2025年《手機(jī)媒體概論》證書課考試復(fù)習(xí)題庫（含答案）

一、單選題

1.在電子郵件營銷中，常用于評價信息傳遞效果的指標(biāo)是0。

A、開信率

B、退信率

C、轉(zhuǎn)信率

D、轉(zhuǎn)化率

答案：B

2.1948年，發(fā)表了《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)和功能》，將傳播的基本過程解析為

“5W”五個主要要素的是0o0

A、拉斯韋爾

B、拉扎斯韋爾德

C、霍夫蘭

D、盧因

答案：A

3.（）意義是可以實(shí)現(xiàn)強(qiáng)連接與弱連接之間的自由轉(zhuǎn)換，構(gòu)建動態(tài)的而非固定的

社會網(wǎng)絡(luò)。（）

A、DWS

B、SNS

C、SDD

D、QSD

答案：B

4.JPEC編碼屬于以下（）媒體類型。（）

A、感覺媒體

B、傳輸媒體

C、表示媒體

D、數(shù)字媒體

答案：C

5.1833年，美國印刷工人“本杰明?戴伊”在創(chuàng)辦《紐約太陽報》開創(chuàng)了（）

時代。（）

A、機(jī)械復(fù)制時代

B、媒體傳播時代

C、傳媒普及化與大眾化時代

D、印刷傳播時代

答案：C

6.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播“個人門戶”模式的特點(diǎn)不包括（）o0

A、每一個節(jié)點(diǎn)成為一個傳播中心

B、社交和分享成為傳播動力

C、網(wǎng)站內(nèi)容的傳播效果測量手段有限

D、傳播是多層級的

答案：C

7.留下懸念式和命令式,都是營造一種較強(qiáng)吸引力的語境、情緒氛圍?；蛟诩印?/p>

刺激的語言講完后，留下省略號，引發(fā)用戶的一系列遐想:或以類似“注意”、

“千萬”、“必須”等命令式語氣詞，又或使用自帶強(qiáng)烈情緒效果的嘆號“！“，

命令、指揮對方去怎么做，從而引發(fā)好奇心和順從心，讓人忍不住點(diǎn)開閱讀。-

-這對應(yīng)九宮格命題招式的哪一式？0

A、提問反式

B、名人“背書”式

C、干貨技巧式

D、強(qiáng)吸引式

答案:D

8.下列哪一項(xiàng)不屬于傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中遇到的挑戰(zhàn)？()

A、非媒體背景的專業(yè)化新聞生產(chǎn)力量

B、媒體網(wǎng)站的多層級發(fā)展布局

C、利用自媒體平臺進(jìn)行傳播的各種機(jī)構(gòu)、組織和企業(yè)

D、技術(shù)性的信息采集、整合工具或平臺

答案：B

9.下面哪種媒體形式屬于新媒體？()

A、廣播

B、微博

C、電視

D、報紙

答案：B

10.在國外，()獨(dú)立開辦的網(wǎng)站，仍是網(wǎng)絡(luò)媒體的主力。()

A、新聞媒體

B、傳統(tǒng)媒體

C、專業(yè)媒體

D、公眾媒體

答案：B

11.植入軟文廣告的方法不包括()。

A、故事式植入

B、段子式植入

C、視頻式植入

D、獎賞式植入

答案：D

12.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的3T理論是指的哪3T?()

AxTechnology,Taste,Tolerance

B、Technology,Talent,Tolerance

C、TechnoIogy,TaIent,Time

D、Technology,Talent,Taste

答案:B

13.新聞專業(yè)主義的核心概念是0。

A、客觀性

B、主觀性

C、感受性

D、相同性

答案:A

14.下列媒介中，哪種（）信息保存能力最強(qiáng)。（）

A、報紙

B、廣播

C、電視

D、電影

答案：A

15.按照廣告植入方式分類，新媒體文案常見的類型有0。

A、銷售文案和傳播文案

B、長文案和短文案

C、軟廣告和硬廣告

D、按渠道及表現(xiàn)方式的不同分類

答案：C

16.以下哪個概念不屬于Web3.0的范疇？（）

A、大數(shù)據(jù)

B、門戶網(wǎng)站

C、物聯(lián)網(wǎng)

D、智能網(wǎng)

答案：B

17.網(wǎng)絡(luò)媒體中導(dǎo)致虛假新聞的陷阱包括（）以及炒作陷阱。（）

A、來源陷阱

B、空洞陷阱

C、副業(yè)陷阱

D、框架陷阱

答案：A

18.網(wǎng)絡(luò)電子書屬于以下（）媒體。（）

A、第一

B、第二

C、第三

D、第四

答案:D

19.APP營銷效果的市場指標(biāo)看的內(nèi)容不包括。。（）

A、次使用的時長

B、平均每次使用的時長

C、日使用時長

D、年使用時長

答案：D

20.從傳播學(xué)角度來看，關(guān)于微信傳播以下錯誤的是（）。0

A、點(diǎn)對點(diǎn)雙向傳播

B、不具個人私密性和準(zhǔn)實(shí)名制的特征

C、朋友圈的傳播

D、微信用戶是信息接收端

答案：B

21.新媒體的文案結(jié)尾，可以從哪些角度進(jìn)行設(shè)計(jì)？（）

A、場景、金句、提問、神轉(zhuǎn)折

B、購買引導(dǎo)、金句、提問、神轉(zhuǎn)折

C、場景、廣告展示、提問、神轉(zhuǎn)折

D、場景、金句、提問,引導(dǎo)

答案：A

22.下列不是多媒體計(jì)算機(jī)系統(tǒng)所必須具備的特征是()。

A、成性

B、實(shí)時性

C、交互性

D、網(wǎng)絡(luò)化

答案：D

23.豆瓣小組推廣不包括以下哪個層面？()

A、小組直接推廣

B、發(fā)帖推廣

C、回帖推廣

D、適時刪帖

答案:D

24.從傳播學(xué)的角度看，。是新媒體的根本特征。()

A、流動性

B、互動性

C、不動性

D、理解性

答案：B

25.微博的其結(jié)構(gòu)特點(diǎn)？（）

A、內(nèi)容關(guān)聯(lián)+自我中心

B、個人中心+內(nèi)容關(guān)聯(lián)

C、個人中心+自我關(guān)聯(lián)

D、個體中心+內(nèi)容關(guān)聯(lián)

答案：B

26.論壇營銷需要注冊ID時，以下做法正確的是：）。

A、用毫無意義的數(shù)字或字母

B、每個ID的頭像和簽名都一模一樣

C、對主要ID進(jìn)行特殊設(shè)計(jì)

D、用自己喜歡的字母

答案：C

27.想要以故事的形式展現(xiàn)內(nèi)容時，可考慮以下哪一點(diǎn)？（）

A、故事為了引起粉絲共鳴而不斷重復(fù)他們知道的事情

B、故事要能為粉絲帶來真正的價值和好處

C、故事可代表自己的觀點(diǎn)就行了，沒必要引起粉絲共鳴

D、故事只要有趣就好，荒誕一點(diǎn)也沒關(guān)系

答案：B

28.BAT是中國三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，它們是。。（）

A、百度、阿里巴巴、淘寶

B、博客、阿里巴巴、騰訊

C、百度、阿里巴巴、騰訊

D、百度、亞馬遜、騰訊

答案：C

29.接單屬于()。

A、從用戶手中賺錢

B、從廣告主手中賺錢

C、利用硬廣告賺錢

D、做020賺錢

答案:B

30.直接影響現(xiàn)代傳播媒介發(fā)展的印刷術(shù)是()。

A、金活字印刷術(shù)

