變化？3.分析網(wǎng)絡(luò)傳播中意見領(lǐng)袖的形成機(jī)制和作用。五、論述題（總共1題，每題20分，請結(jié)合相關(guān)理論和實(shí)際案例進(jìn)行論述）結(jié)合具體案例，論述網(wǎng)絡(luò)傳播對社會輿論形成和引導(dǎo)的作用。答案：一、單項(xiàng)選擇題1.C2.D3.D4.C5.C6.B7.D8.C9.D10.B二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCD5.ABCDE三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.√6.×7.√8.√9.×10.√四、簡答題1.網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性體現(xiàn)在傳播者與受眾之間可以實(shí)時(shí)互動(dòng)，受眾不再是被動(dòng)接受信息。它能增強(qiáng)受眾的參與感，提高信息的傳播效果，使傳播更具針對性，促進(jìn)信息的廣泛傳播與深度交流。2.網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置理論與傳統(tǒng)相比，議題來源更加多元化，公眾參與度更高，議題傳播速度更快、范圍更廣，議程設(shè)置效果更復(fù)雜，不僅影響公眾關(guān)注，還影響其態(tài)度和行為。3.意見領(lǐng)袖的形成機(jī)制包括自身專業(yè)知識、豐富經(jīng)驗(yàn)、廣泛社交等因素。其作用有引導(dǎo)輿論方向，影響受眾觀點(diǎn)和行為，加速信息傳播與擴(kuò)散，促進(jìn)群體內(nèi)交流與互動(dòng)。五、論述題例如在某熱點(diǎn)事件中，網(wǎng)絡(luò)傳播迅速將事件曝光，吸引大量網(wǎng)