B、泥活字印刷術(shù)

C、木活字印刷術(shù)

D、石活字印刷術(shù)

答案：A

31.在線協(xié)商是西方發(fā)達(dá)國家網(wǎng)絡(luò)治理的第幾個階段？()

A、第三階段

B、第一階段

C、第二階段

D、第四階段

答案:A

32.以下哪一項(xiàng)不是Unity3D引擎的特點(diǎn)？()

A、學(xué)習(xí)與開發(fā)上手難度低

B、從一開始就支持PC、Mac、Web、ios、Android全平臺發(fā)布

C、豐富的第三方插件與資源

D、具有完整的功能模塊，并且在新的版本中快速地迭代完善

答案：B

33.（）偏向微博媒體偏向。（）

A、FGB社交

B、HFF社交

C、SNS社交

D、SF社交

答案：C

34.“用戶畫像、產(chǎn)品矩陣、運(yùn)營策劃”是屬于新媒體運(yùn)營中哪一類別的關(guān)鍵詞。

0

A、策劃類

B、組織類

C、執(zhí)行類

D、反饋類

答案：A

35.你認(rèn)為以下哪些工作不是新媒體文案工作內(nèi)容。（）

A、新媒體渠道的文案寫作

B、為一個海報寫宣傳主題

C、根據(jù)時事熱點(diǎn)撰寫品牌借勢營銷文案

D、以上都是

答案：A

36.“網(wǎng)絡(luò)用戶依然是懶的”，這是網(wǎng)絡(luò)用戶。的表現(xiàn)。()

A、個性化

B、社會化

C、被動性

D、主動性

答案：C

37.百度搜索引擎屬于0。

A、元搜索引擎

B、全文搜索引擎

C、目錄搜索引擎

D、垂直搜索引擎

答案：B

38.被廣泛譽(yù)為締造家庭電腦市場的產(chǎn)品是()。

A、pplelII

B、Macintosh

C、IBMPC

D、AppIeII

答案：D

39.利用自媒體進(jìn)行傳播時，以下哪種做法是正確的？()

A、缺少主見，不用心制作內(nèi)容

B、以傳統(tǒng)方法做自媒體傳播

C、連續(xù)出高質(zhì)量的內(nèi)容

D、沒有清晰的定位

答案：C

40.()是網(wǎng)絡(luò)不良情緒的典型形式。()

A、網(wǎng)絡(luò)謠言

B、網(wǎng)絡(luò)輿論

C、網(wǎng)絡(luò)暴力

D、網(wǎng)絡(luò)輿情

答案：C

41.資源動員理論屬于玨會運(yùn)動理論發(fā)展的哪一個階段？()

A、理性假設(shè)階段

B、非理性假設(shè)階段

C、社會建構(gòu)階段

D、文化分析階段

答案：A

42.下列哪項(xiàng)研究不屬于計(jì)算機(jī)視覺的研究范疇？0

A\攝像機(jī)標(biāo)定

B、基于光線追蹤的三維渲染

C、立體視覺

D、3D重建

答案:B

43.語音門禁系統(tǒng)主要以下列哪項(xiàng)技術(shù)為基礎(chǔ)？()

A、語音識別

B、語種識別

C、說話人識別

D、語音合成

答案：C

44.以下哪個不是移動廣告優(yōu)化平臺？()

A、芒果移動廣告

B、艾德聚合

C\果合

D、谷歌

答案：D

45.總結(jié)某個領(lǐng)域的知識和實(shí)用技能，發(fā)送對用戶有幫助并且需要的內(nèi)容，越有

價值的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)率越高。一這對應(yīng)九宮格命題招式的哪一式？0

A、提問反式

B、人群標(biāo)簽式

C、干貨技巧式

D、強(qiáng)吸引式

答案：C

46.付費(fèi)閱讀屬于0。

A、從用戶手中賺錢

B、從商家手中賺錢

C、利用硬廣告賺錢

D、做020賺錢

答案：A

47.知識階層從下往上依次是：（）o

A、數(shù)據(jù)，信息，知識，智慧

B、智慧，知識，信息，數(shù)據(jù)

C、數(shù)據(jù)，知識，信息，智慧

D、信息，數(shù)據(jù)，知識，智慧

答案：A

48.網(wǎng)絡(luò)雜志《沙龍》的專欄作家安德魯?列奧納德指出：“讓我不安的，不是

在互聯(lián)網(wǎng)上用谷歌找到自己所需要的信息的容易性，而是那種隨時可以獲得自己

想要的心態(tài)的方便性?！币灿腥藢⑦@樣的效應(yīng)稱為“?！毙?yīng)。（）

A、方便層

B、同感層

C、網(wǎng)絡(luò)層

D、同溫層

答案:D

49.人際傳播的最大優(yōu)勢是具有（）。（）

A、流動性

B、互動性

C、不動性

D、理解性

答案：B

50.有助于保持或增加群的活躍度的因素不包括()。

A、刺激源

B、群內(nèi)儀式

C、線下活動

D、利益關(guān)系

答案：D

51.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念是由以下哪個國家首次提出的？()

A、英國

B、德國

C、美國

D、瑞典

答案：A

52.武漢“火神山”醫(yī)院和“雷神山”醫(yī)院建設(shè)的線上全程直播是對公民。權(quán)

利的保障。()

A、參與權(quán)

B、知情權(quán)

C、表達(dá)權(quán)

D、監(jiān)督權(quán)

答案：B

53.以下不是社區(qū)問答平臺的是()。

A、百度知道

B、天涯問答

C、新浪愛問

D、雅虎

答案：D

54.“籃球公園”這一名稱用到了本書中提到的0公眾號起名方法。()

A、直呼其名法

B、功能展示法

C、形象法

D、垂直行業(yè)法

答案：C

55.研究發(fā)現(xiàn)，在甘肅校車事件中，網(wǎng)民最先從何種媒體獲知相關(guān)信息？()

A、微博

B、門戶網(wǎng)站

C、報紙

D、廣播

答案：A

56.將下載后的電子圖書重新放到網(wǎng)上發(fā)送出去，屬于()。

A、借鑒

B、侵權(quán)

C、正常

D、借用

答案：B

57.新媒體廣告投放相比傳統(tǒng)媒體具有許多優(yōu)勢，下面說法不準(zhǔn)確的是。o

A、新媒體投放到達(dá)目標(biāo)人群的精度更大

B、新媒體投放一定比傳統(tǒng)媒體更有效

C、傳統(tǒng)媒體投放手段沒有新媒體靈活

D、新媒體可以根據(jù)投放效果實(shí)時調(diào)整推廣方案

答案：B

58.對于新媒體而言，讀者可以為了方便而暫時將作品另存到。中，是合理使

用。()

A、手機(jī)

B、計(jì)算機(jī)

C、網(wǎng)上

D、微博

答案：B

59.目前我國采用的電視制式為()。

A、PAL制，25/秒

B、NTSC制，25/秒

C、PAL制，20/秒

D、PAL制，35幀/秒

答案：A

60.()是指根據(jù)要推廣的品牌或商品，以及內(nèi)容類型所屬的行業(yè)來確定短視頻

發(fā)布的內(nèi)容。()

A\商品定位

B、內(nèi)容定位

C、屬性定位

D、行業(yè)定位

答案：D

61.根據(jù)中國社科院信息化研究中心發(fā)布的中國電子政務(wù)實(shí)施與應(yīng)用調(diào)查報告,

用戶對于我國當(dāng)前電子政務(wù)評價最低的是：()。

A、G2C

B、G2B

C、G2G

D、B2G

答案：A

62.以下屬于新聞資質(zhì)類應(yīng)用的是()。

A、今日頭條

B、微信

C、當(dāng)當(dāng)讀書

D、美團(tuán)

答案：A

63.本書所提到的用戶“三感”不包括()。

A、參與感

B、成就感

C、溫馨感

D、尊重感

答案：C

64.關(guān)于模擬信號和數(shù)字信號，下列說法正確的是：（）。

A、不是任何數(shù)字信號都是從模擬信號中轉(zhuǎn)換而來的

B、數(shù)字信號是數(shù)字形式的信號，是一種離散的信號

C、模擬信號轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字信號的過程叫做D/A轉(zhuǎn)換

D、數(shù)字信號轉(zhuǎn)變?yōu)槟M信號的過程叫做A/D轉(zhuǎn)換

答案：B

65.微博的社會意義？0

A、服務(wù)系統(tǒng)公共知識系統(tǒng)社會動員系統(tǒng)

B、公共溝通系統(tǒng)社會生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)系統(tǒng)公共知識系統(tǒng)社會動員系統(tǒng)

C、公共溝通系統(tǒng)社會生態(tài)系統(tǒng)

D、公共信息系統(tǒng)

答案：B

66.關(guān)于新媒體的說法，哪一個說法是錯誤的。（）

A、新媒體是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介

B、新媒體運(yùn)營的核心是賣商品

C、新媒體是移動+社交的產(chǎn)物

D、新媒體玩的是參與感

答案：B

67.想要提高用戶的成就感，就要（）。

A、專注于產(chǎn)品的銷量

B、以體驗(yàn)為導(dǎo)向做設(shè)計(jì)

C、將營銷思想強(qiáng)行灌輸給用戶

D、體驗(yàn)主題模糊

答案：B

68.E-maiI是()的英文簡稱。0

A、電子郵件

B、手機(jī)郵件

C、微博

D、微信

答案：A

69.網(wǎng)民在微信中的聯(lián)系最容易被騙的是()。

A、同學(xué)

B、現(xiàn)實(shí)生活中的朋友

C、親人或親戚

D、陌生人

答案：D

70.技術(shù)員屬于意見領(lǐng)袖中的。。

A、社會名人和明星

B、權(quán)威人士

C、生活經(jīng)驗(yàn)豐富的普通人

D、教師和新聞工作者

答案：B

71.以下哪一項(xiàng)不屬于視覺系統(tǒng)研究的三個層次？0

A、計(jì)算理論

B、表示與算法

C、硬件實(shí)現(xiàn)

D、軟件模擬

答案:D

72.微信平臺主要價值。（）

A、聊天記錄的保存

B、作為社交平臺的價值，作為媒體的價值，作為營銷及服務(wù)平臺的價值，作為

移動互聯(lián)網(wǎng)入口的價值，作為互聯(lián)網(wǎng)連接器的價值

C、方便人與人之間互相溝通

D、記錄相關(guān)信息以及各種通知

答案：B

73.（）是新技術(shù)刺激下非主流文化對主流文化的一種挑戰(zhàn)。（）

A、惡搞

B、黑客

C、粉絲

D、網(wǎng)紅

答案：A

74.中國在（）年開始壬式接入互聯(lián)網(wǎng)。（）

A、1991

B、2000

C、1994

D、1998

答案：C

75.以下哪項(xiàng)不屬于APP營銷方法？()

A、品牌與生活相結(jié)合

B、產(chǎn)品的順向思維

C、產(chǎn)品體驗(yàn)與游戲相結(jié)合

D、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的個性化定制

答案：B

76.”媒介是人的延伸”和“地球村”的觀點(diǎn)是0提出的。()

A、查爾斯?羅伯特-達(dá)爾文

B、威廉斯

C、馬歇爾?麥克盧漢

D、馬歇爾?杜尚

答案：C

77.()的誕生，標(biāo)志著人類歷史翻開了網(wǎng)絡(luò)時代的新篇章。()

A、web1.0

B、阿帕網(wǎng)

C、因特網(wǎng)

D、手機(jī)

答案：B

78.以下不屬于手機(jī)媒體的劣勢的是0。

A、監(jiān)管問題還未解決

B、運(yùn)作模式尚未規(guī)范

C、貴重

D、相關(guān)服務(wù)配套

答案：D

79.網(wǎng)絡(luò)中的典型文化現(xiàn)象包括()。

A、賣家

B、網(wǎng)絡(luò)噴子

C、群眾

D、網(wǎng)紅

答案：D

80.下列不屬于微博傳播特點(diǎn)的是()。

A、內(nèi)容微型化

B、傳播移動化

C、傳播碎片化

D、去除社交化

答案：D

81.以直接勾起人們的求知欲，增強(qiáng)代入感，引發(fā)人們的共鳴，如果又是用戶想

要知道答案的問題，他就會點(diǎn)擊閱讀。一這對應(yīng)九宮格命題招式的哪一式？0

A、提問反式

B、名人“背書”式

C、干貨技巧式

D、強(qiáng)吸引式

答案:A

82.數(shù)字媒體藝術(shù)區(qū)別于其它藝術(shù)形式最為關(guān)鍵的一點(diǎn)是它的表現(xiàn)形式或者創(chuàng)作

過程必須部分或全部使用()手段。()

A、智能技術(shù)

B、通信技術(shù)

C、數(shù)字技術(shù)

D、計(jì)算機(jī)技術(shù)

答案：D

83.有關(guān)微信朋友圈產(chǎn)品文案，下列說法錯誤的是()。

A、主題一定要鮮明突出

B、產(chǎn)品文案字?jǐn)?shù)越多越好

C、產(chǎn)品文案內(nèi)容要精煉

D、主題可使用一定的強(qiáng)化符號

答案：B

84.ARPU值怎么計(jì)算？0

A、在一定時間段內(nèi)，ARPU值=總收入/用戶數(shù)

B、在一定時間段內(nèi)，ARPU值二總收入x用戶數(shù)

C、在一定時間段內(nèi)，ARPU值=總收入+用戶數(shù)

D、在一定時間段內(nèi)，ARPU值二總收入-用戶數(shù)

答案：A

85.下列哪些技術(shù)模塊不屬于游戲開發(fā)中最常見的技術(shù)模塊？()

A、操控模塊

B、渲染模塊

C、語音識別模塊

D、UI模塊

答案：C

86.硬推廣不包括()。()

A、與手機(jī)廠商合作來進(jìn)行推廣

B、在APP安裝平臺進(jìn)行推廣

C、通過刷榜來進(jìn)行推廣

D、通過軟文來進(jìn)行推廣

答案：D

87.媒介融合這一概念最早是在()中提出的。()

A、《自由的技術(shù)》

B、《后真相時代》

C、《虛擬社區(qū)：電子疆域的家園》

D、《單向度的人》

答案：A

88.Android中使用的Java運(yùn)行環(huán)境是()虛擬機(jī)。()

A、OpenJava

B、OracIeJava

C、IBM的Java

D、谷歌的Dalvik

答案：D

89.1888年發(fā)明了新型感光材料一柔軟、可卷繞的“膠卷”和世界上第一臺安裝

膠卷的可攜式方箱照相機(jī)的是（）。（）

A、美國柯達(dá)公司

B、美國人貝爾

C、美國發(fā)明家愛迪生

D、法國人達(dá)蓋爾

答案：A

90.專門的數(shù)字游戲硬件平臺不包括以下哪項(xiàng)。（）

A、主機(jī)平臺

B、掌機(jī)平臺

C、街機(jī)平臺

D、手機(jī)平臺

答案：D

91.如果說“陽春白雪”通常指的是高雅文化，那么“下里巴人”則是（）。

A、小眾文化

B、精英文化

C、大眾文化

D、傳統(tǒng)文化

答案：C

92.根據(jù)馬歇爾?麥克盧漢的觀點(diǎn):數(shù)字媒體是當(dāng)代信息社會中人的（）。

A、技術(shù)延伸

B、重要工具

C、傳播手段

D、藝術(shù)表現(xiàn)方式

答案：A

93.APP營銷模式包括硬推廣、軟推廣、微博推廣、后部推廣、合作推廣和0。

A、付費(fèi)推廣

B、數(shù)據(jù)庫推廣

C、口碑傳播

D、軟文推廣

答案：A

94.關(guān)于公眾號標(biāo)題，以下說法錯誤的是()。

A、抓住粉絲痛點(diǎn)

B、貼近生活場景

C、讓粉絲感同身受

D、文字越多越好

答案：D

95.()是指公民依照法律規(guī)定，通過國家創(chuàng)造的各種合法途徑參與公共事務(wù)及

決策過程的權(quán)利。()

A、參與權(quán)

B、知情權(quán)

C、表達(dá)權(quán)

D、監(jiān)督權(quán)

答案：A

96.影響媒體選擇的因素不包括()。

A、到達(dá)率

B、品類關(guān)心度

C、成本效益

D、目標(biāo)市場狀況

答案：D

97.KOL在新媒體運(yùn)營中的概念是()。

A、將用戶的年齡、性別生活習(xí)慣瀏覽等信息抽象成標(biāo)簽化模型

B、針對不同用戶或者需求設(shè)計(jì)的系列化產(chǎn)品

C、關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，即行業(yè)內(nèi)有話語權(quán)的人

D、幫助運(yùn)營者提升效率的軟件或網(wǎng)站

答案：C

98.未來網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)系統(tǒng)的可能走向()。

A、從人到人

B、用戶數(shù)據(jù)

C、私人數(shù)據(jù)

D、從內(nèi)部到外端

答案：B

99.手機(jī)媒體有兩大特性，即隨時隨地的雙向信息溝通，以及0。

A、作為移動傳輸設(shè)備

B、作為便攜設(shè)備的信息傳遞

C、作為便攜設(shè)備的信息量約束

D、作為便攜設(shè)備信息量的傳遞

答案：C

100.容易被分享的內(nèi)容不包括以下哪個特點(diǎn)？（）

A、與用戶相關(guān)

B、有感官刺激

C、寬泛量大

D、容易激起正義感

答案:C

101.手機(jī)媒體是什么的主體？（）

A、網(wǎng)媒體

B、新媒體

C、媒體

D機(jī)箱

答案：B

102.超文本，是一種0的信息組織方式。（）

A、曲線型

B、直線型

C、三角形

D非線性

答案：D

103.下面哪一種情況是屬于低付費(fèi)率，但ARPU值的場景？0

A、一篇1萬閱讀量的文章，轉(zhuǎn)化1000人付費(fèi)購買10元/包的面紙

B、一篇1萬閱讀量的文章，轉(zhuǎn)化100人付費(fèi)購買1萬元起售的理財(cái)產(chǎn)品

C、一篇1萬閱讀量的文章，轉(zhuǎn)化2000人付費(fèi)購買9.9元/盆的玫瑰花

D、一篇1萬閱讀量的文章，轉(zhuǎn)化500人付費(fèi)購買9.9元/盆的玫瑰花

答案：B

104.從個體對數(shù)據(jù)的控制關(guān)系角度來看，個體的數(shù)據(jù)形式不包括()。

A、個體被動產(chǎn)生的數(shù)據(jù)內(nèi)容

B、個體主動生產(chǎn)的數(shù)據(jù)內(nèi)容

C、介于主動與被動之間的數(shù)據(jù)

D、主動與被動同時生產(chǎn)的數(shù)據(jù)

答案：D

105.新媒體的本質(zhì)特征是()。()

A、技術(shù)上的數(shù)字化

B、傳播上的交互性

C、技術(shù)上的數(shù)字化和傳播上的交互性

D、流行

答案:C

106.郵件營銷應(yīng)該遵循的原則不包括()。

A、許可原則

B、價值原則

C、自由原則

D、交換原則

答案：D

107.在專業(yè)媒體的初級新聞生產(chǎn)過程中，用戶提供的某些資源可以被直接加以利

用。用戶參與的主要方式不包括()。

A、啟動性生產(chǎn)

B、渠道性生產(chǎn)

C、資源性生產(chǎn)

D、原創(chuàng)性生產(chǎn)

答案：B

108.以下哪種植入廣告形式容易引起用戶反感？()

A、用圖片和軟文來介紹產(chǎn)品

B、將廣告植入段子中

C、利用熱點(diǎn)來設(shè)計(jì)廣告

D、強(qiáng)行加入硬廣告

答案：D

109.“撲街”、“無厘頭”等方言性內(nèi)容屬于()。

A、大眾理解的地域性主題

B、小眾主題

C、二次元主題

D、大眾都嗤之以鼻的主題

答案：A

110.以下()不屬于核心產(chǎn)品。()

A、流量產(chǎn)品

B、滯銷產(chǎn)品

C、黏性產(chǎn)品

D、獲利產(chǎn)品

答案：B

111.()年被稱為“微博元年。()。0

A、2013

B、2009

C、2010

D、2018

答案：C

112.新媒體文案的擬定，可以從哪三個維度進(jìn)行思考？()

A、吸引力、引導(dǎo)力、表達(dá)力

B、吸引力、引導(dǎo)力、表現(xiàn)力

C、吸引力、促成力、表達(dá)力

D、聚焦力、引導(dǎo)力、表達(dá)力

答案：A

113.本書所提到的活用網(wǎng)絡(luò)水軍的方法不包括()。

A、編輯傳播方案

B、尋找合適的水軍團(tuán)隊(duì)

C、發(fā)展水軍客戶

D、進(jìn)行虛假宣傳

答案：D

114.微博傳播特點(diǎn)？()

A、碎片化信息傳播與社交有機(jī)結(jié)合

B、社交有機(jī)結(jié)合

C、內(nèi)容上的“微型”化傳播的移動化交流結(jié)構(gòu)上的開放性傳播的碎片化信息傳

播與社交有機(jī)結(jié)合

D、移動化交流結(jié)構(gòu)上的開放性傳播的碎片化信息傳播與社交有機(jī)結(jié)合

答案：C

115.在直播或視頻平臺中，在視頻中飛過的即時評論字幕，這種發(fā)表評論的方式

叫做()。

A、滾動播放

B、貼吧

C、論壇

D、彈幕

答案：D

116.社群經(jīng)濟(jì)的第二種指向是()。

A、社會上一部分成員接受的或?yàn)槟骋蝗后w所特有的文化

B、將社群作為服務(wù)對象或營銷場所

C、挖掘粉絲社群的價值

D、集合社群成員力量來進(jìn)行共同創(chuàng)造或經(jīng)營活動，讓社群成為一種生產(chǎn)力

答案：C

117.微博個體用戶的需求？()

A、需求社會關(guān)系與社會資本需求信息與知識的積累、歸檔

B、公共信息獲取需求自我記錄

C、公共信息獲取需求自我記錄與表達(dá)需求社會關(guān)系與社會資本需求信息與知識

的積累、歸檔

D、公共信息獲取需求自我記錄與表達(dá)需求社會關(guān)系

答案:C

118.（）日子被確定為中國人民廣播創(chuàng)建紀(jì)念日。（）

A、1958年5月1號

B、1978年5月1號.

C、1994年12月30號

D、1949年10月31號

答案：C

119.微博的社會意義不包括下面哪一項(xiàng)？（）

A、公共信息系統(tǒng)

B、公共溝通系統(tǒng)

C、社會生態(tài)系統(tǒng)

D、交流結(jié)構(gòu)的開放性

答案:D

120.“K0L、文案/軟文、工具”是屬于新媒體運(yùn)營中哪一類別的關(guān)鍵詞。（）

A、策劃類

B、組織類

C、執(zhí)行類

D、反饋類

答案：C

121.庫伯在1999年提出()的用戶研究方法被廣泛使用?？捎^察到目標(biāo)用戶的

使用動機(jī)、使用行為、使用態(tài)度與傾向、心智模型、工作任務(wù)和環(huán)境挫折等。()

A、定性研究

B、定量研究

C、創(chuàng)建角色流程

D、觀察法

答案：C

122.加多寶在與王老吉爭奪品牌使用權(quán)敗訴后，在微博平臺上，用自嘲的口吻配

以幼兒哭泣的圖片推出一系列“對不起”文案，反而占據(jù)了新媒體民意的上風(fēng)。

這種做法符合了以下哪一種說法。()

A、新媒體文案運(yùn)用好，傳播更快速

B、新媒體文案可以直接帶來銷售轉(zhuǎn)化

C、體現(xiàn)了新媒體文案的重要性

D、以上說法都對

答案：D

123.以下不屬于手機(jī)媒體的優(yōu)勢的是()。

A、貼身性

B、多功能

C、具有極強(qiáng)的隱私性

D、信息收費(fèi)價格高昂

答案：D

124.車載電視屬不屬于新媒體？()

A、屬于

B、不屬于

C、不清楚

D、以上都是

答案：B

125.智能化媒體的特征不包括0o

A、萬物皆媒

B、人機(jī)合一

C、自我進(jìn)化

D、自由個性

答案：D

126.以下哪一項(xiàng)不是衡量信息經(jīng)濟(jì)的指標(biāo)？()

A、地域比重

B、產(chǎn)值比重

C、職業(yè)比重

D、部門比重

答案：A

127.互聯(lián)網(wǎng)的雛形阿帕網(wǎng)于1969年誕生于0o

A、美國

B、英國

C、日本

D、德國

答案：A

128.下列不屬于社交類手機(jī)應(yīng)用的是（）。（）

A、QQ

B、微博

C、騰訊新聞

D、微信

答案：C

129.中央電視臺的前身是（）。

A、北京電視臺

B、中央廣播電視總臺

C、延安電視臺

D、天津電視臺

答案：A

130.有關(guān)微信群名稱，下列說法錯誤的是0。

A、可以適時修改群名魂

B、微信群名稱可以融入些新鮮感

C、微信群名稱可以融入一些時尚感

D、微信群名稱沒有必要必須與群特色相符

答案：D

131.微博中的內(nèi)容連接單向的，也可以是？（）

A、定向

B、S向

C、雙向

D、單向

答案：C

132.()基本單元是一個個的用戶中心提供一種“個人展示+多重關(guān)聯(lián)”模式。()

A、JGF

B、SNS

C、EWE

D、HTD

答案：B

133.下列不屬于手機(jī)媒體的相關(guān)術(shù)語的是0。

A、短信

B、3G手機(jī)

C、彩信

D、上網(wǎng)

答案：D

134.在當(dāng)下信息爆炸的語境中，每每千言萬語，亦不如一個數(shù)字。文章標(biāo)題中包

羅數(shù)字，讓標(biāo)題更加清楚明白、直接，更能抓取眼球。一這對應(yīng)九宮格命題招式

的哪一式？。

A、違反常理式

B、數(shù)字概括式

C、干貨技巧式

D、數(shù)字概括式

答案：C

135.以下哪一項(xiàng)更加符合新媒體文案“短平快”的特點(diǎn)。()

A、曬-曬你的MP3里最近單曲循環(huán)的一首歌

B、把1000首歌裝到口袋里

C、纖動我心，有容乃大

D、以上沒有符合的選項(xiàng)

答案：B

136.精準(zhǔn)定制類手機(jī)新聞客戶端會根據(jù)個人的閱讀習(xí)慣定向推薦內(nèi)容，下面屬于

這一類的客戶端為()o0

A、騰訊新聞

B、網(wǎng)易新聞

C、新浪新聞

D、今日頭條

答案：D

137.電子商務(wù)的本質(zhì)是()。

A、私下活動

B、商演活動

C、商務(wù)活動

D、電子競技

答案：C

138.一般情況下，我們對于知識的理解是在以下哪個層面？()

A、Know-why

B、Know-what

C、Know-how

D、Know-who

答案:C

139.結(jié)合最新的熱點(diǎn)事件、節(jié)日、季節(jié)內(nèi)容，標(biāo)題直接說出主題，及時將內(nèi)容發(fā)

出?；蚴褂谩肮傩薄ⅰ疤y了”等網(wǎng)絡(luò)熱詞聚焦眼球。―這對應(yīng)九宮格命超招

式的哪一式？（）

A、提問反式

B、名人“背書”式

C、干貨技巧式

D、熱點(diǎn)事件式

答案：D

140.數(shù)字傳播時代是指以（）為核心的傳播媒介。（）

A、電視

B、電話

C、網(wǎng)絡(luò)

D、數(shù)字通信

答案：C

141.網(wǎng)上客戶滿意度的主要影響因素不包括（）。

A、企業(yè)員工數(shù)量

B、內(nèi)容的時效性

C、網(wǎng)站的一致性

D、訂單響應(yīng)速度

答案：A

142.媒體藝術(shù)的起源是在()o()

A、印刷傳播時代的后期

B、印刷傳播時代的前期

C、電子傳播時代后期

D、文字傳播時代后期

答案：A

143.微信將人際傳播、。、大眾傳播這三個層級的傳播對等的聚合在一起，三

者之間實(shí)現(xiàn)了無縫銜接全面貫通。()

A、個體傳播

B、群體傳播

C、群眾傳播

D、國際傳播

答案：C

144.機(jī)械計(jì)算機(jī)的概念是誰提出來的？()

A、查爾斯-巴貝奇

B、托馬斯?爰迪生

C、馮?諾依曼

D、范內(nèi)瓦?布什

答案:A

145.不平衡的狀態(tài)產(chǎn)生緊張，并產(chǎn)生恢復(fù)平衡的力量。這是()的觀點(diǎn)。()

A、海德

B、紐科姆

C、奧斯古德

D、施拉姆

答案：A

146.本書提到的公眾號原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作技巧不包括0。

A、提煉最新資訊

B、進(jìn)行稿件采編

C、做閱讀筆記

D、摘抄優(yōu)秀文章

答案：D

147.()傳播的出現(xiàn)，讓人類文明第一次突破時間、空間的限制“通之于萬里，

推之于百年”。()

A、文字

B、印刷術(shù)

C、電報

D、紙張

答案：A

148.由人工制作出語音。通過存儲較小的語音單位(如音素、雙音素、半音節(jié)和

音節(jié))的聲學(xué)參數(shù)或波形，利用由音素組成音節(jié),再由音節(jié)組成詞和句子的各種規(guī)

則，自動地將文字轉(zhuǎn)換為語音的技術(shù)稱為()。

A、語音合成

B、語音識別

C、語音壓縮

D、語音增強(qiáng)

答案：A

149.流行性因素不包括下面哪個方面？()

A、時尚

B、新聞

C、熱點(diǎn)

D、往事

答案：D

150.以下哪一項(xiàng)功能是微信特有的？()

A、自動回復(fù)

B、信息發(fā)布

C、信息轉(zhuǎn)發(fā)

D、信息評論

答案：A

151.網(wǎng)紅傳播的特點(diǎn)不包括()o()

A、信息傳播方式的改變

B、信息生產(chǎn)的便捷性

C、信息傳播的多樣化

D、信息內(nèi)容的花哨

答案：D

152.大眾文化的流行與傳播的力量來自于。（）

A、文化民主化

B、技術(shù)賦權(quán)

C、傳播去中心化

D、受眾的主動性

答案：B

153.下列哪項(xiàng)不屬于手機(jī)媒體的特點(diǎn)。（）

A、龐大的用戶群體

B、固定性

C、方便性

D、隨身性

答案：B

154.電子傳播時代是以（）發(fā)明開始的。（）

A、電話

B、電影

C、電視

D、有線電報

答案：D

155.（）很大程度上決定了新媒體營銷文章的打開率。（）

A、標(biāo)題

B、正文

C、圖片

D、排版

答案：A

156.小米膠囊耳機(jī)的廣告標(biāo)題是“創(chuàng)新膠囊外觀、佩戴更舒服”“膠囊外觀”和

“佩戴舒服”分別是()。

A、賣點(diǎn)和痛點(diǎn)

B、賣點(diǎn)和價值

C、價值和好處

D、賣點(diǎn)和好處

答案：D

157.以下屬于網(wǎng)絡(luò)用戶的服務(wù)需求的是()。

A、環(huán)境認(rèn)知

B、個人發(fā)展

C、線上與線下相連接的服務(wù)

D、休閑娛樂

答案：C

158.機(jī)械復(fù)制時代是以()事件為標(biāo)志。()

A、《紐約太陽報》發(fā)行

B、照相機(jī)、留聲機(jī)和電影發(fā)明

C、古登堡發(fā)明印刷術(shù)

D、活字印刷術(shù)的發(fā)明

答案：B

159.文案像這個品牌說出來的話，符合品牌的個性?！@是文案好壞的哪一個判

斷標(biāo)準(zhǔn)。（）

A、用戶有感

B、達(dá)到目標(biāo)

C、符合調(diào)性

D、畫面背景

答案：C

160.20世紀(jì)90年代初以來最廣泛采用的一種網(wǎng)絡(luò)傳播的形式是（）。

A、網(wǎng)站傳播

B、SNS

C、論壇

D、微博

答案：A

161.下面明顯屬于自媒體發(fā)展起飛期的代表平臺是（）。（）

A、博客

B、微博

C、新聞客戶端

D、直播平臺

答案：C

162.有關(guān)豆瓣日志推廣，正確的是（）。

A、寫豆瓣日志不需要標(biāo)出關(guān)鍵詞

B、豆瓣日志收錄越來越難，所以做幾篇就算了

C、有一個豆瓣日志賬號就夠了

D、當(dāng)日志排名較高時，可以將日志設(shè)置為不可回復(fù)狀態(tài)，防止被留言廣告覆蓋

答案：D

163.新媒體運(yùn)營職業(yè)發(fā)展路徑大致為0。

A、新媒體運(yùn)營專員T新媒體運(yùn)營主管T新媒體運(yùn)營總監(jiān)

B、新媒體運(yùn)營主管-新媒體運(yùn)營總監(jiān)T新媒體運(yùn)營專員

C、新媒體運(yùn)營總監(jiān)T新媒體運(yùn)營主管T新媒體運(yùn)營專員

D、新媒體運(yùn)營專員T新媒體運(yùn)營總監(jiān)T新媒體運(yùn)營主管

答案：A

164.網(wǎng)絡(luò)用戶與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)之間的接口，對網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行有效管理的系統(tǒng)指的是

Oo

A、網(wǎng)絡(luò)通信系統(tǒng)

B、網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)

C、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用系統(tǒng)

D、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)系統(tǒng)

答案:B

165.SNS的傳播特點(diǎn)()o0

A、從虛擬互動向現(xiàn)實(shí)互動的轉(zhuǎn)折突出了社會網(wǎng)絡(luò)在傳播中的作用，確立了個人

作為網(wǎng)絡(luò)傳播的節(jié)點(diǎn)

B、確立了個人作為網(wǎng)絡(luò)傳播的節(jié)點(diǎn)的地位拓展了表達(dá)與互動的維度與形式

C、從虛擬互動向現(xiàn)實(shí)互動的轉(zhuǎn)折突出了社會網(wǎng)絡(luò)在傳播中的作用，確立了個人

作為網(wǎng)絡(luò)傳播的節(jié)點(diǎn)的地位拓展了表達(dá)與互動的維度與形式

D、從虛擬互動向現(xiàn)實(shí)互動

答案：C

166.手機(jī)媒體是指借助()進(jìn)行信息傳播的工具。()

A、手機(jī)

B、智能手機(jī)

C、短信

D、語音通話

答案：B

167.眾籌營銷的特點(diǎn)是()。

A、無時限

B、預(yù)售性

C、零風(fēng)險

D、強(qiáng)關(guān)系

答案：B

168.微信公眾號后臺多次改版后，目前無論頭條次條，封面圖的比例都從原來的

16:9變成了現(xiàn)在的(),具體尺寸變成0。

A、16:9900px*500px

B、16:9900px*383px

C、2.35:1900px*500px

D、2.35:1900px*383px

答案：D

169.對產(chǎn)品特點(diǎn)很熟悉的人屬于意見領(lǐng)袖中的()。

A、社會名人和明星

B、權(quán)威人士

C、生活經(jīng)驗(yàn)豐富的普通人

D、教師和新聞工作者

答案：C

170.SEM是指()o0

A、搜索引擎銷售

B、搜索引擎優(yōu)化

C、搜索引擎建設(shè)

D、搜索引擎調(diào)整

答案：A

171.網(wǎng)絡(luò)新聞時間觀的發(fā)展順序是()。

A、定時一及時一實(shí)時一全時

B、定時一實(shí)時一及時一全時

C、實(shí)時一定時一及時一全時

D、及時一定時一實(shí)時一全時

答案：A

172.美的空調(diào)的“1晚1度電”使用了哪種產(chǎn)生信任感的方法？()

A、用權(quán)威

B、用細(xì)節(jié)

C、用數(shù)據(jù)

D、客戶自證

答案：C

173.哪一種類型的微信公眾號可以每個月推送4條消息？()

A、服務(wù)號

B、訂閱號

C、企業(yè)號

D、小程序

答案：A

174.()智能手機(jī)平臺是開放源代碼的。()

A、ndroid

B、iOS

C、WindowsPhone

DxSymbian

答案：A

175.()也是移動媒體發(fā)展的重要方向。()

A、移動化

B、專業(yè)化

C、垂直化

D、動態(tài)化

答案：C

176.從現(xiàn)有的材料來看，一般認(rèn)為世界上最早上網(wǎng)的報紙是()的《圣何塞信使

報》。()

A、美國

B、德國

C、英國

D、法國

答案：A

177.如果用PPT做主圖，需要修改幻燈片大小尺寸為()。

A、高度14.41cm,寬度33.87cm

B、高度33.87cm,寬度14.41cm

C、高度20cm,寬度35cm

D、高度35cm,寬度20cm

答案：A

178.第一代自媒體是()。

A、博客

B、微博

C、微信

D、知乎

答案:B

179.哪一種類型的微信公眾號推送消息沒有限制。()

A、服務(wù)號

B、訂閱號

C、企業(yè)號

D、小程序

答案：C

180.手機(jī)，有人稱之為移動媒體，有人稱之為新媒體，也有人稱之為()。

A、手機(jī)媒體

B、網(wǎng)絡(luò)媒體

C、手機(jī)

D、上網(wǎng)

答案：A

181.最早一家獨(dú)霸的瀏覽器是()。

A、NetscapeNavigator

B、InternetExpIoreI

C\Firefox

D、Safari

答案：A

182.中國共產(chǎn)黨創(chuàng)建的第一座廣播電臺是0。

A、北京電視臺

B、延安新華廣播電臺

C、中央電視臺

D、中國之聲廣播電臺

答案：B

183.《媽媽用去年的粽葉包粽子》這文案屬于0。

A、產(chǎn)品功能故事化

B、產(chǎn)品形象情節(jié)化

C、產(chǎn)品發(fā)展演義化

D、產(chǎn)品發(fā)展進(jìn)度化

答案：A

184.用戶在網(wǎng)絡(luò)中的需求，核心是對()的需求。()

A、自我認(rèn)知

B、自我表達(dá)

C、情緒管理

D、社會關(guān)系

答案:D

185.有關(guān)大眾性主題，以下說法錯誤的是0。

A、大眾熟悉的主題

B、大眾理解并具有特定意象的主題

C、大眾理解的地域性主題

D、大眾都嗤之以鼻的主題

答案：D

186.不論是悲情還是戲謔，情感動員機(jī)制的共同特點(diǎn)是0。

A、道德震撼

B、資源動員

C、意識形態(tài)

D、政治機(jī)會

答案:A

187.()媒體比新媒體更有權(quán)威性、更真實(shí)。()

A、電子

B、手機(jī)

C、口頭

D、紙質(zhì)

答案:D

188.微博是一種以什么內(nèi)容傳播的？（）

A、以內(nèi)容為紐帶的社會網(wǎng)絡(luò)連接

B、以網(wǎng)絡(luò)為紐帶的社會內(nèi)容

C、以個人為紐帶的社會網(wǎng)絡(luò)連接

D、以內(nèi)容為紐帶的自我網(wǎng)絡(luò)連接

答案：A

189.絕大多數(shù)網(wǎng)民使用即時通信工具的基本動因是0。

A、信息共享

B、個體交流

C、人脈資源積累

D、個人信息與情緒披露

答案:B

190.“粉絲數(shù)、轉(zhuǎn)化率、閱讀量、好評率、ARPU”是屬于新媒體運(yùn)營中什么類別

的關(guān)鍵詞。（）

A、策劃類

B、組織類

C、執(zhí)行類

D、反饋類

答案：D

191.網(wǎng)絡(luò)人際傳播的渠道特點(diǎn)不包括()。

A、技術(shù)和平臺依賴性

B、交流手段的可選擇性

C、傳播情境的虛擬性

D、傳播主體的多元性

答案：D

192.文案的英文詞為()。

A、WriterB

B、Copywriter

C、Speaker

DxCopyreader

答案：D

193.“將用戶的年齡、性別、生活習(xí)慣、瀏覽等信息抽象成標(biāo)簽化模型”是下列

哪一個關(guān)鍵詞的定義。()

A、用戶畫像

B、產(chǎn)品矩陣

C、K0L

D、ARPU

答案:A

194.以下哪一項(xiàng)不是新媒體的特征？()

A、模擬化

B、數(shù)字化

C、網(wǎng)絡(luò)化

D、互動性

答案：A

195.下列關(guān)于聯(lián)合國教科文組織對新媒體定義不正確的是（）。（）

A、以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)

B、以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)

C、進(jìn)行信息傳播

D、是一種媒介

答案：B

196.在下面哪個時間段推送微博不太合理？（）

A、9:30^12:00

B、13:00~15:00

C、15:30^18:00

D、20:30^24:00

答案:B

197.在新媒體上做推廣，把流量集中導(dǎo)向某個平臺這種做法叫做Oo

A、吸粉

B、導(dǎo)流

C、轉(zhuǎn)化

D、彈幕

答案：B

198.故事的發(fā)展在多層夢境的時間經(jīng)典電影《盜夢空間》中，線上同時進(jìn)行，這

屬于（）。（）

A、“鑲嵌式”敘事模式

B、“基本序列”敘事模式

C、“連接式”敘事模式

D、“兩面式”敘事模式

答案：A

199.媒介是一個基本稱謂，指的是信息源和信息接受者之間的中介，可以是人也

可以是機(jī)構(gòu)也可以是可以傳遞信息的物體。媒體卜會了有媒介的意思之外更重要的

是強(qiáng)調(diào)它的（）。

A、共享性

B、集成性

C、交互性

D、物質(zhì)性

答案：D

200.轉(zhuǎn)化效果的英文縮寫是0。

A、CPA

B、CPM

C、PC

D、CAP

答案:A

多選題

1.互動媒體藝術(shù)創(chuàng)作理念有（）。

A、連結(jié)

B、融入

G互動

D、轉(zhuǎn)化與出現(xiàn)

答案：ABCD

2.微博個體用戶的需求包括（）。0

A、公共信息獲取

B、自我記錄與表達(dá)

C、社會關(guān)系與社會資本

D、信息與知識的積累,歸檔

答案：ABCD

3.視頻網(wǎng)站的主要特點(diǎn)有：（）。

A、用戶互動

B、高度專業(yè)性

C、內(nèi)容生產(chǎn)速度快

D、內(nèi)容來源多樣化

E、視頻可以植入網(wǎng)頁

答案：ACDE

4.驅(qū)動電子商務(wù)發(fā)展的主要因素有：（）o

A、現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展

B、信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

C、各國政府的推動

D、新聞媒體的炒作

E、軍事競爭的需要

答案：ABC

5.以下哪些廣告形式屬于網(wǎng)絡(luò)廣告：（）o

A、文本鏈接廣告

B、電子郵件廣告

C、視頻廣告

D、戶外廣告

E、電梯廣告

答案：ABC

6.影響網(wǎng)民上網(wǎng)的心理和行為的主要因素沒有：（）o

A、是否會外語

B、教育水平

C、年齡

D、文化水平

E、性別

答案：ABDE

7.Web2.0的主要特征有：（）。

A、微內(nèi)容

B、開放性

C、社會性

D、娛樂性

E、新聞性

答案：ABC

8.下列選項(xiàng)中，哪些是電子商務(wù)的主要功能：（）。

A、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營

B、企業(yè)信息發(fā)布

C、網(wǎng)上購物

D、網(wǎng)上招投標(biāo)

E、網(wǎng)上聊天

答案：ABCD

9.SNS網(wǎng)站里，人們的關(guān)聯(lián)主要包括（）空間關(guān)聯(lián)、活動關(guān)聯(lián)。（）

A、社交關(guān)聯(lián)

B、內(nèi)容關(guān)聯(lián)

C、興趣關(guān)聯(lián)

D、時間關(guān)聯(lián)

答案:ABCD

10.媒介融合包括（）以及產(chǎn)業(yè)融合等不同層面。（）

A、技術(shù)融合

B、業(yè)務(wù)融合

C、平臺與市場融合

D、機(jī)構(gòu)融合

答案：ABCD

11.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)立足于（）和。兩個方面。（）

A、技術(shù)

B、媒體

C、內(nèi)容

D、渠道

答案：CD

12.網(wǎng)絡(luò)中的把關(guān)主要體現(xiàn)在以下哪個環(huán)節(jié)中（）。（）

A、信息生產(chǎn)與發(fā)布環(huán)節(jié)的把關(guān)

B、信息擴(kuò)散環(huán)節(jié)的把關(guān)

C、信息循環(huán)環(huán)節(jié)的把關(guān)

D、以上都不是

答案：ABC

13.網(wǎng)絡(luò)文化的特質(zhì)有哪些（）。（）

A、開放性

B、多元性

C、分權(quán)型

D、集群性、參與性

答案：ABCD

14.多媒體中的最主要的媒體元素包括（）。

A、音頻和視頻

B、圖像

C、文字

D、聲音

答案：ABCD

15.以下哪兩個是新聞的兩塊基石：（）。

A、真實(shí)性

B、新鮮性

C、重要性

D、趣味性

E、接近性

答案：AB

16.人們在網(wǎng)絡(luò)人際交流中選擇的手段，更多時候取決于（）等。（）

A、技術(shù)基礎(chǔ)

B、如計(jì)算機(jī)便件

C、網(wǎng)絡(luò)帶寬

D、相關(guān)軟件

答案：ABCD

17.以下哪些是電子商務(wù)的基本特征：（）。

A、方便性

B、普遍性

C、娛樂性

D、開放性

E、安全性

答案：ABE

18.未來網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)系統(tǒng)的可能走向（）。（）

A、從人到機(jī)器

B、用戶數(shù)據(jù)

C、物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)

D、從內(nèi)部到“云端”

答案：ABCD

19.網(wǎng)絡(luò)中的典型文化現(xiàn)象包括（）。（）

A、黑客

B、惡搞

C、粉絲

D、網(wǎng)紅

答案:ABCD

20.虛擬現(xiàn)實(shí)是以（）為基本特征。（）

A、沉浸性

B、交互性

C、構(gòu)想性

D、真實(shí)性

答案：ABC

21.網(wǎng)絡(luò)安全包括哪四個層次：（）。

A、國家安全

B、人身安全

C、商業(yè)安全

D、個人安全

E、自身安全

答案：ACDE

22.即時通信傳播功能主要表現(xiàn)為()個方面。()

A、個體交流

B、信息共享

C、人脈資源積累

D、個人信息與情緒披露

答案：ABCD

23.手機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)的升級，以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，二者匯流形成了移動互聯(lián)網(wǎng)。移

動互聯(lián)網(wǎng)的基本特征包括()。()

A、終端的隨身性與私人性

B、信息傳播與服務(wù)的流動性

C、個性化與場景化

D、以上都不對

答案：ABC

24.用戶在網(wǎng)絡(luò)中的生存特點(diǎn)()0()

A、數(shù)據(jù)化生存

B、表演化生存

C、節(jié)點(diǎn)化生存

D、并發(fā)性生存

答案：ABCD

25.評估網(wǎng)絡(luò)廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)主要有：（）。

A、被動瀏覽

B、主動點(diǎn)擊

C、交互性

D、銷售收入

E、廣告價位

答案：ABCD

26.（）這幾者，共同造就了網(wǎng)絡(luò)平臺。（）

A、終端

B、內(nèi)容

C、關(guān)系

D、服務(wù)

答案：ABCD

27.網(wǎng)絡(luò)是融入（）于一體的媒介。（）

A、人際傳播

B、大眾傳播

C、群體傳播

D、組織傳播

答案：ABCD

28.以下屬于新媒體運(yùn)營專員的崗位職責(zé)有（）。

A、編輯有行業(yè)深度觀察和干貨視角的內(nèi)容輸出，獨(dú)立完成高傳播度的原創(chuàng)稿件

B、根據(jù)產(chǎn)品屬性，提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)與優(yōu)勢，以客戶視角對產(chǎn)品進(jìn)行包裝和推廣

C、參與產(chǎn)品、內(nèi)容的線上推廣宣傳工作

D、負(fù)責(zé)營銷過程中的文案撰寫

答案：ABCD

29.下列選項(xiàng)中屬于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來的是0o（）

A、從功能手機(jī)到智能手機(jī)

B、平板電腦

C、電子書和電子紙

D、可穿戴設(shè)備

答案：ABCD

30.即時通信傳播的特點(diǎn)（）。（）

A、點(diǎn)對點(diǎn)的交流結(jié)構(gòu)

B、同步的交流時效

C、交流的可控性

D、豐富、可切換的交流手段

答案：ABCD

31.微博的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：（）。

A、發(fā)布平臺的開放與多樣性

B、主動性強(qiáng)

C、簡單易用

D、即時性強(qiáng)

E、專業(yè)性

答案：ABCD

32.電子商務(wù)的一筆交易一般包含著：（）。

A、資金流

B、信息流

C、人才流

D、物流

E、交易流

答案：ABD

33.網(wǎng)絡(luò)新聞時間觀的發(fā)展包括（）o0

A、定時

B、及時

C、實(shí)時

D、全時

答案：ABCD

34.以下哪些是衡量新聞價值大小的價值要素。（）

A、重要性

B、顯著性

C、趣味性

D、接近性

E、娛樂性

答案：ABCD

35.智能化媒體時代新聞生產(chǎn)的新模式包括。分布式新聞。（）

A、個性化新聞

B、機(jī)器新聞寫作

C、傳感器新聞

D、臨場化新聞

答案:ABCD

36.網(wǎng)絡(luò)輿論的主要功能有()。

A、交流思想

B、信息傳播

C、輿論監(jiān)督

D、商業(yè)盈利

E、娛樂大眾

答案：ABC

37.杜尚在1910